1. Content is King
Linking is Queen

2. SEMJuice
Nicolas Mercatili
Consultant SEO depuis 2010
Ambassadeur
Agence SEO off-site
Accompagnement / gestion
de stratégies de netlinking
25 collaborateurs et 50 sous-traitants
www.semjuice.com
Thème SEO
Extension d’obfuscation
WordPress & WooCommerce
1 développeur
www.wprank.net
Nicolas MERCATILI

3. 94% des recherches en France
91% des clics se font sur la 1ère page
Rappel : pourquoi Google ?
Nicolas MERCATILI

4. Rappel : pyramide du SEO
Optimisation on-site
Optimisation off-site
Nicolas MERCATILI

5. Content is King
Nicolas MERCATILI

6. Rappel : objectifs des contenus
1. Mettre en avant des produits / services
2. Améliorer sa visibilité et son trafic Google
3. Développer sa notoriété
Nicolas MERCATILI

7. Définir sa cible marketing
• Son environnement
• Sa situation familiale
• Ses revenus
• Sa situation professionnelle
• Ses valeurs et ses engagements
• Ses besoins
• Ses habitudes de vie et de consommation
• Ses données géographiques
• Ses centres d’intérêt et ses loisirs
• Sa personnalité
• Ses motivations d'achat
Nicolas MERCATILI

8. Raconter son histoire
Humaniser la relation
Définir :
1. Qui vous êtes
2. Votre positionnement
3. Vos points forts face à la concurrence
Nicolas MERCATILI

9. Définir les bons mots-clés
Nicolas MERCATILI

10. Associer les bons mots-clés
Nicolas MERCATILI

11. Rédaction « dite » SEO
Nicolas MERCATILI

12. Rédaction sémantiquement optimisée
Nicolas MERCATILI

13. Typologies de contenus
• Articles de blog
• Fiche de prestation de services / landing page
• Fiche produit
• Page catégorie
• Page d’accueil
• Guide
• Cas clients / retours expériences
• Interview
Nicolas MERCATILI

14. Typologies de contenus
• Articles de blog -> 800 à 2000 mots
• Fiche de prestation de services / landing page -> 1000 à 2500 mots
• Fiche produit -> 300 à 800 mots
• Page catégorie -> 300 à 1000 mots
• Page d’accueil -> 300 à 800 mots
• Guide -> 2000 à 4000 mots
• Cas clients / retours expériences -> 500 à 1500 mots
• Interview -> 800 à 2000 mots
Nicolas MERCATILI

15. Longueurs des contenus
Contenus courts <- 1000 mots -> Contenus longs
Nicolas MERCATILI

16. Longueurs des contenus
Inconvénients :
• Difficile d'aborder un sujet de
manière approfondie
• Peut facilement devenir très formel
Avantages :
• Plus facile à consommer
• Faible durée d’attention
• Moins gourmands en ressources
Contenus courts
Nicolas MERCATILI

17. Longueurs des contenus
Inconvénients :
• Demande plus de temps et de
ressources
• Demande plus d’attention aux
lecteurs
Avantages :
• Mieux classé par Google
• Transmet plus d’expertise
• Favorise la longue traîne
• Plus de backlinks générés
Contenus longs
Nicolas MERCATILI

18. Longueurs des contenus
Contenu court… contenu long… un seul but :
Répondre à l’intention de recherche !
Nicolas MERCATILI

19. Plus de mots = générateur de backlinks ?
Nombre de mots
Nombre de
backlinks
Nicolas MERCATILI

20. Page d’accueil
• Site e-commerce
• Site vitrine / blog
• 300 mots minimum
• Flex CSS
• Branding
Nicolas MERCATILI

21. • Site e-commerce
• Site vitrine / blog
• 300 mots minimum
• Flex CSS
Page catégorie
Nicolas MERCATILI

22. Les pages dormantes
Nicolas MERCATILI

23. Duplication de contenus
Nicolas MERCATILI

24. Ne pas oublier d’optimiser…
• Balises titre
• Métadescription
• H1
• Nom + ALT images
Nicolas MERCATILI

25. Attention au code !
CMS, thèmes et builders de pages
Nicolas MERCATILI

26. Balisage Hn
Nicolas MERCATILI

27. Besoin d’un thème optimisé ?
Nicolas MERCATILI
• PrestaShop : thème SeoPresta
• WordPress & WooCommerce : thème SEO Mag
• Shopify : thème Speed Fly

28. Linking is Queen
Nicolas MERCATILI

29. Tout est une question de jus !
Jus SEO = base de l’algorithme de Google
Les liens transmettent :
• De la confiance
• De la popularité
Nicolas MERCATILI

30. Transmission du jus SEO
• Jus externe
• Jus interne
Nicolas MERCATILI

31. Structurer son site et ses contenus
Nicolas MERCATILI

32. Siloing thématique
Nicolas MERCATILI

33. Obfuscation de liens
Nicolas MERCATILI

34. Netlinking et PageRank
Principe du PageRank :
• Chaque nouvelle page reçoit
naturellement une part de PageRank.
• Les liens externes puis internes
distribuent ce fameux PageRank.
• Le PageRank n’est pas illimité, sa valeur
est définie et n’augmentera jamais !
mon
site
Nicolas MERCATILI

35. Netlinking et backlinks
Principe des liens :
• Les liens transmettent de la confiance et
du « jus » SEO.
• Le netlinking est le ranking factor le plus
important en SEO.
• Mais également le plus difficile à mettre
en place…
mon
site
Nicolas MERCATILI

36. Canaliser le jus SEO
Transmettre un maximum de
jus aux pages importantes
• Jus externe
• Jus interne
Nicolas MERCATILI

37. Pourquoi le netlinking est-il si important ?
Le netlinking permet de devancer ou rattraper ses concurrents !
1. Donner plus d’autorité à votre site web,
2. Grandement améliorer les positions des requêtes les plus
importantes dans les résultats de Google,
3. Faire monter la globalité des mots-clés du site,
4. Améliorer son branding, rassurer ses prospects
Nicolas MERCATILI

38. Qu’est ce qu’un bon backlink ?
Comment reconnaître un bon lien ?
1. Un lien présent sur un site de qualité
2. Un lien sur une page traitant un sujet sémantiquement proche
3. Un lien bien contextualisé
Nicolas MERCATILI

39. Risques et conseils
1. Il y a des risques de pénalité
2. Ne pas dépenser sans réfléchir, il y a site et site…
3. Payer le juste prix
4. Se former
5. Utiliser les bons outils
Nicolas MERCATILI

40. Analyser les métriques SEO
Nicolas MERCATILI

41. Le JuiceFlow
Notre algorithme et indicateur interne
Le JuiceFlow qualifie :
• le jus des sites
• la qualité des sites
• l’écosystème des sites
• Le montant du lien
Réévaluation mensuelle
Répartition intelligente des liens
Détecte les liens déjà existants
Aperçu : semjuice.com/p-exemples-juiceflow
Nicolas MERCATILI

42. Varier le profil de liens
• Différents types de sites
• Différents types de contenus
• Différents types de liens
• Variété des sujets et longueurs de textes
• Variété des médias
• Répartition des pages poussées
Tout simplement rendre sa campagne de netlinking « naturelle » !
Nicolas MERCATILI

43. • A qui dois-je m’adresser ?
• Que fait la concurrence ?
• Est-ce que mon budget est adapté ?
Nicolas MERCATILI
Se poser les bonnes questions

44. • Rester naturel et reproduire ce que Google a l’habitude de voir,
• Limiter et bannir les ancres de liens sur-optimisées,
• Ne pas être trop pressé, c’est un travail d’endurance,
• S’appuyer sur des sites de qualité en mixant au maximum nos partenaires,
• Des articles de qualité, informatifs et non promotionnels,
• Des ancres de liens bien amenées,
• Anticiper les futurs algorithmes de Google.
Nicolas MERCATILI
Ma vision et mon process

45. Suivre ses positions :
• SEMJuice, SEMrush…
Analyser ses résultats :
• Mot-clé principal visé
• Longue traîne associée à la page
• Voir si d’autres opportunités apparaissent
Savoir réagir :
• Si votre stratégie fonctionne
• Si votre stratégie ne fonctionne pas
Nicolas MERCATILI
Suivre, analyser et réagir

46. Des questions ?
Merci pour votre attention !
Nicolas MERCATILI

47. Joyeuses fêtes !
Nicolas MERCATILI