Презентація до тренінгу

1. Формирование пресс-релиза
и искусство заголовка

2. О чем мы будем говорить
 Знакомство
 Что такое пресс-релиз
 Структура новости
 Заголовок
 Лид
 Цитаты
 Бэкграунд и контекст
 Особенности написания и оформления
 Перед отправкой

3. Пресс-релиз
1. Что такое пресс-релиз
2. Функции пресс-релиза.
3. В чем заключается мастерство
пресс-релиза.

4. Что происходит с релизом после его отправки в СМИ и
что делать, чтобы информация была использована
журналистом
Релиз
отправляется в
корзину
Релиз
отправляется в
рекламный отдел
Релиз
используется
СМИ

5. Что такое новость?
• Основные признаки новости или
как сделать вашу информацию
новостью.
• Как определить значимость
новости для СМИ или придать ей
значимость.

6. Основные приоритеты СМИ
• Скорость
• Достоверность
• Сбалансированность
• Полнота информации
• Стиль

7. Структура новости
ЗАГОЛОВОК
ПЕРВЫЙ АБЗАЦ
ЦИТАТА
КОНТЕКСТ
ДЕТАЛИ.
БЭКГРАУНДОМ

8. Новость со всеми элементами. Пример 1
МИД Украины вызывает для разговора посла Венгрии в связи с высказываниями премьера Орбана
Министерство иностранных дел Украины обеспокоено высказываниями премьер-министра Венгрии Виктора Орбана и
приглашает для разговора венгерского посла.
"Высказывания главы венгерского правительства об автономии и двойном гражданстве для венгров, что противоречит
действующему законодательству Украины, воспринимаются нами с обеспокоенностью, как не способствующие
деэскалации и стабилизации ситуации в нашем государстве", - сказал она брифинге во вторник в Киеве директор
департамента информационной политики МИД Украины Евгений Перебийнис.
В МИД Украины призвали венгерских партнеров к взвешенным подходам к таким чувствительным вопросам, как
этнонациональная политика.
При этом Е.Перебийнис отметил с позитивной точки зрения заявление МИД Венгрии от 28 марта, в котором были
осуждены провокационные заявления партии "Йоббик" на эту же тему.
Украинский дипломат сообщил, что во вторник в МИД приглашен посол Венгрии в Украине Михал Баер.
Е.Перебийнис отметил, что высказанное премьером Венгрии позиция относительно сограждан, проживающих за
пределами страны, в том числе в Украине не является новой. "Всеобъемлющая поддержка Будапештом зарубежных
венгров является одним из ключевых направлений национальной политики Венгерского государства и одним из
ключевых факторов в построении взаимоотношений с окружающими странами. Следует также вспомнить, что за
определенные аспекты этой политики Венгрия в свое время серьезно критиковалась со стороны своих партнеров в ЕС",
- подчеркнул он.
При этом в МИД указали, что Венгрия является соседом и надежным партнеров Украины, который активно и
последовательно поддерживает европейскую интеграцию Украины и решительно выступает за ее суверенитет и
территориальную целостность.
Как ранее сообщило "Радио Свобода", В.Орбан заявил о необходимости автономий и двойного гражданства для венгров,
которые живут в соседних странах, в частности, в Украине.
"Венгры, которые живут в Карпатском регионе, имеют право на двойное гражданство, на права национального
сообщества и на автономию… Положение 200 тысяч венгров по национальности, которые живут в Украине, придает
этому вопросу особую остроту. Венгерское общество там должно получить двойное гражданство, все права
национального сообщества, а также она должна получить возможность самоуправления. Это наши четкие ожидания от
новой Украины, которая сейчас появляется", - заявил В.Орбан, выступая с речью в парламенте.
Интерфакс, 13.05.2015

9. Новость со всеми элементами. Пример 2
Завтра відбудеться зустріч глав МЗС України, Франції, ФРН і РФ
У Парижі завтра знову зустрічаються глави зовнішньополітичних відомств країн-учасниць
нормандської четвірки
Чергова в рамках процесу припинення війни в Донбасі зустріч глав МЗС країн-членів
нормандської четвірки, яка відбудеться завтра за закритими дверима в
зовнішньополітичному відомстві Франції, триватиме за робочою вечерею і без преси.
"Зустріч на рівні міністрів по Україні в нормандському форматі почнеться в 20:30 за Києвом,
а потім триватиме за робочою вечерею на набережній Орсе (МЗС Франції, - ред.)", - йдеться
в опублікованому робочому графіку міністра закордонних справ Франції Лорана Фабіуса.
У дипломатичному відомстві Франції також повідомили, що підхід до преси за результатами
переговорів поки не планується. Разом з тим, остаточно це питання буде вирішено в другій
половині понеділка, передає Укрінформ.
Нагадаємо, зустрічі керівників зовнішньополітичних відомств України (Павло Клімкін),
Франції (Фабіус), Німеччини (Франк-Вальтер Штайнмайєр) і РФ (Сергій Лавров)
передуватимуть годинні переговори один на один між Фабіусом та Лавровим, які мають
розпочатися в будівлі МЗС у 19:30 за Києвом.
16 червня в Мінську відбувся новий етап переговорів тристоронньої контактної групи з
припинення війни в Донбасі. Спецпредставник ОБСЄ Хайді Тальявіні за результатами
зустрічі повідомила, що "був зроблений прогрес", але "до прориву ще не дійшли".
Лига, 22.06.2015

10. Новость со всеми элементами. Пример 3
МЗС: На зустрічі у Парижі Україна хоче закріпити попередні мирні угоди
На зустрічі міністрів закордонних справ України, Німеччини, Франції та Росії, яка
запланована на сьогодні, 23 червня, у Парижі, Київ намагатиметься закріпити ті
положення, що вже були закріплені раніше на переговорах про мир на Донбасі.
Про це заявив директор Департаменту політики і комунікацій МЗС України
Олексій Макеєв, повідомляє Радіо Свобода.
«Насправді наше головне завдання під час цієї зустрічі – провести аналіз
виконання всіх положень в комплексі заходів – усіх 13-ти положень. І ми маємо
намір чітко засвідчити, що жодне із положень Російською Федерацією не
виконуються», – сказав Макєєв.
За його словами, Україні важливо нині почути від Росії, що вона готова
припинити ескалацію на Донбасі.
«Наші очікування, що російська сторона зрештою визнає необхідність
деескалації», – сказав Макеєв.
Нагадаємо, зустріч глав МЗС країн «нормандської четвірки» пройде у вівторок у
Парижі. За попередніми даними, зустріч проходитиме за зачиненими дверима, і
вихід до преси не запланований.
Укрінформ, 23.06.2015

11. Заголовок, основные секреты
• Главная мысль. Заголовок должен содержать главную мысль из него
должно быть понятно, что произошло.
• Активный и пассивный залог.
• Выбор слов.
• Сокращения, аббревиатуры в заголовке. Плюсы и минусы.
• Как правильно использовать цитаты в заголовке.
• Как правильно использовать фамилии в заголовках.
• Использование абсолютных и сравнительных показателей в заголовках.
• Тональность заголовков.
• Знаки препинания в заголовках.

12. Заголовок. Примеры
НЕПРАВИЛЬНО
Переговоры между главами
внешнеполитических ведомств
Украины и Германии будут
проведены в Киеве на следующей
неделе
Средняя зарплата в Украине
выросла на 32,5 процента по
сравнению с аналогичным
периодом прошлого года – до 3,5
тыс. гривен – Минфин
В офисе «Нафтогаза» в Киеве
налоговые органы проводят обыск
П.А.Климкин: Украина дала ЕС
достаточно доказательств для
продления санкций
ПРАВИЛЬНО
Главы МИД Украины и Германии
встретятся в Киеве на следующей
неделе.
Средняя зарплата в Украине
выросла на треть – Минфин
Налоговые органы проводят обыск
в офисе «Нафтогаза»
Климкин: Украина дала ЕС
достаточно доказательств для
продления санкций

13. Спасибо за внимание!
Киев
Оксана Рознай
Руководитель направления кризисных
и корпоративных коммуникаций
E-mail: roznay@m-p.ua
Телефон: +380 44 220 16 92
+380 50 337 70 11
Киев, ул. Гончара 74Б, оф. 23
www.m-p.ua