CEMAR

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CEMAR

  1. 1. Companhia Energética do Maranhão
  2. 2. Campanha 10 anos | Nova Gestão Case #amaré
  3. 3. Campanha 10 anos | Nova Gestão Problemática
  4. 4. CEMAR | Case #Amaré | Problemática No ano de 2004, O Grupo Equatorial assumiu o controle da Companhia Energética do Maranhão (CEMAR).
  5. 5. CEMAR | Case #Amaré | Problemática A empresa estava quase falida, à venda, e constantemente na boca do povo.
  6. 6. CEMAR | Case #Amaré | Problemática Mas não de uma forma positiva.
  7. 7. CEMAR | Case #Amaré | Problemática Passaram-se 10 anos...
  8. 8. CEMAR | Case #Amaré | Problemática E hoje, após um importante processo de reestruturação, a CEMAR é uma nova empresa, bem avaliada pelo cliente e que fez muito pelo Estado nesses últimos anos.
  9. 9. Campanha 10 anos | Nova Gestão Desafio
  10. 10. CEMAR | Case #Amaré | Desafio No ano de 2014, a Companhia comemorou os 10 anos de Gestão Equatorial.
  11. 11. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Afinal, ocorreram mudanças importantes, ao longo do período.
  12. 12. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos,
  13. 13. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas,
  14. 14. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR fez pelo Estado nesse período,
  15. 15. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Precisávamos então criar uma campanha comemorativa desses 10 anos, onde além de uma prestação de contas, mostrasse o que a CEMAR fez pelo Estado nesse período, estreitando os laços com o cliente, com interatividade e emoção.
  16. 16. CEMAR | Case #Amaré | Desafio Isso tudo envolvendo tanto o cliente interno (colaboradores CEMAR), quanto o cliente externo (população do Maranhão).
  17. 17. Campanha 10 anos | Nova Gestão Estratégia
  18. 18. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Pensamos em uma campanha que falou do orgulho de ser maranhense.
  19. 19. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 01 - Amar é
  20. 20. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Mas antes de revelar, criamos um movimento na internet, que tratava do Amor.
  21. 21. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Oque paravocê
  22. 22. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Através de uma fanpage, convidamos pessoas a responder a esta pergunta, gravando vídeos de até 30”.
  23. 23. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  24. 24. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  25. 25. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia A fanpage divulgava mensagens positivas, através de belas imagens, que rapidamente foram bastante compartilhadas.
  26. 26. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  27. 27. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  28. 28. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia No decorrer do período, foi lançado um concurso cultural, para incentivar ainda mais as pessoas a expressarem o seu amor.
  29. 29. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  30. 30. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia E aos poucos, a página levava o público a expressar não somente o seu amor em geral.
  31. 31. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Mas falar do seu amor ao Maranhão.
  32. 32. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia
  33. 33. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Além da ação on line, tivemos um suporte off line, que consistia numa cabine itinerante, que convidava as pessoas na rua a expressarem o seu amor.
  34. 34. CEMAR | Case #Amaré | Estratégia Tudo com o objetivo de ‘aquecer’ o amor que todos sentem pelo Maranhão.
  35. 35. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 02 - Revelação
  36. 36. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois
  37. 37. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois e os mais de 10 mil fãs da página
  38. 38. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Duas semanas depois e os mais de 10 mil fãs da página Finalmente descobriram O QUE AMAR É.
  39. 39. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
  40. 40. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O filme principal da campanha, veiculado no intervalo do programa Esquenta, foi postado na página, revelando que a CEMAR estava por trás do movimento.
  41. 41. CEMAR | Case #Amaré | Revelação Mesmo depois da revelação, a interação na página não diminuiu, e o número de fãs continuou aumentando.
  42. 42. CEMAR | Case #Amaré | Revelação
  43. 43. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O filme consiste num verdadeiro hino de amor ao Maranhão. Interpretado pela artista maranhense e conhecida nacionalmente, Alcione.
  44. 44. CEMAR | Case #Amaré | Revelação O jingle constitui a essência do filme, que mescla as lindas imagens do estado com cenas de serviço da CEMAR.
  45. 45. CEMAR | Case #Amaré | Revelação A campanha contou ainda com peças impressas e de web.
  46. 46. CEMAR | Case #Amaré | Peças Anúncio 01
  47. 47. CEMAR | Case #Amaré | Peças Anúncio 02
  48. 48. CEMAR | Case #Amaré | Peças Outdoor distribuirenergiadequalidade paraoMaranhão. Site: www.cemar116.com.br /cemar.ma @cemar_ma /tvcemar DE GESTÃOANOS
  49. 49. CEMAR | Case #Amaré | Peças Busdoor investirnodesenvolvimento doMaranhão.Em10anos: milhões 2Mais de de clientes beneficiados 3,5Mais de investidos bilhões 62km de rede construídas mil DE GESTÃO ANOS Site: www.cemar116.com.br
  50. 50. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com trabalharpelodesenvolvimentodoMaranhão.
  51. 51. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com
  52. 52. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com 10anosdeconquistas,dedesenvolvimento,deamorpeloMaranhão.
  53. 53. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com 10anosdeconquistas,dedesenvolvimento,deamorpeloMaranhão.Masotrabalhonãopara.
  54. 54. CEMAR | Case #Amaré | Peças Banner imirante.com DE GESTÃOANOS
  55. 55. Campanha 10 anos | Nova Gestão Fase 03 - Depoimentos
  56. 56. CEMAR | Case #Amaré | Resultados A campanha contou com uma terceira fase, onde houve a veiculação de storytellings de 30”, em que clientes deram seus depoimentos sobre a CEMAR.
  57. 57. Campanha 10 anos | Nova Gestão Resultados
  58. 58. CEMAR | Case #Amaré | Resultados O vídeo principal da campanha foi visto mais de 11 mil vezes no Youtube.
  59. 59. CEMAR | Case #Amaré | Resultados O jingle ganhou uma versão não comercial, foi regravado por artistas locais e tocou nas principais rádios maranhenses.
  60. 60. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Jingle por Djalma Chaves
  61. 61. CEMAR | Case #Amaré | Resultados A página Amar é teve mais de 10 mil fãs em apenas 1 mês de existência.
  62. 62. CEMAR | Case #Amaré | Resultados E mais de 178 vídeos inscritos.
  63. 63. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Mais de 15 mil interações via facebook
  64. 64. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Mais de 15 mil interações via facebook entre curtidas,
  65. 65. CEMAR | Case #Amaré | Resultados Mais de 15 mil interações via facebook entre curtidas, comentários e compartilhamentos.

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