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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_종합편

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10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D


-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편

Publicada em: Marketing
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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_종합편

  1. 1. 4 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체 (n=5,000)]
  2. 2. 5 Ⅰ * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체 (n=5,000)]
  3. 3. 6 TV 20 PC 26 기타 4 모바일 49 TV 24 PC 27 기타 5 모바일 44 TV 36 PC 22 기타 5 모바일 37 TV 49 PC 21 기타 4 모바일 26 TV 55 PC 21 기타 3모바일 21 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체 (n=1,000)]
  4. 4. 7 57 64 77 66 7573 75 79 69 44 56 44 30 44 53 2 5 5 13 22 10대 20대 30대 40대 50대 PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [단위:%] [base: 전체 (n=1,000) , 단위:%]
  5. 5. 8 10대 20대 30대 40대 50대 10대 20대 30대 40대 50대 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체 (n=1,000)]
  6. 6. 9 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 유형 전체 남자 여자 10대 20대 30대 40대 50대 + 10대 20대 30대 40대 50대 + 제품 이미지 강조 31 37 27 35 33 28 28 34 32 33 30 제품 내용 강조 25 16 26 18 25 30 22 23 27 23 28 유머와 재미 23 32 28 21 20 21 31 25 21 25 20 전통과 유대감 강조 8 4 4 8 7 12 6 7 7 8 12 호기심자극 4 3 5 5 5 3 6 5 4 4 4 섹시한 컨셉 4 3 6 8 5 3 3 2 3 2 1 경쟁제품과 비교 3 3 2 3 3 2 1 2 4 3 2 TV 프로그램 활용 2 2 2 2 1 2 3 3 3 3 3 [base: 전체 (n=5,000), 단위: %]
  7. 7. 11  Online Survey조사 방법  서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역  만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)  일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자  일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자 조사 대상  총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성 연령/성별 남성 여성 Total 10대 100 100 200 20대 150 150 300 30대 150 150 300 40대 100 100 200 50대 100 100 200 Total 600 600 1,200  2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시
  8. 8. 12 남성 50% 여성 50% 성별 10대 16% 20대 25% 30대 25% 40대 17% 50대 17% 연령 서울 및 수도권 75% 부산 10% 대구 7% 광주 4% 대전, 4% 지역 직업 미혼 60% 기혼 40% 결혼여부 가구소득 (만1318) 직장인/ 전문직 45% 대학생/ 대학원생 17% 중/고등학생 12% 자영/기능/ 판매직 12% 전업 주부 9% 기타 6% 400만원 미만 40% 400만원 이상 700만원 미만 43% 700만원 이상 17% [base: 연령 전체, n=1,200] [base: 성인 n=1,000]
  9. 9. 14 Ⅰ [base: 전체, 단위:%] 68 40 30 14 13 64 41 27 11 21 72 40 33 16 6 포털 동영상 서비스 메신저 SNS 게임/ 게임 사이트 전체(n=1,200) 남자(n=600) 여자(n=600) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,200) 남자(n=600) 여자(n=600) 61 54 32 20 9 55 52 36 16 10 66 57 28 25 9 메신저 포털 동영상 서비스 SNS 음악 서비스
  10. 10. 15 Ⅰ [base: 연령 전체, n=1,200] 단위:%] 48 73 87 88 91 60 53 50 52 4441 35 30 27 37 10대 20대 30대 40대 50대 43 60 78 86 85 63 54 44 42 35 54 55 53 50 59 10대 20대 30대 40대 50대 인터넷 서핑 동영상 시청 SNS/채팅
  11. 11. 16 Ⅰ (69.2%) (49.7%) (38.5%) (71.9%) (76.7%) (38.5%) (66.3%) (66.8%) (26.7%) (52.9%) (54.8%) (31.7%) (53.2%) (62.4%) (47.7%) 1위 2위 3위 10대 20대 30대 40대 50대
  12. 12. 17 Ⅰ (98.3%) (43.1%) (7.2%) (99.6%) (24.4%) (10.7%) (98.9%) (14.4%) (12.3%) (97.1%) (25.3%) (14.7%) (98.8%) (42.9%) (8.7%) 1위 2위 3위 10대 20대 30대 40대 50대
  13. 13. 18 Ⅰ 36.9% 38.4% 男 女 49.6% 57.5% 男 女 46 38 36 36 29 38 41 44 33 28 10대 20대 30대 40대 50대 43 54 51 43 53 56 65 57 51 54 10대 20대 30대 40대 50대 [단위:Top2%] [단위:Top2%]
  14. 14. 20 Ⅰ 10대 남 10대 여 20대 남 20대 여 30대 남 30대 여 40대 남 40대 여 50대 남 50대 여 1위 2위 3위
  15. 15. 21 Ⅰ 1) 스트리밍 서비스 : Pooq , 왓챠플레이, 티빙 등 1위 2위 3위 온라인 실시간 콘텐츠 별 57 52 16 15 14 10 유튜브 네이버 스트리밍 서비스 카카오 아프리카TV 페이스북 [단위: %] 주요 이용 매체
  16. 16. 22 62 45 68 77 87 53 68 53 46 39 33 47 44 43 42 10대 20대 30대 40대 50대 TV 모바일 PC/태블릿 모바일을 통해 스포츠 경기 시청 비중 69.3% 66.7% [단위:%]
  17. 17. 23 그렇다 45.3% 보통이다 32.6% 그렇지 않다 22.1% 10대 20대 30대 40대 50대 1 2 3
  18. 18. 24 43 48 48 41 33 42 47 50 49 36 43 49 46 33 29 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 43.4% 보통이다 32.8% 그렇지 않다 23.8% [단위:Top2%] 전체 남 여
  19. 19. 26 10대 20대 30대 40대 50대전체 40.9 61.4 38.7 37.0 33.3 28.0 42.4 47.4 47.6 41.3 35.0 32.0 39.8 51.5 43.1 37.5 29.9 28.0 24.8 28.1 27.4 25.5 17.9 19.0 TV 보다 재미있다 他광고보다 브랜드/제품이 기억에 잘 남는다 1인 미디어에 등장한 제품에 대해 정보를 찾아보는 편이다 1인 미디어에 등장한 제품에 대해 신뢰가 간다 [단위: Top2%]
  20. 20. 27 40 51 43 38 30 28 34 43 35 32 26 27 47 60 53 44 35 29 전체 10대 20대 30대 40대 50대 [단위:Top2%] 전체 남 여
  21. 21. 28 10대 20대 30대 40대 50대전체 40.3 40.2 45.0 36.2 46.1 31.3 19.2 18.6 24.5 16.9 17.1 14.9 45.3 48.5 39.7 38.5 57.9 52.2 28.8 23.7 31.8 23.1 34.2 34.3 기존광고 보다 재미있다 나의 SNS등에 공유한 경험이 있다. 他 광고 대비 제품이 기억에 잘 남는다. 브랜디드 콘텐츠에 등장한 제품은 정보를 찾아보는 편이다. [단위: Top2%]
  22. 22. 29 1위 2위 3위 10대 20대 30대 40대 50대
  23. 23. 31 [단위:%] 있다 23 없다 34 무엇인지 몰랐다 44 있다 21 없다 38 무엇인지 몰랐다 40 있다 32 없다 36 있다 17 없다 45 무엇인지 몰랐다 38 있다 11 없다 44 무엇인지 몰랐다 45 무엇인지 몰랐다 32
  24. 24. 32 55 60 61 52 51 55 60 57 60 5655 61 64 44 46 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 56.6% 보통이다 29.8% 그렇지 않다 13.6% 전체 남 여 [단위: Top2%]
  25. 25. 33 36 35 34 25 19 13 9 스크롤 광고 ※ 화면을 내리거나 올릴 때 따라오는 배너 광고 영상/소리 자동 재생 광고 팝업 광고 프리스티셜 광고 ※ 콘텐츠를 보기 전 강제 광고 노출 대형 고정광고 ※ 화면의 30% 이상 차지) 클릭재생 광고 ※ 클릭/커서 올릴 때 재생되는 광고 앵커광고 ※ 맨 아래 또는 맨 위에 고정된 배너광고 형태 [단위:%]
  26. 26. 34 38 28 21 17 15 38 33 23 20 19 37 23 19 14 10 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 23.8% 보통이다 37.0% 그렇지 않다 39.2% [단위: Top2%] 전체 남 여
  27. 27. 36 58 33 27 20 20 19 11 6 3 2 음악 재생 날씨 /데일리 질문 /대화하기 뉴스 /정보 확인 시간확인 타이머/알람 라디오 /팟캐스트 집안 환경 제어 O2O 서비스 리모컨 1위 2위 3위 10대 음악 재생 (76.9%) 질문/대화하기 (43.6%) 날씨/데일리 업데이트 (25.6%) 20대 음악 재생 (54.2%) 시간 확인 (30.6%) 타이머/알람 (29.2%) 30대 음악 재생 (48.5%) 날씨/데일리 업데이트 (45.5%) 시간 확인 타이머/알람 (22.7%) 40대 음악 재생 (67.6%) 날씨/데일리 업데이트 (35.3%) 질문/대화하기 (26.5%) 50대 음악 재생 (52.9%) 날씨/데일리 업데이트 (35.3%) 뉴스/정보 확인 (35.3%) [단위:%]
  28. 28. 37 48 33 25 24 23 14 12 11 9 0 음악 재생 질문 /대화하기 뉴스/정보 확인 집안 환경 조절 날씨 /데일리 정보 타이머/알람 라디오 /팟캐스트 O2O 서비스 시간확인 리모컨 1위 2위 3위 10대 음악 재생 (55.5%) 질문/대화하기 (38.0%) 집안 환경 조절 (30.0%) 20대 음악 재생 (52.3%) 질문/대화하기 (28.0%) 집안 환경 조절 (26.3%) 30대 음악 재생 (43.3%) 질문/대화하기 (30.0%) 집안 환경 조절 (27.0%) 40대 음악 재생 (46.0%) 질문/대화하기 (38.5%) 뉴스/정보 확인 (33.0%) 50대 음악 재생 (45.0%) 뉴스/정보 확인 (41.0%) 질문/대화하기 (32.0%) [단위:%] [음성인식, IoT 활용 기능]

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