Palestra usc mar06

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Palestra usc mar06

  1. 1. Comunicação no Campus USP de Bauru A comunicação não é útil; é indispensável. Comunicação não é despesa, é investimento. A comunicação é um processo permanente. Edson Vaz Musa, Presidente da Rhodia S.A. (1984)
  2. 2. <ul><ul><ul><li>Panorama Campus USP Bauru </li></ul></ul></ul><ul><li>O campus de Bauru é reconhecido pelo ensino de excelência oferecido nas áreas de odontologia e fonoaudiologia e pela prestação de serviços à comunidade bauruense e, também, aos brasileiros em geral. Afinal, Centrinho/USP e FOB oferecem atendimentos públicos a pessoas de todo o Brasil e de países vizinhos. </li></ul><ul><li>área construída 45.500 m 2 e 65.000 m 2 de área verde </li></ul><ul><li>circulam diariamente cerca de 3.300 pessoas (alunos, funcionários, pacientes e visitantes) </li></ul><ul><li>públicos-alvos potenciais: universitários, pós-graduandos, docentes, servidores públicos e pacientes portadores de anomalias craniofaciais e seus familiares. </li></ul><ul><li>Dividido em 3 unidades independentes: </li></ul><ul><li>Faculdade de Odontologia de Bauru (FOB/USP) </li></ul><ul><li>Hospital de Reabilitação de Anomalias Craniofaciais </li></ul><ul><li>(HRAC/USP) - Centrinho </li></ul><ul><li>Prefeitura do Campus Administrativo de Bauru (PCAB) </li></ul>
  3. 3. <ul><ul><ul><li>Quem faz Comunicação em Bauru </li></ul></ul></ul><ul><li>Tecnologia Educacional FOB/USP </li></ul><ul><li>jornalismo </li></ul><ul><li>audiovisual / arte </li></ul><ul><li>fotografia </li></ul><ul><li>Assecom Centrinho/USP </li></ul><ul><li>assessoria de imprensa </li></ul><ul><li>eventos </li></ul><ul><li>produção gráfica e arte </li></ul><ul><li>reprografia </li></ul><ul><li>AsseCom PCAB/USP </li></ul><ul><li>assessoria de imprensa </li></ul>FOB/USP PCAB/USP CENTRINHO/USP
  4. 4. <ul><ul><ul><li>Comunicação na região de Bauru </li></ul></ul></ul><ul><li>Emissoras de tevê: </li></ul><ul><ul><li>3 emissoras abertas de tevê (Modelo, Record e Prevê) com programação regional, </li></ul></ul><ul><ul><li>especialmente jornalismo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Bauru recebe ainda os sinais regionais da TV Bandeirantes e SBT Centro-Oeste Paulista </li></ul></ul><ul><ul><li>Canal Universitário (tevê paga): TV USC/Science Net (Universidade do Sagrado Coração / </li></ul></ul><ul><ul><li>Centrinho-USP) e TV FIB (Faculdades Integradas de Bauru) </li></ul></ul><ul><ul><li>1 emissora legislativa (TV Câmara) </li></ul></ul><ul><li>Emissoras de rádio: </li></ul><ul><ul><li>8 emissoras : Auriverde, 710 e Bandeirantes (AM/comerciais) e 96, 94 e Líder (FM/comerciais). </li></ul></ul><ul><ul><li>2 emissoras de rádio culturais e educativas: a Unesp FM (única emissora de rádio da </li></ul></ul><ul><ul><li>Universidade Estadual Paulista) e Veritas FM (de caráter educativo ligada à USC). </li></ul></ul>Localizada a 327km da capital, Bauru é uma cidade de 316 mil habitantes com forte tradição nas áreas de imprensa e comunicação. Foram criadas em Bauru, há mais de quatro décadas, algumas das primeiras emissoras de rádio e tevê fora das capitais, como as rádios Bandeirantes e Auriverde e TV Bauru (hoje TV Modelo, retransmissora Globo). Bauru
  5. 5. <ul><li>Mídia impressa: </li></ul><ul><ul><li>1 único jornal de circulação regional (Jornal da Cidade) </li></ul></ul><ul><ul><li>revistas de periodicidade variada : BauruNews, Bauru.Tem e Zoom (mensal); Atenção e Cadência (bimestral) </li></ul></ul><ul><ul><li>Bauru também é sede da Editora Alto Astral – uma das maiores fora do eixo Rio-São Paulo. Com sucursais em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Alto Astral coloca por mês nas bancas mais de 40 títulos e cerca de um milhão de exemplares de suas revistas - a maioria, voltada ao público feminino. </li></ul></ul><ul><li>Veículos online: </li></ul><ul><ul><li>Portal Imodelo (da TV Modelo) </li></ul></ul><ul><ul><li>JCNet (do Jornal da Cidade). </li></ul></ul><ul><li>Veículos da USP: </li></ul><ul><li>Agenusp, Revista Espaço Aberto, Jornal da USP, Rádio e TV USP. As equipes do campus USP de Bauru encaminham freqüentemente releases e sugestões de pauta para estes veículos. Com o Jornal da USP e a Rádio há colaboração semanal. Na rádio, as assessorias (Centrinho e PCAB) fazem um boletim por semana, com entradas ao vivo. </li></ul><ul><ul><ul><li>Comunicação na região de Bauru </li></ul></ul></ul>
  6. 6. <ul><li>Panorama regional: </li></ul><ul><ul><li>Além da Imprensa bauruense, as assessorias de Bauru podem contar com veículos do interior paulista. Alguns deles: </li></ul></ul><ul><ul><li>Botucatu (com 4 emissoras de rádio e 2 jornais) </li></ul></ul><ul><ul><li>Campinas (Jornal Gente Ciente e Revista Sentidos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Dois Córregos (Radio Cultura Dois Córregos) </li></ul></ul><ul><ul><li>Jaú (emissoras de rádio) </li></ul></ul><ul><ul><li>Marília (Diário) </li></ul></ul><ul><ul><li>Piratininga (emissoras de rádio); </li></ul></ul><ul><ul><li>Presidente Prudente (TV Bandeirantes) </li></ul></ul><ul><ul><li>São José do Rio Preto (Diário da Região) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tupã (Folha do Povo, Diário e e Unisite) </li></ul></ul><ul><li>Panorama nacional: </li></ul><ul><ul><li>A marca USP tem credibilidade e gera automaticamente o interesse de toda a Imprensa. Pesquisas de ponta, ensino de qualidade e tratamentos especializados despertam interesse dos veículos de comunicação. Em Bauru não é diferente. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>USP / Bauru for export </li></ul></ul></ul>
  7. 8. Para atender à demanda de trabalho de todo o campus na área da comunicação, há três unidades distintas. Acompanhe descrição e produção de cada uma delas...
  8. 9. <ul><li>Marisa Romangnolli - comunicadora visual ( responsável) </li></ul><ul><li>assessoria de imprensa </li></ul><ul><li>Elaine de Sousa - jornalista (Mtb 29.593) </li></ul><ul><li>João Pedro Feza - jornalista (Mtb 26.637) </li></ul><ul><li>eventos </li></ul><ul><li>Ana Lúcia Lima Assis - técnico em eventos </li></ul><ul><li>Ana Lúcia Pires de Melo - técnico em eventos </li></ul><ul><li>Fábio Júnior Balico - técnico em eventos </li></ul><ul><li>produção gráfica/ arte </li></ul><ul><li>Helen Maria Silva Santos - assistente de arte </li></ul><ul><li>Márcio Bompean - comunicador visual </li></ul><ul><li>Marisa Romangnolli - comunicadora visual </li></ul><ul><li>Napoleon Akihito Fujisawa - comunicador visual </li></ul><ul><li>reprografia </li></ul><ul><li>Élcio Cassiola - técnico em reprografia </li></ul><ul><li>Márcio Henrique Andrade - técnico em reprografia </li></ul><ul><li>Bruno Bittencourt - auxiliar operacional </li></ul>AsseCom Centrinho/USP Equipe:
  9. 10. <ul><li>Estrutura </li></ul><ul><li>A Assessoria de Comunicação do Centrinho/USP funciona integrada e com modificações em sua estrutura desde abril/02. </li></ul><ul><li>Arte / produção gráfica / imprensa: localizada no bloco da Pós-Graduação do </li></ul><ul><li>Centrinho/USP, abriga os jornalistas, os comunicadores visual e a assistente de arte. </li></ul><ul><li>Eventos: no bloco Administrativo, funciona o Eventos, com infra-estrutura de </li></ul><ul><li>equipamentos e materiais, além de 3 técnicos em eventos. </li></ul><ul><li>Reprografia: localiza-se na parte térrea do Hospital, Bloco M. Com 2 técnicos gráficos </li></ul><ul><li>e um auxiliar de serviços gerais, dispõe de uma impressora digital por demanda </li></ul><ul><li>(Docutech) além de copiadora comum e equipamentos de acabamento </li></ul><ul><li>Webmaster: a AsseCom responde também pela manutenção e administração dos sites, </li></ul><ul><li>respondendo às questões encaminhadas </li></ul><ul><li>Ferramentas </li></ul><ul><li>linhas telefônicas direta e ramais interno </li></ul><ul><li>mailing list composto por cerca de 300 endereços de jornalistas da Imprensa regional </li></ul><ul><li>e nacional e 30.000 nomes nos arquivos do Setor de eventos </li></ul><ul><li>arquivo de matérias publicadas (clipping eletrônico) e </li></ul><ul><li>arquivo fotográfico e banco de imagens </li></ul><ul><ul><ul><li>AsseCom HRAC / USP </li></ul></ul></ul>
  10. 11. <ul><ul><li>Rotina </li></ul></ul><ul><ul><li>contatos diários com órgãos de comunicação - seja por iniciativa própria, com sugestões de pauta, ou por iniciativa da Imprensa, acolhendo, nesse caso, as propostas dos veículos de </li></ul></ul><ul><ul><li>comunicação e fazendo a ponte entre eles e os profissionais </li></ul></ul><ul><ul><li>responsáveis pela informação procurada; </li></ul></ul><ul><ul><li>projetos editoriais para divulgação institucional e comunicação </li></ul></ul><ul><ul><li>interna (relatórios, manuais, revistas, jornais); </li></ul></ul><ul><ul><li>hipertextos (sites HRAC/USP e FUNCRAF) </li></ul></ul><ul><ul><li>clipping eletrônico , com boletins ”Clipping Centrinho/USP - </li></ul></ul><ul><ul><li>Funcraf&quot;; </li></ul></ul><ul><ul><li>revisão de textos produzidos por outros profissionais da </li></ul></ul><ul><ul><li>instituição; </li></ul></ul><ul><ul><li>boletins &quot;assessoria informa&quot; veiculados internamente. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Assessoria de imprensa </li></ul></ul></ul>
  11. 12. <ul><ul><ul><li>O desempenho (julho a outubro/2002) </li></ul></ul></ul>Inserções de matérias em sites e portais Inserções de matérias televisivas Inserções de matérias em veículos da USP
  12. 13. <ul><ul><ul><li>O desempenho (julho a outubro/2002) </li></ul></ul></ul>Inserções de matérias na mídia impressa regional Inserções de matérias na mídia impressa nacional Inserções de matérias radiofônicas: 206 Estimativa baseada no número de releases encaminhados e da prática de inserção de notícias (2 vezes/dia, pelo menos).
  13. 14. <ul><ul><li>Rotina </li></ul></ul><ul><ul><li>organização de eventos pré, trans e pós evento, tanto de </li></ul></ul><ul><ul><li>natureza científica como social (orçamentos, confirmações de </li></ul></ul><ul><ul><li>presença, emissão de certificados, controle de presença, </li></ul></ul><ul><ul><li>operação de equipamento audiovisual, reservas de hospedagem </li></ul></ul><ul><ul><li>e passagens para palestrantes, infra-estrutura, prestação de </li></ul></ul><ul><ul><li>contas financeira, organização de anais, divulgação por mail-list </li></ul></ul><ul><ul><li>e por mala-direta, secretaria dos eventos); responsável pelo </li></ul></ul><ul><ul><li>calendário de eventos da instituição </li></ul></ul><ul><ul><li>visitas monitoradas </li></ul></ul><ul><ul><li>divulgação pela lista [email_address] </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Eventos </li></ul></ul></ul>
  14. 15. <ul><ul><ul><li>O Desempenho • julho a outubro/2002 </li></ul></ul></ul>
  15. 16. <ul><li>Rotina </li></ul><ul><li>sinalização (de fluxo e de identificação, inclusive de frotas) </li></ul><ul><li>identidade visual (logotipos, símbolos e papelaria) </li></ul><ul><li>folheteria (fôlderes, cartazes e folhetos) </li></ul><ul><li>design editorial (revistas, relatórios, manuais ,anúncios </li></ul><ul><li>boletins e jornais) </li></ul><ul><li>planejamento arquitetônico, projeto de cores e </li></ul><ul><li>disposição / padronização de mobiliário em ambientes </li></ul><ul><li>digitalização de imagens para uso de aulas e montagem de </li></ul><ul><li>apresentações multimídia </li></ul><ul><li>criação de gráficos e pôsteres para congressos científicos </li></ul><ul><li>mídia eletrônica ( sites e apresentação multimídia ) </li></ul><ul><ul><ul><li>Produção gráfica / arte </li></ul></ul></ul>
  16. 17. <ul><ul><ul><li>O Desempenho da área </li></ul></ul></ul><ul><li>A área de Produção Gráfica / Artes têm sua produção </li></ul><ul><li>diretamente vinculada às demais áreas, pois: </li></ul><ul><li>Cria e editora os trabalhos requisitados por Eventos </li></ul><ul><li>e Assessoria de Imprensa </li></ul><ul><li>Atende aos profissionais na criação e editoração de </li></ul><ul><li>materiais didáticos e científicos </li></ul><ul><li>Cria e mantém os sites do Centrinho e da Funcraf </li></ul><ul><li>Pela natureza do trabalho, que depende do porte para </li></ul><ul><li>mensurar sua produção (os números não consideram as </li></ul><ul><li>horas/trabalho para cada produção) seria necessário a </li></ul><ul><li>de atribuição de pesos e categorias para cada natureza de trabalho. </li></ul><ul><li>Criação não é uma atividade objetiva. </li></ul>
  17. 18. <ul><ul><ul><li>Reprografia </li></ul></ul></ul><ul><li>Rotina </li></ul><ul><li>editoração e impressão de impressos administrativos </li></ul><ul><li>impressão de material gráfico do Hospital (folheteria e </li></ul><ul><li>produtos editoriais) </li></ul><ul><li>cópias xerográficas </li></ul><ul><li>acabamento de impressos (refile, grampo, dobra, </li></ul><ul><li>encadernação, perfuração) </li></ul>
  18. 19. <ul><ul><ul><li>O Desempenho • julho a outubro/2002 </li></ul></ul></ul>A produção da Reprografia está diretamente vinculada à da área de Artes / Produção Gráfica
  19. 20. <ul><li>Jornal Em Foco ( 20 páginas ) </li></ul><ul><ul><li>público-alvo: pacientes do Centrinho/USP e seus familiares </li></ul></ul><ul><ul><li>tiragem: 3.000 exemplares </li></ul></ul><ul><ul><li>periodicidade: bimestral </li></ul></ul><ul><ul><li>(versão online em construção) </li></ul></ul><ul><li>Jornal Diálogo (12 páginas ) </li></ul><ul><ul><li>público-alvo: funcionários do Centrinho/USP </li></ul></ul><ul><ul><li>tiragem: 100 exemplares (número de salas de trabalho) </li></ul></ul><ul><ul><li>periodicidade: mensal </li></ul></ul><ul><li>Revista Fundação! </li></ul><ul><ul><li>público-alvo: órgãos públicos, tais como Secretarias de Saúde, Ministério da Saúde, INSS, Ministério Público, Reitoria da USP </li></ul></ul><ul><ul><li>tiragem: 150 exemplares em média, de acordo com demanda </li></ul></ul><ul><ul><li>periodicidade: anual </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicações institucionais </li></ul></ul></ul>
  20. 21. <ul><li>Jornal Mural &quot;Valor Humano&quot; </li></ul><ul><ul><li>público-alvo: Funcionários do Centrinho/USP </li></ul></ul><ul><ul><li>tiragem: 6 exemplares </li></ul></ul><ul><ul><li>periodicidade: semanal (Em fase de reestruturação) </li></ul></ul><ul><li>• Sites institucionais: www.centrinho.usp.br / www. funcraf.org.br </li></ul><ul><ul><li>Ambos têm uma divisão de imprensa, com últimas notícias e arquivos de releases, sugestões de pautas e demais canais que viabilizam o contato com a Imprensa. </li></ul></ul><ul><li>Lista centrinho-l@centrinho.usp.br </li></ul><ul><ul><li>Esta lista facilita a comunicação interna com profissionais que atuam no Centrinho/USP. Diariamente, veicula notícias de interesse da comunidade interna de 2 formas: &quot;Assessoria informa&quot; e &quot;Clipping Centrinho/USP - Funcraf&quot;. </li></ul></ul><ul><li>Listas &quot;imprensa regional&quot;, &quot;imprensa rio&quot;, &quot;imprensa brasília </li></ul><ul><li>e sp&quot; e &quot;veículos usp&quot; </li></ul><ul><ul><li>Por meio destas listas, alimentamos a Imprensa em nível nacional com releases do Centrinho/USP e de seus parceiros. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Publicações institucionais </li></ul></ul></ul>
  21. 22. <ul><li>Jornalista </li></ul><ul><li>Neymar Pavarini - jornalista (Mtb 25.076) </li></ul><ul><li>Técnico audiovisual </li></ul><ul><li>Edmilson Rodrigues de Oliveira </li></ul><ul><li>Desenhista </li></ul><ul><li>Rubens Kazuo Kato </li></ul><ul><li>Fotógrafa </li></ul><ul><li>Eliana de Freitas Soares </li></ul><ul><li>Técnicos de informática </li></ul><ul><li>José Roberto Brejão </li></ul><ul><li>Marcelo Momesso </li></ul>Tecnologia Educacional FOB/USP Equipe:
  22. 23. <ul><li>Estrutura </li></ul><ul><li>Os serviços funcionam no prédio da Pós-Graduação da FOB/USP. </li></ul><ul><li>A equipe, de 5 profissionais, presta serviços na área de comunicação visual e jornalismo e dá suporte no desenvolvimento e confecção de material didático, científico e institucional para a FOB/USP (Faculdade de Odontologia de Bauru) e PCAB/USP (Prefeitura do Campus Administrativo de Bauru). Já o webmaster desenvolve suas atividades na biblioteca da FOB/USP. </li></ul><ul><li>Ferramentas </li></ul><ul><li>linha telefônica direta e ramal interno, </li></ul><ul><li>mailing list composto por 195 jornalistas procedentes de </li></ul><ul><li>Bauru, região, grande imprensa, profissionais da USP e </li></ul><ul><li>informativos especializados na área de odontologia e </li></ul><ul><li>fonoaudiologia </li></ul><ul><li>arquivo de matérias publicadas (clipping) </li></ul><ul><li>acervo fotográfico e banco de imagens digital </li></ul>Tecnologia Educacional FOB/USP
  23. 24. <ul><li>Revista científica da FOB </li></ul><ul><ul><li>A Revista da Faculdade de Odontologia de Bauru tem por objetivo a divulgação dos trabalhos de pesquisa no campo da odontologia, sejam eles desenvolvidos no País ou em conjunto com outras instituições internacionais. Sua estrutura envolve cerca de 80 membros na sua elaboração entre editores científicos, conselheiros editoriais, pareceristas e relatores. Entre eles, pesquisadores de países como Estados Unidos, Canadá e Inglaterra. </li></ul></ul><ul><ul><li>Periodicidade: trimestral </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribuição: bibliotecas de instituições ligadas à área odontológica no Brasil e em países da Europa, Ásia, Américas Latina, Central e do Norte. </li></ul></ul><ul><li>Site www.fob.usp.br </li></ul><ul><ul><li>O site foi criado com o objetivo de promover uma integração entre docentes, discentes e a comunidade em geral, com recursos que convidam o internauta a conhecer a Faculdade de Odontologia de Bauru. </li></ul></ul>Principais atividades
  24. 25. <ul><li>Assessora de imprensa </li></ul><ul><li>Marianne Ramalho - jornalista (Mtb 15.744) </li></ul><ul><li>Colaboradora </li></ul><ul><li>Vânia Dalla Chiara </li></ul>AsseCom PCAB Equipe:
  25. 26. <ul><li>Estrutura </li></ul><ul><li>A Assessoria de Imprensa da PCAB foi implantada em novembro de 1986 e hoje dispõe do trabalho de uma jornalista profissional e uma estudante de jornalismo, funcionando no prédio da administração da Prefeitura. </li></ul><ul><li>Ferramentas </li></ul><ul><li>A Assessoria de Imprensa da PCAB desenvolve trabalhos direcionados a área de Jornalismo e Comunicação Empresarial. Para tanto dispõe de: </li></ul><ul><li>linha telefônica direta e ramal interno, </li></ul><ul><li>Mailing List composto por 195 jornalistas procedentes de </li></ul><ul><li>Bauru, região, grande imprensa, profissionais da USP e </li></ul><ul><li>informativos especializados na área de odontologia e </li></ul><ul><li>fonoaudiologia , </li></ul><ul><li>Arquivo de matérias publicadas (clipping) e </li></ul><ul><li>Arquivo fotográfico . </li></ul>AsseCom PCAB / USP
  26. 27. <ul><li>Comunicação interna </li></ul><ul><li>Confecção de Boletim Informativo mensal “Integração” </li></ul><ul><li>Disponibilidade do Boletim Informativo no site da PCAB </li></ul><ul><li>Atendimento à comunidade interna: alunos, professores e </li></ul><ul><li>funcionários </li></ul><ul><li>Envio de matérias publicadas aos interessados </li></ul><ul><li>Assessoria direta ao prefeito do campus e diretora da FOB </li></ul><ul><li>Apoio na área de divulgação de eventos promovidos pela </li></ul><ul><li>PCAB e FOB (Comissão Integrada de Eventos) </li></ul><ul><li>Confecção e apresentação de cerimonial em eventos </li></ul><ul><li>Produção fotográfica: controle da cobertura de eventos e </li></ul><ul><li>do arquivo fotográfico </li></ul><ul><li>Controle da distribuição do Jornal da USP no campus </li></ul><ul><li>Palestra de Recepção aos Calouros </li></ul><ul><li>Produção de Relatório de Gestão Administrativa da PCAB </li></ul>Principais atividades da PCAB / USP
  27. 28. <ul><li>Comunicação externa </li></ul><ul><li>Confecção de press-release </li></ul><ul><li>Contato direto com jornalistas para: prestar informações </li></ul><ul><li>solicitadas, acompanhamento em entrevistas e sugestão de </li></ul><ul><li>pauta. (Bauru, região, USP e Brasil) </li></ul><ul><li>Flash para Rádio USP </li></ul><ul><li>Coletiva à imprensa </li></ul><ul><li>Assessoria a estudantes de Comunicação, professores, </li></ul><ul><li>pesquisadores e visitantes </li></ul><ul><li>Participação de eventos na área de Comunicação </li></ul><ul><li>Empresarial e Jornalismo Científico </li></ul>Principais atividades da PCAB / USP
  28. 29. O desempenho da PCAB / USP Inserções radiofônicas (local, regional e nacional) Inserções em jornais, revistas, revistas especializadas, agência de notícias, sites e boletins eletrônicos Inserções em mídia televisiva (local, regional e nacional)

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