1. Кои са SEO факторите от значение за големите проекти? 2. Най-често срещани грешки. 3. Мониторинг и предотвратяване на проблеми. 4. Следене на резултатите и комуникирането им с клиента/екипа.

1. SEO предизвикателствата
пред големите проекти
bulgaria.oaconf.com
April 2 | Sofia
Владимир Драгиев

2. Накратко за
мен • Управляващ партньор в ID Consult с Благовест Йорданов
• Ex-Digital Marketing Consultant във VertoDigital
• Ex-Inhouse SEO експерт в NetInfo(сега външен
контрактор)
• 10+ години опит с SEO, SEM, Analytics, Data Collection
• Стандартните сертификати + няколко нестандартни ☺
• Нямам претенции да съм браншово гуру ☺
• Цел в живота: Вечно лято по северното Черноморие
April 2 | Sofia

3. Ще говоря за
1. Дефиниция на голям проект
2. SEO факторите с най-голямо значение за голям проект
3. Най-често срещани грешки – мониторинг и предотвратяване
4. Следене на резултати и комуникация с клиента/екипа
April 2 | Sofia

4. (Относително)
голям проект
• Обем на индексируемите страници: над 50-100к в общия
случай
• Трафик – обикновено е доста голям при зрял проект, не е
голям при новите
• Сложност и специфика на архитектурата – сложна
динамична архитектура, много различни типове страници
• Примерни типове – медии, големи електронни магазини,
видео пъблишинг, price comparison, marketplace и т.н.
April 2 | Sofia

5. SEO фактори
• Индексация!!!
• Контент – качество, количество, честота и скорост
• Structured Data
• Скорост на зареждане
• Вътрешни линкове
• Mobile first
• Google News/Discover
• UX Signals - Bounce rate, Social traffic
April 2 | Sofia

6. Index this
• XML Sitemaps – index, archives,
timestamp, instantly updated,
crawlable
• Robots.txt – sitemaps, allow,
disallow
• Meta robots, X-robot
• Hreflang – in sitemaps!
• Canonical – in HTML, in HTTP
headers(PDF, Video files/embeds,
etc.)
• SPA, JS Rendering?!?
April 2 | Sofia

7. XML Sitemaps
• Различни сайтмапове за static и
dynamic страници.
• Index Sitemaps – по категории,
години, групи, домейни, езици и
т.н.
• Timestamp – Published, Last edit
• Hreflang – при наличие на
езикови версии.
• News Sitemap???
April 2 | Sofia

8. Indexation
control
• Meta name = robots
• X-Robots tag – добра опция
• Canonical tag
• Rel=alternate – към мобилни
апове с deeplinking, мобилна
версия
• URL Parameters control in GSC
Имате нужда от Screaming Frog,
DeepCrawl или друг подобен
инструмент.
April 2 | Sofia

9. April 2 | Sofia
Mobile First
• Мобилна версия vs Responsive
• Мобилен ап – задължително с
deeplinking, за да може да се
добавят alternate линкове от уеб
страниците
• Rel=alternate – към мобилни
апове с deeplinking, мобилна
версия
• AMP – Не, благодаря.*
*Лично и непопулярно мнение.
Discover Non-AMP
Discover AMP

10. Reality check
• G Search – site:example.com
• GSC – crawl stats
• GSC – Index coverage
• Органичен трафик към нови и
стари страници(GA360?)
• Discover трафик - не е само
googleapis.com / referral
April 2 | Sofia

11. Content
• Качество – изключително важно! Влияе пряко върху Discover трафика.
Любим въпрос от журналисти/редактори: Как да пиша, за да се класираме по-напред?
Любим мой отговор: Пишете професионално, както трябва да се пише.
• Количество – според мен има значение големината на текста и броя на публикуваните страници.
• Галерии, хороскопи, теми на деня, популярни личности, таг страници, празници
• КОРОНАВИРУС! - всички пишат, но никой не иска да рекламира. Ако монетизирате трафика – отлична
възможност.
• Скорост на публикуване – първите малки печелят, закъснелите големи печелят.
• Форматиране на контента на параграфи, таблици, снимки(alt tags)
• Правилно изписване: Гришо vs Григор Димитров
• Clickbait – бля! 
April 2 | Sofia

12. Structured data
• Breadcrumbs – спомага за по-
добро разбиране на
архиотектурата на сайта
• Articles
• Products
• Video – така се вади video preview
в SERP
• Sitelinks Searchbox
• Recipes
• Review Snippets
April 2 | Sofia

13. Google
News/Publisher
Center
• XML News sitemap – преди. Сега?
• RSS Feeds, web crawl
• Скоростта на публикуване има
значение
• Популярността на сайта
определено има значение –
големите изместват малките от
челните места
• Google App нотификации, ако сте
късметлии
LINK: https://publishercenter.google.com/
April 2 | Sofia

14. Pagespeed
• Пряко се отразява на позициите, Discover трафика и Crawl budget-а
• Проверете ресурсите, които зареждате
• Внимавайте с SSL-ите, доста грешки идват от там, а се забелязват доста трудно
• Lazy-load на всичко под първия екран, особено при infinite scrolling. Внимавайте да не пропуснете нещо, може
да се отрази фатално.
Пример: Забравена галерия с огромни снимки, която се зареждаше на всяка страница.
• Pagespeed Insights, Chrome Lighthouse, Pingdom, Стрес тестове
• Хостинг/сървър – научете се да се обичате със системните администратори! Зависите от тях. :)
April 2 | Sofia

15. Internal Linking
• Навигация
• Тагове
• „Разцепен текст“ / Fragmented Article
UX Signals - Bounce rate, Social traffic
• Bounce Rate има влияние върху трафика и позициите в SERP
• Social трафика има директно(?) влияние върху Discover трафика
• Честотата на посещение има значение за персонализацията
• Подозирам, че и времето прекарано на сайта има значение
April 2 | Sofia

16. Често срещани
проблеми
• Бавно зареждане
• Липсващи редиректи – GSC, Screaming Frog
• Индексирани дубликати – GSC, Canonical, Robots
• Хакерски атаки, лоши линкове
(inject или user generated) – GSC Notifications
• Претоварен сървър – 5xx errors
• Изтекли SSL-и, изтекли домейни
• Лош Data Collection, липса на KPIs
• Пропуснати ползи за монетизация
April 2 | Sofia

17. Results &
Communication
• Не всичко, което искате да стане, ще се приеме от бизнеса/мениджмънта
• Има технически пречки за някои неща.
• Без KPIs и адекватен Data Collection сте слепи
• Dev екипът са вашите най-добри приятели, не ги ядосвайте!
• Същото важи и за системните администратори
• Правилна комуникаиця – Защо трябва да го правим това? Ама наистина защо?!? Много скъпо ще излезе! Не,
това няма да стане! Никой няма да ни чете, ако пишем така. Ама ние досега така го правихме и се справяме
добре.
April 2 | Sofia

18. Финално
• Успехът много зависи от техническото
състояние на проекта
• Правилното индексиране на сайта е от
първостепенна важност
• Скоростта на зареждане е важен фактор
• Mobile first – 21-ви век сме ☺
• Комуникацията с екипа е ключoва
• Големият обем на данни не е страшен
April 2 | Sofia

19. Thank you
Въпроси?
April 2 | Sofia
Контакти:
vlado@idconsult.bg
https://www.linkedin.com/in/vladimirdragiev/