Présentation d'une recherche scientifique sur le Web TV : typologie / cas québécois (année de la recherche 2010) objectifs : (1) Démystifier la notion de webtélé (2)Développer une classification des contenus vidéo susceptibles d’apparaître en ligne. Etude présenter à l'ACFAS (Association francophone pour le savoir)

1. Ty p o l o g i e d u c o n t e n u a u d i o v i s u e l
québécois sur les nouvelles plateformes
Étude exploratoire
vendredi 17 décembre 2010

2. Karine Champagne Aurélie Guellil Harold Boeck
Étudiante M.Sc. Gestion du commerce électronique Étudiante M.Sc. Gestion du commerce électronique Professeur de marketing
Auteur Auteur Auteur
vendredi 17 décembre 2010

3. Introduction
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4. Objectifs d’étude
✓Démystifier de la notion de webtélé
✓Développer une classification des contenus vidéo susceptibles
d’apparaître en ligne.
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5. Mise en contexte
Classification antérieure
✓Peu dʼétude sur le sujet
✓Études contradictoires et floues
‣Deux définitions de la webtélé:
- «Un contenu télévisé distribué sur le Web et vu sur un ordinateur»
- «La télévision Internet se réfère aux vidéos diffusées en streaming par des professionnels
licenciés»
Sources : Nysveen, H. et al. 2005
Gatner, 2010
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6. Traditionnelle vs nouvelle
plateforme?
✓L’interactivité
‣ Interaction
‣Au moment désiré
✓Personnalisation
‣En fonction du profil de l’auditeur
✓Auditoire plus large
Source : Nysveen, H. et al. 2005
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7. Revue de littérature
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8. Revue de littérature
✓Quel type de production retrouvons nous sur les nouvelles plateformes?
✓Qui produit?
Sources : Basée sur « Une industrie à part entière: Portrait de la production multimédia de
commande, de convergence et originale sur les nouvelles plateformes au Québec. » et la
littérature existante
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9. Revue de littérature
Les productions
✓Production de commande
‣ But: informer, former ou promouvoir les produits/ services d’une organisation
✓Production convergeante
‣But : d’augmenter l’engagement des auditeurs envers sa programmation
Sources : RDM, 2009
Lin, J.S. et Cho, C.H., 2010
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10. Revue de littérature
Les productions
✓Production audiovisuelle originale sur les nouvelles plateformes
‣diffusées en primeur et exclusivement sur «internet, réseaux mobiles et autres dispositifs hors du
système conventionnel de radiodiffusion canadien »
✓Émission de retransmission
‣émissions de télévision, films ou même des événements en direct disponibles via Internet
Sources : RDM, 2009
Gartner 2010
Ouellette, G.2009
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11. Revue de littérature
Les producteurs
✓Producteurs multimédias
‣réfère à l’intégration sur les nouvelles plateformes médiatiques de textes, dialogues (spoken words),
musiques, vidéos, graphiques illustrés et photographies pour communiquerdes messages, idéalement
interactifs
‣repose sur des activités de production de contenu médiatique, audiovisuel et/ou interactif, qui sont
associées à des courants émergents ou en marge des grandes familles de production reconnues
✓Producteurs de télévision et de films
‣assume la responsabilité globale dʼune œuvre audiovisuelle aux plans financier, technique et artistique
✓Contenu généré par les consommateurs
Sources : Featherly, K. 2010
RPM, 2009
APTFQ, 2010
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12. Méthodologie
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13. Méthodologie
✓Typologie qualitative
‣exercice de classification multidimensionnelle et conceptuelle (Kenneth D. Bailey)
‣comprendre un phénomène, un sujet, un terme
✓Base de données universitaire multidisciplinaire
✓Matrice polychotomique (4*3)
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14. Méthodologie
✓Méthode de collecte des données
Classer les entités de « producteur multimédia » et « producteur de film et de télévision » selon 2 listes
‣RPM : Regroupement des Producteurs Multimédias
‣APFTQ : Association des producteurs de films et de télévision du Québec
✓Compilation des résultats
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15. Résultats
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16. Résultats
Du 23 novembre 2010 au 3 décembre 2010;
- 100 sites de producteurs de film et de télévision et 42 sites de producteurs de multimédia visité
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17. Résultats
Démystifier la notion de Webtélé
Plateforme de diffusion soit un site Internet ou un site mobile qui regroupe des
production audiovisuelle original et/ou des émissions de retransmission
produite par des producteurs de multimédias, de télévision et de film ainsi que
des consommateurs
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18. Résultats
Exemple
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19. Conclusion
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20. Conclusion
✓Recherche exploratoire sous la forme d’une typologie
✓Contribution : l'appréhension du rôle de chacune des parties
intervenant dans l’industrie de l’audiovisuelle
✓Matrice Polychotomique (4*3)
‣ base d’analyse pour élaborer ou refondre un plan d’affaires.
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21. Conclusion
✓Limites
‣La non exhaustivité dans la collecte des données
‣Construction de la matrice
‣La partie des contenus générés par les consommateurs de la matrice
✓Une étude quantitative qui viendra renforcer l’étude du contenu
généré par le consommateur.
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22. Questions
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