Powered by Het Entrepot en De Tank. www.hetentrepot.be of www.detank.be

1. Wat en hoe schrijf je
op je eigen website?

2. Overzicht
• Waarom een portfolio niet genoeg is
• Leer vanuit een ander paar ogen naar
jezelf kijken
• Structuur bepalen
• Schrijven over jezelf en je werk
• Schrijfoefening

3. Maar eerst …

9. Wat heb ik geleerd
in een
‘hypercommerciële
sector’?
• Dat bedrijven en kunstenaars misschien wel op
dezelfde manier communiceren. Heel
conservatief.
• Het onderscheid tussen persoonlijke
communicatie en geschreven taal op de eigen
website is enorm.
• Over jezelf schrijven kan zonder egocentrisch te
worden.
• Betrek je lezer, informatie ‘duwen’ werkt niet.
• Verhalen blijven bij.

10. Eerst even
open kaart
spelen
• Ik ben geen kunstenaar.
• Ik heb geen artistieke opleiding gevolgd.
• Ik ga niet zeggen hoe kunstenaars beter kunnen
schrijven.
• Ik ga niet zeggen wat een mooie of ‘lelijke’
website is.
• Voorbeelden van websites die in deze
presentatie voorkomen zijn niet per se slechte
of goede websites.

11. Wel:
• Jullie doen nadenken over hoe je over jezelf en
over je werk kan schrijven.
• Durf jezelf te onderscheiden, ook op je website.
• Discussie op gang trekken.
• Inspireren.

12. Rode lijn
doorheen het
verhaal
• Eigen verhaal en duidelijke filosofie.
• Je kan nooit té duidelijk zijn.
• Eigenheid is een van de belangrijkste troeven
van elke kunstenaar.
• Waarom vatten we dat niet in de tekst en
structuur?

13. Website:
context en
verhaal
• Wat doe je eigenlijk? Staat dat ergens letterlijk
op je website?
• 3 seconden regel
• Ogen dicht knijpen
• Dingen die voor jou voor de hand liggend zijn,
zijn dat vaak niet voor mensen die op de bots
op je website terechtkomen.
• Probeer daarom een duidelijke zin in je header
te zetten.

14. Zijn mensen niet
gewoon te lui?
• Ja! Ze zijn veel te lui.
• Galeristen, communicatiemedewerkers,
persmensen, … Allemaal hebben ze veel te
weinig tijd.
• Vraag maar eens aan een kunstenaar of
artiest hoeveel keer ze al verkeerd
begrepen werden door een journalist.
• Dus waarom geef je hen niet de pap in de
mond?

15. Kijk met een
ander stel
ogen naar
jezelf
• Wie is in je geïnteresseerd?
• Wat willen ze van je weten?
• Wat zou je hen allemaal kunnen aanbieden?
• Wat is het grootste misverstand dat je over
jezelf of over je werk gehoord hebt?
• Wat krijg je maar niet uitgelegd aan mensen?

16. Welke ‘doelgroepen’
zijn er zoal?
• Galeristen
• Communicatiemedewerkers
• Journalisten
• Potentiële kopers
• Organisaties die residenties aanbieden
• Kunstscholen of organisaties
• …

17. Wat willen ze van je (weten)?
• Samenwerkingen
• Mogelijkheid om werk te kopen
• Informatie
• CV
• Portfolio
• …

18. Dat is een
uitstekende
leidraad voor
de structuur
van je website
• Home
• Portfolio
• Bio
• Samenwerken
• Shop
• Exhibitions / calendar
• Blog
• Contact

19. De
belangrijkste
items mogen
opvallen
• 1 item mag je in een opvallend kleur zetten
• Zorg dat er onderscheid is tussen tekst, titels,
aanklikbare items

20. Waar wil je de focus op leggen?

22. SEO = Search
engine
optimization
• Er zijn geen magische trucs om op de eerste
plaats in de rankings van zoekmachines te
staan.
• Machine learning  Google en consoorten
worden steeds slimmer en menselijker.
• Relevante content is belangrijk.

24. Brede zoektermen
zijn je aandacht
niet waard

25. Combinaties
van
zoektermen
zijn wel
interessant
• Grafitti kunstenaar Gent (10 searches per
maand)
• Fotograaf Brugge (390 searches per maand)
• Fotograaf Sint-Kruis Brugge (10 searches per
maand)

26. Mik niet op
volume, wel op
relevantie
• Een goede start is je eigen naam
• Mensen willen iets meer over je
weten

27. Wat met die
homepage?
• Dat is de binnenkomer, het uithangbord
• Die maakt duidelijk wat je doet en wie je bent
• Links naar de rest van je website
• Niet veel tekst, maar wel iéts

35. Bio’s en artist statement
Generator: www.artybollocks.com

36. Bio / artist
statement
• Focus op ontwikkeling.
• Licht enkele dingen uit met tussentitels of
quotes.
• Inspireren > informeren.
• Ambitie

37. Geen
opsomming
• Onleesbaar.
• Saai.
• Je kan enkele zaken uitlichten en verwijzen naar
je cv.
• Vind een natuurlijke manier om een prijs of
verwezenlijking in je bio te verwerken.

39. 1e persoon of
3e persoon?
• “Als copywriter ben ik vooral geïnteresseerd in
het waarom.”
• “Michiel Denys is vooral geïnteresseerd in het
waarom.”

40. 3e persoon
• Makkelijker om met jezelf te stoefen. Vergelijk:
“Ik ben een award-winnende designer” met
“Michiel Denys is een award-winnende
designer.”
• Journalisten en communicatiemedewerkers
kunnen makkelijker je teksten één op één
kopiëren.
• Mss denken we dat we professioneler klinken
op die manier?

41. Maar …
• De 3e persoon creëert afstand en klinkt soms kunstmatig.
• ”It feels like you’re trying too hard.”
• Je laat enorme kansen liggen om meteen een band op te bouwen met
mensen die al interesse in je tonen.
• Vermoedelijk zijn 90% van alle kunstbio’s in de 3e persoon
geschreven. Onderscheidend?

43. 1e persoon
• Persoonlijke stijl.
• Zeker voor kunstenaars die een band of een
netwerk willen opbouwen is dit een aanrader.
• Informeel wordt soms verward voor
onprofessioneel. Misverstand!
• Durf! Toon persoonlijkheid!

44. Verhaal …
• Een verhaal is iets dat evolueert van punt a naar
punt b.
• De eerste zin is heel belangrijk en geeft al een
richting aan. Dus niet: ‘x is een artiest die werkt
in Brugge.’
• Awards, opleiding, woonplaats: dat is geen
verhaal.
• Mss kan je dat opsplitsen. CV en bio is niet
hetzelfde.
• Helder. Beknopt. To-the-point.

45. www.gyst-ink.com

46. Tips voor een
artist
statement
• It should open with the work’s basic ideas in an
overview of two or three sentences or a short
paragraph.
• Why you have created the work and its history.
• How your current work relates to your previous
work.
• How a certain technique is important to the
work.
• Your philosophy of art making or of the work’s
origin.

47. Wat het niét
hoeft te zijn
• Pomposity, writing a statement about your role in the world.
• Grandiose and empty expressions and clichés about your
work and views.
• Technical and full of jargon.
• Long dissertations or explanations.
• Discourses on the materials and techniques you have
employed.
• Poems or prosy writing.
• Folksy anecdotes about some important event in your life.
• Nothing about your childhood or family unless it is very
relevant to your work.
• Not a brag fest or a press release.

48. Stel jezelf de
volgende
vragen
• Wat probeer je met je werk te zeggen?
• Wat zijn je invloeden?
• Hoe ondersteunen de technieken en
werkmethodes de inhoud van mijn werk?
• Hoe ben ik als kunstenaar geëvolueerd?
• Waarom is die evolutie gebeurd?
• Waar wil ik naartoe? Wat probeer je te
onderzoeken?

49. Stijl
• Eerlijk.
• Probeer je eigen ‘speaking voice’ te vinden. (Is
niet per se hetzelfde als spreektaal.)
• Let op voor herhaling. Schrappen!
• Varieer in lengte van de zinnen. Lees luidop.
Denk aan ritme en melodie.

50. Jargon en
academisch
taalgebruik
• Probeer je niet slimmer voor te doen dan je
bent.
• Zulk taalgebruik klinkt al snel ‘pseudoslim’.
• Probeer nieuwe mensen te warm te maken
voor je werk in plaats van indruk te willen
maken op andere kunstenaars, galerijen en
curatoren.
• 1 idee per zin.

51. Andy Yoder (sculptor)
•“Many people take great
comfort in the bathroom
towels being the same color
as the soap, toilet paper, and
tiles.”

52. Nancy McIntyre
What do I want to say with my
art?
Celebrate the human, the marks
people make on the world.
Treasure the local, the small-scale,
the eccentric, the ordinary:
whatever is made out of caring.

53. Margaret Cerutti (Schilder)
Capturing the light is everything!
As a plein air painter, it is always
the light that I remember most
about any location. It is my
inspiration.

54. Hoe lang?
• Uit onderzoek van musea blijkt dat bezoekers
hun aandacht verliezen na 150 woorden.
• Online is de attention span nóg korter.
• Probeer op 120 woorden te mikken (Jessica
Backus van Gallery Insights)
• MAAR: als het interessant blijft, mag het langer.
Arbitrair dus.
• Als het korter kan: maak het korter.

56. = 312
woorden

57. = 212
woorden

58. Leesbaarheid
• Mensen lezen niet online. Ze scannen.
• Werk met tussentitels die aanspreken en een
idee bevatten.
• Splits je paragrafen op.

59. Call-to-action
• Geef je bezoekers de pap in de mond.
• Zorg ervoor dat er altijd een natuurlijk vervolg
is aan het eind van elke pagina (no dead ends)
• Dat kan een simpele contactknop zijn.
• ‘Shop’, ‘Bekijk portfolio’, ‘Schrijf je in voor mijn
nieuwsbrief’, ‘Volg me op Instagram’, …

60. Schrijf! Schrijf! Schrijf!

61. Bevraag elkaar
• Kijk naar elkaar via een ander soort ogen
• Zoek de rode lijn
• Het verhaal: wat is punt a en wat is punt b?
• Wat is de ‘speaking voice’?
• Probeer een eerste zin te schrijven

63. Nog vragen?
• Straks aan de bar
• Mail naar michiel@hetentrepot.be