DIE ZUKUNFT DES DIGITALEN REPORTINGS 16. DIRK-Konferenz 2013 Nathalie Kern, Ulli Holzmann Frankfurt, den 04.06.2013

1. | Seite 1Die Zukunft des digitalen Reportings
DIE ZUKUNFT DES DIGITALEN
REPORTINGS
16. DIRK-Konferenz 2013
Nathalie Kern, Ulli Holzmann
Frankfurt, den 04.06.2013

2. | Seite 2Die Zukunft des digitalen Reportings
1. Überblick Status quo
2. Inhaltliche Betrachtung
3. Technologische Betrachtung
4. Prozessuale Betrachtung
5. Diskussion
Agenda

3. | Seite 4Die Zukunft des digitalen Reportings
Kernaussagen

4. | Seite 5Die Zukunft des digitalen Reportings
Die Möglichkeiten der digitalen
Kommunikation werden innerhalb der
Finanzberichterstattung kaum
ausgeschöpft.
Das digitale Reporting
befindet sich noch in
der Steinzeit!

5. | Seite 6Die Zukunft des digitalen Reportings
Nur in der Kombination von PDF und
HTML entstehen neue Möglichkeiten in
der Kommunikation.
1. Inhalt

6. | Seite 7Die Zukunft des digitalen Reportings
Mobil ist nicht nur Trend, sondern
Voraussetzung für eine ganzheitliche
digitale Betrachtung.
2. Technologie

7. | Seite 8Die Zukunft des digitalen Reportings
Die Prozesse innerhalb der
Organisation zur Erstellung der Print-
und Online-Version des
Geschäftsberichts sind bisher wenig
effizient.
3. Prozess

8. | Seite 9Die Zukunft des digitalen Reportings
Überblick
Status quo der digitalen
Geschäftsberichterstattung 2012

9. | Seite 10Die Zukunft des digitalen Reportings
1. PDF
(Elektronische Version des Printberichts)
2. Online-Geschäftsbericht
(Full-HTML, Semi-HTML, Flash-Blätterbuch)
3. App
(Zu installierende Software)
Begriffsdefinition
„digitaler
Geschäftsbericht“

10. | Seite 11Die Zukunft des digitalen Reportings
6
23
30
0 10 20 30
App
Online
PDF
DAX30 Digitale Geschäftsberichte
Anzahl

11. | Seite 12Die Zukunft des digitalen Reportings
6
37
50
0 10 20 30 40 50
App
Online
PDF
MDAX Digitale Geschäftsberichte
Anzahl

12. | Seite 13Die Zukunft des digitalen Reportings
• Mehrzahl der Online-Berichte sind eine 1:1-
Adaption der Printvorlage
(Bsp: Allianz, BASF, Bayer, Commerzbank)
Inhaltliche
Entwicklungen

13. | Seite 14Die Zukunft des digitalen Reportings
• Partielle Übernahme der Inhalte aus der
Printvorlage
(Bsp: BMW, Deutsche Börse, Fresenius Medical
Care)
Inhaltliche
Entwicklungen

14. | Seite 15Die Zukunft des digitalen Reportings
• Inhaltliche Neustrukturierung des Online-
Berichts
(Bsp: DP-DHL)
Inhaltliche
Entwicklungen

15. | Seite 16Die Zukunft des digitalen Reportings
• Plattformübergreifende Online-
Berichte, welche auf allen Endgeräten und den
gängigen Browserplattformen fehlerfrei
abgespielt werden
(Bsp: Daimler, Bayer, Billfinger-Berger)
Technologische
Entwicklungen

16. | Seite 17Die Zukunft des digitalen Reportings
• Ausschließlich auf Geschäftsberichte
konzipierte Apps werden wieder weniger
• Reporting-Bibliotheken legen leicht zu
• Fast alle Apps sind nur für Apple-Geräte
vorhanden
(Bsp: Allianz, Bayer, Siemens, VW)
Technologische
Entwicklungen

17. | Seite 18Die Zukunft des digitalen Reportings
• Mix aus den unterschiedlichen Formaten
(Reduzierte Webseite, Blätterbuch, Magazin-
App)
(Bsp: Siemens)
Technologische
Entwicklungen

18. | Seite 19Die Zukunft des digitalen Reportings
Inhaltliche Betrachtung

19. | Seite 20Die Zukunft des digitalen Reportings
• Visitenkarte des Unternehmens
• Antwort zu den zentralen Fragen
des Unternehmens = Corporate
Story/Equity Story
• Zentrum der
Unternehmenspublizität
• Wichtigste Informationsquelle zum
Unternehmen
• Vertrauenswürdigste
Informationsquelle des
Unternehmens
• Widerspiegelung der IR-Arbeit
• Imageträger/-bilder des
Unternehmens
Was ist der
Geschäftsbericht?

20. | Seite 21Die Zukunft des digitalen Reportings
• Gesetzlicher Pflichtteil
(obligatorisch)
• Kür
(fakultativ)
• Marktanforderungen
(fakultativ?/obligatorisch?)
Was beinhaltet der
Geschäftsbericht?

21. | Seite 22Die Zukunft des digitalen Reportings
• Ansprache ALLER Stakeholder
• Vollständigkeit
• Erfüllung des rechtlich Notwendigen
• Imagewirkung
• Berücksichtigung Rankings und
Benchmarks
• Übersichtlichkeit
• Transparenz
• Glaubwürdigkeit
• Authentizität
Woran orientiert sich
der
Geschäftsbericht?

22. | Seite 23Die Zukunft des digitalen Reportings
• Gesetzlicher Pflichtteil
• Kür
• Marktanforderungen
Unter der Vorrausetzung eines
vollständigen PDFs gilt für die Online-
Version:
Freie Gestaltungsmöglichkeit
Was beinhaltet der
Online-
Geschäftsbericht?

23. | Seite 24Die Zukunft des digitalen Reportings
• ALLE Stakeholder Zielgruppen-
Priorisierung
• Vollständigkeit Content-Reduktion
• Erfüllung des rechtlich Notwendigen
• Imagewirkung ?
• Berücksichtigung Rankings und
Benchmarks ?
• Übersichtlichkeit 
• Transparenz 
• Glaubwürdigkeit 
• Authentizität 
Woran orientiert sich
der Online-
Geschäftsbericht?

24. | Seite 25Die Zukunft des digitalen Reportings
NetFederation GmbH | Sürther Hauptstraße 180b | 50999 Köln | www.net-federation.de

25. | Seite 26Die Zukunft des digitalen Reportings
NetFederation GmbH | Sürther Hauptstraße 180b | 50999 Köln | www.net-federation.de
„IT professionals have a responsibility to
understand the use of standards and the
importance of making Web applications that
work with any kind of device.”
Tim Berners-Lee

26. | Seite 27Die Zukunft des digitalen Reportings
Technologische Betrachtung

27. | Seite 29Die Zukunft des digitalen Reportings
Browser

28. | Seite 30Die Zukunft des digitalen Reportings
App Stores

29. | Seite 31Die Zukunft des digitalen Reportings
Bildschirmauflösungen
Quelle: http://datenform.de/

30. | Seite 32Die Zukunft des digitalen Reportings
Prozessuale Betrachtung

31. | Seite 33Die Zukunft des digitalen Reportings | Seite 33
Manuell
Quelle: www.stupipedia.org

32. | Seite 34Die Zukunft des digitalen Reportings
• Microsoft Office (Word, Excel)
• Adobe InDesign
• Adobe PDF
• E-Mail-Programm
Standard -Software

33. | Seite 35Die Zukunft des digitalen Reportings
• Text
• Zahlen
• Bilder
• Infografiken
• Tabellen
Standard-
Medienformate

34. | Seite 36Die Zukunft des digitalen Reportings
• Schriftart
• Schriftgröße
• Schriftfarbe
• Schriftschnitt
• Textausrichtung
• Zeilenabstand
• Hintergrundfarbe
Standard
Formatierungen

35. | Seite 39Die Zukunft des digitalen Reportings
• Bessere Planbarkeit
• Datenkonsistenz in der Prozesskette
• Höhere Transparenz
• Datenaktualität bei allen Prozessbeteiligten
• Geringerer Aufwand im Qualitätsmanagement
Chancen

36. | Seite 40Die Zukunft des digitalen Reportings
Die Zukunft des digitalen Reportings

37. | Seite 41Die Zukunft des digitalen Reportings
Prozess
• Permanente Datenaktualität bei allen
Prozessbeteiligten
Technologie
• Standard-Templates für alle Ausgabekanäle
Inhalt
• Aktives Kommunizieren der zentralen
Inhalte/Kernbotschaften
Die Zukunft des
digitalen Reportings

38. | Seite 43Die Zukunft des digitalen Reportings
Ulli Holzmann
Senior Consultant
ulli.holzmann@net-federation.de
Nathalie Kern
Projektmanagerin
nathalie.kern@net-federation.de
NetFederation GmbH
Sürther Hauptstraße 180b
50999 Köln
www.net-federation.de
Fragen?

39. | Seite 44Die Zukunft des digitalen Reportings
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