Apresentacao bnb 60 anos

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Apresentacao bnb 60 anos

  1. 1. Campanha Final de Ano 60 AnosBN048-11
  2. 2. RESUMO DO CASEPara marcar os 60 anos do Banco do Nordeste, fomos muito além de uma campanhade aniversário. Resgatamos toda um história feita de grandes conquistas, com novosnegócios, oportunidades, parcerias e, principalmente, muito crescimento na Região.Tudo isso ganhou forma através de uma comunicação divida em 3 momentos, cadaum com uma mensagem diferente e todas elas alinhadas à imagem institucional doBanco do Nordeste, que remete à nordestinidade e traduz a real dimensão do que obanco representa para cada conterrâneo.
  3. 3. DESCRIÇÃO SUCINTA DO CLIENTE: SEU MERCADO E SEU PROBLEMAA partir da análise de alguns exemplos de comunicação comemorativa desenvolvidano segmento, como a campanha de 200 anos do Banco do Brasil, a dos 150 anos daCaixa Econômica e até mesmo da campanha de 55 anos do próprio BNB, constata-mos que O ineditismo seria nosso principal desafio, gerando esforços no sentido denos diferenciarmos dos demais bancos e de campanhas já realizadas. Outro ponto foia questão do branding, no sentido em que a linha de comunicação expresse de formaclara o DNA da nova marca do Banco e suas características na forma de atuar, queconsistem na parceria, em foco na cultura que gera emprego e renda.
  4. 4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E SEUS OBJETIVOSMuitos eram os objetivos a serem cumpridos com essa campanha: entre eles, justificar e validar, perante a sociedade, otrabalho do BNB ao longo de seus 60 anos e seu posicionamento para contribuir para o futuro de milhares de brasileiros;Fortalecer e valorizar a imagem institucional de principal agente de desenvolvimento na sua área de atuação, informando ecomprovando o apoio diferenciado que oferece a Região; Já devendo ser criada “apresentação” do posicionamento e, prin-cipalmente, a identidade da marca para a comunicação de aniversário divulgada ao longo de 2012.Diante de tantos desafios, tendo foco na construção de marca, a meta foi criar uma campanha de resgate institucional. En-tendemos que a campanha devia apresentar a marca do Banco, orientado ao público-alvo de maneira ampla, com missões,valores e visões que se preocupem em oferecer soluções para os problemas de cada um e de toda a sociedade. A partirdisso, definiu-se o conceito: Há 60 anos, desenvolvimento é o nosso forte. Comunicando a mensagem de forma direta,com fácil assimilação, e permitindo desdobramentos, como Cultura é nosso forte, que destacam a multiplicidade do BNB.O período de lançamento, no início do ano, quando tradicionalmente o BNB traz sua mensagem institucional, foi escolhidopara uma primeira fase de comunicação, mantendo enfoque em lançar o novo conceito somente como uma assinatura. As-sim, começamos a introduzir o aniversário e anunciar algo que irá acontecer no decorrer do ano. Desta forma, foi criado ocontexto para que o mote da comunicação seja fortemente trabalhado ao longo de 2012. Para garantir o máximo de visibili-dade, a campanha está presente nos seguintes veículos:TV Verdes Mares líder de audiência, presente em todo o Estado, mesclando informação e entretenimento, possui 76% dostelespectadores nas classes CDE, público principal do BNB. TV Diário presente em todo Estado, programação 100% locale afinidade com o público. Rádios FM 93 e Verdes Mares, emissoras líderes em audiência no segmento popular, tendo amaior fatia dos ouvintes CDE. Diário do Nordeste com circulação no interior, junto com o Portal DN Online atingem o públicoformador de opinião.
  5. 5. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES DESENVOLVIDAS
  6. 6. VT 60” - Jingle ♫ Sou o Nordeste, sou a força o movimento, que gera luz com o vento Sou Pernambuco, com o sol e com o mar. Paraíba de Recife, Aracaju, Alagoano, Bahia do Ceará. Sāo Salvador, sou eu. Rio Grande do Norte, sou. Do Piaui sou todo Fortaleza. Sou Maranhão Teresina, Sou Sāo Luis do amor, por sorte Espírito Santo, Refrão (2x): Eu sou o banco, essa beleza. de Minas eu sou Norte, eu, brasileiro sou. eu sou daqui, sou daculá. Eu sou o meio, sou inicio sou o fim.Eu sou a luz que ilumina o trago esse orgulho cá Banco do Nordeste 2012. Há 60 anos, o Desenvolvi- destino, dentro de mim. mento é o nosso forte.
  7. 7. VT 30” - Locução ♫ Trilha envolvente Loc. OFF: Sou forte, A esperança que sempre sou nordestino. renasce.Sou futuro, sou caminho. Que sorri em cada face. Eu sou a força do trabalho A história de cada estado. Eu sou as belezas que encantam o mundo. Um país se tornando Sou nordestino e, pode escrever. mais justo. O desenvolvimento Banco do Nordeste 2012. Há 60 anos, o desenvolvimento quem faz sou e você. é nosso forte.
  8. 8. Jingle 60”♫ Sou o Nordeste,sou a força o movimento,que gera luz com o vento,com o sol e com o mar.Sou Pernambuco,Paraíba de Recife,Aracaju, Alagoano,Bahia do Ceará.Sāo Salvador sou eu,do Piaui sou todo Fortaleza.Rio Grande do Norte sou.Sou Maranhão, Teresina essa beleza.Sou Sāo Luis do amor,de Minas eu sou Norte,por sorte Espírito Santo eu,brasileiro sou.(2x) Eu sou o banco,eu sou daqui,sou daculá.Eu sou o meio,sou inicio, sou o fim.Eu sou a luz que ilumina o destino,trago esse orgulho cá dentro de mim.Loc.: Banco do Nordeste 2012.Há 60 anos, o Desenvolvimento é o nosso forte.
  9. 9. Jingle 30”♫ Sou o Nordeste,sou a força o movimento,que gera luz com o vento,com o sol e com o mar.(2x) Eu sou o banco,eu sou daqui,sou daculá.Eu sou o meio,sou início, sou o fim.Eu sou a luz que ilumina o destino,trago esse orgulho cá dentro de mim.Loc.: Banco do Nordeste 2012.Há 60 anos, o Desenvolvimento é o nosso forte.
  10. 10. Banner de Internet728px X 90px X 300px
  11. 11. Banner de Internet155px X 60px
  12. 12. Banner de Internet974px X 339px
  13. 13. Elemídia800px X 600px
  14. 14. Anúncio de Revista42cm x 28cm
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  16. 16. Anúncio de Jornal6Col x 26cm
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  19. 19. Anúncio de Jornal6Col x 26,5cm
  20. 20. Selo de Jornal2Col x 5cm
  21. 21. Outdoor Duplo18,80m x 2,90m
  22. 22. Outdoor Duplo18,35m x 2,90m / 19m x 2,90m
  23. 23. Outdoor Duplo18,45m x 3,6m
  24. 24. Outdoor9m x 3m
  25. 25. Outdoor9m x 3m
  26. 26. Outdoor9m x 3m
  27. 27. Outdoor Móvel2m x 1,7m
  28. 28. Esteira de Aeroporto 1,30m x 1,20m 1,45m x 1m 1,60m x 1,51m0,8m x 1,2m
  29. 29. Backbus3,10m x 2,20m
  30. 30. Backbus3,10m x 2,20m
  31. 31. Backbus3,10m x 2,20m
  32. 32. Abrigo de ÔnibusFrente: 1,75m x 1,10mLateral: 0,93m x 1,43m
  33. 33. Abrigo de ÔnibusFrente: 1,75m x 1,10mLateral: 0,93m x 1,43m
  34. 34. Abrigo de ÔnibusFrente: 1,75m x 1,10mLateral: 0,93m x 1,43m
  35. 35. Abrigo de ÔnibusFrente: 1,75m x 1,10mLateral: 0,93m x 1,43m
  36. 36. Relógio Digital1,31m x 0,90m
  37. 37. Placas de Rua80cm x 60cm
  38. 38. Totem0,93m x 1,43m
  39. 39. Cancela3m x 0,12m
  40. 40. Placas de Chão1,5m x 1m
  41. 41. Empena10,30m x 5,60m
  42. 42. Papel de Parede1024px X 766px
  43. 43. Infomail1.000px X 4.300px
  44. 44. RESULTADOS OBTIDOSApós 8 anos o BNB anunciou que em 2012 voltará a ser o maior agente operadordo BNDS. O valor passou de R$ 100 milhões para 2 bilhões. A meta é atender a ummaior número de clientes, demonstrando legitimidade de discurso do banco, que émelhorar a vida dos nordestinos. Em Resultados Operacionais totais o banco fechouo ano com crescimento de 1,7%, além de aumento significativo na quantidade deoperações, que cresceram 25,8%. Já os produtos de microcrédito, que representam40% da carteira do banco injetaram R$ 3,7 bilhões na economia informal, uma alta de40,9%, um índice, classificado pelo Presidente do BNB Jurandir Santiago, como histó-rico, complementado pela marca alcançada pelo Crediamigo de um milhão de clientesativos. Institucionalmente o BNB mantém uma posição de destaque junto ao GovernoFederal, tendo inclusive servidor de case para o lançamento do Programa Crescer,através de uma cliente Crediamigo.

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