Campanha Férias no Ceará 2011.2

1. Campanha Férias no Ceará 2011.2 GO035-11

2. RESUMO DO CASE O Férias no Ceará chegava à sua sexta edição. E com o ele, o desafio de manter o sucesso de um grande festival. Para isso, criamos uma campanha que mostra não só o alcance do evento e seus atributos, mas também o alcance da própria música, seu poder de se espalhar no nosso dia a dia e contagiar a vida as pessoas. Soma-se a isso uma comunicação visualmente instigante, de grande impacto e abrangência, onde a música literalmente invadiu o estado. Resultado: o público compareceu em peso aos shows e o evento se renovou sem perder sua essência: a diversão.

3. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMA Realizado pelo Governo do Estado a cada semestre, o festival de música Férias no Ceará já se tornou uma referência de diversão durante as férias escolares. É sucesso de público, reunindo grandes nomes do pop nacional numa programação voltada para todos os gostos. Entretanto, para que o evento se destaque entre as várias opções de lazer oferecidas pelo estado nos períodos de julho e janeiro, é precioso reforçar sua imagem como uma alternativa interessante de programa, pois se trata de um evento seguro, organizado, gratuito e com artistas consagrados que agradam toda a família.

4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOS Manter a atratividade do Férias no Ceará, já na sexta edição; divulgar as atrações, datas e locais dos shows, que envolveram 32 municípios, em 35 apresentações; reforçar a variedade musical e os valores familiares que o evento cultiva; transmitir o sentimento de segurança e organização nos locais dos shows, para que a população possa sentir-se tranqüila em continuar freqüentando-os; e atrair visitantes de estados vizinhos, e levá-los, assim como os fortalezenses, a conhecer o interior do Ceará. Esses foram os objetivos da nova campanha do Férias no Ceará. Para atender todos eles, além de comunicar seus tradicionais atributos, mantivemos o maior patrimônio do festival, o jingle, e adotamos como estratégia de comunicação utilizar elementos que traduzissem perfeitamente a natureza contagiante da música: as próprias notas musicais. Cores vibrantes e layouts humanizados também contribuíram com a manutenção do conceito de festival de alegria. A campanha traçou dois objetivos básicos: comunicar as atrações, locais e datas dos shows e atrair um número cada vez maior de pessoas ao evento. Tendo em vista o primeiro ponto, as peças foram integradas com tabelas de programação e, com o uso de VT, spots de rádio, carros de som, flyer de programação de cinema e anúncios de jornal e revista, as informações primárias foram disseminadas para todo o público pretendido. Para obter penetração nos lares cearenses, optou-se pelas TVs Verdes Mares. A TV Diário foi utilizada para gerar identificação com uma parcela do público e, em contraponto, foi veiculado banner de internet com foco nas classes mais altas e formadores de opinião. A escolha do Diário do Nordeste se deu pela necessidade de chegar a todos os municípios no interior, além da capital e zona metropolitana. A campanha contou também com veiculações em rádio, cinema, táxi, revista, aeroporto e rede social. Para atrair a população local e turistas, além dos meios tradicionais também foram adotados adesivo em esteiras de aeroporto, panfletos em táxis, VT em salas de cinema e mídias alternativas em elevadores de shopping e prédios comerciais. Também houve participação ativa nas principais redes sociais, informando a programação, locais de shows, acessos, esclarecendo dúvidas e registrando sugestões dos internautas. A estratégia permitiu uma melhor percepção sobre a opinião do público em relação ao festival, o que traz possibilidades de uma edição futura cada vez mais completa.

5. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS

6. VT 30” - Genérico Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar. Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...

7. VT 30” - Semana 02 Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar. Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...

8. VT 30” - Semana 03 Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar. Férias no Ceará. Essa semana tem Jorge Ben Jor. liberdade...

9. VT 30” - Semana 04 Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar. Férias no Ceará. De 30 junho a 31 de julho liberdade...

10. VT 30” - Semana 05 Férias.... ...é bom estar. Férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Loc.off: Loc.off: Curtir toda a emoção da ... de viver e cantar. Férias no Ceará. Essa semana tem Zélia Duncan, liberdade... Arthur Moreira Lima e Lulu Santos

11. Jingle 30” Férias é bom estar Férias no Ceará Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar Mar de luz no poente Colorindo a cidade Faz brilhar de alegria Todo sonho da gente Vem pra cá desfrutar É festa em todo lugar Vem curtir de verdade Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar

12. Spot Genérico Spot Despertador 30” Entra locução: Antes das férias. Técnica: ouvimos o som de um despertador de celular tocar três vezes. Entra locução: Durante as férias Técnica: ouvimos novamente o bip do celular. Mas dessa vez ele toca rapidamente algumas notas do jingle do festival. Locução: Vem aí o sexto Férias no Ceará. Grandes shows com Gilberto Gil, Roberta Sá, Jorge Ben Jor, Arthur Moreira Lima, Vanessa da Mata, Zélia Duncan, Seu Jorge, Lulu Santos e Cidade Negra. Tudo de graça! 6º Férias no Ceará. De 30 de junho a 31 de julho. Realização Governo do Estado do Ceará.

13. Carro de Som 60” - Fortaleza Roberta Sá em Fortaleza Entra trecho do jingle: Férias é bom estar, férias no Ceará. Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar. Entra locução: Hoje, dia 09, tem show gratuito com Roberta Sá no Parque do Cocó, às 20 horas. Venha e traga a sua família. É o Férias no Ceará trazendo mais alegria e diversão para você! (entra trecho de uma música famosa do artista). Imperdível. O Governo do Estado traz Roberta Sá para fazer a festa no Férias no Ceará. Hoje, Roberta Sá em Fortaleza. Traga seus amigos e a sua família. Às 20 horas, no Anfiteatro do Parque do Cocó. É de graça. Show de abertura com a banda Reite. Participe! Governo do Estado do Ceará. Encerra com trecho do jingle: Curtir toda a emoção da liberdade de viver e cantar.

14. Banner de Internet 468 x 60 x 300px

15. Banner de Internet 250 x 250px 300 x 250px

16. Elemídia 2ª Semana 720 x 1280px / 30”

20. Anúncio de Revista 22,5cm x 31cm

21. Anúncio de Revista 20,8cm x 27,5cm

22. Anúncio de Jornal 12col x 53cm

33. Anúncio de Jornal 12col x 27,5cm

34. Esteira de Aeroporto 1,30m x 1,20m 0,90m x 45m

35. Painel Aeroporto 4,10m x 1,60m

36. Rede Social - Facebook

37. Rede Social - Twitter

38. Ação de Taxi: Taxidoor 135cm x 65cm

39. Ação de Taxi: Topdoor e Panfleto 32cm x 13cm 15cm x 24cm

40. Flyer Cinema 15cm x 21cm

41. Adesivo Caminhão 5,3m x 2,2m 2,16m x 2,2m

42. Painel 3m x 2m

43. Lona 6m x 2,5m

44. Lona Backdrop 2m x 1,5m

45. Lona Fundo de Palco 800cm x 400cm

46. Blimp 2,5m diâmetro

47. Camisas

48. Camisas

49. Pulseira de Acesso 25cm x 2cm

50. RESULTADOS OBTIDOS A sexta edição do Férias no Ceará foi registrada como a de maior porte, até então, não apenas em quantidade de shows, municípios contemplados e popularidade das atrações, mas também o maior público-médio por show, comportando uma quantidade aproximada de 30 mil pessoas por apresentação. A representatividade do evento para a população cearense foi percebida durante todo o semestre que seguiu, com contatos telefônicos e eletrônicos do público, com solicitações e sugestões de programação para as próximas edições.

Campanha Férias no Ceará 2011.2

Campanha Férias no Ceará 2011.2

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque(20)

Campanha Férias no Ceará 2011.2