PCU_0060_15__Apresentacao_SED_PcDC_14.12.2015

22 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
22
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

PCU_0060_15__Apresentacao_SED_PcDC_14.12.2015

  1. 1. Lançamos um projeto que fez o Brasil inteiro discutir o nosso tema. E transformamos milhões de pessoas em advogados da nossa causa. Agora, conheça melhor a campanha e nossas conquistas.
  2. 2. Fase 1 Objetivo: despertar os defensores da nossa causa através de uma anticampanha.
  3. 3. Anticampanha 30/11
  4. 4. Resultados Fase 1
  5. 5. FASE 1 impactos 1.112.977Outdoor, merchan de rádio, influenciadores, portais. Mídia paga
  6. 6. FASE 1 impactos 7.606.270 Facebook
  7. 7. FASE 1 Meios pesquisados: TV, jornal, revista, site e blog. Mídia espontânea impactos 2.175.415
  8. 8. FASE 1 R$ 289.480,00 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
  9. 9. Fase 2 Objetivo: Revelar que o Movimento pela Reforma de Direitos era parte de uma Campanha Publicitária do Conselho Municipal de Defesa da Pessoa com Deficiência e iniciar a fase educativa.
  10. 10. Virada 01/12
  11. 11. A partir dessa repercussão, Mirella Prosdócimo, Secretária da Pessoa com Deficiência da Prefeitura de Curitiba e responsável pela campanha, participou do programa Encontro com Fátima Bernardes. A secretária falou sobre o objetivo do trabalho e as dificuldades das pessoas com deficiência no dia a dia.
  12. 12. Sustentação da virada 02 e 03/12
  13. 13. Conteúdo educativo a partir de 03/12
  14. 14. Resultados Fase 2
  15. 15. FASE 2 impactos 7.128.430Jornal, outdoor, MUB, merchan de rádio, spot, influenciadores e portais. Mídia paga
  16. 16. FASE 2 impactos 1.307.184 Facebook
  17. 17. FASE 2 > Facebook Positivo Negativo Neutro > 1.307.184 impactos 25% 29% 46%
  18. 18. FASE 2 Meios pesquisados: TV, jornal, revista, site e blog. Mídia espontânea impactos 17.788.300
  19. 19. FASE 2 R$ 2.549.513,78 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
  20. 20. FASE 2 > Mídia espontânea > 17.788.300 impactos Positivo Negativo Neutro 62% 6% 32%
  21. 21. Resultados consolidados
  22. 22. MÍDIA PAGA FACEBOOK MÍDIA ESPONTÂNEA FASE 1 FASE 1 FASE 1 FASE 2 FASE 2 FASE 2 1.112.977 7.128.430 impactos impactos 7.606.270 1.307.184 impactos impactos 2.175.415 17.788.300 impactos impactos Comparativo > Fase 1 e Fase 2 Resultados consolidados
  23. 23. Devido ao caráter da campanha, o impacto inicial ocorreu com maior força nas redes sociais, quando as pessoas compartilharam suas opiniões. O alcance gerado pela fase 1 foi a base para repercussão espontânea na fase 2, que aumentou o impacto de 2 para 17 milhões de pessoas. A mídia paga também ganhou força na fase 2, quando tivemos o lançamento dos conteúdos educativos, valorizando o real objetivo da campanha. Resultados consolidados
  24. 24. FASE 2 FASE 1 10.894.662 26.223.914 impactos impactos Resultados consolidados Total de impactos > Fase 1 X Fase 2
  25. 25. Resultados consolidados R$ 2.838.993,78 O espaço gratuito que conquistamos na mídia equivale a um investimento de
  26. 26. R$ 0,007 Resultados consolidados Custo por impacto
  27. 27. Divisão de investimento
  28. 28. R$ 257.285,65 Total de investimento da campanha:
  29. 29. Divisão de investimento > por fase do projeto Fase 1 Fase 2 11% 89%

×