Vidina kariéry reklamního textaře přitahuje spoustu mladých lidí. Díky zdánlivé jednoduchosti i nízkým vstupním bariérám. V přednášce pro Studentskou unii Masarykovy univerzity jsem copywriting představil z trochu jiného úhlu. S cílem přimět posluchače nad reklamními texty správně přemýšlet a dát jim užitečné tipy do začátků.

1. Jak se jako copywriter
prosadit na trhu
práce?
Patrik Gajdoš

2. 1) „Co to je copywriting?“
2) „Mám schopnosti na to, abych to mohl
dělat?“
3) „Jak se jako copywriter prosadím na trhu
práce?“

3. 1. část: Co to je copywriting?

4. Kdo přispěje slepci?

5. Jsem slepý.
Pomozte.

6. Je jaro a já jsem slepý.
Pomozte.

7. Cigarety Virginia Slims

8. „Vyrábíme Virginia Slims
speciálně pro ženy,
protože jsou biologicky
nadřazené mužům.“

9. Kdo z vás by chtěl 21 let starý Opel Corsa?

11. Co to je copywriting?
Psaní reklamních a
marketingových textů, které šíří
povědomí o značce a vedou
uživatele k akci.

12. Co splňuje dobrý
copywriting?

13. Má proces

14. Zajímá se o klienta

15. Studuje produkt a službu (a jejich zákazníky)

16. Zohledňuje konkurenci

17. Vzbuzuje emoce

18. Vede k akci

19. Co je špatný copywriting?

20. Kreativní výstřik

21. Přehnaná sebechvála

22. Snaha o humor

23. Umění

24. Ego

25. Lhaní

26. 2. část: Co člověk potřebuje,
aby se stal dobrým
copywriterem?

27. Problém

28. Umět srozumitelně psát

29. Umět naslouchat a klást správné otázky

30. Zvědavost

31. Pokora

33. Ambice

34. To nejdůležitější?
„Moc nemyslet, hlavně
něco dělat.“

35. 3. část: Jak se jako copywriter
prosadit?

36. Co vás asi moc nepotěší…

37. Konkurence

38. Pro řadu klientů nízkonákladová služba

39. Klienti neví, co vlastně nabízíme

40. Online prostředí se neustále mění

41. Riziko automatizace psaní

42. Ale jsou tu i příležitosti…

43. Nízké vstupní bariéry

44. Úroveň copywriterů různá

45. Obrovská poptávka po obsahu

46. Většina copywriterů introverti

47. 3 nejdůležitější informace
„Nikoho nezajímáš.“
„Nejde o životopis, ale o tvoji aktivitu
před jeho napsáním.“
„Na začátku nejde o prachy, ale o získání
znalostí.“

48. 3 cesty, jak začít
1. Dělat na
vlastním
projektu
2. Nabídnout
se jako
výpomoc
pro cizí
projekt 3. Stáž v
agentuře

49. Sebevzdělávej se

50. Bacha na tuhle past
Nevědomá nekompetentnost
Vědomá nekompetentnost
Nevědomá kompetentnost
Vědomá kompetentnost

51. Piš, piš, piš...

52. Navazuj kontakty

53. Buď vidět

54. Buduj strategii

55. Jak na tvorbu efektivní strategie
Odhal kritické
problémy tebe
a tvých klientů
Vymysli konkrétní
kroky, jak je
vyřešit
Uskutečni to

56. Co rozhoduje o úspěchu?
Služba + ? =
= Co dáš klientovi

57. Co rozhoduje o úspěchu?
Služba + Očekávání =
= Co dáš klientovi

58. Literatura
• Základní teorie reklamy
• David Ogilvy, O reklamě
• Claude C. Hopkins, Můj život v reklamě
• Webový copywriting
• Maria Veloso, Web Copy That Sells
• Pavel Šenkapoun, Webcopywriting pro samouky
• Psychologie
• Robert B. Cialdini, Zbraně vlivu
• Daniel Kahneman, Myšlení rychlé a pomalé
• Strategie
• Richard Rumelt, Good strategy, bad strategy
• Robert Vlach, Na volné noze

59. Webové zdroje
• Copyblogger.com
• Copyhackers.com
• twitterový účet Roberta Blye (@robertbly)
• Otto Bohuš – ottobohus.cz
• Pavel Šenkapoun – nejlepsicopywriter.cz
• Marek Prokop – interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/
• a moje maličkost  - patrikgajdos.cz

60. Co tě zajímá dál? Ptej se
• Web: inizio.cz
• Osobní blog: patrikgajdos.cz
• E-mail: patrikgajdos@email.cz
• Twitter: @gajdospa
• LinkedIn: linkedin.com/in/patrikgajdos/