gbkujgkg

1. Зар сурталчилгаа ба
идэвхиж лэлтийн йл
үү ү
ажиллагааг зохион
байгуулах:
Зар сурталчилгааны агентууд болон маркетингийн
харилцааны бусад байгууллагуудын чиг рэг
үү

2. Маркетингийн нэгдсэн харилцааны процесст оролцогчид
Маркетингийн
харилцааны
мэргэжлийн
байгууллагууд
Маркетингийн
харилцааны
мэргэжлийн
байгууллагууд
Мэдээллийн хэрэгслийн
байгууллагууд
Мэдээллийн хэрэгслийн
байгууллагууд
Зар сурталчилгаа гаргагч (Түнш)
Зар сурталчилгаа гаргагч (Түнш)
Зар сурталчилгааны агент
Зар сурталчилгааны агент
Нэмэлт үйлчилгээ
Нэмэлт үйлчилгээ
Шууд-
харилцах
агентууд
Шууд-
харилцах
агентууд
Борлуулалын
урамшууллын
агентууд
Борлуулалын
урамшууллын
агентууд
Харилцан
үйлчилдэг
агентууд
Харилцан
үйлчилдэг
агентууд
Олон
нийтийн
харилцааны
компаниуд
Олон
нийтийн
харилцааны
компаниуд

3. Зар сурталчилгааны албаны төвлөрсөн систем
Захирал
Захирал
йлдвэрлэл
Үйлдвэрлэл
Ү Санхүү
Санхүү Маркетинг
Маркетинг Судалгаа
х гжил
ө
Судалгаа
х гжил
ө Х ний н ц
ү өө
Х ний н ц
ү өө
Маркетинг
судалгаа
Маркетинг
судалгаа
Зар
сурталчил
гаа
Зар
сурталчил
гаа
Борлуулалт
Борлуулалт Бараа
т л вл лт
ө ө ө
Бараа
т л вл лт
ө ө ө

4. Т вл рс н системийн давуу ба сул тал
ө ө ө
Ц н тооны
өө
ажилтан
Ц н тооны
өө
ажилтан
Харилцаа холбоо
маш сайн
Харилцаа холбоо
маш сайн
Тасралтг й
ү
Тасралтг й
ү
Хариу йлдлийн
ү
хугацаа урт
Хариу йлдлийн
ү
хугацаа урт
Зорилгод
оролцоо бага
Зорилгод
оролцоо бага
Т вл рс н
ө ө ө
систем
Т вл рс н
ө ө ө
систем
+
+ Эерэг
Эерэг -
- С р г
ө ө
С р г
ө ө
Б тээгдэх н,
ү үү
брэнд, хэлтэс
нэгжийн хувьд
тохиромжг й
ү
Б тээгдэх н,
ү үү
брэнд, хэлтэс
нэгжийн хувьд
тохиромжг й
ү
Дээд удирдлагын
оролцоо их
Дээд удирдлагын
оролцоо их

5. Зар сурталчилгааны т вл рс н бус систем
ө ө ө
Үйлдвэрлэл Санхүү
Борлуулалт
Брэнд
менежер
Сурталчилгааны агент
Бүтээгдэхүүний
менежмент
Борлуулалтын урамшуулал
Сав боодлын дизайн
Маркетингийн
үйлчилгээ
Маркетинг Судалгаа
хөгжил
Хүний нөөц
Корпораци
Брэнд
менежер
Сурталчилгааны агент
Сурталчилгаа
алба
Маркетинг
судалгаа
Борлуулалтын ажилтан

6. Т вл рс н бус системийн давуу ба сул тал
ө ө ө
Дотоод
з рчил д
ө үү
Дотоод
з рчил д
ө үү
р д нг й
Ү ү ү
шийдвэр гаргах
р д нг й
Ү ү ү
шийдвэр гаргах
Хариу йлдлийн
ү
асуудал шуурхай
Хариу йлдлийн
ү
асуудал шуурхай
Бүтээгдэхүүн брэндэд
удирдлагууд
нийтээрээ анхаарал
хандуулна
Бүтээгдэхүүн брэндэд
удирдлагууд
нийтээрээ анхаарал
хандуулна
Уян хатан байдал
дээшилнэ
Уян хатан байдал
дээшилнэ
Төвлөрсөн
бус систем
Төвлөрсөн
бус систем
+
+ Эерэг
Эерэг -
- С р г
ө ө
С р г
ө ө
Х р нгийн
ө ө
хуваарилалт
тэгш бус
Х р нгийн
ө ө
хуваарилалт
тэгш бус
Нэр х нд муу,
ү
дутмаг
Нэр х нд муу,
ү
дутмаг

7. Байгууллагын дотоод дахь агентын давуу ба сул тал
Хяналт нд р
ө ө
Хяналт нд р
ө ө
Зардал хэмнэх
Зардал хэмнэх
Зохицуулалт
ил сайн
үү
Зохицуулалт
ил сайн
үү
Бодит байдал
тааруухан
Бодит байдал
тааруухан
Туршлага бага
Туршлага бага
Байгууллагын
дотоод дахь
агент
Байгууллагын
дотоод дахь
агент
+
+ Эерэг
Эерэг -
- С р г
ө ө
С р г
ө ө
Уях хатан байдал
тааруухан
Уях хатан байдал
тааруухан

8. Сурталчилгааны агентууд харьцангуй чадварлаг
мэргэжилтнүүдтэй
Жүжигчид
Жүжигчид Зохиогч найруулагч
Зохиогч найруулагч Судлаачид
Судлаачид
Зураглаачид
Зураглаачид Мэдээллийн
шинжээчид
Мэдээллийн
шинжээчид Бусад чадварууд
Бусад чадварууд

9. Б рэн йлчилгээ б хий агентууд
ү ү ү
Сурталчилгааны
санааг олох
Сурталчилгааны
санааг олох
Сурталчилгааг
т л вл х
ө ө ө
Сурталчилгааг
т л вл х
ө ө ө
Сурталчилгааг
хийх, б тээх
ү
Сурталчилгааг
хийх, б тээх
ү
Г йцэтгэлийг
ү
судлах
Г йцэтгэлийг
ү
судлах
Мэдээллийн
хэрэгсэл сонгох
Мэдээллийн
хэрэгсэл сонгох
Борлуулалтын
урамшуулал
Борлуулалтын
урамшуулал
Маркетингийн
стратеги төлөвлөгөө
Маркетингийн
стратеги төлөвлөгөө
Шууд маркетинг
Шууд маркетинг
Харилцан
ярилцах боломж
Харилцан
ярилцах боломж
Сав боодлын
дизайн
Сав боодлын
дизайн
Маркетингийн
харилцаа ба
идэвхиж лэлт
үү
ийн
йлчилгээний
ү
б рэн х рээ
ү ү
Маркетингийн
харилцаа ба
идэвхиж лэлт
үү
ийн
йлчилгээний
ү
б рэн х рээ
ү ү
Сурталчилгааны
бус йлчилгээ
ү
Сурталчилгааны
бус йлчилгээ
ү
Олон нийтийн
харилцаа
Олон нийтийн
харилцаа

10. Б рэн йлчилгээт агентын нийтлэг зохион байгуулалт
ү ү
Зохиол, уран
сайхны захирал
TV
йлдвэрлэл
ү
Х д лг н
ө ө өө
тээвэр
Хэвлэл
йлдвэрлэл
ү
Тооцооны
ня-бо
Ня-бо хяналт
алба
Нягтлан бодох
йлчилгээний
ү
дэд захирал
Мэдээлэл
хэрэгсэл
Судалгаа
Борлуулалт
урамшуулал
Маркетинг йлчилгээний
ү
дэд захирал
ажилтнууд
нягтлан
Санхүү
оффес
менежер
Менежмент, санх гийн
үү
дэд захирал
Захирал
ТУЗ-ын
дарга
Б тээлч йлчилгээний
ү ү
дэд захирал

11. Б тээлч зар сурталчилгааны жижиг агентын чиг рэг
ү үү
Бүтээлч зар
сурталчилгааны
жижиг ангент
Бүтээлч зар
сурталчилгааны
жижиг ангент
З вх н б тээлч йлчилгээ
ө ө ү ү
з лэх
ү үү
З вх н б тээлч йлчилгээ
ө ө ү ү
з лэх
ү үү
Бүрэн үйлчилгээтэй агент бүтээлч
зар сурталчилгааны жижиг
агенттай туслан гүйцэтгэх гэрээ
байгуулж болно
Бүрэн үйлчилгээтэй агент бүтээлч
зар сурталчилгааны жижиг
агенттай туслан гүйцэтгэх гэрээ
байгуулж болно
Яаралттай б тээлч ажлыг
ү
шуурхай г йцэтгэх чадвар
ү
Яаралттай б тээлч ажлыг
ү
шуурхай г йцэтгэх чадвар
ү

12. Агентыг нэлэх
ү
Санх гийн
үү
аудит
Чанарын аудит
Зардал, зардлыг шалгах
Ажилтнуудын цагийн
т лб р тооцоо
ө ө
Мэдээллийн хэрэгслийн
т лб р
ө ө
Нийл лэгчдийн т лб р
үү ө ө
т л вл г
ө ө ө өө
Х т лб рийн
ө ө ө
сайжруулалт
хэрэгжилт
Х рсэн р д н
ү ү ү

13. Топ агентуудын йл ажиллагааны нэ цэнийг нэмэгд лэгчид
ү ү үү
Шинэ
мэдээллийн
хэрэгслийн
заавар,
шийдэл
Нэгдсэн
зарчим
болон чиг
рг д
үү үү
Б тээлч
ү
санаа
Хамтын
ажиллагаа
Олон талт
харилцааны
х т лб рийн
ө ө ө
санаа, бодлого
Авъяаслаг
х м с
ү үү
Брэндийн
харгалзах
нэлгээн д
ү үү

14. Агентууд т нш дээ алдах шалтгаан
ү үү
Муу г йцэтгэл
ү
Муу харилцаа
Бодит бус
т ншийн эрэлт
ү
Ажилтнуудын
з рчил
ө
Ажилтнуудын
рчл лт
өө ө
Агент ба
т ншийн хэмжээн
ү
дэх рчл лт
өө ө
Ашиг,
сонирхолын
з рчил
ө
Т ншийн
ү
Стратеги дэх
рчл лт
өө ө
Борлуулалтын
бууралт
Т лб р
ө ө
тооцооны
з рчил
ө
Бодлогын
рчл лт
өө ө
Б тээлч стратеги
ү
ба маркетингийн
хоорондын з рчил
ө

15. Агентууд т ншээ хэрхэн олж авах вэ?
ү
Шилш лэх,
үү
Алтан гар барилт
Шилш лэх,
үү
Алтан гар барилт
Сэтгэлийг нь татах,
д х, урхидах
Ө өө
Сэтгэлийг нь татах,
д х, урхидах
Ө өө
Танилцуулга
Танилцуулга
Олон нийтийн
харилцаа
Олон нийтийн
харилцаа Имидж, нэр х нд
ү
Имидж, нэр х нд
ү

16. Шууд маркетингийн агентын йл ажиллагаа
ү
Шууд мэйл
Шууд мэйл
г гдлийн
Ө ө
менежмент
г гдлийн
Ө ө
менежмент
судалгаа
судалгаа
Б тээх
ү
Б тээх
ү
Мэдээллийн
хэрэгслийн
йлчилгээ
ү
Мэдээллийн
хэрэгслийн
йлчилгээ
ү
Шууд
маркетингийн
агент
Шууд
маркетингийн
агент
Найруулах,
йлдвэрлэх
ү
Найруулах,
йлдвэрлэх
ү
Мэдээллийг
сайжруулах,
удирдах
Мэдээллийг
сайжруулах,
удирдах

17. Борлуулалтын урамшууллын агентын з лэх йлчилгээ
ү үү ү
йлдвэрлэлийн катологи
Үйлдвэрлэлийн катологи
Ү
Урамшуулалын т л вл г
ө ө ө өө
Урамшуулалын т л вл г
ө ө ө өө
Б тээлч судалгаа
ү
Б тээлч судалгаа
ү
Зохицуулалтын харилцаа
Зохицуулалтын харилцаа
Биелэлт
Биелэлт
Зээд зэрэглэлийн загвар,
йлдвэрлэл
ү
Зээд зэрэглэлийн загвар,
йлдвэрлэл
ү
Уралдаан/тэмцээний
менежмент
Уралдаан/тэмцээний
менежмент

18. Олон нийтийн харилцааны компанийн г йцэтгэх рг д
ү үү үү
Стратеги
боловсруулах
Нийтлэл бэлтгэх
лоббидох
Олон нийттэй
харилцах
Мэдээллийн
хувилбарууд,
харилцаа холбоо
Судалгаа
Хямралыг
удирдах
Сурталчилгааны
чиглэлээр
хамтран ажиллах
Тусгай
йл явдлууд
ү

19. Интерактив агентын г йцэтгэх рг д
ү үү үү
Веб баннер
сурталчилгаа
Веб баннер
сурталчилгаа
Хайлтыг
зохистой болгох
Хайлтыг
зохистой болгох
Веб т ц
ү
Веб т ц
ү
Интерактив
мэдээллийн
хэрэгсэл бий болгох
Интерактив
мэдээллийн
хэрэгсэл бий болгох
CD-ROM
CD-ROM
Веб сайт
Веб сайт Текстэн зурвас
бэлтгэх
Текстэн зурвас
бэлтгэх

20. Маркетингийн судалгааны компаниуд
Чанарын судалгаа
Чанарын судалгаа
Тоон судалгаа
Тоон судалгаа
Зорилтот сонсогчдыг
ойлгоход т нш дэд
ү үү
туслах
Зорилтот сонсогчдыг
ойлгоход т нш дэд
ү үү
туслах

21. Нэгдсэн йлчилгээний давуу ба сул тал
ү
Тохь тухтай
байдал
Тохь тухтай
байдал
Маш нарийн
уялдуулах
Маш нарийн
уялдуулах
Б тээгдэх н,
ү үү
йлчилгээний
ү
д р т рх, имидж
ү ө
Б тээгдэх н,
ү үү
йлчилгээний
ү
д р т рх, имидж
ү ө
Харилцаа муу
Харилцаа муу
Т с в
ө ө
Т с в
ө ө
Нэгдсэн
йлчилгээ
ү
Нэгдсэн
йлчилгээ
ү
+
+ Эерэг
Эерэг -
- С р г
ө ө
С р г
ө ө
Энерци муутай
Энерци муутай

22. АНХААРАЛ ХАНДУУЛСАНД
БАЯРЛАЛАА