Case Punto

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Concorrência mundial da campanha online de lançamento do FIAT PUNTO, desenvolvido em parceria com a ARC/Leo Burnett

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  • Projeto desenvolvido em parceria com a ARC/Leo Burnett para concorrência mundial do lançamento do FIAT PUNTO.
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Case Punto

  1. 1. Punto online21th April 2005
  2. 2. Brazil: first proposalEntrando no universo jovem
  3. 3. Brazil: ConceptEntrando no universo jovem: lançamento da Banda Punto. Como o target é formado por jovens de 18 a 30 anos, criamos uma ação voltada à um dos principais temas de interesse desse público: A música A ação se passa em cima de uma banda de música com o mesmo logo do FIAT PUNTO.Essa banda será produzida com o intuito de gerar conteúdo e formas interessantes de interagir com o público.
  4. 4. Brasil: Fases• First release -> hotsite e campanha divulgando a banda: — Teaser do logo PUNTO sendo divulgado de forma indireta — Ação de marketing viral• Second release -> divulgação da ação do FIAT PUNTO : — Apresentação dos features do carro — Agendamento de test-drives — Acompanhamento dos integrantes da banda• Third release -> ações de relacionamento
  5. 5. First release: Band Site• A banda vai ser nomeada “P” Band;• O logo da banda vai ser o logo do FIAT PUNTO;• Seus integrantes serão originários de alguma nova banda, formada por jovens com atitude e que tenham carisma para futuras ações publicitárias;• A idéia é utilizar depois os integrantes da banda como garotos propaganda, associando ao FIAT PUNTO o conceito de produto que faz parte do universo jovem;• Para sustentação desse conceito, criaremos posteriormente ações com o logo associado à algum tema: “P” Music / “P” Party / “P” Movement
  6. 6. First release: Band Site• Todo o site possui uma linguagem irreverente e jovem, partindo para um lado mais nonsense e divertido;• Um dos atrativos para chamar atenção das pessoas é a escolha de um novo integrante da banda;• As pessoas podem mandar vídeos cantando ou dançando para avaliação;• Esses vídeos dos concorrentes para novo integrante da banda, ficarão disponíveis na galeria do site para visualização.
  7. 7. First release: Band Site• Home• News• “P” Band• Torne-se um Popstar• Músicas
  8. 8. First release: Band Site• News- Paródia das notícias de bandas verdadeiras como por exemplo:• “P” BAND faz show na África do Sul para 500.000 pessoas;• Milhares de fãs entram em colapso quando a “P” BAND desceu de avião no Iraque;• Cópias em MP3 do conjunto “P” BAND se espalham pelo planeta inteiro, aumentando cada vez mais essa febre mundial da música;• Paul Renner, integrante da “P” BAND é processado por molestar jovens menores de idade.
  9. 9. First release: Band Site• P Band- Fotos dos integrantes da banda;- Perfil de cada um;- Curiosidades a respeito de alguma mania ou hábito engraçado dos integrantes;- Vídeos nonsense com eles realizando manobras de snow boarding apenas utilizando tênis, praticando air guitar, etc...
  10. 10. First release: Band Site• Torne-se um Popstar- Galeria dos vídeos enviados pelos participantes do concurso para escolha do novo integrante da banda;- Formulário para inscrição.- Regulamento para participar do concurso.
  11. 11. First release: Band Site• Música- Download das músicas da banda em MP3;- Clip de alguma música, sendo propositalmente mal acabado para dar a impressão de produção caseira.
  12. 12. First Release: Home
  13. 13. First Release: Video trash
  14. 14. First Release: Photograph Gallery
  15. 15. First Release: Video gallery
  16. 16. First Release: Form
  17. 17. First Release: Our music
  18. 18. First Release: Our music
  19. 19. First ReleaseAções de divulgação• Lambe-lambes nas ruas com o logo da banda;• Divulgação publicitária em sites de festivais de música;• Comunidade no orkut para os fãs;• Criação de blogs e fotologs de fãs;• Envio de vídeos com mensagens e situações engraçadas que tenham a ver com o conceito da campanha.
  20. 20. First ReleasePosters na rua
  21. 21. First ReleaseSites de festivais de música
  22. 22. First ReleaseSites de festivais de música
  23. 23. First ReleaseSites de festivais de música
  24. 24. First ReleaseSites de festivais de música
  25. 25. First ReleaseFotolog
  26. 26. First ReleaseAção Viral
  27. 27. First release: Band Site• Após um período será anunciado o vencedor do concurso para ser o novo integrante da banda;• O prêmio para o vencedor além de fazer parte da P Band é um FIAT PUNTO;• Toda ação de marketing para divulgação será revelada, cumprindo-se o objetivo de divulgar de forma diferenciada o novo logo do FIAT PUNTO;• Depois dessa primeira fase entramos na fase do hotsite com as características do carro.
  28. 28. Second release: Hotsite FIAT PUNTO• Apresentação de todos features do carro;• Criação de uma área para acompanhamento dos passos da “P” Band;• Utilização dos integrantes da banda nas fotos do carro como garotos propaganda;• Campanha publicitária em portais para divulgar o hotsite;• Cadastro das pessoas para futuras ações de relacionamento.
  29. 29. Second release: Hotsite FIAT PUNTO• Home• Design• Segurança• Tecnologia• Acessórios• P Band
  30. 30. Second Release: Home
  31. 31. Second Release: Acessórios
  32. 32. Second Release: “P” Band
  33. 33. Second Release: Campanha nos sites
  34. 34. Third release: Ações de relacionamento• Sustentação da campanha, com envio de newsletters com notícias sobre a banda e ofertas do FIAT PUNTO;• Envio de SMS com informações de ofertas e descontos nos carros FIAT PUNTO;• Criação do “P” Party com dicas de festas e lugares badalados;• Geração de conteúdo voltado para música e disponibilização de CDs para compra no site;• Objetivo de reforçar a imagem do FIAT PUNTO com a música dentro do universo jovem.
  35. 35. Third Release: “P” Party

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