Campanha Férias no Ceará 2011.2

844 visualizações

Publicada em

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
844
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Campanha Férias no Ceará 2011.2

  1. 1. Campanha Férias no Ceará 2011.2GO035-11
  2. 2. RESUMO DO CASEO Férias no Ceará chegava à sua sexta edição. E com o ele, o desafio de manter o sucesso de um grandefestival. Para isso, criamos uma campanha que mostra não só o alcance do evento e seus atributos, mastambém o alcance da própria música, seu poder de se espalhar no nosso dia a dia e contagiar a vida aspessoas. Soma-se a isso uma comunicação visualmente instigante, de grande impacto e abrangência, ondea música literalmente invadiu o estado. Resultado: o público compareceu em peso aos shows e o evento serenovou sem perder sua essência: a diversão.
  3. 3. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMARealizado pelo Governo do Estado a cada semestre, o festival de música Férias no Ceará já se tornou umareferência de diversão durante as férias escolares. É sucesso de público, reunindo grandes nomes do popnacional numa programação voltada para todos os gostos. Entretanto, para que o evento se destaque entreas várias opções de lazer oferecidas pelo estado nos períodos de julho e janeiro, é precioso reforçar suaimagem como uma alternativa interessante de programa, pois se trata de um evento seguro, organizado,gratuito e com artistas consagrados que agradam toda a família.
  4. 4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOSManter a atratividade do Férias no Ceará, já na sexta edição; divulgar as atrações, datas e locais dos shows,que envolveram 32 municípios, em 35 apresentações; reforçar a variedade musical e os valores familiaresque o evento cultiva; transmitir o sentimento de segurança e organização nos locais dos shows, para que apopulação possa sentir-se tranqüila em continuar freqüentando-os; e atrair visitantes de estados vizinhos,e levá-los, assim como os fortalezenses, a conhecer o interior do Ceará. Esses foram os objetivos da novacampanha do Férias no Ceará. Para atender todos eles, além de comunicar seus tradicionais atributos,mantivemos o maior patrimônio do festival, o jingle, e adotamos como estratégia de comunicação utilizarelementos que traduzissem perfeitamente a natureza contagiante da música: as próprias notas musicais.Cores vibrantes e layouts humanizados também contribuíram com a manutenção do conceito de festival dealegria.A campanha traçou dois objetivos básicos: comunicar as atrações, locais e datas dos shows e atrair umnúmero cada vez maior de pessoas ao evento. Tendo em vista o primeiro ponto, as peças foram integradascom tabelas de programação e, com o uso de VT, spots de rádio, carros de som, flyer de programação decinema e anúncios de jornal e revista, as informações primárias foram disseminadas para todo o públicopretendido.Para obter penetração nos lares cearenses, optou-se pelas TVs Verdes Mares. A TV Diário foi utilizada paragerar identificação com uma parcela do público e, em contraponto, foi veiculado banner de internet com foconas classes mais altas e formadores de opinião. A escolha do Diário do Nordeste se deu pela necessidade dechegar a todos os municípios no interior, além da capital e zona metropolitana. A campanha contou tambémcom veiculações em rádio, cinema, táxi, revista, aeroporto e rede social. Para atrair a população local eturistas, além dos meios tradicionais também foram adotados adesivo em esteiras de aeroporto, panfletosem táxis, VT em salas de cinema e mídias alternativas em elevadores de shopping e prédios comerciais.Também houve participação ativa nas principais redes sociais, informando a programação, locais de shows,acessos, esclarecendo dúvidas e registrando sugestões dos internautas. A estratégia permitiu uma melhorpercepção sobre a opinião do público em relação ao festival, o que traz possibilidades de uma edição futuracada vez mais completa.
  5. 5. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS
  6. 6. VT 30” - GenéricoFérias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber- dade de viver e cantar.Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da genteVem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdadeLoc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...
  7. 7. VT 30” - Semana 02Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber- dade de viver e cantar.Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da genteVem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdadeLoc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...
  8. 8. VT 30” - Semana 03Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber- dade de viver e cantar.Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da genteVem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdadeLoc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.Férias no Ceará. Essa semana tem Jorge Ben Jor. liberdade...
  9. 9. VT 30” - Semana 04Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber- dade de viver e cantar.Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da genteVem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdadeLoc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...
  10. 10. VT 30” - Semana 05Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liber- dade de viver e cantar.Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da genteVem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdadeLoc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar.Férias no Ceará. Essa semana tem Zélia Duncan, liberdade... Arthur Moreira Lima e Lulu Santos
  11. 11. Jingle 30”Férias é bom estarFérias no CearáCurtir toda a emoção da liberdade de viver e cantarMar de luz no poenteColorindo a cidadeFaz brilhar de alegriaTodo sonho da genteVem pra cá desfrutarÉ festa em todo lugarVem curtir de verdadeCurtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar
  12. 12. Spot GenéricoSpot Despertador 30”Entra locução: Antes das férias.Técnica: ouvimos o som de um despertador de celulartocar três vezes.Entra locução: Durante as fériasTécnica: ouvimos novamente o bip do celular. Masdessa vez ele toca rapidamente algumas notas do jingledo festival.Locução:Vem aí o sexto Férias no Ceará. Grandes showscom Gilberto Gil, Roberta Sá, Jorge Ben Jor, ArthurMoreira Lima, Vanessa da Mata, Zélia Duncan, SeuJorge, Lulu Santos e Cidade Negra. Tudo de graça!6º Férias no Ceará. De 30 de junho a 31 de julho.Realização Governo do Estado do Ceará.
  13. 13. Carro de Som 60” - FortalezaRoberta Sá em FortalezaEntra trecho do jingle:Férias é bom estar,férias no Ceará.Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.Entra locução:Hoje, dia 09, tem show gratuito com Roberta Sá no Parque doCocó, às 20 horas. Venha e traga a sua família. É o Férias noCeará trazendo mais alegria e diversão para você! (entra trechode uma música famosa do artista). Imperdível.O Governo do Estado traz Roberta Sá para fazer a festa no Fériasno Ceará. Hoje, Roberta Sá em Fortaleza. Traga seus amigos e asua família. Às 20 horas, no Anfiteatro do Parque do Cocó. É degraça. Show de abertura com a banda Reite. Participe! Governodo Estado do Ceará.Encerra com trecho do jingle:Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.
  14. 14. Banner de Internet468 x 60 x 300px
  15. 15. Banner de Internet250 x 250px300 x 250px
  16. 16. Elemídia 2ª Semana720 x 1280px / 30”
  17. 17. Elemídia 3ª Semana720 x 1280px / 30”
  18. 18. Elemídia 4ª Semana 720 x 1280px / 40”
  19. 19. Elemídia 5ª Semana720 x 1280px / 40”
  20. 20. Anúncio de Revista22,5cm x 31cm
  21. 21. Anúncio de Revista20,8cm x 27,5cm
  22. 22. Anúncio de Jornal12col x 53cm
  23. 23. Anúncio de Jornal12col x 53cm
  24. 24. Anúncio de Jornal12col x 53cm
  25. 25. Anúncio de Jornal12col x 53cm
  26. 26. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  27. 27. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  28. 28. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  29. 29. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  30. 30. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  31. 31. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  32. 32. Anúncio de Jornal6col x 52cm
  33. 33. Anúncio de Jornal12col x 27,5cm
  34. 34. Esteira de Aeroporto1,30m x 1,20m 0,90m x 45m
  35. 35. Painel Aeroporto4,10m x 1,60m
  36. 36. Rede Social - Facebook
  37. 37. Rede Social - Twitter
  38. 38. Ação de Taxi: Taxidoor135cm x 65cm
  39. 39. Ação de Taxi: Topdoor e Panfleto 32cm x 13cm15cm x 24cm
  40. 40. Flyer Cinema15cm x 21cm
  41. 41. Adesivo Caminhão 5,3m x 2,2m2,16m x 2,2m
  42. 42. Painel3m x 2m
  43. 43. Lona6m x 2,5m
  44. 44. Lona Backdrop2m x 1,5m
  45. 45. Lona Fundo de Palco800cm x 400cm
  46. 46. Blimp2,5m diâmetro
  47. 47. Camisas
  48. 48. Camisas
  49. 49. Pulseira de Acesso25cm x 2cm
  50. 50. RESULTADOS OBTIDOSA sexta edição do Férias no Ceará foi registrada como a de maior porte, até então, não apenas em quantidadede shows, municípios contemplados e popularidade das atrações, mas também o maior público-médio porshow, comportando uma quantidade aproximada de 30 mil pessoas por apresentação.A representatividade do evento para a população cearense foi percebida durante todo o semestre queseguiu, com contatos telefônicos e eletrônicos do público, com solicitações e sugestões de programaçãopara as próximas edições.

×