1. Licenciatura de Publicidad y RRPP.
Universidad de Alicante
Curso 3º, 2012/2013
Prof. Kiko Mora y Cande Sánchez Olmos
2. Introducción a la publicidad y
el consumo desde una
perspectiva semiótica.
3. 1.1 Carácter del discurso publicitario.
1.2 La discusión sobre la validez de las categorías y
oposiciones clásicas.
◦ Semiótica de la publicidad vs. semiótica del objeto.
◦ Información/persuasión/seducción/entretenimiento.
◦ Eufórico vs. disfórico.
1.3. La cadena de valor (de signo).
4. 2.1. La sociedad de consumo.
2.2. La génesis ideológica de las necesidades.
2.3. Objetos de consumo vs. Objetos de colección.
Semiótica de la marca.
Publicidad mágica y fetichismo de la mercancía.
6. 2.1 La connotación en la publicidad.
2.2 La articulación de la retórica y la ideología.
2.3 Modos de articulación verbo-icono-sonora del
spot publicitario.
2.4 La dimensión significante de la música en la
publicidad audiovisual.
7. 4.1El enfoque teórico-informacional: Información y
redundancia.
4.2 Los códigos icónicos de la imagen publicitaria.
9. 5.1 La inflación de la elocutio y el descrédito de la
retórica.
5.2 Neorretórica y publicidad.
5.3 La argumentación publicitaria.
5.4 Isotopía y alotopía.
5.5.La remotivación o remetáfora.
5.6 La metáfora: sus tipos y funciones.
5.7 La metonimia: sus tipos y funciones.
10. 6.1 Teoría y práctica de la transtextualidad en
publicidad: una tipología con ejemplos.
6.2 La autorreferencialidad publicitaria.
6.3 Mîse en abyme y “bucle extraño”.
11. TEMA 1
CARO, Antonio (1991): “Benetton o la nueva
publicidad”, en La publicidad que vivimos.
Madrid: Eresma & Celeste, pp. 202-216.
12. TEMA 2
EGUIZABAL, R. (2007). “El significado de la publicidad”. En
Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra, pp. 316-347.
RODRÍGUEZ, Raúl (2012): “¡Las marcas están desnudas! Por
una semiótica de la marca blanca”. En Fernando Olivares,
ed. Rebelión en las marcas. Madrid: LID, pp. 167-181.
WILLIAMS, Raymond (2004): “El sistema mágico”. Telos, nº 61,
pp. 95-103.
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/articuloclasico.asp
@idarticulo=1&rev=61.htm
13. TEMA 3
BARTHES, Roland (1986): “Retórica de la imagen”,
en Lo obvio y lo obtuso, Barcelona, Paidós
[1964], pp. 29-47.
14. TEMA 4
ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
15. TEMA 5
ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos,
Barcelona: Ariel.
16. TEMA 5
ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el
mensaje publicitario”, en La estructura ausente,
Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos,
Barcelona: Ariel.
17. TEMA 6
RODRÍGUEZ, Raúl y Kiko MORA (2002):
Frankenstein y el cirujano plástico. Una guía
multimedia de semiótica de la publicidad.
Alicante: Universidad de Alicante, pp. 61-89
y 151-159.