Laatija: Tarja Ollas/Metsätalouden kehittämiskeskus Tapio Tilaaja: Maa- ja metsätalousministeriö, metsäosasto.

1. Sosiaalinen media
metsäpolitiikan välineenä –
esiselvityksen
keskeiset ehdotukset
Tarja Ollas
Metsätalouden kehittämiskeskus Tapio
(tiivistetty verkkoversio 22.1.2010)
MMM:n tarve
• Ministeriön metsäosaston tavoitteena on saada
välineistö, jolla helpotetaan kansalaisten
osallistumista metsäpolitiikkaan ja jonka avulla
ministeriö saa tietoa kansalaisilta. Ministeriö aikoo
keskusteluttaa erilaisia teemoja, keskusteluilla on
selkeät alkamis- ja päättymispäivät.
• Esiselvityksessä kuvattiin keskustelun prosessi.
• Ensimmäisenä keskustelun teemana on
metsänhoidon linjaukset Suomessa.
6.4.2011 2

2. MMM:n tarve
• Metsänhoidon linjaukset –keskustelu
• Ajankohta
– alkaa 27.1.2010 sidosryhmäseminaarissa (videoidaan
ministerin avauspuheenvuoro ja luennot)
– verkossa, kun välineistö valmis, tavoitteena kevät 2010
• Tavoite
– avoimen keskustelun toivotaan synnyttävän uusia
ajatuksia ja tuoreita näkökulmia metsänhoidon
linjausten jatkovalmistelua varten
– tavoite ei ole konsensus tai mielipidetutkimus
6.4.2011 3
MMM:n tarve
• Osallistujat
– kansalaiset
– metsänomistajat
– kansalaisjärjestöt
– etujärjestöt
– poliitikot
– metsä- ja ympäristöalan organisaatiot
– ministeriön metsäosasto
– muut tahot, joilta ministeriö pyytää lausuntoja
keskustelussa olevasta teemasta.
• Kun kaikki eri ryhmät ja erilaiset yksilöt
keskustelevat yhdessä, syntyy uusia ideoita. Siksi
keskustelijat kutsutaan yhteen.
6.4.2011 4

3. Projektin ehdotus
tarkennettu Innovaatiojunassa
saatujen ehdotusten perusteella
• Kaikille avoin keskustelu vai laaja kutsuyhteisö?
– 22.1. MMM:n kokouksessa valittiin projektin
suosittelema vaihtoehto: kaikille avoin keskustelu
• Toimituskunnan rooli
• Kutsut keskusteluun
• 2 ehdotusta keskustelun etenemisestä
– 27.1. seminaarin jatkot
– Visiosta johtopäätökseen (valittu 12.1.2010)
6.4.2011 5
Kaikille avoin keskustelu
– Vahvuudet
• avoin demokratia, monipuolinen osallistujajoukko
• mahdollistaa uusia näkökulmia ja innovaatioita.
– Heikkoudet
• saadaanko kriittinen määrä keskustelijoita koolle?
• osallistujajoukon koostumusta ei tunneta
– voidaan kuitenkin hahmottaa esim. antamalla mahdollisuus liittyä erilaisiin
vapaasti muodostettaviin ryhmiin, kuten metsänomistajat tai metsästäjät
tai pyytää nimimerkin rekisteröimisen yhteydessä joitain taustatietoja
• häiriköinti tai dominointi on suurempi riski
– mahdollista esim. rajoittaa kirjoitusten määrää/päivä/hlö, mutta tämä
harkittava hyvin
– häiriköitä voidaan poistaa (bannata) keskustelusta.
– keskustelijoiden tulisi rekisteröidä oma nimimerkki
– hallinnon edustajat tunnistettavasti
– kaikki voivat tuottaa sisältöä keskusteluun kuvien, videoiden, linkkien
ja diaesitysten muodossa, sisältöä voidaan tuoda keskustelusivustolle
syötteiden avulla esim. YouTubesta.
6.4.2011 6

4. Toimituskunnan rooli
• Keskustelun avustamiseksi ehdotetaan perustettavaksi toimituskunta.
• Tehtäviä
– keskustelujen eri vaiheiden yhteenvedot
– keskustelujen avaukset
– fakta-aineiston ennakkovalmistelu todennäköisistä aiheista
– blogikirjoittajien hankinta
– asiantuntijoiden hälyttäminen paikalle, kun tarvitaan faktaa ja
havainnollisia esityksiä
– keskustelun diplomaattinen johdatteleminen takaisin aiheeseen tai ulos
umpikujista
– keskustelusääntöjen vastaisten viestien poisto, voi olla myös erillinen
tehtävä.
• Toimituskunnassa on erikseen asiantuntijaryhmä ja avustajaryhmä.
6.4.2011 7
Kutsuminen keskusteluun
hallinto kutsuu kansalaisia ja kansalaiset hallintoa
• Tapa, jolla hallinto voi kutsua kansalaisia
– kun keskustelun välineet ovat valmiina, MMM:n sidosryhmiä kehotetaan
lähettämään kutsuja sähköpostitse tai osana muuta viestintäänsä
– yleisviestinnällä, eli tiedotteilla, uutiskirjeillä, Facebook-sivulla jne. kutsutaan
kaikkia kansalaisia.
• Tapa, jolla kansalaiset voivat kutsua hallintoa
– Keskustelu alkaa joka tapauksessa heti, kun tietoa tulee saataville esim. 27.1.
seminaarista: Metsalehti.fi, verkkolehtiartikkelien kommentointi, blogit jne.
– Seminaarin viestinnässä voidaan ehdottaa keskustelijoille jonkin yksilöllisen
tunnussanan käyttöä osana otsikkoa tai viestiä, esim. MMMtutka. Sama toimii
tagina.
– Esim. Google Alerts –palvelulla voidaan kerätä tunnussanalla merkittyä sisältöä
kaikkialta, mistä Google sitä löytää.
– Tagilla merkittyä sisältöä voidaan etsiä syötelukijoiden avulla esim. YouTubesta,
Flickristä, Deliciousista, SlideSharesta.
– Vaikka hallinto ei voisi osallistua kaikkialle, saataisiin kuitenkin kokonaiskuva
siitä, missä ja miten keskustelua käydään. Auttaa jatkokehityksessä.
6.4.2011 8

5. Keskustelun eteneminen
• Visiosta johtopäätöksiin (tämä vaihtoehto valittu 12.1.)
1. Visio metsien käytön tulevaisuudesta
2. Yhteiskunnalliset tavoitteet
3. Metsänomistajien (ml. valtio ja kunnat) mahdollisuudet
toteuttaa metsänhoidossaan omia tavoitteitaan
4. Johtopäätökset
6.4.2011 9
Visiosta johtopäätöksiin
Visio metsien käytön tulevaisuudesta
(Tämän vaiheen tulosten pitäisi olla käytettävissä kesäkuun alkuun
mennessä, jolloin alkaa Kansallisen metsäohjelman arviointityö)
Kerrotaan keskustelun
vaiheet ja pelisäännöt.
Ministeri avaa keskustelun Kaikkien vaiheiden
esim. videolla. lopputulokset viedään wikiin. Ei
muokkausmahdollisuutta.
Visioblogi, useita Keskustelut. Kaikki voivat Toimituksen yhteenveto:
asiantuntijoiden aloittaa keskusteluja. Erilaisia visioita metsien
kirjoituksia kestävyyden Puoltoäänet (peukku). käytön tulevaisuudesta.
eri näkökulmista, Voi kirjoittaa suomeksi tai Yhteenveto myös
käännetään myös ruotsiksi ruotsiksi. ruotsiksi.
Wiki, jota kansalaiset voivat kartuttaa halunsa mukaan.
Esim. kuvaus siitä, keiden päätöksistä ja toiminnasta Gallup ja
muodostuu suomalainen metsien käsittely. kommentointi
6.4.2011 10

6. Visiosta johtopäätöksiin
Yhteiskunnalliset tavoitteet
Kerrotaan keskustelun
vaiheet ja pelisäännöt.
Ministeri kommentoi
visioita ja avaa
keskustelun.
MEO:n edustajat esittävät Keskustelut erikseen Toimituksen yhteenveto:
konkreettisia kysymyksiä, kustakin kysymyksestä. Yhteiskunnan tavoitteet.
esim.: Jokainen voi aloittaa
• Miten visiossa X uuden keskusteluaiheen.
turvataan työllisyys? Yhteenveto myös
• Pitäisikö yksityisten Puoltoäänet (peukku). ruotsiksi.
omistamille ja valtion Voi kirjoittaa suomeksi tai
metsille olla erilaiset ruotsiksi.
tavoitteet?
Gallup ja
kommentointi
6.4.2011 11
Visiosta johtopäätöksiin
Metsänomistajien mahdollisuudet toteuttaa
omia metsänhoidon tavoitteitaan.
Kerrotaan keskustelun
vaiheet ja pelisäännöt.
Ministeri kommentoi
yhteiskunnan tavoitteita ja Tueksi havainnollisia kuvauksia
avaa keskustelun. metsänhoidosta.
Sivustolle tuodaan syötteillä
aineistoa muualta verkosta.
Tueksi Kuvataan erilaisia Keskustelut siitä, miten Asiantuntijoiden
metsän-
metsänomistajia ja heidän kunkin metsänomistajan näkemykset siitä, miten
omistaja-
tutkimuk- tavoitteitaan. Esim. kannattaisi toimia toiminta vaikuttaisi
sen • Simo, taloutta painottava päästäkseen Suomen metsiin. Vertailu
tulokset. sijoittaja tavoitteeseensa. visioon ja yhteiskunnan
Kuinka • Maija, maisemaa ja Oletuksena, että ei ole tavoitteisiin.
paljon
luontoarvoja painottava lakeja tai muita esteitä. Yhteenveto myös
simot ja
maijat • Tuure, vastuuton tuhlari ruotsiksi.
omistavat (mahdollistaa rajoitusten
metsää? käsittelyn)
• Valtio ja kunnat
Gallup ja
kommentointi
6.4.2011 12

7. Visiosta johtopäätöksiin
Johtopäätökset
Ministeri kiittää ja kertoo,
Kerrotaan keskustelun
miten jatkovalmistelu
vaiheet ja pelisäännöt.
tapahtuu. Toimenpiteistä
Ministeri kommentoi
viestitään, kun asia
edellistä vaihetta ja avaa
etenee.
keskustelun.
MEO:n edustajat kysyvät: Keskustelut. Toimituksen yhteenveto:
Mitä hallinnon tulisi tehdä, Päätöstukiaineisto
jotta hyvät asiat Kaikki voivat aloittaa
mahdollistuisivat ja huonot uuden keskustelun.
jäisivät toteutumatta? Yhteenveto myös
ruotsiksi.
Gallup ja
kommentointi
6.4.2011 13