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MezzoMedia Media &Market Report (2018.12)

10 de Dec de 2018
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MezzoMedia Media &Market Report (2018.12)

  1. 2018년 12월호 01 02 03 04 주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을 한눈에 정리하여 전해 드립니다 ▶ SMR / 동영상 / 카카오 매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시 꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다 ▶ 주요 미디어로 본 2018 이슈 & 2019년 전망 국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는 디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다 ▶ 캠페인 목적 별 2018 CASE STUDY REVIEW 이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한 핵심 정보를 안내해 드립니다 ▶ CJ ONE / 짤(ZZAL) / 번개장터 MEDIA & MARKET REPORT
  2. 1. MEDIA NEWS 주요 미디어 이슈 ( SMR / 동영상 / 카카오 ) 월간 미디어 브리프
  3. 01-1. SMR 01. MEDIA NEWS • 광고주가 원하는 프로그램을 선별하여 타겟팅하는 기존 콘텐츠 타겟팅 방식에서, 메타 키워드 데이터를 활용하거나 실시간 인기 클립에만 타겟팅하여 노출하는 방식으로 타겟팅 기술 고도화 • 랜덤을 선호하던 저예산 광고주도 다양한 타겟팅을 활용하여 효율적인 운영이 가능해짐 키워드타겟팅  최고의 시의성, 인기 클립 SOV 점유 가능  노출 프로그램 퀄리티 제고  높은 CPM 효율성 브랜드에적합한키워드를선정하여연관된클립에만노출  광고 모델 활용도 극대화 가능  소재-콘텐츠 간 유사도가 높으므로, 유저 인게이지먼트 확보에 용이 타겟팅 고도화를 통한 신규 상품 출시 SMR 신규 타겟팅 살펴보기 매시간변경되는인기클립TOP20에만광고노출 탑클립(TopClip)타겟팅
  4. 01-2. 동영상 01. MEDIA NEWS 주요 미디어, 스토리 광고상품 및 기능 확대 • 최근 인스타그램을 중심으로 스토리 사용이 증가함에 따라 광고 활용도가 높아지고 있음 • 주요 미디어에서 사용자 확대 및 동영상 광고 효율을 높이기 위해 스토리 기능과 광고 옵션 업데이트 중 주요 미디어 스토리 기능&광고 업데이트 페이스북 인스타그램 유튜브 기존스토리에쇼핑 기능‘제품스티커’추가 → 페이지유입률증가로 세일즈 증대가능 구독자1만명이상제작자에게스토리제공 → 소통채널확대로사용자만족도증대예상 스토리와 스토리 사이에 풀스크린 광고 노출 영상에서 페이지 랜딩 스티커 클릭 시 제품 상세 페이지 랜딩 댓글 영역 스토리 버튼 클릭 시 노출 <쇼핑 스티커> <유튜브 스토리 예시><스토리광고 예시> 스토리광고상품신규출시 → 브랜딩,세일즈등다양하게활용가능
  5. 01-3. 카카오 01. MEDIA NEWS 쇼핑 업종 광고주를 위한 ‘쇼핑모먼트(Beta)’ 게재 위치 - 모바일 Daum > m.TOP > 연예탭 > 쇼핑 모먼트(Beta) → Daum 모바일을 통한 대량의 트래픽 유입 쇼핑몰/ 브랜드 인지도 상승 및 구매 전환에 최적화 된 지면 과금 방식 - CPC or CPM 특 징 - 카카오모먼트에서 네이티브 광고를 통해 유연한 광고 운영 가능 - 정교한 오디언스 타겟팅을 설정하여 타겟 접근률 우수 기 타 - 뉴스/쇼핑 탭의 ‘쇼핑 트렌드’와 별개의 상품 카카오모먼트 <쇼핑모먼트> 란? :카카오모먼트의 신규지면으로, 다양한광고옵션과네이티브썸네일소재를활용하여캠페인집행가능 상세 내용 살펴보기 • 디지털 쇼핑 시장의 지속적인 성장으로 광고 니즈가 확대됨에 따라, 카카오모먼트에서 신규 지면 ‘쇼핑모먼트’ 출시 예정 ※ 공식 출시 일정은 미정이며, 상세 내용 변경 가능성 있음
  6. 01. MEDIA NEWS 01-4. 미디어 브리프(12월~’19년 1월) 구분 매체명 주요 내용 광고 상품 네이버 스페셜DA 2019년 1월 집행분 판매 연장 및 할인 안내: 원 공시단가에서 20% 할인단가 적용 2019년 1월 스포츠 생중계 패키지(해외축구, 프로농구, 프로배구) 판매 안내: 총 6구좌 / 3,000만 원 2019 AFC 아시안컵(축구) 동영상 패키지 출시: 총 4구좌/ 2,500만 원 PC 쥬니버 홈 배너 상품 단가 조정: 1주 1구좌 / 300만 원 카카오 쇼핑모먼트(beta) 오픈 예정: 쇼핑 카테고리 소재에 한하여 광고 노출 가능한 커머스 광고주를 위한 게재 지면 카카오모먼트 - 다음 PC 배너 이미지(250x250) 광고 영역 추가 완료 카카오모먼트 - 카카오톡 > 더보기 > 헤어샵 내 배너 노출 적용 완료 유튜브 트루뷰 포 리치(Trueview for Reach) 상품 국내 런칭 반응형 검색광고 Beta 버전 출시: 광고제목 & 설명을 조합하여 유저에게 가장 적합한 검색 문구 자동 생성 프로모션 상품 밴드 밴드띠배너프로모션(~2019.03):밴드앱띠배너기본CPM대비40%할인판매 네이트 ‘메인 스페셜뷰’12월 한정상품 출시: 네이버 메인페이지 내 1주간 독점 노출 가능 (단가 8백만 원)
  7. 2. FOCUS MEDIA 주요 미디어로 본 2018 이슈 & 2019 전망
  8. 네이버 카카오 SMR 구글& 유튜브 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월  네이버–모바일신규서비스&모바일광고상품개발통한,‘모바일강화’  카카오–오디언스타겟팅고도화및프리미엄인벤토리확대하는‘카카오모먼트’  SMR –메타키워드,클립등프로그램하위단위까지의정교한타겟팅기술구축  구 글 –퍼포먼스향동영상/검색플랫폼으로의 진화 미디어별2018년이슈Summary! ※ 한 눈에 보는 주요 미디어 별 2018 REVIEW 네이버모바일전면개편예고 모바일리치미디어상품‘모바일플러스형’상품출시 모바일검색기능강화(장소검색‘스마트어라운드’출시등) 카카오모먼트‘동영상홍보하기’목적광고오픈 카카오모먼트‘모먼트(지역)타겟팅’&‘온타임메시지’오픈 쇼핑모먼트(beta)출시예정 네거티브타겟팅출시 2018러시아월드컵패키지판매 플랫폼확장(zum) 키워드타겟팅&TopClip상품출시 콘텐츠타겟팅밸류환급제도시행 구글프리퍼드상품판매종료 유튜브-‘TrueviewforAction’정식런칭 유튜브-‘TrueviewforReach’정식런칭 구글검색‘쇼핑광고’런칭
  9. 커머스 콘텐츠 제공 요즘유행, 랭킹템, MY페이 등 기존 콘텐츠 제공 뉴스, 연예, 경제M 등 EAST LAND (우)WEST LAB (좌) ‘모바일 홈 DA(가칭)’ 홈 화면 개편에 따라 높아지는 광고 주목도 ※광고상품개편상세내용은추후공지예정 02-1. 네이버 02. FOCUS MEDIA • 네이버 앱 사용자의 주 목적인 ‘검색’에 맞추어 서비스 전면 개편 예고 • 신규 검색 서비스 ‘그린닷’을 통해 검색 기능을 강화하고, 모바일 개편에 따라 ‘모바일 홈 DA(가칭)’ 주목도도 높아질 것으로 예상 서비스 및 광고 상품 개편 통한 ‘모바일 강화’
  10. 카카오모먼트광고 카카오서비스유저중잠재고객을 타겟팅하여최적의순간에 다양한유형의광고노출 카카오톡을기반으로 내플러스친구에게최적의메시지를 전달하는메시지형광고 메시지광고 카카오톡내에서판매자가 직접상품을판매하고 카카오톡유저가구매하는서비스 카카오톡스토어 모든 비즈니스를 한 번에 관리하는 All in One 플랫폼 ‘ Kakao for business ’ 02. FOCUS MEDIA 02-2. 카카오 • 카카오모먼트·플러스친구·스토어 등 다양한 비즈니스 서비스 현황을 한 번에 관리하는 통합 플랫폼 출시 (2018.10) • 광고부터 판매 및 결제까지, 비즈니스 전 과정에 카카오 비즈니스 서비스를 활용할 수 있어 중/소상공인들의 활용도 증가할 것으로 전망 광고부터 구매까지, 비즈니스 서포트 강화
  11. 광고 상품 라인업 확장 18년연말출시된다양한타겟팅상품으로 브랜드맞춤형전략적운영가능 C.T(콘텐츠타겟팅) 2.0 기존콘텐츠타겟팅약점을보완한 콘텐츠타겟팅2.0오픈으로유연한운영가능 WISDOM 데이터 강화 콘텐츠MixReach,군집분석기능추가로 캠페인사전/사후관리강화 02. FOCUS MEDIA 02-3. SMR • 2019년에는 다양한 타겟팅 상품으로 일반 랜덤 광고주 → 타겟팅 광고주로 전환될 것으로 예상 • 기존 콘텐츠 타겟팅의 약점을 보완한 ‘C.T(Contents Targeting) 2.0’ 오픈으로 광고 효율과 광고주 만족도는 더 높아질 것으로 기대 콘텐츠 타겟팅 정교화 & 광고 상품 라인업 확대 주요신규상품 랜덤PLUS타겟팅 키워드타겟팅 TOPCLIP타겟팅 C.T2.0- 4가지방향성 캠페인스케쥴링용이 콘텐츠믹스 자유도제고 콘텐츠타겟팅확대 예측/노출정교화 WISDOM–프로그램군집분석예시 복면가왕 주말사용설명서 아는형님 전지적참견시점 나혼자산다 골목식당 인생술집 …
  12. 유튜브 ‘범퍼애드’구글 ‘쇼핑광고’ · 6초미만의Skip불가한짧은동영상광고 · 짧지만명확한브랜딩수단으로자리잡은유튜브대표상품 상품 소개 특장점 · 낮은CPM과높은빈도수로도달극대화가능 · 광고상기도90%,브랜드인지도61%상승효과보임 ·유저가구글검색창에제품키워드검색시 상품이미지를포함한제품정보가노출되는광고상품 상품 소개 특장점 · 광고클릭시에만과금되어효율적 ·전환추적을통한광고성과측정가능 * 범퍼애드 소재 제작 TIP * 구글에서 제공하는 ‘범퍼머신’을 통하여, 긴 광고의 핵심 장면만으로 구성하여 범퍼애드용 소재 제작 지원 가능! * 쇼핑광고 운영 TIP * 구글 ‘검색광고’와 함께 활용 시, 효과 극대화 가능 웹사이트 방문율 90%│장바구니 넣기 73%│구매완료 83% 증가 02. FOCUS MEDIA 02-4. 구글 & 유튜브 • 글로벌에서만 서비스되던 ‘구글 쇼핑광고’가 국내에 도입됨에 따라, 2019년에는 쇼핑/커머스 광고주 증가 예상 • 또한, 기존 동영상 소재를 6초 소재로 자동 변환시켜주는 ‘범퍼머신’ 솔루션을 통해, 범퍼애드는 2018년에 이어 유튜브 대표 상품으로 입지 강화 전망 검색 & 동영상, 퍼포먼스 강화 전망
  13. 3. CASE STUDY 캠페인 목적 별 2018 CASE STUDY REVIEW
  14. 브랜드와 연관성 높은 미디어 & 패키지 활용 • 동영상 브랜딩 캠페인의 경우, 이미지 대비 유저의 긴 시간을 필요로 하기 때문에 브랜드와 연관성 높은 미디어를 활용하는 것이 포인트 • 특히, 미디어 별 시즌 이슈 또는 업종 맞춤형 패키지가 다수 출시되므로, 각 패키지의 특성을 파악하여 적극 활용할 것을 추천 NEW – 영화 <목격자> 예고 캠페인 넥슨 – FIFA 온라인4 홍보 캠페인 브랜드와 연관성 높은 콘텐츠 플랫폼 ‘카카오페이지’를 활용하여 타겟 접촉률 증대 브랜드와 연관성 높은 ‘SMR 월드컵 패키지’를 활용하여 타겟 접점 증대 시의성 있는 패키지를 활용으로 폭발적인 노출 수 기록 190만회추가노출, 목표노출수대비 184%초과달성 ▼브랜딩용1차영상 ▼사전등록유도2차영상 CPV50원, 예고편시청완료40만회 * 출처 : 메조미디어 내부 사례 03-1. 브랜딩캠페인 03. CASE STUDY
  15. 상세 타겟팅 기법 및 주목도 높은 지면 중점 활용 • 성/연령 등 기본 데모그래픽 외에 브랜드를 효과적으로 나타낼 수 있는 정교한 세부 타겟팅 전략을 수립하는 것이 중요 • 구매 전환을 높이기 위해서는 판매 페이지 유입이 중요하므로, 주목도 높은 전면배너 / 메인 배너를 활용하여 클릭률을 높이는 것이 관건 뉴발란스 - 신상품 ‘엔클레이’ 세일즈 캠페인 휠라 언더웨어 – 아웃핏 언더웨어 세일즈 캠페인 날씨 타겟팅과 전면 배너 활용이 가능한 ‘캐시슬라이드’를 선정 제품 니즈가 증가하는 날씨 설정 및 API를 연동해 실시간 유저 위치와 날씨에 맞는 광고 소재 노출 주목도 높은 지면으로 대학생 타겟에게 집중 노출할 수 있는 ‘애드투페이퍼’를 선정 빅 사이즈의 배너로 노출 주목도를 높이고, Push메시지로 상품 판매 페이지 유입률을 높임 ▲폭염,33도이상 ▲습도,71%이상 * 출처 : 캐시슬라이드 CTR15%이상, 목표대비120%달성 보장클릭수대비 139%초과달성 * 출처 : 메조미디어 내부 사례 03-2. 세일즈캠페인 03. CASE STUDY
  16. 타겟 접점 매체에서 이벤트 프로모션 진행 • 신규 회원가입의 경우 유저가 피로도를 쉽게 느끼기 때문에, 타겟 접점 매체를 선정하여 타겟 도달률을 높이는 것이 성공 요인 • 타겟이 관심 가질만한 경품 / 쿠폰 등 이벤트를 함께 진행하는 것도 가입률 증대에 용이 메가스터디– 신규 회원 가입 캠페인 한국투자증권 – 비대면 주식 계좌 개설 캠페인 1619 타겟이 실생활에서 자주 사용하는 ‘모바일 티머니’를 매체로 선정 타겟 라이프 스타일에 맞춰 방과후인 오후 5시부터 라이브 진행 타겟 니즈에 맞춰 노트북, 치킨 등 경품 제공 프로모션 진행 신규 유저를 많이 확보할 수 있도록 국내 대표 커머스인 ‘ 11번가’를 매체로 선정 11번가에서 사용할 수 있는 쿠폰 제공 프로모션을 진행해 유저 이벤트 참여 상승 평균CTR1.6%, 일평균클릭 3,500이상 목표계좌개설수대비 400%초과달성 * 출처 모바일티머니 * 출처 : 11번가 03-3. 신규모객 캠페인 03. CASE STUDY
  17. 4. NEW MEDIA CJ ONE - CJ 통합 멤버십 서비스 짤(ZZAL) - 게임유저 특화 잠금화면 플랫폼 번개장터 - 모바일 중고거래 앱 서비스
  18. (APP - 배너 상품) 04. NEW MEDIA 04-1. CJ ONE · CJ 계열 브랜드의 다양한 혜택을 즐길 수 있는 통합 멤버십 서비스·포인트 앱 · 2030 여성 선호도가 높으며, DA 뿐만 아니라 구매 & 활동 기반의 고객 설문 조사로 타겟 분석 가능 ㆍ 형태 : 모바일 앱, PC ㆍ 매체력 : MAU 300만 명 ㆍ 판매방식 : 패키지/구좌 ㆍ 상품 유형 : 배너/앱푸시 ㆍ 특징 : 금융 업종 추천 - 금융 특화 상품 ‘금융타운’ 보유 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 메인 배너  메인 배너 외에도 사용 목적에 따라 다양한 지면 활용 가능 종료 팝업 전체 메뉴 배너 바코드 하단 배 너 (앱푸시)  Push 메시지 광고로 CJ ONE 이용자 100% 전달
  19. 전체 메뉴 배너 04. NEW MEDIA 04-2. 짤(ZZAL) · 게임 유저에게 최적화 된 잠금화면 광고 플랫폼, 약 4만 여 곳의 제휴처에서 리워드 사용 가능 · 1020 타겟의 게임 광고주에게 적합하며, 캠페인 목적에 따라 다양한 브랜딩/퍼포먼스 광고 집행 할 수 있음 ㆍ 형태 : 모바일 앱 ㆍ 매체력 : DAU 40만, MAU 80만 ㆍ 판매방식 : 상품 별 상이 ㆍ 상품 유형 : 배너, 동영상, 성과형 광고, 앱푸시등 ㆍ 특징 : 캠페인 볼륨에 따라서 SNS 이벤트 등 서비스 협의 가능 ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보  잠금화면/앱 내 노출 되는 배너로 설치, 동영상 조회 등 다양한 목적으로 구성 가능 오퍼월 충전소잠금화면_배너 잠금화면_동영상 엔딩 팝업 (성과형 광고)  KPI에 적합한 광고 집행 (CPI,CPE,CPL,CPA 등) (배너 상품)
  20. 04. NEW MEDIA 04-3. 번개장터 · 월 평균 약 149만 명이 이용중인 중고거래 모바일 앱 서비스 · 실시간 입찰 방식의 피드형 광고로 콘텐츠 사이에서 자연스러운 노출 가능, 유저의 약 80%가 1030세대로 마케팅 코어 타겟 보유 ㆍ 형태 : 모바일 앱/웹, PC ㆍ 매체력 : MAU 149만, DAU 39만 ㆍ 판매방식 : 비딩 ㆍ 상품 유형 : 피드형 광고 ㆍ 특징 : 실시간 입찰 방식(*최소 입찰가 CPM 500원, CPC 70원) ▼ 주요상품정보 ▼ 매체기본정보 (피드형 광고 노출 프로세스)  이미지 별 랜딩 URL 설정 가능 메인, 검색결과 영역에서 텍스트 + 콘텐츠 결합형태로 노출
  21. 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
  22. 메조미디어 12월 프로모션 미디어 | Promotion (메조미디어 단독) 쿠차 대표 광고상품 50~67% 할인 (~12월) 앱푸시 광고 67% 할인 시작+종료 팝업 광고 50% 할인 쿠차 슬라이드 50% 할인 1회 발송 300만원 → 100만원 • 평균 노출 수 : 약 360 만명(전체발송) • 평균 클릭 수 : 약 4,500 클릭 • 12월부터는 50% 할인으로 변경 1일 170만원 → 85만원 • 시작 팝업 : 평균 3,000클릭, CTR 2.7% • 종료 팝업 : 평균 500클릭, CTR 0.5% • 시작 팝업만 진행 시 50만원에 가능 CPC 31원 → 15원 or CPM 2,500원 → 1,500원 • 최소 집행 금액 100만원 • 평균 CTR 10% 프로모션 상품 소개
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