미디어에 대한 보다 깊이 있고 다양한 정보부터 재미있는 국내외 디지털 마케팅 사례와 새로운 매체를 찾는 마케터에게 꼭 필요한 신규 매체 소개까지! MezzoMedia Media & Market Report

2. 2018년 6월호
01
02
03
04
주요 미디어 이슈와 이달의 미디어 브리핑을
한눈에 정리하여 전해 드립니다
▶ 페이스북 / 네이버 / 카카오 / Brief
매월 포커스 매체를 선정하여, 마케팅 진행 시
꼭 알아야 할 필수 정보를 안내해 드립니다
▶ SIGNAL PLAY / 타겟팅 / 운영POINT
국내 사례, 글로벌 사례를 통해 재미있는
디지털 마케팅 & 매체 사례를 소개해 드립니다
▶ DANNER / Coke-Play / 맥스웰하우스
이달의 신규 매체 및 신규 상품에 대한
핵심 정보를 안내해 드립니다
▶ 스마터치 / 비디오태그 / 로켓펀치
MEDIA & MARKET REPORT

3. 1. MEDIA NEWS
주요 미디어 이슈 ( 페이스북 / 네이버 / 카카오 )
월간 미디어 브리프

4. 01-1. 페이스북
01. MEDIA NEWS
• 연례 개발자 회의 ‘F8 2018’ 개최 → VR 헤드셋 오큘러스 , 데이팅 앱 서비스, VR 응용 프로그램 등 서비스 출시 계획 발표
• 그 중 미디어와 관련된 내용으로는 데이팅 앱 서비스, 페이스북 메신저, 비디오채팅 업데이트 내용 포함 됨
‘F8 2018’ 미디어 관련 주요 내용
페이스북 개발자 컨퍼런스 ‘F8 2018’ 살펴보기
페이스북을 통해 확보한
신뢰도 높은 이용자 정보를 바탕으로
개인 취향, 친구 등을 분석하여 매칭
상대 프로필 확인 후, 메시지도 가능
최대 4명까지 참여할 수 있는
영상+문자 채팅 기능 도입 예정
채팅과 동시에 인스타그램 콘텐츠 탐색 가능
서비스
기대효과
가상현실(AR), 인공지능(AI)을
접목한 새로운 기능을 제공하기 위하여
인터페이스 개편 예정
데이팅 앱 서비스 출시 예정 페이스북 메신저 개편 인스타그램 ‘비디오채팅’
신규 서비스 출시로 인한
신규 유저 증가로 MAU 상승 기대
브랜드와의 제휴로 메신저에서도
상품 정보 검색 → 콘텐츠 제공 예정
유저의 자발적인 콘텐츠 공유로
2차 확산 활발해질 것으로 전망

5. 01-2. 네이버
01. MEDIA NEWS
키즈 콘텐츠 투자 확대를 통한 경쟁력 강화
• 최근 인공지능(AI)고도화와 스마트스피커 보급 확대로, 오디오로 듣는 키즈 콘텐츠 수요 증가함
• 쥬니어네이버를 통해 서비스 예정이며, 오디오 기반 콘텐츠 확대와 기술 기반 인터랙티브 콘텐츠 확장에 집중 할 예정
네이버 키즈 콘텐츠 강화 전략
오디오 기반 콘텐츠 확대
네이버만의 차별화된
‘인터랙티브 콘텐츠’
인공지능 스피커 보급 확대 오디오 콘텐츠 확대 및 인공지능 활용한 추천 기술 고도화
인기 동요 3,000곡
동화 5,000여 개로 확대
청취 이력 분석, 연령/시간대별
유저 맞춤형 콘텐츠 추천 가능
보거나 듣는 콘텐츠에서
아이들의 선택에 따라
동화 내용이 다르게 전개 됨
인터랙티브 오디오 콘텐츠 시범 제작 후, 확대 고려 예정

6. 강남역 근처에 있는
20대 여성에게
오픈 기념 할인쿠폰
메시지 전송
01-3. 카카오
01. MEDIA NEWS
Kakao광고 플랫폼 타겟팅/광고상품 고도화
• 지난해 Kakao광고 플랫폼 오픈 이후에도 게재 지면 추가, 신규 타겟팅 오픈, 신규 상품 출시 등 지속적인 고도화 작업 중
• 위치 기반 ‘모먼트 타겟팅’과 메시지가 필요한 고객에게만 메시지가 노출되는 ‘온타임 메시지’ 출시
최근 업데이트 된 타겟팅 & 광고 상품
모먼트 타겟팅
사용자의 현재 위치를 추정하여 디스플레이 광고 및 메시지 광고 노출
온타임 메시지
메시지가 필요한 순간에만 노출시켜주는 타겟팅형 메시지 광고
모먼트 타겟팅 적용 방법
카카오톡, 다음 앱, 카카오맵, 카카오지하철, 카카오버스 등
다양한 카카오 서비스에서 제공받는 위치 데이터를 기반으로 타겟팅 가능
· 1.2x0.6km 규모의 블록 형태로
장소/주소 당 최대 9개까지
광고 그룹당 1,000개까지 설정 가능
· 원하는 지역을 선택하거나
주소로 검색하여 손쉽게 설정 가능
위치(모먼트 타겟팅) + 데모그래픽(성/연령)을 동시에 적용하여
내 광고주의 정보가 필요한 코어 타겟에게만 실시간 노출
온타임 메시지 활용 예시
강남역 신규매장
오픈 기념 타임세일
20대 여성 강남역 주변
매장 반경

7. 구분 매체명 주요 내용
광고 상품
네이버
2018 러시아월드컵 배너 패키지 출시: 해외축구·축구 페이지 & Mobile 월드컵 특집 페이지에 노출
브랜드검색 ‘익스텐션형’ Beta 출시: 기존 브랜드검색 하단에 추가 콘텐츠가 노출되는 형태
타임보드 ‘듀얼동영상 Autoplay’상품 출시: 타임보드 지면에 2개의 동영상 소재 활용 가능
카카오
2018 러시아월드컵 메인스폰서십 상품: 월드컵 특집페이지 & 검색결과 페이지에 노출
2018 MLB 동영상 패키지 출시: 생중계 재생 전, 이닝 종료 후, 투수교체 시 영상 광고 노출
신규 상품 카카오톡 ‘커버스토리’ 출시: 카카오톡 채널탭 상단 노출 / 1구좌 250만 원
아프리카TV 2018 러시아월드컵 스폰서십 패키지: 전 경기 생중계 프리롤 광고 포함된 패키지 출시(메인패키지/영상패키지)
SMR 네거티브 타겟팅 출시: 논타겟팅 진행 시, 일부 콘텐츠를 제외하는 기능 / 6월 시범 운영 기간 추가 할증 없음
프로모션 상품
카카오
MLB 동영상 패키지 1+1 판매 프로모션(~6/30): 1구좌 구매 시 추가 1구좌 제공
커버스토리 출시 기념 프로모션(~6/30): 2개 구좌 구매 시 1개 구좌 서비스 제공
팟빵 추가 서비스 프로모션: 프리롤 1,000만 원 집행 시 300만 원 추가 제공
01. MEDIA NEWS
01-4. 미디어 브리프(5월~6월)

8. 2. FOCUS MEDIA
SIGNAL PLAY | 데이터 & 타겟팅 | 운영 POINT

9. 네이버, 카카오, JTBC, 티빙 등 주요 매체 제휴
• 100여 개 이상의 미디어와 PC-모바일-TV 3스크린을 통해 3,000만 이상 오디언스를 보유한 프리미엄 동영상 네트워크
• 네이버, 카카오, CJ E&M, JTBC 등 프리미엄 미디어 및 콘텐츠를 보유하여 브랜딩 목적 광고에 적합
• 5초 노출 보장으로 viewability 확보가 가능하며, 5초 이상 노출시에만 과금되는 구조로 비용 효율성 ↑
02-1. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
프리미엄 동영상 네트워크 플랫폼
주요 매체 노출 스크린 노출 유형
SIGNAL PLAY 특장점 3가지!
PC-모바일-TV까지 3 Screen 커버 가능 프리롤/미드롤 전면 동영상형
강력한 오디언스 타겟팅
3,000만 오디언스 데이터로
넓은 커버리지 확보 및 타겟팅 가능
브랜드 세이프티 강화
프리미엄 매체 및 콘텐츠 노출로
브랜드 세이프티 걱정 ZERO
5초 노출 보장형 상품
5초 노출 시에만 과금 되는 형태로
메시지 전달력 및 비용 효율성 강화

10. • 네트워크 매체를 효율적으로 활용하기 위한 핵심 포인트 - ‘다양한 데이터’와 ‘정밀 타겟팅’
• SIGNAL PLAY는 자체 보유한 ‘3,000만 데이터 + 외부 DMP’로 풍부한 데이터량 확보
• SIGNAL PLAY의 다양한 타겟팅(APP/ADID/카테고리/디타겟팅 등)을 통해 불필요한 노출 최소화하여 효율적인 운영 가능
02-2. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
차별화된 데이터 & 타겟팅 살펴보기
데이터 타겟팅
광고주 보유
데이터
메조미디어
보유 데이터
외부 DMP
데이터
· 구매이력
· APP 설치 이력
· 휴면 유저
· 이벤트 참여유저
· 특정 광고 반응 유저
· 제휴 매체 성향 분석 데이터
· 메조미디어 자체 DMP ‘DATA MAX’
통한 글로벌 No.1 ‘오라클’ 데이터
Mobile
· OS
· 특정 APP 설치자
· ADID
· 통신사
· 관심사
· 디타겟팅
· 단말기제조사
· 프리퀀시
· 디바이스
PC/Mobile
· 카테고리
· 시간/요일
SIGNAL PLAY 활용 가능한 데이터와 타겟팅

11. 전문적인 효율 최적화 운영을 통해, 퍼포먼스향 게임 광고주 만족도 증가 식음료업종 평균 효율 대비 VTR 1.1배 / CTR 5.6배 높은 효율 기록
• 게임 업종 : 메조미디어 보유 데이터 활용 및 전문적인 효율 최적화 운영으로 높은 퍼포먼스 기록
• 식음료 업종 : CJ E&M 프리미엄 패키지 활용 및 관심사 타겟팅 적용을 통해 코어 타겟 집중 노출
02-3. SIGNAL PLAY
02. FOCUS MEDIA
주요 업종 사례로 보는 운영 POINT!
게임 업종 식음료 업종
‘광고 반응 데이터 기반의 관심사’ 타겟팅 ‘CJ E&M 프리미엄 패키지 + 관심사’ 타겟팅
게임 업종 평균 CTR효율 비교
MAN PLUS 및 SIGNAL PLAY 광고를 통해 수집된 유저 데이터 기반으로
분류된 게임, 스포츠, 엔터테인먼트 관심사 타겟팅 진행
CJ E&M 콘텐츠에만 노출 가능한 프리미엄 패키지와
20대 이상 타겟에 적합한 식음료, 리빙, 여행, 서비스 등 관심사 타겟팅 병행
CJ E&M 프리미엄 패키지 살펴보기
업종평균CTR대비
약3.6배높은효율기록
타 동영상 플랫폼 (메조집행기준)
시그널플레이
4.4%
· 국내 TOP 플랫폼 커버
네이버TV, 카카오TV, 티빙,
곰TV, 삼성스마트TV, 딜라이브
· CJ E&M 콘텐츠로 브랜드 세이프티 강화
화제의 방송 프로그램, 라인업 활용 가능1.2%

12. 3. CASE STUDY
글로벌 사례 - DANNER
국내 사례 - Coke Play / 맥스웰하우스

13. 03-1. DANNER
03. CASE STUDY
폭력 신고 페이지 UV 480% 상승!
• Eurogender의 여성센터(Danner)에서 반복되는 여성폭력의 심각성을 알리고 피해 신고를 유도 하기 위해 진행한 SNS 캠페인
• 타겟의 피드에 피해가 없는 여성의 모습 부터 점점 심해지는 과정을 차례로 노출 시켜 경각심 고취
• 효과적인 스토리텔링을 위해 주목도 높은 캔버스 광고로 소재 노출, R&F 옵션으로 피해 과정이 순차적으로 노출 되도록 설정
캠페인 포인트알기!
* 출처 :DANNER
DANNER ‘ The retargeting rage project ’
페이스북 캔버스&R&F를 활용한
여성폭력 신고 캠페인
 페이스북 Reach&Frequency 설정으로
피해 과정에 따른 소재를 순차적으로 노출
 페이스북 리타겟팅으로
최초 소재 노출 된 유저에게 재노출 진행
 모바일 최적화된 캔버스광고로 피해 과정을 보여줌으로써
소재 집중도를 높임 → 메시지 전달 효과 상승
 피해 신고 페이지로 유도하여 캠페인의 목적성 전달
페이스북 R&F와 캔버스?
R&F(Reach&Frequency) 구매옵션은
최적화된 도달과 원하는 빈도로 캠페인을
예약할 수 있는 광고 구매 방법
캔버스는 모바일 환경에 적합한
전체 화면 광고로 소재 집중도가 우수함
(이미지 클릭 시 사례 영상으로 랜딩)

14. 03-2. Coke-play
03. CASE STUDY
!
캠페인 포인트알기!
잼라이브 ?
모바일 라이브 퀴즈 플랫폼 콜라보레이션
매일 퀴즈도 풀고 상금도 받는
국내 No.1 모바일 라이브 퀴즈쇼
광고주 관련 퀴즈 및 중간 광고 상품 보유
브랜드 특집 형태로 협의 후 진행 가능
• 모바일 라이브 퀴즈쇼 <잼라이브>와 브랜드 콜라보레이션 진행
• 유입을 위한 사전 힌트 제공 및 홍보진행, 브랜드 퀴즈 출제와 중간광고 노출로 라이브를 구성 하여 광고효과를 극대화 함
Coke-play X 잼라이브 캠페인
 다수의 퀴즈를 활용하여 다양한 제품을 홍보
(하나의 매체로 다수의 제품 홍보 가능)
 이탈률이 적은 라이브 초반에
광고주 광고 및 관련 문제를 출제하여 효율 극대화
 참여 활성화를 위한 사전 힌트 제공 및 브랜드 이벤트 진행
 라이브 종료 후, 잼라이브 ‘하트’ 리워드로
신규가입을 유도하여 사후관리 진행
20만명 이상 라이브 퀴즈 참여 (중간 광고 시청 : 약 20만명)
* 출처 : 잼라이브 내부 사례

15. !
• 광고 아이디어 공모전 ‘씽크빅리그’ 주최, 고장환 특유의 시그니처를 활용한 홍보영상으로 참여 유도 (1차 확산)
• 브랜드 홍보에 적합한 소비자 아이디어를 선정하여, 브랜디드 콘텐츠 제작 및 릴리즈 (2차 확산)
캠페인 포인트알기!
03-3. 맥스웰하우스
03. CASE STUDY
* 출처 : 맥스웰하우스
소비자와 함께 만드는 ‘브랜디드 콘텐츠’
콜롬비아나 X 브라이트 ‘씽크빅리그’
캠페인 기간 동안 콘텐츠 약 400만 이상 시청
(사전영상 : View 80만 / 본편영상 : View 320만 )
 소재와 적합한 SNS 채널에 업로드하여 자연스럽게 확산
 간단한 참여 프로세스로 이벤트 허들 최소화
 자연스러운 캠페인 인지를 위해 사전 홍보영상은 최대한
네이티브하게 제작 (모델의 특유 시그니처 활용)
 사전 홍보영상 시청자를 리타겟팅 모수로 확보하여
본편 콘텐츠 2차 노출 → 콘텐츠 연계 시청으로 브랜드 각인
사전 캠페인 POINT
본 캠페인 POINT
이미지 클릭 시 영상으로 랜딩 (좌 : 사전 / 우 : 본편)
메조미디어 ONESTOP 디지털 콘텐츠 상품
(기획 → 섭외 → 제작→ 노출)
① 광고주 전용 브랜디드 콘텐츠와
② CJ E&M 디지털 콘텐츠 PPL
2가지 형태의 광고 상품 보유
브라이트 ?

16. 4. NEW MEDIA
스마터치 - 교통카드 잔액조회/충전 서비스 앱
비디오태그 - 방송 클립 콘텐츠 연동 광고
로켓펀치 - 비즈니스 네트워킹 플랫폼

17. 04. NEW MEDIA
· 실시간으로 교통카드 잔액 조회 및 충전, 쇼핑까지 가능한 앱 서비스
· 1020세대 이용률이 80%이상으로 영타겟 캠페인에 효율적, 전면 및 엔딩 팝업을 보유하고 있어 주목도 있는 노출 가능
ㆍ 형태 : 모바일 앱
ㆍ 매체력 : MAU 40만, 누적다운로드 230만
ㆍ 판매방식 : 기간(2주)
ㆍ 상품 유형 : 배너, 앱푸시, CPI, NCPI
ㆍ 특징 : 메인화면에 노출되는 전면팝업은 이용자 잔액조회시 100% 노출되어
주목도가 높음
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-1. 스마터치(Smatouch)
 유저 잔액 조회 시, 100% 노출 되어 도달율 높음
(전면 팝업) (엔딩 팝업)
 앱 종료 시 노출되는 팝업
(탑 배너)
 각 메뉴 별 최상단에 노출되는 배너

18. (비디오태그 노출 프로세스)
04-2. 비디오태그(Videotag)
04. NEW MEDIA
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 카카오TV(PC),판도라TV,VODA,스마트DMB,피키캐스트
ㆍ 판매방식 : CPC
ㆍ 상품 유형 : 협찬 정보 배너 / 유사 추천 배너
ㆍ 특징 : 영상에 노출되는 동일상품 뿐만 아니라 유사상품 또한 ‘유사추천’으로 광고가능
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
· 방송 클립 시청 도중 노출되는 광고주 제품 정보 제공/구매까지 연결해주는 콘텐츠 연동 광고 상품
· 브랜드가 노출되는 순간, 화면에 CTA 버튼이 활성화 되어 상품 정보 제공 배너로 유입
 클립 시청 도중 광고주 브랜드 노출 시 CTA 버튼 활성화  관심 상품 / 정보 확인
(협찬에 이어 유사 아이템 추천 노출)
 클릭 시 구매 페이지로 랜딩

19. 04. NEW MEDIA
· 기업 대표 및 재직자, 구직자들이 사용하는 국내 최대 비즈니스 네트워킹 플랫폼
· B2B 마케팅 광고주에게 적합한 매체이며, IT / 창업 / 커리어에 관심 높은 선별된 유저에게 노출 가능
ㆍ 형태 : PC, 모바일
ㆍ 매체력 : 기업 회원 2만, 일반 유저 16만 명 보유
ㆍ 판매방식 : 구좌
ㆍ 상품 유형 : 배너, 콘텐츠, 위젯
ㆍ 특징 : 미디어 파트너 3사 ‘벤처스퀘어, 플래텀, 비석세스’를 통해서도 노출 가능
▼ 주요상품정보
▼ 매체기본정보
04-3. 로켓펀치(Rocket Punch)
(메인 배너)
 메인 화면에 노출되어 주목도가 가장 높은 상품
(기업 서브 메인 배너)
 기업 정보 제공하는 페이지에 노출되어
B2B서비스, 창업 이벤트 등에 적합한 지면
(뉴스레터 콘텐츠 광고)
 회원 대상으로 발송되는 데일리 뉴스레터를 통해
노출 가능한 콘텐츠형 광고로 평균 2만 건 발송

20. 감사합니다
문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

21. 메조미디어 6월 프로모션 미디어 | Promotion
(메조미디어 단독)
프로모션 상품 소개
‘건강 관련 업종’ 광고주 진행 시, 50% 서비스율 제공!
프로모션 내용
건강 관련 업종 광고주 진행 시,
공시단가 대비 최소 50%의 추가 서비스율 제공!
프로모션 기간
2018년 6월 한 달 간
(제안 시점 기준 / 6월 이후 진행 건 적용 가능)
최소 집행단가 500만원
대상 업종
① 스포츠/아웃도어/골프웨어 브랜드
② 건강 보조 식품 및 음료 브랜드
③ 제약/의료 브랜드
④ 애매한 업종의 경우 담당자 사전 문의 필요
참고사항
프로모션 적용 상품 :
CPM, CPC, CPMC, CPV 상품
광고 노출 지면
캐시슬라이드 캐시슬라이드 스텝업
스포츠
건강
식음료
제약/의료
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