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[임지현]금수저 컨텐츠 메이킹스토리

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[임지현]금수저 컨텐츠 메이킹스토리

  1. 1. 금수저, 흙수저... 네 수저는 무엇이냐? 소셜 데이터 분석으로 보는 청춘의 또 다른 이름.. . ‘금수저’, ‘흙수저’
  2. 2. Contents 1. 컨텐츠 기획 배경 2. 스토리라인 및 데이터 분석 기획 3. 데이터 인사이트 4. 결론
  3. 3. 흙수저 빙고 게임
  4. 4. ‘금수저’, ‘흙수저’... 청춘을 부르는 또 다른 이름에 대하여 컨텐츠 기획 배경 문제 의식 및 기획 의도 • 최근 취업불황으로 인해 어려운 상황에 있는 청년들과 관련해 신조어로 등장한 ‘금수저’, ‘흙수저’ • 우리 사회 내 청년들이 본인의 계층을 두고 ‘금수저’, ‘은수저’, ‘흙수저’로 구분하는 ‘수저론(論)’이 만연 • 과연, 사람들은 ‘수저론(論)’에 대해 어떤 생각을 갖고 있으며, 어떤 이야기를 하고 있을까? • 소셜 및 온라인에 관련 내용을 언급한 글의 텍스트 데이터 분석을 통해 인사이트를 도출
  5. 5. ‘금수저’ 언급 소셜데이터 분석 결과 데이터 인사이트 2397 3960 4464 13662 15792 16501 19067 32440 42093 0 10000 20000 30000 40000 50000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 금수저 언급량 34% 48% 18% ‘금수저’ 감정 분석 긍정 부정 중립 금수저 언급량... 채용 시즌인 3~4월, 8~9월에 폭발적으로 증가 • 3월에서 4월 사이 ‘금수저’ 언급량 약 3배 증가 • 4월 이후 1만 건이 유지되다가, 8월과 9월 각각 32,440, 42093건으로 언급량 폭증 금수저에 대한 감정… 부정적인 반응이 거의 절반에 이르러 • 대표적인 부정 감정 키워드 : 어처구니없다(8502건), 불평(3035건), 싫어하다(2510건), 분노(2089건)
  6. 6. ‘금수저’ 언급 소셜데이터 분석 결과 데이터 인사이트 금수저 감정 키워드 분석... 금수저의 얼굴? 능력 혹은 재능이 없음에도 불구하고, 빠르고 쉽게 성공을 차지해 • 부정 키워드 : ‘나태’, ‘재능없다’, ‘한심하다’, ‘부족하다’, ‘능력없다’, ‘노력하지않다’ → ‘재능 또는 능력이 없음에도 불구하고 혹은 어떤 노력을 하지 않았음에도 불구하고 사회 내 성공이라 간주되는 것들을 쉽게 차지한다’는 이미지 형성 • 긍정 키워드 : ‘굉장한’, ‘빠른’, ‘안전하다’, ‘성공’, ‘돈 벌다’, ‘쉬운’, 강력하다’ → 금수저를 물고 태어난 것이 남들보다 빠르고 쉽게 돈을 벌고, 성공할 수 있는 중요하고 강력한 조건으로 인식
  7. 7. ‘금수저’ 언급 소셜데이터 분석 결과 데이터 인사이트 금수저 감정 키워드 분석... 청년들에게 금수저란? 절망과 좌절하게 만들지만... 그러면서도 갖고 싶은 것! • 부정 키워드 : ‘망하다’, ‘고통’, ‘피해’, ‘힘들다’, ‘절망적’, ‘실패’, ‘불행’, ‘우울’ • 긍정 키워드 : ‘굉장한’, ‘빠른’, ‘안전하다’, ‘성공’, ‘돈 벌다’, ‘쉬운’, 강력하다’ • 청년들은 ‘금수저’로 인해 실패와 피해를 경험한다고 느끼면서도, 다른 한편으로는 ‘금수저’를 부러워하는 감정을 드러내고 있음
  8. 8. ‘금수저’ 언급 소셜데이터 분석 결과 데이터 인사이트 금수저 연관 키워드... ‘회사’, ‘돈’, ‘집’ 등 청년 실업 문제와 직접적으로 맞닿아 있어... • TOP 3 키워드 - 회사(12,487건), 돈(6,960건), 집(6,390건) • 금수저의 연관키워드로 ‘흙수저’ 언급량이 높은 것으로 보아, 금수저와 흙수저가 함께 이야기되는 경우가 상당한 것을 유추 가능
  9. 9. ‘흙수저’ 언급 소셜데이터 분석 결과 데이터 인사이트 4 9 5 24 43 295 1189 1649 5093 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 흙수저 언급량 흙수저 언급량 큰 폭으로 증가... 신조어로 등장해 대중의 공감을 받아 • 5월까지 언급량이 채 100건이 되지 않았으나, 7월 1,000건 돌파 • 9월의 경우 전달인 8월 대비 3배 증가 흙수저 연관키워드... ‘대출’, ‘양극화’, ‘상실감’ 등 청년의 어려운 현실이 그대로 드러남
  10. 10. 취업불황, 벼랑 끝으로 내몰린 청춘의 목소리 결론 취업 불황의 현실에서 청년들은 자신들의 어려움, 현실에 대해 SNS 및 온라인을 통해 이야기 하고 있음 ‘금수저’ 언급 증가, ‘흙수저’가 신조어로 등장! 2015년 금수저? 흙수저? 금수저의 이미지 능력 혹은 재능이 없어도 빠르고 쉽게 성공을 차지해 금수저로 인해 절망·좌절하면서도 갖고 싶은 것...! 헬조선이라 불리는 청년의 현실이 드러남 2015년 청년 실업률 11% 돌파 체감 청년실업률은 22.5%에 이르러 ‘일 할 마음’ 없는 니트족, 9년 새 2.5배 증가 하루 38명씩 자살.. 20·30대 청년 사망원인 1위
  11. 11. 소셜 데이터 분석으로 알아보는 ‘금수저’, ‘흙수저’ 컨텐츠 스토리라인 및 데이터 분석 기획 스토리라인 기획 • 주제 설정 : ‘수저론(論)’에 대한 사람들의 생각과 반응을 소셜 데이터로 알아보자 • ‘수저론(論)’를 이야기하는 대표적인 키워드 선정 : 금수저, 흙수저 • ‘금수저’, ‘흙수저’에 대한 감정 반응은 어떨까? 연관키워드는 무엇이 있을까? 등 기본 가설을 바탕으로 스토리라인 초안 설정 기초 리서치 • 정확한 데이터 분석, 유의미한 인사이트 도출을 위해 주제 관련 정보 리서치 • 뉴스 기사 , SNS, 커뮤니티 등 활용 소셜 데이터 분석 기획 • 기간별 키워드 언급량 • 연관키워드 분석 • 감정 분석 : 감정 비율, 감정 키워드 분석 소셜 데이터 수집 조건 설정 • 수집 키워드 : ‘금수저’, ‘흙수저’ • 수집 기간 : 2015.01.01 – 2015.09.30 • 수집 채널 : 트위터, 블로그

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