Začíname s Google AdWords | GOOGLE - ONLINE KLUB 2015
•
0 likes•447 views
6. blok na tému: Začíname s Google AdWords
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to Začíname s Google AdWords | GOOGLE - ONLINE KLUB 2015
Similar to Začíname s Google AdWords | GOOGLE - ONLINE KLUB 2015 (20)
Začíname s Google AdWords | GOOGLE - ONLINE KLUB 2015
- 1. Google Confidential and Proprietary Základy AdWords Tomáš Peťovský – Google Slovensko Hlavní partneri
- 2. Google Confidential and Proprietary Prečo Google AdWords REACH (Dosah) • 24x7x365 • Sieť Google má dosah na >80% sveta RELEVANTNOSŤ • Cielenie na záujmy užívateľa • Ďalšie cielenie podľa jazyka, polohy, nástroja, atď ROI (Návratnosť investície) • Dobrá merateľnosť • …takmer v reálnom čase R R R
- 3. Google Confidential and Proprietary Prečo Google AdWords Na Slovensku vyhľadáva cez Google až 98% užívateľov
- 4. Google Confidential and Proprietary Výhody služby AdWords Rozpočet pod kontrolou Sami si určíte cenu za návštevníka Online prístup ku štatistikám 24/7
- 5. Google Confidential and Proprietary Kde sa reklama zobrazuje Google search Google Search Network Google Display Network YouTube
- 6. Google Confidential and Proprietary
- 7. Google Confidential and Proprietary Inzerent zvolí kľúčové slovo Užívateľ hľadá kľúčové slovo Inzerentova reklama sa zobrazí s výsledkami vyhľadávania Užívateľ klikne na reklamu a ide na inzerentovu stránku Inzerent platí za klik Ako to funguje?
- 8. Google Confidential and Proprietary Platené versus neplatené vyhľadávanie
- 9. Google Confidential and Proprietary
- 10. Google Confidential and Proprietary
- 11. Google Confidential and Proprietary Platené versus neplatené vyhľadávanie
- 12. Google Confidential and Proprietary Kto získava najviac klikov? Source: Compete Study 2012 – “Seeing Between the Lines of the Search and the Click”
- 13. Google Confidential and Proprietary Výhody plateného vyhľadávania oproti neplatenému Okamžite vo vyhľadávaní Informácie nenájditeľné v prirodzených výsledkoch Text hovorí presne to, čo potrebujeme Odkaz smeruje na najvhodnejšiu stránku Dá sa regulovať Cena nemusí byť vysoká
- 14. Google Confidential and Proprietary Reklamná sieť Google
- 15. Google Confidential and Proprietary Nákupný cyklus Zákazník o produkte nevie Uvedomenie si potreby Zisťovanie informácií Učenie sa o produkte Výber pred nákupom Finálny nákup Opakovaný nákup
- 16. Google Confidential and Proprietary Nákupný cyklus Auto – do 5 rokov Mobilný telefón do 2 rokov Tovar bežnej spotreby – pár dní
- 17. Google Confidential and Proprietary
- 18. Google Confidential and Proprietary Povedomie Zvažovanie Nákup SOCIÁLNE SIETE SOCIÁLNE SIETE ORGANICKÉ VYHĽADÁVANIE REKLAMNÁ SIEŤ REKLAMNÁ SIEŤ REKLAMNÁ SIEŤ Y O U T U B E Y O U T U B E YOU TUBE VYHĽADÁVANIE VYHĽA DÁVANI E VYHĽADÁ- VANIE E M A I L E M A I L ORGANICKÉ VYHĽADÁVANIE ORGANICKÉ VYHĽADÁVANIE
- 19. Google Confidential and Proprietary Účet AdWords a jeho nastavenie
- 20. Google Confidential and Proprietary Hlavné záložky Hlavná stránka Kampane Príležitosti Nástroje a analýza Fakturácia Môj účet
- 21. Google Confidential and Proprietary
- 22. Google Confidential and Proprietary Nastavenie meny a časového pásma Nastavenie pri založení účtu Nedá sa spätne zmeniť Ovplyvňuje štatistiky a rozpočty Ovplyvňuje platobné možnosti
- 23. Google Confidential and Proprietary Štruktúra účtu AdWords Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMNÁ SKUPINA Kľúčové slová Reklamy
- 24. Google Confidential and Proprietary Ako štruktúrovať kampane? Štruktúra webu Stanovené ciele Výkonnosť Nastavenie na úrovni kampaní
- 25. Google Confidential and Proprietary Správa veľkých účtov alebo veľkého množstva účtov Hromadné akcie AdWords Editor AdWords API MCC AdWords
- 26. Google Confidential and Proprietary Moje klientské centrum (MCC) Moje klientské centrum Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy Účet AdWords Unikátna emailová adresa a heslo Platobné údaje KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy KAMPAŇ Denný rozpočet Cielenie na lokalitu/jazyk Vylepšené úpravy ponúk Dátum ukončenia REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy REKLAMN Á SKUPINA Kľúčové slová Reklamy
- 27. Google Confidential and Proprietary Výhody MCC Jednotné prihlásenie pre všetky účty Prepojenie klientských účtov Hromadný reporting
- 28. Google Confidential and Proprietary Prepojenie AdWords s Google Analytics Viac údajov Automatické tagovanie odkazov Import cien AdWords do Google Analytics Import správania návštevníkov z Analytics do AdWords
- 29. Google Confidential and Proprietary Prepojenie AdWords s Google Analytics sa robí v Analytics
- 30. Google Confidential and Proprietary Automatické tagovanie Medium = cpc Source = google Campaign = [kampaň] Content = [nadpis reklamy] Keyword = [kľúčové slovo]
- 31. Google Confidential and Proprietary Fakturácia a platby Manuálna platba Automatická platba Mesačná fakturácia
- 32. Google Confidential and Proprietary Nastavenie kampane
- 33. Google Confidential and Proprietary Názov a typ kampane
- 34. Google Confidential and Proprietary Geografické cielenie
- 35. Google Confidential and Proprietary Jazykové cielenie
- 36. Google Confidential and Proprietary Striedanie reklám
- 37. Google Confidential and Proprietary Stratégia ponúkania cien
- 38. Google Confidential and Proprietary Striedanie reklám A B A A A AB B B B BA Rovnomerná rotácia A Optimalizácia na kliknutia B A A A AB B B B B B
- 39. Google Confidential and Proprietary Konverzie Merateľná akcia Konverzný kód 30 denná cookie Zobrazenie konverznej stránky Započítanie konverzie
- 40. Google Confidential and Proprietary Konverzie v Analytics A. URL - CIEĽ B. ČAS C. POČET STRÁNOK D. UDALOSŤ
- 41. Google Confidential and Proprietary Konverzné metriky Konverzie (1 na kliknutie) Konverzie (viac na kliknutie) Hodnota konverzie Miera konverzie Cena za konverziu
- 42. Google Confidential and Proprietary Rozpočty a ceny
- 43. Google Confidential and Proprietary Rozpočty Denný rozpočet Čerpanie rozpočtu Prekročenie rozpočtu Zdieľané rozpočty
- 44. Google Confidential and Proprietary Ponuky cien Zameranie na kliknutia Zameranie na zobrazenia Zameranie na konverzie Flexibilná stratégia ponúk
- 45. Google Confidential and Proprietary Hodnotenie reklamy • zobrazovanie reklám formou aukcie • platíte len za kliknutie na reklamu, nie za zobrazenie • vyhráva ten čo ponúkne vyššiu sumu? Nie
- 46. Google Confidential and Proprietary Čo hľadám? Je to čo som chcel? Skóre kvality
- 47. Google Confidential and Proprietary Manuálne nastavenie ceny za kliknutie (CPC) Maximálna kontrola Nikdy nezaplatíte viac Skupina, kľúčové slová, umiestnenie, cieľ reklamy Vplyv na hodnotenie reklamy Rýchle stanovanie cien
- 48. Google Confidential and Proprietary Rôzne využitie ceny za klik Maximálna CPC Skutočná CPC Priemerná CPC Minimálna CPC Minimálna CPC pre prvú stránku
- 49. Google Confidential and Proprietary Optimalizátor konverzií Nastavujeme CPA Cieľová alebo maximálna CPA Účtované cenou za klik Pracuje na základe historických údajov o konverziách 15+ konverzií za 30 dní
- 50. Google Confidential and Proprietary Rozšírená CPC (eCPC) Využíva nastavenú cenu kliknutia Využíva údaje o konverziách Upravuje CPC +/- 30 %
- 51. Google Confidential and Proprietary Cena za tisíc zobrazení (CPM) Iba Reklamná sieť Účtovaná cena na 1000 zobrazení Pre zoradenie sa všetky ponuky prepočítavajú na CPM
- 52. Google Confidential and Proprietary Cena za pozretie (CPV)- TrueView Videoreklama Pozretie celej reklamy alebo aspoň 30 sekúnd
- 53. Google Confidential and Proprietary Kľúčové slová
- 54. Google Confidential and Proprietary Kľúčové slová Nepovolené znaky ! @ % ^ * ( ) = { } ; ~ ` < > ? | Velkosť písmen Maximálne 10 slov v kľúčovom slove Niektoré kľúčové slová vám Google môže vrátiť na potvrdenie Je možné cieliť na ochranné známky Môžu mať cieľovú URL adresu
- 55. Google Confidential and Proprietary Základná zhoda kľúčových slov [odolné topánky] presná "odolné topánky" frázová odolné topánky voľná odolné topánky pekné odolné topánky odolné topánky do práce topánky odolné moje odolné topánočky odolná obuv (nič) odolné červené topánky polievka (nesúvisiaci výraz) Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 56. Google Confidential and Proprietary Negatívne kľúčové slová -[odolné topánky] vylučujúca presná -“odolné topánky“ vylučujúca frázová -odolné vylučujúca voľná veľmi odolné topánky odolné oceľové topánky obuv modrá obuv odolné topánky veľmi odolné topánky odolné čierne topánky topánky odolné Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 57. Google Confidential and Proprietary Modifikátor voľnej zhody +odolné +topánky modifikátor voľnej zhody +odolné topánky modifikátor voľnej zhody odolné topánky kúpiť odolné topánky odolné štýlové topánky odolné pneumatiky odolné baleríny modré topánky modré topánky ťažko zohnateľné topánky Kľúčové slovo Typ zhody Zobrazí sa: Nezobrazí sa:
- 58. Google Confidential and Proprietary Modifikátor voľnej zhody Voľná zhoda: spoločenská obuv Zobrazí sa tiež na: topánky do spoločnosti, večerná obuv, pánské opasky ladiace k obuvi Modifikátor voľnej zhody: spoločenská +obuv Zobrazí sa tiež na: večerná obuv, pánská tmavá obuv Modifikátor voľnej zhody: +spoločenská +obuv Zobrazí sa tiež na: spoločenská obuv, spoločenská pánska obuv Frázová zhoda: “spoločenská obuv“ Zobrazí sa tiež na: čierna spoločenská obuv, spoločenská obuv pre mužov Presná zhoda: [společenská obuv] Zobrazí sa na: spoločenská obuv
- 59. Google Confidential and Proprietary Možnosti zhody kľúčových slov (blízke varianty) Vyhľadávacia sieť Presná a frázová shoda Preklepy Formy jednotného a množného čísla Skratky Príbuzné slová Slová s rozdielnou diakritikou
- 60. Google Confidential and Proprietary Kľúčové slová doplnenie o tie, ktoré spustili reklamu
- 61. Google Confidential and Proprietary Vyhľadávané výrazy
- 62. Google Confidential and Proprietary