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Slideshare apm le marche des produits cosmetiques au japon 2020 (1)

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Publicada em: Saúde e medicina
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  1. 1. ANALYSE ET POTENTIEL DE MARCHÉ LE MARCHÉ DES PRODUITS COSMÉTIQUES AU JAPON Octobre 2020 Auteur : Bureau Business France de Tokyo Rédacteurs : Mikako SHIINA et Emilie MIKURA WWW.BUSINESSFRANCE.FR
  2. 2. SOMMAIRE 1. RÉSUMÉ 6 2. INTRODUCTION 8 Définition du secteur 8 Chiffres-clés 8 Caractéristiques et évolution du secteur 9 • Position du Japon sur le marché asiatique et mondial 9 • Segmentation du marché 9 • Évolution du marché 10 3. OFFRE 12 Production locale 12 Import/Export 12 • Les importations du Japon 12 • Les exportations du Japon 14 Concentration du marché et grands acteurs 15 • Les principaux acteurs du marché 15 • État de concentration du marché 16 4. DEMANDE 18 Les marchés porteurs et les marchés de niche 18 • Les soins de la peau et du visage 18 • Le maquillage technique, multifonctionnel et naturel 19 • Les produits capillaires 20 • Les parfums et eaux de toilette 21 • Les produits cosmétiques pour homme 22 • Les produits naturels et biologiques 23 • Les dermocosmétiques 24 • Les produits multifonctionnels 25 Les critéres d’achat 25 • Fonctionnalité 25 • Nouveauté 25 • Communication 26 • Packaging 26
  3. 3. • Prix 26 • Produits sains et sûrs 27 • Adaptation 27 Le profil du consommateur 27 • Les femmes de 20 à 65 ans 27 • Les seniors (plus de 65 ans) 28 • Les hommes 28 • Les jeunes (moins de 20 ans) 29 Les tendances du marché 30 5. ACCÈS AU MARCHÉ 32 Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 32 Processus d’importation 33 Organisation de la distribution 34 • Les circuits de distribution 34 • Les principaux réseaux de distribution 34 • Les réseaux secondaires de distribution 35 • Les points de vente 36 6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 45 Tableau analyse SWOT 45 Recommandations pour l’offre française 46 • Réussir sa prospection 46 • Comment exporter ? 47 • Partenariat franco-japonais : les pièges à éviter 47 • S’investir dans la promotion et la communication 48 • S’adapter à la consommatrice japonaise et la séduire 49 • Se faire connaître sur le marché 50 7. INFORMATIONS UTILES 52 Salons 52 Associations professionnelles 52 Revues & Sites Internet 52 Adresses utiles 53

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