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Campanha de conscientização sobre deficiência alcança 37 milhões de pessoas no Brasil
- 3. Lançamos um projeto que fez o Brasil inteiro discutir o nosso tema. E transformamos milhões de pessoas em advogados da nossa causa. Agora, conheça melhor a campanha e nossas conquistas.
- 4. Fase 1 Objetivo: despertar os defensores da nossa causa através de uma anticampanha.
- 10. FASE 1 impactos 1.112.977Outdoor, merchan de rádio, influenciadores, portais. Mídia paga
- 12. FASE 1 Meios pesquisados: TV, jornal, revista, site e blog. Mídia espontânea impactos 2.175.415
- 13. FASE 1 R$ 289.480,00 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
- 14. Fase 2 Objetivo: Revelar que o Movimento pela Reforma de Direitos era parte de uma Campanha Publicitária do Conselho Municipal de Defesa da Pessoa com Deficiência e iniciar a fase educativa.
- 15. Virada 01/12
- 18. A partir dessa repercussão, Mirella Prosdócimo, Secretária da Pessoa com Deficiência da Prefeitura de Curitiba e responsável pela campanha, participou do programa Encontro com Fátima Bernardes. A secretária falou sobre o objetivo do trabalho e as dificuldades das pessoas com deficiência no dia a dia.
- 20. Sustentação da virada 02 e 03/12
- 26. FASE 2 impactos 7.128.430Jornal, outdoor, MUB, merchan de rádio, spot, influenciadores e portais. Mídia paga
- 28. FASE 2 > Facebook Positivo Negativo Neutro > 1.307.184 impactos 25% 29% 46%
- 29. FASE 2 Meios pesquisados: TV, jornal, revista, site e blog. Mídia espontânea impactos 17.788.300
- 30. FASE 2 R$ 2.549.513,78 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
- 31. FASE 2 > Mídia espontânea > 17.788.300 impactos Positivo Negativo Neutro 62% 6% 32%
- 33. MÍDIA PAGA FACEBOOK MÍDIA ESPONTÂNEA FASE 1 FASE 1 FASE 1 FASE 2 FASE 2 FASE 2 1.112.977 7.128.430 impactos impactos 7.606.270 1.307.184 impactos impactos 2.175.415 17.788.300 impactos impactos Comparativo > Fase 1 e Fase 2 Resultados consolidados
- 34. Devido ao caráter da campanha, o impacto inicial ocorreu com maior força nas redes sociais, quando as pessoas compartilharam suas opiniões. O alcance gerado pela fase 1 foi a base para repercussão espontânea na fase 2, que aumentou o impacto de 2 para 17 milhões de pessoas. A mídia paga também ganhou força na fase 2, quando tivemos o lançamento dos conteúdos educativos, valorizando o real objetivo da campanha. Resultados consolidados
- 35. FASE 2 FASE 1 10.894.662 26.223.914 impactos impactos Resultados consolidados Total de impactos > Fase 1 X Fase 2
- 36. Resultados consolidados R$ 2.838.993,78 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
- 37. R$ 0,007 Resultados consolidados Custo por impacto
- 39. R$ 257.285,65 Total de investimento da campanha:
- 40. Divisão de investimento > por fase do projeto Fase 1 Fase 2 11% 89%