O slideshow foi denunciado.
Seu SlideShare está sendo baixado. ×

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Anúncio
Carregando em…3
×

Confira estes a seguir

1 de 25 Anúncio

Mais Conteúdo rRelacionado

Quem viu também gostou (20)

Anúncio

Semelhante a Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013 (20)

Mais de Polish Internet Research (20)

Anúncio

Mais recentes (20)

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

  1. 1. Andrzej Garapich Joanna Ciemniewska Polskie Badania Internetu Wychowani w sieci
  2. 2. NOWE POKOLENIE • 21-30 latkowie • Mają wyższe wykształcenie • W większości są singlami • Korzystają z internetu codziennie WYCHOWANI W SIECI • Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich • korzystanie z technologii • popkultura / kultura związana z muzyką • tolerancja i liberalne poglądy • zaradność i błyskotliwość • sposób ubierania INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM • Korzystają z internetu w domu i poza domem • Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim) • Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne) • Publikują treści (w tym video) w internecie • Korzystają z portali społecznościowych oraz z twittera Źródło: pew research center www.pewsocialtrends.org/files/2010/10/millennials-confident-connected-open-to-change.pdf Kilka faktów o generacji y
  3. 3. NOWE POKOLENIE
  4. 4. wykształcenie wyższe 44% korzysta z internetu 87% korzysta z internetu codziennie lub prawie codziennie 74% korzysta z internetu ponad 5 lat 74% kobieta 57% mężczyźni 43% ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013 GENERACJA Y
  5. 5. 5,2 MLN OSÓB 26,2% INTERNAUTÓW ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013 GENERACJA Y
  6. 6. 73% 64% 53% 40% 35% 32% 32% 26% 29% 31% 29% 24% 21% 29% poczta e-mail poszukiwanie informacji/danych z różnych dziedzin serwisy społecznościowe czyta wiadomości/newsy na portalach poszukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy) sprawdza rozkłady jazdy korzysta z bankowości elektronicznej 21%korzysta z internetu przez telefon komórkowy/smartfon 4%korzysta z internetu przez tablet ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013 21-30 Latkowie internet w telefonie wykorzystują głównie do sprawdzania poczty i wyszukiwania informacji. Poprzez telefon i tablet w równym stopniu łączą się z serwisami społecznościowymi. GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  7. 7. 21%korzysta z internetu przez telefon komórkowy/smartfon 4%korzysta z internetu przez tablet ściąga aplikacje ogląda pliki video, TV internetową, VOD korzystanie z komunikatorów słucha radia gry on-line czyta internetowe wydania tytułów prasowych kupuje przez Internet inne cele 16% 14% 13% 12% 6% 6% 6% 5% 0% 4% 17% 13% 4% 10% 7% 8% ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013 Na tablecie częściej korzystają z bankowości elektronicznej oraz zakupów online. Internet w telefonie służy za to ściąganiu aplikacji. GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  8. 8. ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013 Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiąca na zakupy przez internet 68%kiedykolwiek kupiło online 1% 2% 7% 15% 20% 16% 7% 32% 11% 18% 23% 10% 11% 6% 6% 14% kilka razy w tygodniu raz na tydzień 2-3 razy w miesiącu raz na miesiąc 3-4 razy w roku 1-2 razy w roku rzadziej niż raz w roku nie kupuje przez internet do 50 złotych 51-100 złotych 101-200 złotych 201-300 złotych 301-500 złotych 501-1000 złotych powyżej 1001 złotych nie wiem, nie pamiętam (badane od stycznia 2013) Większość osób z generacji y dokonała kiedykolwiek zakupów w sieci. Najczęściej decydują się na zakupy online kilka razy w roku. Średnio miesięcznie wydają około 100 złotych. GENERACJA Y
  9. 9. 57% 43% 50% 50% 6% 1% 11% 38% 44% 21% 4% 15% 29% 31% Generacja Y Internauci Kobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne Zasadnicze Zawodowe Średnie Wyższe PŁEĆ WYKSZTAŁCENIE ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 GENERACJA Y to młodzi, wykształceni ludzie korzystają z internetu codziennie i „od zawsze”. GENERACJA Y
  10. 10. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 Generacja Y Internauci1% 1% 4% 29% 65% 0% 1% 2% 22% 74% 74% 18% 5% 2% 69% 22% 6% 3% powyżej 5 lat od 2 do 5 lat od 1 roku do 2 lat od 6 miesięcy do 1 roku do 6 miesięcy codziennie lub prawie codziennie kilka razy w tygodniu mniej więcej raz na tydzień od 1 do kilku razy w miesiącu Staż w internecie Częstotliwość korzystania z internetu GENERACJA Y
  11. 11. WYCHOWANI W SIECI
  12. 12. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next 61% 47% 27% 17% 49% 47% 15% 15% są unikalni kierują się wartościami korzystają z technologii mają wyróżniający styl życia i zachowania Generacja Y Generacja X Ludzi należący do Generacji y uważają, że są unikalnym pokoleniem. Kierują się wartościami, ale umieją korzystać Z nowych technologii WYCHOWANI W SIECI
  13. 13. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next 52% 30% 21% 20% 15% 15% 9% 1% 50% 35% 20% 21% 21% 7% 10% 1% Generacja Y Generacja X być dobrym rodzicem mieć udane małżeństwo pomagać innym w potrzebie posiadać dom żyć w sposób bardzo religijny mieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracę mieć dużo wolnego czasu stać się sławnym Wartości, na których zależy generacji y to przede wszystkim bycie dobrym – rodzicem, pracownikiem, osobą. WYCHOWANI W SIECI
  14. 14. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next Generacja Y Generacja X 54% 52% 35% 36% 18% 21% 74% 69% Nowe technologie sprawiają, że życie staje się bardziej skomplikowane Nowe technologie sprawiają, że ludzie staje się bardziej odizolowani Nowe technologie sprawiają, że ludzie zbliżają się do przyjaciół i rodziny Nowe technologie sprawiają, że życie staje się łatwiejsze Nowe technologie są dla generacji y naturalną bazą tworzenia relacji międzyludzkich oraz ułatwieniem codziennego życia. WYCHOWANI W SIECI
  15. 15. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  16. 16. LICZBA URUCHOMIONYCH APLIKACJI CZAS URUCHOMIENIA [GODZ] ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ] 2 206 767 2 457 954 188 861 046 h 163 426 575 h 66 h 86 h spośród 21-30 latków odwiedza strony związane z komunikacją 98% spośród 21-30 latków korzysta z komunikatorów 37% ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 Naturalną potrzebą generacji y jest komunikacja z innymi – co trzeci z nich używa w tym celu aplikacji – komunikatorów.
  17. 17. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 100% 98% 97% 93% 89% 82% 79% 73% 72% 67% 56% 53% 51% 50% 46% 41% 41% 39% Kultura i rozrywka Społeczności Styl życia Komunikacja Wyszukiwarki i katalogi Informacje i publicystyka Firmowe E-commerce Nowe technologie Edukacja Biznes, finanse, prawo Sport Motoryzacja Mapy i lokalizatory Hosting Publiczne Turystyka Praca Erotyka Budownictwo, nieruchomości Kultura i rozrywka, społeczności oraz styl życia są kategoriami oglądanymi przez wszystkich internautów generacji y INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM Zasięg kategorii tematycznych
  18. 18. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 Generacja Y Internauci Zasięg kategorii tematycznych Wszystkich internautów 50% 41% 41% 41% 31% 34% Publiczne Praca Erotyka 120% 134% 121% Zdecydowanie częściej niż wszyscy internauci generacja y przegląda strony publiczne, związane z pracą i erotyką. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  19. 19. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 Generacja Y Internauci Zasięg kategorii tematycznych, najpopularniejsze witryny kategorii 50% 41% 41% 41% 31% 34% Publiczne Praca Erotyka Grupa Policja.pl Grupa Pracuj.pl Redtube.com Zdecydowanie częściej niż wszyscy internauci generacja y przegląda strony publiczne, związane z pracą i erotyką. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  20. 20. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 18,1% 16,8% 11,6% 7,1% 5,5% 3,9% 78,9% 75,5% 45,9% facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.com Generacja Y Zasięg witryn określanych „social media” SOCIAL MEDIA Specyfiką generacji y jest intensywne korzystanie z tzw.„Social media” Niemal wszycy odwiedzają facebooka i youtube, coraz więcej osób korzysta z twittera, tumblr i pinterest. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  21. 21. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 79%internautów w wieku 21-30 lat korzysta z facebooka 53%użytkowników facebooka korzysta również z nk 92%użytkowników nk korzysta również z facebooka 46%internautów w wieku 21-30 lat korzysta z nk Siłą„social media”są serwisy społecznościowe i ich lider – facebook. Generacja y korzysta również z nk.Pl, jednak niemal wszyscy mający tam konto logują się również na facebooku. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  22. 22. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 95% 59% 58% 11% 7% 87% 52% 50% 12% 6% Generacja Y Internauci 109% 114% 116% 90% 113% Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki Czaty index Osoby należące do generacji y częściej niż pozostali odwiedzają fora i grupy dyskusyjne oraz czytają blogi, za to rzadziej wchodzą na serwisy randkowe. TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznych INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM 100% internautów w wieku 21-30 lat odwiedza strony z kategorii SPOŁECZNOŚĆI NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG facebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 % grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 % grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 % grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 % grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –
  23. 23. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013 TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 lat MIEJSCE W  RANKINGU POZYCJA WZGLĘDEM WSZYSTKICH INTERNAUTÓW NAZWA UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ODSŁONY KRAJOWE OGÓŁEM ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S] ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW 1 B/Z  Grupa Google 4 671 434 – – 89,02 % 2 B/Z  facebook.com 4 140 513 – – 78,90 % 3 B/Z  youtube.com 3 960 815 – – 75,48 % 4 B/Z  Grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 % 5 ▲ 1 Grupa Gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 % 6 ▲ 2 Grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 % 7 B/Z  Grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 % 8 ▼ 3 Grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 % 9 ▲ 1 Grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 % 10 ▼ 1 Grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 % 11 B/Z  Grupa GG Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 % 12 B/Z  Grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 % 13 B/Z  Grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 % 14 ▲ 1 Grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 % 15 ▼ 1 Grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 % 16 ▲10 Grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 % 17 ▲ 2 Grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 % 18 B/Z  Grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 % 19 ▲ 2 Grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 % 20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 % TOP20 WITRYN
  24. 24. Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl Dziękuję:)
  25. 25. Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet. O firmie PBI PANTONE CMYK Opracowanie graficzne: Anna Sitarska/Norbert Dominiczak

×