1. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일
Consumer Report
CO2015028
소비자 분석
2015.12
「요약본」

2. 보고서 관련 문의는 전화(02-2015-6589)나 이메일(report@dmcmedia.co.kr)을 이용해 주시기 바랍니다.
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3. 2
INTRODUCTION
본 연구보고서의 모든 저작권은 DMC미디어에 있습니다.
보고서의 내용을 부분적으로 발췌하거나 인용할 시에는
반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.
관련 문의 : DMC미디어 MUD연구팀
mud@dmcmedia.co.kr
DMC MEDIA
Digital Media Convergence Company
Research Methodology
본 연구는 인터넷을 이용하고 있는 만 19세 이상 59세 이하의 남녀를 대상으로 온라인으
로 조사함.
2015년 10월 5일부터 16일까지 12일간 온라인 조사를 통해 수집됐으며, 인터넷 이용자의
성별, 연령대별 이용자 분포에 비례한 표본할당추출(Proportionate Quota Sampling)로 전
국에서 총 780명을 조사함.
디지털 디바이스와 미디어는 상호 영향을 주면서 유기적이고, 연쇄적으로 발전하면서 우
리의 삶을 변화시킨다. 특히 우리의 주된 관심 대상인 소비자들에게 광범위한 영향을 미친
다. 디지털 디바이스와 미디어의 상호 유기적인 관계를 고려하면 어느 하나의 미디어, 어
느 하나의 현상에 대한 단편적인 분석만으로는 디지털 환경과 문화를 전체적으로 이해하
기는 어렵다.
라이프스타일은 디지털 환경의 변화와 흐름을 전체적으로 이해하는 데 있어 유용한 지표
이다. 라이프스타일이 인간의 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등 문화적·심리적 현상을 대
변하기 때문이다.
DMC미디어는 한국인의 디지털 라이프스타일 단면을 살펴보고, 그 변화의 흐름을 추적하
고 전망하기 위한 조사를 2012년부터 매년 진행해오고 있다. 올해로 4년째를 맞이한 이 조
사를 통해 디지털 디바이스와 미디어가 우리의 삶과 라이프스타일에 어떠한 영향을 미치
고 있는지를 살펴볼 수 있다.
본고를 통해 좀 더 구체적으로는 디지털 디바이스와 미디어로 인해 우리의 삶이 얼마나 디
지털화되고 있는지, 디지털 환경에 적응하는데 있어 우리가 받는 스트레스는 어느 정도인
지, 라이프스타일은 어떻게 변화되고 있는지 파악하는데 도움이 될 것으로 본다.
본 보고서는 유료 소비자 인사이트 보고서 ‘2015년 한국인의 디지털 라이프스타일’의 요
약본으로, 유료 소비자 인사이트 보고서에는 2015년 한국인의 디지털화 지수(KCDI)와 디
지털 스트레스 지수(KDSI), 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드, 디지털 라이프스타일
유형별 특징, 라이프스타일별 디지털 디바이스/미디어/콘텐츠 이용 실태, 디지털 광고수
수용 지수(DAI) 등의 상세한 분석 내용이 담겨 있다. 구매 관련 사항은 DMC
REPORT(www.dmcreport.co.kr)를 참고하기 바란다.
I. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 및 비중
II. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약
1. Betwixt and between
2. Digital Show-off
3. Digital Connected
4. Pursuing Economic & Family
5. Greedy & Pioneer
6. Free from distraction
Table of Contents
4
5
6
7
8
9
10

4. Ⅱ. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약
2015년 한국인의 디지털 라이프스타일
요약본
Ⅰ. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 및 비중

5. 4
Ⅰ. 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 및 비중
2015년 한국인의 6가지 디지털 라이프스타일 유형
라이프스타일 분석은 소비자 개인의 가치관으로 인해 나타나는
다양한 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등의 문화적·심리적 차이
를 구별할 수 있도록 하는 분석법으로 소비자를 이해하고 잠재적
니즈를 파악할 수 있는 계기를 마련해줌.
DMC미디어는 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일을 세분화시
키고 유형화하기 위해 디지털 기기 및 미디어 연구 경험과 기존의
선행 연구를 참고하여 54개의 디지털 라이프스타일 측정 문항을
개발하였음. 이러한 디지털 니즈, 구매, 소비, 생활과 관련된 13개
차원의 54개 라이프 스타일 항목의 요인 분석(Factor Analysis)을
실시한 결과, 디지털 커뮤니케이션(Digital Communication), 유니
크 스타일(Unique Style), 디지털 트렌드세터(Digital Trendsetter),
편 리 한 생 활 (Life Convenience), 아 날 로 그 감 성 (Analog
Sensibility), 디지털 애착(Digital Attachment)이라는 잠재적인 6가
지의 라이프스타일 요인을 발견함.
이러한 6가지 라이프스타일 요인(Factor)를 분류 변수로 사용하여
군집 분석(Cluster Analysis)를 실시하여 2015년 한국인의 디지털
라이프스타일을 대변할 수 있는 6가지의 라이프스타일 유형을 도
출함.
Base: 응답자 전체(n=780)
(단위: %)
■ Betwixt and between
■ Digital Show-off
■ Digital Connected
■ Pursuing Economic & Family
■ Greedy & Pioneer
■ Free from distraction
2015년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 및 비중
37.3
15.9
15.4
13.1
11.5
6.8

6. 5
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ① Betwixt and between
29.8
25.1
34.5
56.0
32.5
23.4
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)
(단위: %)
생활의 편리함을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하는 평균적인 디지털 라이프스타일을 지닌 중간자적 유형으로 한국인의 37.3%가 이에 해당하
며 비중이 가장 높은 유형. 남성보다 여성의 비중이 상대적으로 많으며, 미혼보다 기혼 그 중에서도 전업주부의 비중이 상대적으로 높음. 소득수준별
로는 월 소득 300-500만원 미만 소득층이 다수 분포되어 있음.
온라인 쇼핑을 많이 하는 것은 아니지만, 온라인 쇼핑 시 데스크탑PC와 스마트폰을 통한 이용이 많고, 패션의류나 잡화/신발 상품군에 대한 쇼핑이 많
은 편에 속함. 소셜 미디어의 이용률 또한 평균 수준이며, 다른 사람의 반응이나 댓글을 보기 위해 이용하는 경우가 대부분으로 다소 수동적인 성향을
보임. 디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 낮은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도는 평균보다 높은 편. 디지털화 지수나 디지털 스트레스 지수 역시 평
균 수준으로 전반적으로 Betwixt and between 라이프스타일은 디지털 디바이스/미디어 이용 행태에 있어 특징적인 모습이나 니즈없이 평균적 행동과
태도 양상을 보임.
37.3
생활의 편리함을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하는 평균적인 디지털 라이프스타일을 지닌 유형으로 한국인의 37.3%가 이에 해당
하며 가장 큰 비중을 차지하며 특징적인 모습이나 니즈없는 중간자적 성향을 보임
Betwixt and between의 디지털 라이프스타일 특징

7. 6
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ② Digital Show-off
(단위: %)
자기 계발과 정보 획득을 위해 디지털 디바이스/미디어를 적극적으로 이용하며, 유행하는 디지털 디바이스/미디어에 관심이 많고, 과시적 목적으로 이
용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 15.9%가 이에 해당하며, 두 번째로 비중이 높음. 여성보다 남성의 비중이 상대적으로 높으며, 기혼보다는 미혼
그 중에서도 1인 가구, 20-30대의 비중이 상대적으로 높다. 소득수준별로는 월 소득 700만원 이상의 고소득층이 다수 분포되어 있음.
주로 스마트폰을 통한 온라인 쇼핑이 많이 이루어지고, 디지털/IT 제품이나 문화/공연 상품군에 대한 쇼핑이 많은 편이며, 디지털 디바이스나 미디어
의 평균 이용 시간도 긴 편에 속하며, 소셜 미디어의 경우 사회적 관계의 구축과 유지를 위해서 또는 뉴스나 이슈 등의 정보 획득을 위해서 이용하는
경향이 강함. 디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 높은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도는 평균보다 낮은 편. 전반적으로 디지털화 지수는 높은 반면,
디지털 스트레스 지수는 낮음.
자기 계발과 정보 획득을 위해 디지털 디바이스/미디어를 적극적으로 이용하며, 유행하는 디지털 디바이스/미디어에 관심이 많고, 과시적
목적으로 이용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 15.9%가 이에 해당함
Digital Show-off의 디지털 라이프스타일 특징
32.7
18.7
58.8
87.9
12.4
26.1
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)
15.9

8. 7
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ③ Digital Connected
(단위: %)
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 디바이스/미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심이 있음. 또한, 혁신
과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 디바이스/미디어에 대한 정서적 애착이 강하게 나타남. 한국인의 15.4%가 이 유형에 해당하며, 세 번째
로 비중이 높음. 여성보다 남성, 미혼보다는 기혼의 비중이 상대적으로 높음.
주로 스마트폰을 통한 온라인 쇼핑이나 소셜 커머스 이용이 많은 편에 속하며, 여행, 뷰티 상품군에 대한 쇼핑이 많은 편. 또한 디지털 커뮤니케이션
이용 개수가 가장 많고, 이용 시간도 긴 편에 속함. 소셜 미디어 활용에 있어서는 댓글 달기나 본인 계정에 콘텐츠를 작성하는 경우가 가장 많은 편으
로 적극적인 이용 행태를 보임. 디지털 콘텐츠 이용률도 높은 편에 속하며, 그 중 음악 콘텐츠의 이용률이 가장 높음. 디지털 광고 수용도도 평균보다
높은 편이고 디지털화 지수도 가장 높게 나타나 강한 디지털 애착 성향을 보임.
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하며, 디지털 디바이스/미디어를 통한 사회적 관계 구축과 유지에도 관심이 있음.
또한, 혁신과 기능을 선호하는 얼리어답터형으로 디지털 애착 성향이 나타남
Digital Connected의 디지털 라이프스타일 특징
15.4
66.2
49.6
82.7
93.8
13.0
77.0
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)

9. 8
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ④ Pursuing Economic & Family
(단위: %)
생활의 편리함과 경제적 이익을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하며, 아날로그적 감성이 풍부하고 디지털 디바이스나 미디어를 가족 관계를 돈
독히 하는 목적으로 활용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 13.1%가 이에 해당함. 남성보다 여성의 비중이 상대적으로 높으며, 미혼보다는 기혼, 전
업주부, 40-50대가 다수 포함되어 있음.
디지털 디바이스의 평균 이용 개수는 적으나 이용 시간이 긴 편으로, 온라인 쇼핑 시에는 데스크탑PC를 주로 이용하며, 식품/건강, 생활/주방, 가구/인
테리어, 여행 품목 등 가족 식생활에 대한 쇼핑이 상대적으로 많은 편. 또한, 이메일을 제외한 디지털 커뮤니케이션의 이용 경험이 낮은 편에 속함. 소
셜 미디어의 이용 이유는 가족이나 친척과 연락하기 위해서 또는 기업이나 브랜드의 프로모션/이벤트/할인을 얻기 위해서 이용하는 경우가 상대적으
로 많으나 소셜 미디어 활동에도 다소 소극적인 성향을 나타내며 친구나 이웃의 글을 확인하는 행동이 타 유형 대비 가장 많음. 디지털 콘텐츠의 이용
률은 낮은 편에 속하며, 디지털 광고 수용도, 디지털화 지수, 디지털 스트레스 지수 모두 낮게 나타남.
생활의 편리함과 경제적 이익을 위해 디지털 디바이스/미디어를 이용하며, 아날로그적 감성이 풍부하고 디지털 디바이스나 미디어를 가족
관계를 돈독히 하는 목적으로 활용하는 성향이 강한 유형으로 한국인의 13.1%가 이에 해당함
Pursuing Economic & Family의 디지털 라이프스타일 특징
13.1
11.6
5.6
16.9
64.4
51.8
5.1
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)

10. 9
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ⑤ Greedy & Pioneer
(단위: %)
디지털 라이프스타일에 대한 욕심과 애착이 매우 강한 유형으로, 디지털 디바이스/미디어 중(重)이용자라고 할 수 있을 만큼 관심이 매우 많으며, 디지
털 라이프스타일의 선두에 자리하고자 하는 욕구가 강하고 디지털 디바이스/미디어에 대한 적극적인 이용 행태를 보임. 한국인의 11.5%가 이 유형에
해당하며 여성보다 남성의 비중이 상대적으로 높고, 미혼보다는 기혼, 50대, 블루칼라의 비중이 높음. 소득수준별로는 월 소득 300-700만원 미만이 다
수 분포되어 있음.
이 유형은 보유 디지털 디바이스의 개수는 많으나 이용 시간은 평균 이하를 보임. 디지털 상거래 이용 경험률도 타 유형 대비 상대적으로 높은 축에
속하며, 스마트폰 이용 비중이 높음. 소셜 미디어의 경우, 이용 경험이 평균보다 다소 높은 편에 속하며 자신의 취미나 관심사를 다른 사람들과 공유하
기 위한 목적으로 이용하는 경향이 강함. 또한 소셜 미디어의 프로모션/이벤트 참여율도 높음. 디지털 콘텐츠 이용률은 상대적으로 높은 편에 속하며,
디지털 광고 수용도, 디지털화 지수, 디지털 스트레스 지수 모두 가장 높게 나타남.
디지털 라이프스타일에 대한 욕심과 애착이 매우 강한 유형으로, 디지털 디바이스/미디어 중(重)이용자라고 할 수 있을 만큼 관심이 매우
많으며, 선두에 자리하고자 하는 욕구가 강하고 적극적인 이용 행태를 보임
Greedy & Pioneer의 디지털 라이프스타일 특징
77.8
74.5
79.1
85.1
72.1
73.0
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)
11.5

11. 10
Ⅱ. 한국인의 디지털 라이프스타일 특징 요약 : ⑥ Free from distraction
(단위: %)
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하는 태도는 있으나, 이로 인해 일상 생활 패턴의 변화가 생기는 것을 기피하기 때문에 적극
적으로 디지털 디바이스/미디어를 찾아 이용하려고 하지 않음. 한국인의 6.8%만이 이 유형에 해당하며, 전 연령대가 고루 분포되어 있다. 미혼보다는
기혼의 비중이 높고, 소득수준별로는 300만원 미만의 저소득층이 다수 분포되어 있음.
디지털 상거래의 이용 경험률이 타 유형 대비 낮은 편에 속하며, 디지털 커뮤니케이션 이용 개수나 이용 시간도 적은 축에 속함. 소셜 미디어의 경우에
도 필요한 사진/동영상 공유나 기업/브랜드 정보를 얻기 위한 수준 정도로만 활용할 뿐 수용도, 활용도, 애착 수준이 모두 낮은 소극적인 이용 행태를
보임. 디지털 콘텐츠 이용률이 낮은 편에 속하고, 디지털 광고 수용도도 낮은 편이며 디지털화 지수 측면에 있어서도 6개 유형 중 가장 낮게 나타남.
또한, 디지털에 대한 관심이나 애착이 적기 때문에 디지털로 인해 받는 스트레스 지수도 가장 낮음.
디지털 디바이스/미디어를 통해 생활의 편리함을 얻고자 하는 태도는 있으나, 이로 인해 일상 생활 패턴의 변화가 생기는 것을 기피하기 때
문에 적극적으로 디지털 디바이스/미디어를 찾아 이용하려고 하지 않음
Free from distraction의 디지털 라이프스타일 특징
6.6
2.1
14.2
34.9
6.7
12.2
디지털 커뮤니케이션
(Digital Communication)
유니크 스타일
(Unique Style)
디지털 트렌드세터
(Digital Trendsetter)
편리한 생활
(Life Convenience)
아날로그 감성
(Analog Sensibility)
디지털 애착
(Digital Attachment)
6.8

12. 11

13. 12
본 내용은 ‘디지털 미디어&마케팅’의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며,
보고서에 대한 모든 저작권은 DMC리포트에 있습니다.
내용의 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다. 감사합니다.
보고서 제목 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일_요약본
분류 Consumer Report
S/N CO2015028 > 소비자 분석
작성일자 2015. 12. 22
작성자 DMC MEDIA | MUD연구팀
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출처 DMC리포트 (www.dmcreport.co.kr)
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14. 13
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15. 14
Digital
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16. 15
15
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17. 16
16
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18. 17
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19. 18
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“ ”Network
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국내외 정상급 대행사 (종합대행사, 온라인대행사, 웹 에이전시)와의 파트너십
국내외 유수의 광고주 고객사와 성공적인 광고캠페인을 수행
서울시 강남구 논현동 278-3 세홍빌딩 4F/5F
TEL.02.2015.6500 / FAX.02.2015.6510
business@dmcmedia.co.kr
www.dmcmedia.co.kr
DMC미디어는 디지털미디어 컨버전스 시장에서,
통합 디지털 미디어렙과 광고 마케팅 플랫폼, 광고 마케팅 솔루션, 광고 마케팅 콘텐츠
총 4개 분야의 사업을 추진하고 있습니다.
‘통합 디지털 미디어렙’ 분야에서는
디지털 미디어 광고 마케팅 분야에서 다년간의 경험을 바탕으로
인터넷, 모바일, IPTV, 디지털 OOH 등 디지털 미디어 광고의 전 단계에 있어서
가장 정확하고 창의적이며, 효율적인 광고캠페인을 수행하고 있습니다.
‘광고 플랫폼 & 솔루션’ 분야에서는
마케팅기술연구소 및 R&D 전문부서를 통해 보다 과학적인 마케팅 기술 및 방법론을
연구하고 있고, 이를 바탕으로 프로그래매틱 기반의 다양한 광고 플랫폼과
컨버전스 기반의 광고 마케팅 솔루션 비즈니스를 수행하고 있습니다.
‘마케팅 빅데이터‘ 분야에서는
광고, 미디어, 리서치 분야의 전문가로 구성된 R&D 그룹을 통해 디지털 광고 실 집행
빅데이터에 대한 연구분석 및 수준 높은 인사이트가 가미된 미디어/소비자/디지털
광고 분야 지식 콘텐츠를 생산/제공하고 있습니다.
DMC미디어는 국내 Top-Tier 디지털 미디어 컨버전스 기업으로 성장해 왔으며,
디지털/N스크린/네트워크/통합으로 대변되는 디지털 미디어 컨버전스 시장 선도와
클라이언트 만족도 제고를 위해 끊임 없는 고민과 연구를 지속할 것입니다.
No1. Digital Media Convergence Company