Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • Facebook géolocalisé • Quand la télé ne se fait plus attendre… • Ça gazouille plus fort chez Twitter Point de vue : Plannersphere 2010 Idées, tendances & innovations : • Clip météo • Le choc des images • Le hasard exorcisé

1. 25 août 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Point de vue: Idées ,
Plannersphere Tendances &
2010 Innovations :
Favicons

3. L’actu mise à nu

4. Quand la télé ne se fait plus attendre…
• Un sondage Comcast réalisé auprès de
1000 téléspectateurs américains révèle
la spectaculaire évolution des habitudes
d’écoute des contenus vidéo.
• 62% déclarent avoir regardé une
émission en différé : à la demande (VoD)
ou via un enregistreur vidéo numérique
(les fameux TiVo, des magnétoscopes
numériques encore peu populaires en
France).
• Sans être tout à fait nouveau (le
magnétoscope avait mis le feux aux
poudres il y a plusieurs dizaines
d’années), ce phénomène tend à rendre
obsolète la grille de programmes et
interroge le rôle que les chaines devront
jouer demain : si chacun est libre de
regarder un programme n’importe où et
n’importe quand, quid du rôle de
curation des chaines ?

5. FB géolocalisé
• Facebook a annoncé la semaine dernière
le lancement américain de « Places », son
système de géo-localisation (voir notre
veille sur Foursquare).
• Permettant aux usagers d’indiquer leur
localisation géographique à leurs
contacts, ce système autorise également
à ses utilisateurs de voir s’il a des amis à
proximité.
• Sur ses 500 millions d’inscrits, 100M se
connectent via un smartphone, faisant de
la géo-localisation un enjeu stratégique et
économique pour Facebook.
• Attention toutefois aux polémiques
inhérentes aux données privées qui ne
manqueront pas de pimenter ce nouveau
développement du réseau social
américain.

6. Ça gazouille plus fort chez Twitter
• Publiée il y a quelques jours par le site
eMarketer.com, cette étude datant
d’avril dernier montre que les
utilisateurs de Twitter sont des
internautes bien plus actifs que la
moyenne (ou des netocrates , voir notre
veille).
• Reposant sur une comparaison entre
des utilisateurs quotidiens du réseau
social au petit oiseau et la moyenne des
internautes américains, on apprend que
les gazouilleurs postent plus de photos
ou commentaires online (80% vs 38%
des internautes « ordinaires »),
échangent plus sur les forums (75% vs
25%) et blog (72% vs 14%), chargent
plus de vidéos (53% vs 10%) ou
participent plus à des wikis (50% vs 7%).
Soit 3 à 8 fois plus que le vulgum pecus.
• Le tableau ci-joint montre les forts
écarts entre la minorité active et la
majorité passive online.

7. L’œil de Né Kid sur la consommation
TV délinéarisée
• Il y a longtemps que la menace d’un
éclatement temporel des habitudes d’écoute
TV est brandi face aux annonceurs et aux
responsables audiovisuels. La marée monte
vraiment, mais comme toujours, la pièce a
deux côtés.
• Côté pile, cela permettra aux chaînes de
nouvelles formes de commercialisation, plus
sophistiquées mais aussi plus complexes.
• Côté face, cela ne fera pas les affaires des
marques et de leurs conseils, pour qui le fait
de toucher beaucoup de gens au même
moment a une valeur tactique forte.
• Mais si chacun consomme des programmes
en dehors du cadre qui les diffuse, y aura-t-il
un « effet chaîne » ? Les marques TV ont peu
investi sur une image propre au-delà de leurs
programmes. Elles en ont pris la mesure
récemment. Il était sans doute temps !...

8. L’image de la
semaine
Une lettre de la
rédaction du magazine
Rolling Stone aux
majors du disque

9. POINT DE VUE :
Plannersphere 2010

10. Le cru 2010 est arrivé
• Un peu comme pour le Beaujolais Nouveau, le mois
d’août sonne un évènement majeur dans la communauté
des planners stratégiques.
• Depuis 5 ans, une Américaine publie les résultats de son
étude annuelle sur le métier.
• Nous en parlions déjà en 2008 pour sa 3e édition dans le
cadre d’un numéro spécialement dédié aux 40 ans du
planning stratégique.
• Nous avons voulu savoir ce qui avait changé dans la
profession depuis 2 ans.
• NB : l’intégralité de l’étude sera publiée à la suite de la
veille sur notre blog.

11. Histoire d’une étude inédite
• La démarche menée par Heather Lefevre
résulte d’une genèse amusante.
• Il y a 5 ans, Heather doit préparer son
évaluation de fin d’année. Incapable de
savoir si elle est suffisamment rémunérée,
elle lance un sondage sur le web.
• Magie du digital, 133 personnes participent
dès la première année.
• L’histoire ne dit pas si Heather réussit à
négocier son salaire. Ce qui est certain, c’est
qu’elle n’a plus arrêté de bouger, passant
par de multiples agences (Martin, Crispin,
DDB, Tribal DDB et StrawberryFrog).
• Aujourd’hui, The Planner Survey est gérée
par une équipe de 4 personnes. Elle a
recueilli plus de 1500 participations en 2010.
Heather Lefevre

12. Une question de méthodo
• Cette année, 1578 personnes ont répondu à l’appel
d’Heather, parmi lesquels :
– 43% de femmes et 57% d’hommes,
– 682 Étatsuniens et 896 provenant du « reste du monde »,
– Tous les niveaux sont représentés : heads, seniors,
juniors…
• Concernant la taille de leurs entreprises :
– 58% travaillent dans des agences globales,
– 13% en agences digitales,
– 5% en cabinets de branding,
– Le reste est une « longue traîne » de statut hybrides.
• NB : Habitués des études, sondages et focus groupe, nous
espérons que le biais induit par l’anonymat et le format web
aura été déjoué par les planners…

13. Learnings
Learning #1 :
digitalise me ! Learning #2 : les
Learning #8 :
juniors se rebiffent
le freelance
a la cote
Learning #3 :
comptez sur
vos pairs
Learning #7 :
les salaires
gonflent
Learning #4 :
le métier
gagne en
légitimité…
Learning #6 : les Learning #5 : je
vieux sont nerveux t’aime, moi non plus

14. Learning #1 : digitalise me !
• L’ère numérique fait son travail et
fait tomber petit à petit les silos en
place dans les agences.
• Sur les 16 projets les plus souvent
cités par les répondants, 7 sont
directement reliés au digital (sites,
Facebook, Youtube…).
• La présence du web dans le
quotidien des planners ne dit
malheureusement pas s’il
s’additionne ou fusionne avec les
disciplines traditionnelles, encore
très représentées (print et TV
caracolent en tête).
• La révolution est en bonne voie !

15. Learning #2 : les juniors se rebiffent
• Est-ce le signe d’une prise de
conscience du sous-staffing (pointé
par les études précédentes) des
départements planning ou d’une
meilleure implication des jeunes ?
• Les juniors sont beaucoup plus
nombreux à participer cette année.
• Bonne nouvelle pour les cancres : le
diplôme a peu d’impact sur le
niveau de salaire.
• Le planning est avant tout question
de bon sens et de compétences
pragmatiques.
• Débourser plusieurs dizaines de
milliers de dollars pour un diplôme
vous ouvrira peut-être des portes
mais pas forcément votre compte
en banque.

16. Learning #3 :
pour en faire, comptez sur vos pairs
• Du côté du recrutement, le B-à-O et
le réseautage demeure le meilleur
moyen de décrocher un poste.
• Même si le recours à des chasseurs
de tête a le vent en poupe outre-
Atlantique, les yankees admettent
qu’ils manquent d’expérience et de
connaissances sur le métier.
• A moins de vous fier aux
nombreuses associations ou
syndicats professionnels qui
existent ou de miser sur votre e-
influence, quantifiée dans cette
étude en vertu du nombre de
followers Twitter.

17. Learning #4 :
le métier gagne en légitimité mais…
• Il y a 2 ans, 17% des planners
admettaient avoir du mal à se faire
accepter.
• Aujourd’hui, ils ne sont plus que 13%
• Toujours en 2008, 17% est
interrogés estimaient que le
planning était un moteur au sein de
leur entreprise.
• Cette proportion est passée à 1
sondé sur 5, ce qui témoigne de la
montée en force de la discipline (ou
d’un gain de confiance en soi, c’est
selon).

18. Learning #5 : je t’aime, moi non plus
• Paradoxe intéressant, 89% des
planners affirment aimer leur métier
alors que 70% songent plus ou
moins à le quitter (75% des sondés
sont en poste depuis 3 ans ou
moins).
• Les nombreuses frustrations
exprimées n’y sont sans doute pas
étrangères : relation client
désavouée, manque de temps et de
communication avec les autres
équipes, management inadapté…
• Cerise sur le gâteau, seuls 20% des
personnes se voient continuer à
faire ce boulot le reste de leur vie…

19. Learning #6 : les vieux sont nerveux
• Les relations mitigées entre les
départements planning d‘agences et le
reste du monde (staff agence,
clients…) provient peut-être d’une
inadéquation des modèles d’agence.
• A la question « quelle agence semble
avoir le meilleur planning? », la
première occurrence de réponse est :
« je ne sais pas », suivi de Wieden,
BBH, Crispin ou Goodby, des agences
plus créatives que stratégiques ou
data-driven…
• Paradoxalement la philosophie
créative de ces agences suscite par
ailleurs des griefs auprès des planners
sur les dissensions relationnelles en
interne (manque de communication
entre départements).

20. Learning #7 : les salaires gonflent…
• Outre les différences de
rémunération propres à chaque
pays, on constate un accroissement
global des salaires.
• Ces derniers observent une courbe
exponentielle corrélée à la séniorité
du poste. En clair, plus vous gagnez
de l’expérience, plus votre fiche de
paie gonflera rapidement.
• Palme d’or à l’Angleterre qui admet
une jolie discrimination entre les
salaires masculins et féminins,
tandis que le chefs du planning
brésiliennes sont mieux payées que
leurs homologues masculins.
• La taille des agences ne semble pas
influer sur le niveau de
rémunération.

21. Learning #8 :
…mais le freelance a la cote
• Malgré un faible niveau de
participation (une cinquantaine de
personnes), l’étude 2010 réserve
une place de choix aux free-lance.
• Leur niveau de rémunération
globalement inférieur ne les
empêche pas d’être diserts,
notamment sur les précautions à
prendre avant de se lancer
(provision, autodiscipline, etc.)
• La place réservée aux témoignages
de free-lance dénote-t-il une envie
de fugue des planners ?

22. En conclusion
• Cette étude nous montre que les salaires ne suffisent pas
toujours à masquer la marginalisation des planners, rêvant
de reconnaissance professionnelle ou de free-lancing.
• La complexification de l’environnement de la communication
et du marketing (nouveaux points de contacts, schémas de
consommation ou moyens d’expression) laisse envisager
trois évolutions possibles :
– Une marginalisation accrue due à une montée des
expertises,
– Une reconnaissance venant d’une capacité à émettre
une vision d’ensemble dépassant l’espace traditionnel du
métier, tourné vers le discours créatif,
– Un mix des deux produisant des T-shaped people,
experts d’un métier mais possédant une vue d’ensemble.
• A l’année prochaine !

23. Idées, tendances &
innovations

24. Clip météo
Cliquer sur l’image pour voir le site
• L’artiste britannique Lissie propose aux internautes de
visionner son clip vidéo…
• Jusqu’ici, rien de très innovant, sinon que la météo du clip
dépend de la météo de votre situation géographique…

25. Le choc des images
Cliquer sur l’image pour voir le graphique
• Que se passerait-il si on classait les 300 000 sites internet
les plus visités en pondérant leur trafic par la taille de leur
favicon (petit icône qui apparaît dans votre navigateur) ?
• Des passionnés ont fait l’expérience…

26. Le hasard exorcisé
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Vous vous souvenez de ChatRoulette, ce site de vidéochat
aléatoire (cf. notre post de blog) ? Parmi les tentatives d’y faire
de la publicité, cette tactique émanant d’un studio de cinéma a
retenu notre attention, et celle de quelques froussards aussi !

27. Adresses web
• Slide #5: Foursquare > http://nekid.fr/2010/05/27/la-veille-de-ne-kid-
cest-quoi-foursquare-google-tv-pop-up-vespasienne/
• Slide #6 : Les netocrates > http://nekid.fr/2008/03/17/la-veille-de-ne-kid-
les-netocrates-louverture-de-hulu-ecodesign/
• Slide #10 : 40 ans de planning > http://nekid.fr/2008/09/29/la-veille-de-
ne-kid-le-seul-telephone-qui-vous-rend-plus-intelligent-pipicite-en-
nouvelle-zelande/
• Slide #22 : T-shaped people > http://nekid.fr/2010/08/16/2010-hype-les-
communication-platforms/
• Slide #24 : Lissie > http://www.lissie.com/weather/
• Slide #25 : favicons > http://nmap.org/favicon/
• Slide #26 : Chatroulette > http://nekid.fr/2010/02/26/show-me-your-tits-
for-haiti/
• Slide #26 : Exorcisés >
http://www.youtube.com/watch?v=CNSaurw6E_Q
(…)

28. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine
L’été, il se passe aussi
des choses : il y a 4
ans exactement Né
Kid déposait ses
statuts sur le marché
français
La veille n°142 a été écrite par
Pauline Agostini, Xavier Modin et
Jean Allary
195€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48