Introduction to the Ambient-media world. Structure of ambient types. The most bright examples. Enjoy.

1. Нестандартные коммуникации.
Ambient-реклама.

2. Strategy Design Identity

3. Что такое стандартное
продвижение?

4. Стандартное продвижение
3000
– рекламных сообщений *
* – в среднем видит человек в течение дня

5. Стандартное продвижение
10
– рекламных сообщений *
* – может запомнить в день среднестатистический
человек

6. Стандартное продвижение

7. Стандартное продвижение

8. Стандартное продвижение

9. Наша цель

10. Как сделать продвижение
нестандартным?
Попасть в число тех 10 рекламных сообщений, которые запомнит потребитель.
Стать тем единственным, про кого потребитель будет помнить и рассказывать другим.

11. Нестандартное продвижение
ТВ реклама
Ролики
Product placement
Спонсорство в различных программах
Реклама в Интернет
SMM
Баннеры
Контекстная реклама
Вирусная реклама
Печатная реклама
Листовки
Рекламные модули
Рекламные статьи
Почтовые рассылки
Наружная реклама
Реклама на стационарных конструкциях
Реклама на транспорте
Оформление витрин
Реклама на асфальте
Ambient
Реклама на радио
Ролики
Спонсорство в различных программах
Новый канал продвижения
?

12. Ambient – бренд в среде

13. Главные задачи Ambient
Вовлечь аудиторию во взаимодействие.
Сформировать интерес к бренду и «нужное» восприятие.
Сделать так, чтобы рассказали своим друзьям, а те в свою очередь своим друзьям.

14. Основные признаки Ambient
Удивляет. Вовлекает. Запоминается.
Расположен в местах обитания целевой аудитории.
Истории о нем ходят еще долго после окончания кампании.

15. Основные ограничения Ambient
Наиболее восприимчива аудитория 18-25 лет.
Частое использование одного носителя снижает эффект от рекламы.
Очень важна тщательно продуманная концепция.
Сложно оценить эффективность Ambient-рекламы.

16. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?

17. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?
Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны.
Стены домов. Водосточные трубы. Люки.

18. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?
Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны.
Стены домов. Водосточные трубы. Люки.
Да и вообще, где угодно.

19. Где размещать рекламу,
вписанную в среду?
Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны.
Стены домов. Водосточные трубы. Люки.
Да и вообще, где угодно.
Особенно там, где не ждут!

20. Что может заставить вас уделить
время рекламе?

21. Основные мотивы для Ambient
Любопытство
Удивление
Желание потрогать
«Невозможность» пройти мимо
Эмоции
«Удачное» месторасположение

22. Рациональное vs. Эмоциональное

23. Рациональное vs. Эмоциональное

24. Рациональное
сколько стоит
зачем мне это
может есть варианты лучше
а может найду дешевле
не эффективно
это все обман
?

25. ?
Рациональное
сомнение протест

26. Эмоциональное
классная штука
это что-то интересное
надо попробовать
срочно рассказать подруге
yes

27. Эмоциональное
эмоция принятие
yes

28. Сознательное vs. Бессознательное
Сознательное:
Трусость
Противоречие
Сомнение
Отложенное включение
Бессознательное:
Благородно
Красиво
Нет импульса противоречия
Мгновенное включение

29. Поиграем?

32. Формирование нужного восприятия

33. Формирование нужного восприятия
Какой автомобиль самый вместительный?
?

34. Формирование нужного восприятия

37. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

38. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

45. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

49. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

53. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

60. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

63. Что можно с этим сделать?

70. Важно не только правильное
место, но и время
Прием: дать людям то, что им нужно. Когда они этого совсем не ожидают.

72. WARM

75. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

80. Окружающая среда, как часть
Дополненная реальность
Гиперболизм
Демонстрация действия
Вовлечение в процесс
Необычный эффект
Социальные проекты
Ambient бывает разным

85. Бывает ли Ambient в миниатюре?

86. Да!

87. Да!

89. think

90. Ambient на раз-два-три

91. Четко формулируем позиционирование бренда
Формулируем задачу
Определяем какое восприятие бренда нужно сформировать
Определяем возможные ассоциации с брендом
Ищем вдохновение в окружающей среде
Продумываем концепцию / место / носитель
Ambient на раз-два-три

92. Где искать идеи?

93. Чаще общайтесь с детьми и вдохновляйтесь
их непосредственностью
Где искать идеи?

94. В смежных областях, например объектах дизайна
Где искать идеи?

95. На прогулке чаще смотрите по сторонам
Где искать идеи?

96. На порталах, посвященных
дизайну, рекламе, упаковке:
www.designspiration.net
www.packagingoftheworld.com
www.pinterest.com
Где искать идеи?