O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Чек-лист для контентных проектов

4.135 visualizações

Publicada em

Как собрать и структурировать информацию, подобрать подходящую стилистику и наполнить страницы сайта качественными текстами.

Презентация корпоративного журналиста Nimax Александры Сибиряковой, подготовленная для делового завтрака SPECIA «Идеальный цифровой проект», 19.08.14 г.

Publicada em: Mídias sociais
  • Seja o primeiro a comentar

Чек-лист для контентных проектов

  1. 1. Чек-лист для контентных проектов Интерактивное агентство Nimax Подготовлено для семинара SPECIA Александра Сибирякова Корпоративный журналист A B C
  2. 2. 4 типа проектов в Nimax 21 3 4 Интерфейсные проекты Мобильные приложения Интернет- магазины Контентные проекты
  3. 3. Что такое контентный проект Корпоративный сайт Промо-сайт Посадочная страница Образовательный проект Mail.Ru Group и МГТУ им. Н.Э. Баумана. Детский лагерь «Нить Ариадны». Нить Ариадны Технопарк
  4. 4. Кто создаёт контентный проект Редактор Копирайтер Контент-менеджер PR-специалист или журналист Аналитик/ Менеджер Информационный архитектор
  5. 5. Из чего состоит контентный проект Сбор информации Обработка данных Написание текстов Наполнение сайта Распространение информации
  6. 6. 01 Сбор информации Цель: Агентский бриф
  7. 7. 01/1.Подготовка к интервью О бизнесе 01 Сбор информации Профиль деятельности; Цели и направления развития; Целевая аудитория; Продукты и услуги; Схема продаж; Конкуренты; Позиционирование; Преимущества: рациональные и эмоциональные.
  8. 8. 01/1.Подготовка к интервью О вебе 01 Сбор информации Цели и задачи сайта; Проблемы действующего сайта; Особенности сайтов конкурентов; Референсы; Продвижение.
  9. 9. 01/2.Интервью с клиентом 01 Сбор информации Отправьте вопросы заранее — дайте клиенту время на подготовку. Убедитесь, что на встречу приедут все носители информации. Возьмите ноутбук и «стенографируйте». Принесите на встречу диктофон и вежливо попросите разрешение на запись. Не теряйте время — не расшифровывайте запись самостоятельно.
  10. 10. 01 Сбор информации Следите за собеседником: если он утомился, предложите продолжить в другой день. Ведите список дополнительных материалов и включите их в резюме встречи. Не начинайте обрабатывать контент, не получив всю информацию.
  11. 11. 01/3.Создание брифа 01 Сбор информации Распечатайте исходник, карандашом отметьте «ценные» абзацы. Очистите текст документа от лишних блоков. Сохраните исходный документ с полученными данными, а обрабатывайте его копию. «Объёмные» вспомогательные материалы помещайте в приложение. Соблюдайте последовательность изложения.
  12. 12. 01 Сбор информации Сформулируйте отчётливую презентацию, не «вордовский» документ. Покажите клиенту — переходите к написанию текстов только после утверждения. Помните: бриф нужен не только клиенту, но и проектной группе.
  13. 13. 02 Обработка данных Состав сайта и его разделовЦель:
  14. 14. 02/1.Формирование структуры 02 Обработка данных Начинайте с карты сайта: показывайте корневые и вложенные разделы. К каждому разделу добавьте подробное описание состава: текстового и графического. Пишите тезисно и задавайте объём будущего контента. Начинайте планирование контента с внутренних страниц, не с главной. Обсудите с клиентом. Напомните о том, что это — первый набросок.
  15. 15. 02 Обработка данных
  16. 16. 03 Написание текстов Цель: Готовый к публикации контент
  17. 17. 03/1.Выбор стилистики 03 Написание текстов Возьмите небольшой отрывок текста (до 500 знаков). Выберите несколько стилей и настроений, близких компании. Пропишите выбранный отрывок текста в разных стилистиках. Присвойте каждому название, укажите на его особенности. Подберите референсы к каждому стилю. Утвердите один из стилей с клиентом. Если не угадали тон – не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст.
  18. 18. 03 Написание текстов Неофициальный и немного резкий (прямолинейный) Компания «NN» вышла на рынок 19 лет назад. С тех пор три главных принципа компании – «быть полезными, быть уникальными, быть незаменимыми» – стали повседневной реальностью её клиентов. Совершая серьёзную покупку, люди хотят быть уверены, что покупают именно то, что им нужно. Быть уверенными в том, что им помогают принять правильное решение, а не просто получают прибыль. Смеркалось. На фоне стремительно темнеющего петербургского неба отчетливо светились огни завода «NN». Это сердце индустриального города. Вот уже 19 лет в этих стенах изготавливается металлическая мебель – прочная основа бесчисленного количества офисов, магазинов и складов по всей России. Более строгий и корректный Возвышенный и художественный Быть полезными – вот к чему мы стремимся. Быть нужными клиентам, быть честными с конкурентами, быть успешными в своём деле. За почти двадцать лет бесперебойной работы и постоянного развития компания заработала свой главный капитал и главную гарантию вашего спокойствия – безупречную репутацию. Остальное вы найдёте в каталоге.
  19. 19. 03/2.Написание черновиков 03 Написание текстов Пишите тексты, приближенные к чистовым. Заранее избегайте канцеляризмов и речевых штампов. Не употребляйте англицизмы. Соблюдайте заданные объёмы текста. Формулируйте ёмкие короткие заголовки. В блоках с однотипной информацией, например, «Преимущества», выносите обобщающее словосочетание в качестве заголовка второго уровня.
  20. 20. Nimax Равнозначные блоки делайте одинаковыми по объёму. «Ведите» документ: форматируйте текст и отделяйте блоки друг от друга. Отдыхайте: не зацикливайтесь на сложных отрывках. Делите весь проект на части и показывайте клиенту последовательно. «Пригласите» клиента в документ и предложите прокомментировать текст. 03 Написание текстов
  21. 21. Полезное 03 Написание текстов Нора Галь «Слово живое и мёртвое» Уильям Зинсер «Как писать хорошо» Грамота.ру Справочник Розенталя Vipkontent.ru Синонимайзер Сайт Максима Ильяхова Советы от дизайн-бюро Артёма Горбунова
  22. 22. 03/3.Создание итоговых текстов 03 Написание текстов «Очищайте» формулировки, но не меняйте смысл. Упрощайте и укорачивайте предложения. Покажите редактору или менеджеру проекта. Согласуйте с клиентом. Отстаивайте свои решения. «Я бы мог добавить» — добавляй! «Необходимо указать» — укажи! «Интересно отметить» — отмечай!
  23. 23. 04 Наполнение Цель: Опубликовать материалы на сайте
  24. 24. 04/1.Вёрстка текста 04 Наполнение Для абзацных отступов используйте теги <p>...</p> и <br>; Применяйте разные уровни заголовков, в конце не ставьте точку; Создавайте нумерованные и ненумерованные списки, не забывайте о точке с запятой; Убедитесь, что буква «ё» везде написана верно; Помните, что в русских текстах применяются кавычки «ёлочки», а «в ёлочках — „лапки“»; Правильно разместите текст: Следите за форматированием текста: Для новой строки без абзаца — тег <br>. А. Э Мильчин, Л.К. Чельцова «Справочник издателя и автора»
  25. 25. Проверьте, что все слова перенесены верно; Путать тире с дефисом — моветон! Не забудьте поставить ссылки с помощью тега <a>...</a>. Рекомендации по оформлению текстов от «РИА Новости» Типограф Лебедева
  26. 26. 05 Распространение Цель: Крутой контент для собственных медиа информации
  27. 27. 05/1.Рабочие документы 05 Распространение Составьте рабочие документы. Опишите позиционирование своей компании. Сформулируйте коммуникационные сообщения. Опишите редакционную политику для собственных и внешних медиа. Ведите план публикаций.
  28. 28. 05/2.Идеальный пост 05 Распространение Используйте поясняющую графику и текст. Для превью готовьте брендированные иллюстрации. Помните о размерах картинок для социальных сетей. Избегайте белого фона в превью. Используйте тематические хэштэги и упоминания. Cтарайтесь уместить суть в первое предложение. Размещайте ссылку после первого абзаца. Помните, что контрастные цвета в социальных сетях теряют качество.
  29. 29. 1 Сбор информации Подготовка вопросов Интервью c клиентом Создание брифа 2 Формирование структуры 3 Выбор стилистики Написание черновиков Создание итоговых текстов 4 Вёрстка текста 5 Рабочие документы Идеальный пост Обработка данных Написание текстов Наполнение сайта Распространение информации
  30. 30. Александра Сибирякова sasha.s@nimax.ru /alexandra.sibiryakova blog.nimax.ru

×