O documento descreve uma campanha publicitária da marca Melissa chamada "Melissa in Wonderland" de 2005. A campanha mostrava um mundo de neorromantismo onde mulheres aparentemente frágeis exibiam atitude. As peças usavam símbolos que remetiam à imaginação e sensualidade através de imagens relacionadas a um país das maravilhas idealizado. A análise destaca a boa associação de cores frias que expressam sofisticação e a atribuição de significados psicológicos às cores usadas de acordo
Comunicação Visual_A Cor na propaganda Cristiana Matos e Paula Isabelle
1. Comunicação Visual
Professora: Andrea Hecksher
Alunas: Cristiana Matos e Paula Isabelle Souza
2. Exemplo de campanha – Bom uso das cores
Marca: Melissa
Campanha: Melissa in Wonderland
Ano: 2005
Target: Jovens e adultas, normalmente, de classe média e média alta.
Conceito: A Campanha Melissa in Wonderland mostra um mundo de
neoromantismo, em que a aparente fragilidade feminina está mergulhada
em uma espécie de sonho, onde as mulheres são cheias de atitude. As peças
da campanha possuem símbolos que remetem a imaginação e a uma
enorme sensualidade, através de imagens relacionadas a um país das
maravilhas, idealizado.
3. Peças : Melissa in Wonderland
De um modo geral as peças apresentam:
-Boa associação de cores com o tema. Além das cores dos
anúncios (de página dupla) estarem em harmonia com as
cores das sandálias.
- A Campanha segue uma linha de cores, em sua maioria,
frias, que expressam sofisticação, através da ideia de
tranquilidade, leveza, entre outras.
4. Análise das Cores e seus valores na campanha em questão
Tons de – paz, pureza, inocência, leveza, que afirma a sensualidade leve das
modelos.
Tons de Preto e Cinza – remete à sofisticação do produto e seriedade.
Tons de laranja – luz, força, relativas à atitude da aparente mulher frágil.
Tons de amarelo - idealismo, encontrado nessa espécie de sonho demonstrado
nas imagens, e conforto, inclusive no uso das sandálias da marca.
Tons de verde –coragem, tranquilidade, liberdade nos movimentos, segurança
relativa a mulher, juventude e firmeza.
Tons de azul – feminilidade, fantasia, que envolve o mundo idealizado do país
das maravilhas, afeto e serenidade, na leveza das expressões facias e movimentos.
Tons de roxo – sonho, mistério e grandeza, características que expressam bem
o conceito da campanha.
Tons de marrom – sensualidade, principalmente. Junto a cores como dourado,
nos cabelos das modelos, bege e vinho, dá sensação de elegância e requinte.
Tons de rosa - feminilidade, calma e delicadeza, o que “disfarça” a sesualidade
das modelos.
(base em "Psicodinâmica das cores em comunicação", de Modesto Farina)
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13. Bibliografia
FARINA, Modesto, Psicodinâmica das cores em comunicação. 5° ed.
São Paulo: Edgard Blusher, 2000
< http://sempremelissa.blogspot.com.br/2008/12/2005-campanha-
melissa-in-wonderland.html> Acesso em: 06/04/2012
< http://sandaliamelissa.net/tag/campanhas-melissa> Acesso em:
06/04/2012