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360度精準式行銷實務--精準式影音行銷

2012.05.22
數位行銷學院
360度精準式行銷實務班
精準式影音行銷:廣告、短片、微電影?

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360度精準式行銷實務--精準式影音行銷

  1. 1. 精準式影音行銷:廣告、短片、微電影 Revenue will follow viwers 人潮在那,營收就在那 Video is major trend for Internet consumptions. But: • Too many choices 選擇太多 • Less time to watch 時間有限 • High expectations 期待很高
  2. 2. 課程議題• 線上影音趨勢分析與新收視行為的演變• 線上影音行銷的成功關鍵• 如何管理影音的數位匯流需求• 將收視行為轉換為購買行為的秘訣• 影音行銷案例探討 趨勢分析 案例研究 關鍵要素 商業轉換 管理需求
  3. 3. 趨勢案例研究 分析 關鍵 要素 Cisco: over 90% Internet consumptions 商業 轉換 管理 需求 come from videos by 2015 The number of people watching video on the Internet is expected to nearly double by 2015 to 1.5 billion
  4. 4. 趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 1. 重新思考「影音內容」的策略角色
  5. 5. 趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 2. 抓位使用者的移動性 3. 創造影音被發現的機會 • SEO? • Youtube? • Content Curation Collecting contents that have value and benefits to your customers. What can do, can not do between: • iOS • Android • PC, Tablet and Smart Phone (Apps) • OTT > Smart TV
  6. 6. 趨勢 分析 線上影音行銷的關鍵要素案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 4. 尋找潛在的市場 5. 分析受歡迎的關鍵內容 YouTube Data
  7. 7. 趨勢 分析 數位匯流之影音管理新挑戰案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求
  8. 8. 案例 趨勢 分析 關鍵 Online Video Platform研究 要素 A comprehensive, scalable and flexible 商業 管理 轉換 需求 solution for the enterprise 管理影內容 發佈影音內容 滿足使用者體驗 使用行為及收視調查 收視轉換營收Managing Content Publishing Content Creating Compelling Measuring Audiences Monetizing Video User ExperiencesS imp lify live s tream S treamline Rap id ly emb ed analytics P owerful tools to trackacq uis ition authenticated d elivery Op en P layer mod ules in p layer what’working, in real time s Framework enab lesIntegrate w/exis ting Univers al content rap id ap p lication Centralize vid eo To refine your b rand edcontent, vid eo CMS d is trib ution d evelop ment analytics into s ingle content p rod uction, Cros s -d evice d elivery d as hb oard tracking ad s d is trib ution and Automated content and content monetis ation s trategy to p hones , tab lets , recommend ations game cons oles and Integrate real-time us er Integrate your own ‘ in connected TVs S eamles s s ocial d ata hous e’ 3rd p arty or s haring ad vertis ing and S up erior high b it rate s treaming s p ons ors hip Drive increas ed s ales
  9. 9. 趨勢 分析 Impression to Actions案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求
  10. 10. 趨勢 分析 每個螢幕皆是創造新營收的機會案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求 Every screen is an opportunity for AD revenue
  11. 11. 趨勢 分析 金融產業運用案例案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求
  12. 12. 趨勢 分析 零售產業運用案例案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求
  13. 13. 趨勢 分析 品牌運用案例案例 關鍵研究 要素 商業 管理 轉換 需求
  14. 14. 趨勢案例研究 分析 關鍵 要素 Live Show / Social Network 商業 轉換 管理 需求 Product Demos / Global Strategies
  15. 15. Concepts of Video + CRMConcepts:• Interactive videos 互動式影音• Get customer data via video watching behavior & interactive domain social sharing geography survey 結合會員資料及收視行為分析• Segmentations 分眾精準分析 • Gender with model or feature preference unique visitors external publishing devices • Age with model or feature preference • Which countries or cities have higher viewing rate• Increasing action turning rate (conversation rate) 提高行動發生轉換率 • What kind of video has the highest action turning rate• Places and video effectiveness (A, B testing) 影音式新規格需求調查分析 Age: 18-24 比較性分析 A – B testing Age: 12-18

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