VINHETA
Projeto experimental 
COLORAMA ESMALTES
HISTÓRICO DAEMPRESA
HISTÓRICO DA EMPRESA 
L'Oréalé umaempresa multinacional francesa de cosméticos. 
Há 105 anos no mercado, especializada em ...
HISTÓRICO DACOLORAMA
HISTÓRICO DA COLORAMA 
Colorama Esmaltes é uma marca tradicional brasileira de esmaltes, que colore as mãos das mulheres h...
IMAGEM DACOLORAMA
IMAGEM DA COLORAMA 
A Coloramatem destaque no mercado, pela sua qualidade, preço acessível, portfólio de cores amplo e kno...
MERCADO
MERCADO 
O Brasilé o segundo mercado mundial da venda de esmaltes, representando 16% da receita atrás apenas dos Estados U...
MERCADO 
Mercado Colorama 
72% 
8% 
1% 
19% 
Vendas no Brasil por região 
Sudeste 
Centro-Oeste 
Norte 
Nordeste 
Fonte: D...
MERCADO 
Evolução do mercado 
38% 
34% 
32% 
29% 
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28% 
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CONSUMIDOR
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MULHERES 
20 a 24 anos 
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CONCORRÊNCIA
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DIRETA 
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DIAGNÓSTICO
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PRODUTO 
Esmaltes Colorama, possui linhas de esmaltes variadas, com produtos com qualidade e preços acessívei...
ANÁLISE SWOT
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Potencialidades 
Ameaças 
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Fragilidades 
oPreço Acessível; 
oPortfólio de cores; 
oKnow-how no...
OBJETIVOS
OBJETIVOS 
Objetivo de Mercado 
Objetivos de Comunicação 
O objetivo é um crescimento de 10% em 2015, passando de 
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PLANO DE TRABALHOCRIATIVO
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO 
Tema 
Conceito 
Estilos 
Cor 
Linha Visual 
Serão evidenciando pelos estilos: Romântico, Moder...
PLANO DE MÍDIA
PLANO DE MÍDIA 
Alcance 
Médio alcance, fazendo com que a Colorama, mantenha-se presente o ano todo, não saindo da mente d...
PLANO DE MÍDIA 
Meios principais 
TV Aberta 
-Comerciais de 30’’ 
Internet 
-Portais, Blogs, Redes Sociais e Links patroci...
PLANO DE MÍDIA 
TV aberta e Outernet 
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Formato 
Comerciais de 30’’ 
Cinema
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Filme Comercial
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Cronograma de veiculação 
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Tipo: Banner Retângulo MédioPortal Terra
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Tipo: Half PagePortal Uol
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Tipo: Banner retângulo médioBlog Loucas por Esmaltes 
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Revista 
PLANO DE MÍDIA 
Emissoras 
Formato 
Página simples e 2ª capa
REVISTA 
Tipo: Página SimplesRevista Caras 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
REVISTA 
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PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
REVISTA 
Tipo: Página SimplesGuia Astral 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
REVISTA 
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PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
REVISTA 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
PLANO DE MÍDIA 
Cronograma de veiculação -Revista 
Título 
Formato 
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Rádio 
Emissoras 
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Spot de 30” 
PLANO DE MÍDIA
SPOT INSTITUCIONAL I 
AMIGA, PRECISO TE CONTAR, EU TENHO UM ENCONTRO! 
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É SIM! AI...
SPOT INSTITUCIONAL II 
ALÔ? 
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NOSSA, EU QUERO ARRASAR! 
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OOH 
Academia 
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Adesivo de esteira 
PLANO DE MÍDIA
OOH -Academia 
Tipo: Adesivo vestiárioAcademia 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH -Academia 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
Tipo: Adesivo Sala de GinásticaAcademia 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO 
OOH -Academia
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO 
OOH -Academia
OOH -Academia 
Tipo: Adesivo de esteiraAcademia 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH -Academia 
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Praça 
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OOH 
Ponto de ônibus 
Formato 
Painel com 2 faces 
Abrigos de São Paulo e cidade de Osasco. 
PLANO DE MÍDIA
OOH 
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
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Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH 
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH 
Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
OOH 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
PLANO DE MÍDIA 
Cronograma de veiculação –Abrigo de Ônibus 
Praça 
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Quantidade (por circuito -20 faces) 
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OOH 
Shoppings 
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OOH -Shopping 
PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
PLANO DE MÍDIA 
Cronograma de veiculação –Shopping 
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Inserções de 15” sem áudio 
-Linha vermelha 
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Veiculação 
TV Aberta: Rede Globo –Novela III das 21h10; Rede Globo –Caldeirão do Hulk; Rede Globo – Malhação; Rede Globo ...
PLANO PROMOCIONAL
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É presentear sua melhor amiga em comemora...
Wobbler 
PLANO PROMOCIONAL
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Take one e flyer -Aplicado 
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Cartaz 
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Cartaz 
PLANO PROMOCIONAL
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Formato: 300 x 600 pxPortal UOL 
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Capa para facebook 
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Atrair um fluxo maior de consumidoras nos Hipermercados. 
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Wobbler 
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Incentivar e fidelizar as manicures aos usar os esmaltes Colorama, além de gerar de captação de mailing. 
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PLANO PROMOCIONAL
Dia de Beleza 
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Hotsite home 
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Hotsite Cadastro 
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Objetivo 
Vendding Machine 
Tática 
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Justificativa 
Aumentar a visibilidade da marca e se aproximar do target, ...
Projeto 3D 
PLANO PROMOCIONAL
Objetivo 
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Tática 
Estratégia 
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Abordar o target na porta das faculdades onde as consumido...
Projeto 3D 
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Folder 
PLANO PROMOCIONAL
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PLANO PROMOCIONAL
Objetivo 
Marketing de Relacionamento 
Tática 
Estratégia 
Justificativa 
Gerar experiência dos esmaltes Colorama com gran...
Brinde 
PLANO PROMOCIONAL
Carta 
PLANO PROMOCIONAL
Carta 
PLANO PROMOCIONAL
Objetivo 
Feira Beauty Fair 
Tática 
Estratégia 
Justificativa 
Divulgar os Esmaltes Colorama, aproximando o target e fide...
Projeto 3D 
PLANO PROMOCIONAL
Flyer divulgação 
PLANO PROMOCIONAL
Folder divulgação 
PLANO PROMOCIONAL
Uniforme 
PLANO PROMOCIONAL
Verba de promoção 
PDV/ Merchandising/ Promoção/ Patrocinio-Eventos 
Promoção de vendas (Cultural):Seja sempre DIVA 
R$ 42...
MÍDIA
PLANO DE MÍDIA 
MEIO 
PRAÇA 
FORMATO 
CRONOGRAMA VEICULAÇÃO 2015 
Jan 
Fev 
Mar 
Abr 
Mai 
Jun 
Jul 
Ago 
Set 
Out 
Nov 
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PLANO DE MÍDIA 
PLANILHA GERAL DE ORÇAMENTOS 
Cliente:L‘Oréal 
Produto:Colorama Esmaltes 
Período:2015 
Veiculação 
T1 
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CAROMETRO
CAROMETRO
FIM
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Apresentação Colorama Esmaltes TCC 2014-2 - Publicidade e Propaganda

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Apresentação para a campanha 2015 do cliente Colorama Esmaltes, como TCC, desenvolvido pela agência ENJOY COMUNICAÇÃO em 2014 da Universidade Fieo.

Publicada em: Educação
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  • Boa tarde!! Assisti a apresentacao e ha algumas partes como os dados que nao aparecem, seria possivel ler o DOC? Desenvolve um trabalho academico na mesma linha, porem estou reunindo dados e seu trabalho seria uma referencia. Grato
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Apresentação Colorama Esmaltes TCC 2014-2 - Publicidade e Propaganda

  1. 1. VINHETA
  2. 2. Projeto experimental COLORAMA ESMALTES
  3. 3. HISTÓRICO DAEMPRESA
  4. 4. HISTÓRICO DA EMPRESA L'Oréalé umaempresa multinacional francesa de cosméticos. Há 105 anos no mercado, especializada em produtos para cabelos, perfumes, maquiagens e produtos dermatológicos. Atuando em 130 países, é líder global em cosméticos e esta no Brasil desde 1939.
  5. 5. HISTÓRICO DACOLORAMA
  6. 6. HISTÓRICO DA COLORAMA Colorama Esmaltes é uma marca tradicional brasileira de esmaltes, que colore as mãos das mulheres há mais de A marca foi comprada pela L’oreal em 2001, hoje tem um faturamento de R$ 281 milhões ao ano e esta em segundo lugar no mercado de esmaltes com 28% de participação. Todo ano são lançadas quatro coleções de esmaltes, uma para cada estação do ano, seguindo as cores e texturas das tendências. A marca esta presente em vários pontos de vendas, por todo o Brasil.
  7. 7. IMAGEM DACOLORAMA
  8. 8. IMAGEM DA COLORAMA A Coloramatem destaque no mercado, pela sua qualidade, preço acessível, portfólio de cores amplo e know how no segmento, além da credibilidade com suas consumidoras Pontos Positivos Pontos Negativos oAlta qualidade; oPreço baixo; Grande variedade de cores; oTecnologia 3 free oFalta de divulgação dos lançamentos; oPouca presença na mídia.
  9. 9. MERCADO
  10. 10. MERCADO O Brasilé o segundo mercado mundial da venda de esmaltes, representando 16% da receita atrás apenas dos Estados Unidos. A procura por esmaltes está vinculada a mudança de comportamento das Mulheres e principalmente ao aumento de consumo das classes C, com 41% do mercado. O mercado permanece aquecido, pela grande procura e pelo baixo custo do produto que varia entre R$ 2,20 e R$ 3,30.
  11. 11. MERCADO Mercado Colorama 72% 8% 1% 19% Vendas no Brasil por região Sudeste Centro-Oeste Norte Nordeste Fonte: Dados L’Oréal 29% 28% 15% 28% Market Share Risqué Colorama Impala Outras Marcas Fonte: Dados L’Oréal
  12. 12. MERCADO Evolução do mercado 38% 34% 32% 29% 31% 29% 28% 28% 14% 14% 15% 15% 18% 23% 24% 28% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2010 2011 2012 2013 Risqué Colorama Impala Outras
  13. 13. CONSUMIDOR
  14. 14. CONSUMIDOR MULHERES 20 a 24 anos CLASSE C Perfil Etnográfico
  15. 15. CONCORRÊNCIA
  16. 16. CONCORRÊNCIA DIRETA INDIRETA
  17. 17. DIAGNÓSTICO
  18. 18. DIAGNÓSTICO PRODUTO Esmaltes Colorama, possui linhas de esmaltes variadas, com produtos com qualidade e preços acessíveis, a marca conta ainda com uma grande gama de cores. PROBLEMA O público são Mulheres de 20 á 24 anos, de classe C. São independentes, criam seu próprio estilo, se preocupam com as tendências e são economicamente ativas. PESSOAS O mercado de esmaltes é aquecido, com inovações constantes e concorrência acirrada e as consumidoras buscam por novidades, e não conhecem os diferencias da marca. PLATAFORMA Estado de São Paulo PROMESSA Divulgar os diferenciais, além de destacar que a marca não se preocupa só com a esmaltação, mas também com a saúde e cuidado com das unhas.
  19. 19. ANÁLISE SWOT
  20. 20. ANÁLISE SWOT Potencialidades Ameaças Oportunidades Fragilidades oPreço Acessível; oPortfólio de cores; oKnow-how no segmento de esmaltes; oForça da Marca; oCredibilidade com o consumidor; oTecnologia avançada nos esmaltes; oEmbalagem prática. oFalta de Comunicação; oIndisponibilidade de alguns itens da linha nos PDV's; oPouca durabilidade. oCrescimento no mercado de esmaltes; oAumento no volume e frequência na compra de esmaltes; oPercepção do produto com acessório de moda; oAumento de Resenhas em Blogs, divulgando as cores dos esmaltes; oMulheres no mercado de trabalho; Interesse da Classe C na compra pelo produto oAumento do número de empresas e marcas e variedades de produtos concorrentes; oConcorrência com produtos de baixo custo; oConcorrência com forte veiculação de novas campanhas.
  21. 21. OBJETIVOS
  22. 22. OBJETIVOS Objetivo de Mercado Objetivos de Comunicação O objetivo é um crescimento de 10% em 2015, passando de R$ 281 milhões para R$ 309 milhões. Projetando um ganho de share e ultrapassando a líder Risqué, assim alcançando a liderança. Apresentar para as mulheres de estilo e personalidade, opções de cores e preocupação de saúde com as unhas. Budget A verba disponibilizada pela Colorama para investimento na campanha é R$ 10.146.064,00.
  23. 23. PLANO DE TRABALHOCRIATIVO
  24. 24. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO Tema Conceito Estilos Cor Linha Visual Serão evidenciando pelos estilos: Romântico, Moderno, Ousado e Descolado e com destaque na lente da câmera objetiva, focando nas unhas, além do selo 3 free. Slogan Crie seu estilo.
  25. 25. PLANO DE MÍDIA
  26. 26. PLANO DE MÍDIA Alcance Médio alcance, fazendo com que a Colorama, mantenha-se presente o ano todo, não saindo da mente das consumidoras. Frequência Média frequência, porque deseja impactar o Target em datas comemorativas e nos meses com maiores fluxos de venda, como Dezembro e Janeiro. Continuidade Pulsação, pois a Colorama anuncia seu produto no ano todo e com maior exposição em datas específicas.
  27. 27. PLANO DE MÍDIA Meios principais TV Aberta -Comerciais de 30’’ Internet -Portais, Blogs, Redes Sociais e Links patrocinados Mídia Out-of-home -Abrigo de ônibus e AcademiasMídia Digital out-of-home -Cinema, Metro e Shopping Estratégiade Mídia Revista -Anúncios de Página simples e 2ª capa Rádio -Spot de 30’’ Meios complementares Meios de apoio
  28. 28. PLANO DE MÍDIA TV aberta e Outernet Emissoras Formato Comerciais de 30’’ Cinema
  29. 29. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO Filme Comercial
  30. 30. PLANO DE MÍDIA Cronograma de veiculação Março Julho Dezembro Canal Programação Praça D S T Q Q S S D S T Q Q S S Q Q S S D S T Q Q S S D S T S D S T Q Q S S D S T Q Q S Nº Ins. Custo Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Rede Globo Malhação São Paulo 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 27 R$ 884.476,80 "JN" Praça 2º Edição São Paulo 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 R$ 791.832,00 Jornal Nacional São Paulo 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 R$ 925.336,80 Novela III São Paulo 1 1 1 1 1 1 6 R$ 648.916,80 Caldeirão do Hulk São Paulo 1 1 1 1 1 1 6 R$ 114.868,80 Altas Horas São Paulo 1 1 1 1 1 1 6 R$ 48.868,80 Rede SBT Programa da Eliana São Paulo 1 1 1 1 1 1 6 R$ 320.616,00 Rede Record Domingo Espetacular São Paulo 1 1 1 1 1 1 6 R$ 656.688,00 21 73 65 65 16 16 23 21 73 65 16 16 23 38 38 38 23 21 42 99 73 16 16 23 21 42 23 21 73 65 65 16 16 23 21 73 65 16 16 81 R$ 4.391.604,00
  31. 31. Planilha de inserções cinema Praça Empresa Sala Capacidade Período Formato Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Custo Total 1 4 1 3 4 1 2 1 2 4 1 São Paulo / SP Flix media - Cinemark Aricanduva -Sala Standard 13 2809 Cinesemana 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 R$ 11.600,00 Flix media - Cinemark Raposo -Sala Standard 7 1446 Cinesemana 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 R$ 11.600,00 Flix media - Cinemark Guarulhos -Sala Standard 15 3786 Cinesemana 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 R$ 12.760,00 Flix media - Cinemark Osasco -Sala Standard 10 2183 Cinesemana 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 R$ 12.760,00 Total R$ 48.720,00 PLANO DE MÍDIA
  32. 32. PLANO DE MÍDIA INTERNET Portais Blogs Links patrocinados
  33. 33. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET Tipo: Banner Retângulo MédioPortal Terra
  34. 34. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET Tipo: Banner Retângulo MédioPortal Terra
  35. 35. INTERNET Tipo: Banner retângulo médioPortal M de Mulher PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  36. 36. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET
  37. 37. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET Tipo: Super Banner Portal Terra
  38. 38. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET
  39. 39. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO INTERNET Tipo: Half PagePortal Uol
  40. 40. INTERNET Tipo: HalfpagePortal Uol PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  41. 41. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  42. 42. INTERNET Tipo: Super bannerPortal M de Mulher PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  43. 43. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  44. 44. INTERNET Tipo: Link PatrocinadoFacebook PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  45. 45. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  46. 46. INTERNET Tipo: Link PatrocinadoGoogle PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  47. 47. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  48. 48. INTERNET Tipo: It Stream SelectYoutube PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  49. 49. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  50. 50. INTERNET Tipo: Banner retângulo médioBlog Loucas por Esmaltes PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  51. 51. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  52. 52. INTERNET Tipo: Super BannerBlog Frescurinha PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  53. 53. INTERNET PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  54. 54. PLANO DE MÍDIA INTERNET Site Formato Categoria Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Custo Total 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Terra (terra.com.br) Retangulo Médio (300x250) Noticiais -Web, Tablet e Mobile (Standard) 300.000 300.000 300.000 300.000 300.000 300.000 400.000 R$ 35.200,00 Retangulo Médio (300x250) Moda -Web, Tablet e Mobile (Standard) 300.000 300.000 300.000 300.000 300.000 R$ 24.000,00 Super Banner (780X90) Vida e Estilo -Web eTablet (Standard) 300.000 300.000 300.000 300.000 380.000 R$ 25.280,00 UOL (uol.com.br) Retangulo Médio (300x250) UOL -Mulher 900.000 600.000 500.000 600.000 800.000 700.000 900.000 900.000 R$ 141.600,00 Half Page 300x600 UOL -Moda 800.000 600.000 500.000 600.000 800.000 700.000 900.000 900.000 R$ 139.200,00 Retângulo (300x600) UOL -Corpo a Corpo 300.000 319.000 500.000 R$ 26.856,00 MDM (mdemulher.abril.com. br) Retângulo Médio (300x250) Home 1.500.000 1.000.000 1.500.000 1.000.000 1.500.000 1.500.000 1.200.000 1.500.000 R$ 276.060,00 Bigbanner 980x90 MDM -Moda 500.000 500.000 500.000 500.000 R$ 51.600,00 Total R$ 719.796,00
  55. 55. PLANO DE MÍDIA INTERNET 12341234123412341234123412341234VerbaPor MêsGoogle AdWordsLink Patrocinado - Anúncio por clique - CPC R$ 41.140,00 R$ 5.142,50 Youtube (youtube.com) In-Stream Select - 1 Filtro* - COM103.329,60R$ R$ 12.916,20 R$ 144.469,60 R$ 18.058,70 Facebook (facebook.com.br) Retângulo (100x72) / Anúncio por clique - Celular63.800,00R$ 7.975,00R$ R$ 63.800,00 R$ 7.975,00 Super Banner 728x90 R$ 2.320,00 290,00R$ Publieditorial - HOME1.920,00R$ 240,00R$ R$ 4.240,00 R$ 530,00 Quadrado Lateral(250x250) - Lateral de Todas as Páginas R$ 6.400,00 800,00R$ Publieditorial - HOME5.280,00R$ 660,00R$ R$ 11.680,00 R$ 1.460,00 Valores da Campanha: R$ 332.329,68 224.189,60R$ R$ 66.465,94 R$ 41.674,14 MarJanVerba de Mídia5% R$ 11.680,00 65% OutSetJulBlog – Loucas por Esmaltes (loucasporesmalte.com.br) Blog - Frescurinha (frescurinha.com.br) JunAbrMídiaFormatoMÊS/ANODezCusto total de mídiaValor líquido de mídiaAgência20% Impostos12,54% Verba de Mídia2% R$ 4.240,00 R$ 144.469,60 R$ 63.800,00 29%Verba de MídiaVerba de Mídia
  56. 56. Revista PLANO DE MÍDIA Emissoras Formato Página simples e 2ª capa
  57. 57. REVISTA Tipo: Página SimplesRevista Caras PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  58. 58. REVISTA Tipo: Página SimplesRevista Capricho PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  59. 59. REVISTA Tipo: Página SimplesGuia Astral PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  60. 60. REVISTA Tipo: Página SimplesRevista Tititi PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  61. 61. REVISTA PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  62. 62. PLANO DE MÍDIA Cronograma de veiculação -Revista Título Formato Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Nº Ins. Custo Total C.P.M 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Revista Guia Astral Pág. Simples (13,5 x 20,5cm) 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 130.000,00 R$ 427,63 Capa 2 (13,5 x 20,5cm) 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 144.000,00 R$ 473,68 Revista Tititi Pág. Simples (20,2 x 26,6cm) 1 1 1 1 1 1 1 7 R$ 135.800,00 R$ 587,88 Revista Capricho Pág. Simples (20,2 x 26,6cm) 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 118.800,00 R$ 479,03 Revista Caras Pág. Simples (22,5 X 31 cm) 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 325.600,00 R$ 1.403,45 Total 39 R$ 854.200,00 R$ 3.371,68
  63. 63. Rádio Emissoras Formato Spot de 30” PLANO DE MÍDIA
  64. 64. SPOT INSTITUCIONAL I AMIGA, PRECISO TE CONTAR, EU TENHO UM ENCONTRO! NOSSA AMIGA, QUE MÁXIMO, É COM PAULINHO? É SIM! AI EU TÔ TÃO ANSIOSA, TÃO NERVOSA.... EU NÃO SEI QUE ROUPA VOU USAR, SE EU COMBINO O SAPATO E A BOLSA... AHH QUANTA INDECISÃO, VOCÊ PRECISA SE DECIDIR MENINA! NÃO, DE UMA COISA EU JÁ SEI, NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O EQUILIBRISTA DA COLORAMA. ROMÂNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA PARA CADA MOMENTO EXISTE UMA COR. CRIE SEU ESTILO COLORAMA! PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  65. 65. SPOT INSTITUCIONAL II ALÔ? AMIGA, HOJE TEM BALAAADA COM A GALERA. NOSSA, EU QUERO ARRASAR! MAS EU AINDA NÃO DECIDI O QUE VOU USAR, TÔ PENSANDO EM COMPRAR UM VESTIDO PRETO FRENTE ÚNICA O QUE VOCÊ ACHA, EIN? ADOREI A IDEIA, VAMOS DAR UMA VOLTA QUE A GENTE ENCONTRA. E VOCÊ JÁ SE DECIDIU? LÓGICO! NAS MINHAS UNHAS VOU USAR O ROSA SUCESSO DA COLORAMA ROMÂNTICA, MODERNA, OUSADA OU DESCOLADA PARA CADA MOMENTO EXISTE UMA COR. CRIE SEU ESTILO COLORAMA! PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  66. 66. Março Junho Dezembro Emissora Horário Formato D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Custo Total 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Rádio MIX FM 07h -19h Spot 30'' 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 13 13 13 13 13 13 13 13 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 R$ 295.651,20 Rádio Metropolitana 07h -19h 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 13 13 13 13 13 13 13 13 13 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 R$ 61.959,91 Rádio Band FM 07h -19h 14 14 14 14 14 14 14 14 14 14 13 13 13 13 13 13 13 13 13 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 R$ 362.407,50 R$ 720.018,61 Cronograma de veiculação -Rádio PLANO DE MÍDIA
  67. 67. OOH Academia Formato Adesivo sala de ginásticaAdesivo espelho vestiário Adesivo de esteira PLANO DE MÍDIA
  68. 68. OOH -Academia Tipo: Adesivo vestiárioAcademia PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  69. 69. OOH -Academia PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  70. 70. Tipo: Adesivo Sala de GinásticaAcademia PLANO DE TRABALHO CRIATIVO OOH -Academia
  71. 71. PLANO DE TRABALHO CRIATIVO OOH -Academia
  72. 72. OOH -Academia Tipo: Adesivo de esteiraAcademia PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  73. 73. OOH -Academia PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  74. 74. Praça Estab. Período Formato de Veiculação Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Qtd. Custo Mensal Custo unitário com desconto Custo Total 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 São Paulo / SP Smartfit - Osasco Mensal Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 7.500,00 R$ 6.750,00 R$ 54.000,00 SmartFit - Baueri Mensal Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 7.500,00 R$ 6.750,00 R$ 54.000,00 SmartFit - Guarulhos Mensal Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 7.500,00 R$ 6.750,00 R$ 54.000,00 SmartFit - Pinheiros Mensal Ambientação Adesivo ESPELHO SALA GYM Formato: 40X15; Adesivo ESPELHO VESTIARIO Formato: 20X20 e Adesivo ESTEIRA Formato: 15X20 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 7.500,00 R$ 6.750,00 R$ 54.000,00 TOTAL 32 R$ 216.000,00 PLANO DE MÍDIA Cronograma de veiculação -Academia
  75. 75. OOH Ponto de ônibus Formato Painel com 2 faces Abrigos de São Paulo e cidade de Osasco. PLANO DE MÍDIA
  76. 76. OOH Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  77. 77. OOH Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  78. 78. OOH Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  79. 79. OOH Tipo: Abrigo de ônibusPainel com 2 faces PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  80. 80. OOH PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  81. 81. PLANO DE MÍDIA Cronograma de veiculação –Abrigo de Ônibus Praça Período Formato Quantidade (por circuito -20 faces) Quantidade (por face) Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Custo Total 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 Osasco / SP Bi-semanal Painel com 2 faces (1,2 x 1,8m) 6 0 1 1 1 1 1 1 R$ 36.960,00 São Paulo / SP semanal Painel com 2 faces (1,2 x 1,8m) 0 57 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 R$ 85.500,00 Total 6 57 7 7 6 4 5 5 4 4 R$ 122.460,00 Total de faces 177
  82. 82. OOH Shoppings Formato Inserções de 30” sem áudio -Guarulhos -Osasco -Raposo -SP Market -Granja Viana PLANO DE MÍDIA
  83. 83. OOH -Shopping PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  84. 84. PLANO DE MÍDIA Cronograma de veiculação –Shopping Praça Shopping Horário Formato Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Nº de Semanas Custo Total 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 1 2 São Paulo / SP Raposo Seg à Sáb -10h às 22h; Domingo - 14h às 19h 30" sem áudio 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16 R$ 38.400,00 SP Market 30" sem áudio 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 R$ 21.600,00 Guarulhos / SP Guarulhos 30" sem áudio 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 16 R$ 38.400,00 Cotia / SP Granja Viana 30" sem áudio 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 19.200,00 TOTAL R$ 117.600,00
  85. 85. OOH Metrô: Formato Inserções de 15” sem áudio -Linha vermelha -Linha azul PLANO DE MÍDIA
  86. 86. Metrô PLANO DE TRABALHO CRIATIVO
  87. 87. Praça Metro Formato Horário Nº de Inserções/ Dia Nº de Inserções/ Mês Período Jan Mar Abr Jun Jul Set Out Dez Nº Meses Custo Total 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 São Paulo/ SP Linha Azul TV Minuto 15'' 4:30h às 00:00h 25 inserções por dia 500 Mensal 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 64.000,00 Linha Vermelha TV Minuto 15'' 4:30h às 00:00h 25 inserções por dia 500 Mensal 1 1 1 1 1 1 1 1 8 R$ 71.000,00 TOTAL 16 R$ 135.000,00 PLANO DE MÍDIA
  88. 88. Veiculação TV Aberta: Rede Globo –Novela III das 21h10; Rede Globo –Caldeirão do Hulk; Rede Globo – Malhação; Rede Globo –"JN"Praça 2°Edição; Rede Globo –Jornal Nacional; Rede SBT – Programa da Eliana; Rede Record –Domingo Espetacular e Rede Globo -Altas Horas. R$ 4.391.604,00 Internet: portais e blogs, redes sociais, links patrocinados, blogs, facebook, youtube e google AdWords R$ 943.985,60 Revista: Tititi; Guia astral; Caras e Capricho. R$ 854.200,00 Radio: MIX FM; Metropolitana e Band FM. R$ 720.018,61 Mídia Digital Out-of-home:Outernet R$ 117.600,00 Mídia Out-of-home: Abrigo de ônibus, Academia, Cinema e Metro R$ 522.180,00 T1 Total Veiculação: R$ 7.549.589,59 T2 Verba de Veiculação: R$ 1,38 Verba de veiculação PLANO DE MÍDIA
  89. 89. PLANO PROMOCIONAL
  90. 90. PLANO PROMOCIONAL Promoção –Ter Amigas é D+ Tática Estratégia Justificativa É presentear sua melhor amiga em comemoração ao dia do amigo. Na compra de dois esmaltes Colorama, a consumidora ganha um esmalte de brinde para a sua amiga. Essa ação promocional não trás apenas lucro financeiro, mas também agrada as consumidoras que ganham um brinde para suas amigas. Objetivo Serão realizadas abordagens nos pontos de venda com divulgação da promoção compre e ganhe.
  91. 91. Wobbler PLANO PROMOCIONAL
  92. 92. Wobbler PLANO PROMOCIONAL
  93. 93. Mobile PLANO PROMOCIONAL
  94. 94. Mobile PLANO PROMOCIONAL
  95. 95. Flyer promocional PLANO PROMOCIONAL
  96. 96. Takeone para flyer PLANO PROMOCIONAL
  97. 97. Take one e flyer -Aplicado PLANO PROMOCIONAL
  98. 98. Cartaz PLANO PROMOCIONAL
  99. 99. Cartaz PLANO PROMOCIONAL
  100. 100. Brinde PLANO PROMOCIONAL
  101. 101. Halfpage Formato: 300 x 600 pxPortal UOL PLANO PROMOCIONAL
  102. 102. Halfpage PLANO PROMOCIONAL
  103. 103. Banner retângulo médio PLANO PROMOCIONAL
  104. 104. Banner retângulo médio –M de Mulher PLANO PROMOCIONAL
  105. 105. Banner retângulo médio –Loucas por esmaltes PLANO PROMOCIONAL
  106. 106. Capa para facebook PLANO PROMOCIONAL
  107. 107. Facebook PLANO PROMOCIONAL
  108. 108. Atrair um fluxo maior de consumidoras nos Hipermercados. Ao circularem pelos pontos de venda parceiros, a cliente preenchera nos display pelo hotsite, ou também podem acessar direto de sua casa e garantir sua participação. As consumidoras gostam de criar seu próprio estilo, por conta disso sempre procuram de como aperfeiçoa-lo. Concurso Cultural onde as consumidoras respondem “Qual o seu segredo para se manter sempre Diva?” e as melhores respostas serão presenteadas além de terem suas dicas no encarte “O Diário de uma Diva da Colorama” Promoção –Sempre Diva Tática Estratégia Justificativa Objetivo PLANO PROMOCIONAL
  109. 109. Wobbler PLANO PROMOCIONAL
  110. 110. Wobbler PLANO PROMOCIONAL
  111. 111. Mobile PLANO PROMOCIONAL
  112. 112. Display PLANO PROMOCIONAL
  113. 113. Mobile e display PLANO PROMOCIONAL PLANO PROMOCIONAL
  114. 114. Uniformes PLANO PROMOCIONAL
  115. 115. Flyer promocional PLANO PROMOCIONAL
  116. 116. Takeone para flyer PLANO PROMOCIONAL
  117. 117. Takeone e flyer PLANO PROMOCIONAL
  118. 118. Cartaz PLANO PROMOCIONAL
  119. 119. Cartaz PLANO PROMOCIONAL
  120. 120. Tablet personalizado PLANO PROMOCIONAL
  121. 121. Brinde PLANO PROMOCIONAL
  122. 122. Vale beleza PLANO PROMOCIONAL
  123. 123. Vale SPA PLANO PROMOCIONAL
  124. 124. 1 ano manicure e pedicure PLANO PROMOCIONAL
  125. 125. Diário de uma DIVA PLANO PROMOCIONAL
  126. 126. Diário de uma DIVA PLANO PROMOCIONAL
  127. 127. Hotsite -Diário de uma DIVA PLANO PROMOCIONAL
  128. 128. Hotsite -Diário de uma DIVA PLANO PROMOCIONAL
  129. 129. Hotsite -Diário de uma DIVA PLANO PROMOCIONAL
  130. 130. Banner retângulo médio PLANO PROMOCIONAL
  131. 131. Banner retângulo –Loucas por esmaltes PLANO PROMOCIONAL
  132. 132. Banner retângulo –Terra Mulher PLANO PROMOCIONAL
  133. 133. Halfpage PLANO PROMOCIONAL
  134. 134. Halfpage –UOL Mulher PLANO PROMOCIONAL
  135. 135. Super banner PLANO PROMOCIONAL
  136. 136. Super banner –M de Mulher PLANO PROMOCIONAL
  137. 137. Objetivo Incentivar e fidelizar as manicures aos usar os esmaltes Colorama, além de gerar de captação de mailing. As 50 primeiras cadastradas além de receber os kits Colorama, poderão ganhar um Dia de Beleza. O período escolhido é em função da comemoração do Dia da Manicure, para incentiva-las a terem orgulho de sua profissão e manterem sua auto estima. Serão realizadas abordagens nos Salões de Beleza, onde as manicures vão receber um flyer com endereço para se cadastrarem na promoção. Promoção –Manicures de sucesso Tática Estratégia Justificativa PLANO PROMOCIONAL
  138. 138. Flyer promocional PLANO PROMOCIONAL
  139. 139. Dia de Beleza PLANO PROMOCIONAL
  140. 140. Kits Manicure PLANO PROMOCIONAL
  141. 141. Hotsite home PLANO PROMOCIONAL
  142. 142. Hotsite Cadastro PLANO PROMOCIONAL
  143. 143. Hotsite Regulamento PLANO PROMOCIONAL
  144. 144. Objetivo Vendding Machine Tática Estratégia Justificativa Aumentar a visibilidade da marca e se aproximar do target, alcançando também um número maior de vendas. As consumidoras poderão adquirir os esmaltes no caminho do Trabalho ou Faculdade, sem precisar se direcionar á um ponto de venda. As consumidoras adoram inovação, por isso a Vendding Machine é uma ótima opção já que o target utiliza o transporte público. Serão espelhadas 10 máquinas de Vendding Machine de Esmaltes Colorama no Metrô de São Paulo, onde as consumidoras poderão adquirir esmaltes de forma prática e rápida. PLANO PROMOCIONAL
  145. 145. Projeto 3D PLANO PROMOCIONAL
  146. 146. Objetivo Blitz de Esmaltes Tática Estratégia Justificativa Abordar o target na porta das faculdades onde as consumidoras poderão ter acesso ao portfólio de esmaltes e ainda ganhar brindes. A Van será personalizada para a Colorama, com vitrine de esmaltes e promotoras . As consumidoras gostam de viver novas experiências, além da promoção chamar a atenção as mesas adoram receber dicas e brindes. A Blitz trará suporte a campanha, onde as consumidoras poderão ter acesso as linhas de esmaltes e os diferencias da Colorama. PLANO PROMOCIONAL
  147. 147. Projeto 3D PLANO PROMOCIONAL
  148. 148. Folder PLANO PROMOCIONAL
  149. 149. Uniformes Promotoras PLANO PROMOCIONAL
  150. 150. Objetivo Marketing de Relacionamento Tática Estratégia Justificativa Gerar experiência dos esmaltes Colorama com grandes atrizes e blogueiras do ramo, as quais o target se identifica. O Kit terá 4 esmaltes Colorama que representam a identidade da campanha, além da carta especial para cada uma delas. As consumidoras gostam de buscar referências com atrizes e blogueiras famosas, antes de ter suas escolhas finais. Serão enviados kits especiais para as blogueiras e atrizes com uma carta de apresentação. PLANO PROMOCIONAL
  151. 151. Brinde PLANO PROMOCIONAL
  152. 152. Carta PLANO PROMOCIONAL
  153. 153. Carta PLANO PROMOCIONAL
  154. 154. Objetivo Feira Beauty Fair Tática Estratégia Justificativa Divulgar os Esmaltes Colorama, aproximando o target e fidelizando os profissionais da área. O stand será preparado com displays de esmaltes, promotoras, buffet, amostras e com duração de uma semana dentro da Feira. Esta ação traz um grande impacto para a marca, pois a feira Beauty Fair é uma das maiores do segmento, onde os profissionais da área vistam os stands em busca de novidades. Serão realizadas abordagens dentro do stand na marca de acordo com o público da visitação, gerando experiência onde a mesma poderá fazer esmaltação. PLANO PROMOCIONAL
  155. 155. Projeto 3D PLANO PROMOCIONAL
  156. 156. Flyer divulgação PLANO PROMOCIONAL
  157. 157. Folder divulgação PLANO PROMOCIONAL
  158. 158. Uniforme PLANO PROMOCIONAL
  159. 159. Verba de promoção PDV/ Merchandising/ Promoção/ Patrocinio-Eventos Promoção de vendas (Cultural):Seja sempre DIVA R$ 428.807,50 Promoção de vendas (Comercial):Ter amiga é ter muito mais R$ 270.110,00 Promoção de vendas (Comercial): Manicure de sucesso R$ 841.290,81 Promoção de vendas (Comercial): Seja independente com a Colorama R$ 64.480,00 Marketing relacionamento: Formadores de opinião "Kit Colorama" R$ 27.100,00 Merchandising: Material de pondo de Venda R$ 150.687,50 Blitz de Esmalte: Blitz –Crie seu estilo com Colorama R$ 29.518,50 Evento FEIRA BEAUTY FAIR -Beauty Fair -Crie seu estilo com Colorama R$ 210.718,87 Honorarios 15% R$ 303.406,98 T1 Total Promoção: R$ 2.326.120,16 T2 Verba de Produção: PLANO DE MÍDIA
  160. 160. MÍDIA
  161. 161. PLANO DE MÍDIA MEIO PRAÇA FORMATO CRONOGRAMA VEICULAÇÃO 2015 Jan Fev Mar Abr Mai Jun Jul Ago Set Out Nov Dez Verba Investida % Meio 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 TV Aberta São Paulo Conercial 30" R$ 4.391.604,00 58,2% Internet São Paulo Retangulo Medio; Half Page; Super banner; In-Stream; Publieditorial ; Bigbanner; Quadrado Lateral e Link Patrocionado R$ 943.985,60 12,5% Revista São Paulo Página Simples / Capa R$ 854.200,00 11,3% Rádio São Paulo Spot 30" R$ 720.018,61 9,5% Abrigo de ônibus São Paulo Painel com 2 faces R$ 135.000,00 1,8% Academia São Paulo ADESIVOS: Espelho sala Gym 40X15; Espelho Vestiario 20X20 e Esteira 15X20 R$ 122.460,00 1,6% Cinema São Paulo Cinesemana 30" R$ 117.600,00 1,6% Outernet São Paulo Shoppings 30" sem áudio R$ 216.000,00 2,9% Mêtro São Paulo TV Minuto 15'' R$ 48.720,00 0,6% Total R$ 7.549.588,21 100% Cronograma Geral
  162. 162. PLANO DE MÍDIA PLANILHA GERAL DE ORÇAMENTOS Cliente:L‘Oréal Produto:Colorama Esmaltes Período:2015 Veiculação T1 Total Veiculação: R$ 7.549.589,59 T2 Verba deVeiculação: R$ 1,38 PDV/ Merchandising/ Promoção/ Patrocinio-Eventos Honorarios 15% R$ 303.406,98 T1 Total Promoção: R$ 2.326.120,16 T2 Verba de Produção: R$ 0,00 Produção de peças Honorário 15% R$ 35.244,99 T1 Total Produção: R$ 270.336,25 T2 Verba de Produção: R$ 124,66 T1 Total de Investimentos: R$10.145.919,96 T2 Verba: R$10.146.046,00 Credito: R$ 126,04
  163. 163. CAROMETRO
  164. 164. CAROMETRO
  165. 165. FIM

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