Afstuderen 2021

1. Concept boek
Thuis glow 2021

2. 3
Inhoud
5. Introductie
10. Concept thema’s
12. Bij fonQ thuis
16. Trends in de spotlight
20. fonQ experience
24. Key elements
25. Uitingen
28. Acties
30. Producten
34. Style guide
35. Kleuren
36. Elementen
37. Voorbeelden
40. Onderbouwing
41. Bronnen

3. 5
Introductie
Het thuis glow concept gaat over hoe wij van fonQ tijdens de feestdagen de warmte en glow in huis halen.
Het draait hier om de sfeer en magie in huis. We brengen door middel van onze expertise, ervaringen en
voorkeuren een persoonlijk verhaal naar voren en nemen de klant graag mee. Van ons eigen thuis naar kantoor
en langs influencers. Dit doormiddel van verschillende producten in elke ruimte om zo het warme, gezellige en
knusse gevoel in huis te halen. De feestdagen is het moment deze sparkle in huis te halen. We vertellen je over
onze persoonlijke favoriete en tips, must-haves en de trend items van het moment.
We nemen klanten mee met inspirerende verhalen over hoe wij zelf de glow in huis halen. Mooie content en
verhalen om inspiratie te verspreiden. Hier komt ook direct ons specialisme naar voren. Hiermee interieur
onzekerheden weg nemen aangezien we vele tips en informatie geven om de glow in huis te halen. Ook zijn we
hiermee behulpzaam voor de klant en maken we het een stuk makkelijker en overzichtelijker om zelf ook deze
warmte in huis te halen. Verder is het een opvallend en persoonlijke campagne waarmee we een nieuwe kant
van fonQ laten zien, ten goede van de naamsbekendheid/ merkoverweging.
Geef je huis wat fonQ!

4. 7
6
INTRODUCTIE PLANNING
INTRODUCTIE PLANNING

5. 9
8
INTRODUCTIE BASIS
Hoofdboodschap
Haal de warmte en knusse sfeer in huis.
Geef je huis wat Glow
tijdens de feestdagen
Keywords
Warmte
Persoonlijk
Knus
Sfeervol
Inspiratie
Geniet
Schrijfwijze
De woorden “Kerst” en “Glow”
met een hoofdletter. Vervoegingen
met kleine letter, zoals:
kerstcadeaus en glowing.
Probleemstelling
Hoe tover ik mijn huis om in een warme
plek waar ik gezellig en met plezier mensen
over de vloer hebt en het een echt thuis
voelt wat ook echt on-trend is zonder een
complete verbouwing?
Oplossing
Door onze persoonlijke verhalen over hoe
wij tijdens de feestdagen de warmte in
huis halen inspireren we klanten en laten
we zien hoe we dit on-trend doen en echt
eigen maken.
Focus ruimtes
Woonkamer
Product groepen die in de woonkamers
naar voren komen: Woonaccessoires,
Meubels, Vloerkleden
en Verlichting.
Slaapkamer
Voor de slaapkamer staan deze groepen
centraal: Beddengoed, Verlichting en
Woonaccessoires.
Eetkamer
Voor de eetkamer en keuken deze
product groepen: Eetkamerstoelen,
Pannen, Servies, Woonaccessoires en
Keukentextiel.
INTRODUCTIE TOPICS
Binnenkijkers
Bij fonQ collega woonkamer 1
Bij fonQ collega woonkamer 2
Bij fonQ collega slaapkamer 1
Bij fonQ collega slaapkamer 2
Bij fonQ collega eetkamer/ keuken 1
Bij influencer woonkamer
Bij influencer slaapkamer
Bij influencer eetkamer/ keuken
Make-over focused
De fonQy favorites voor een Glow in huis
Een knusse en warme woonkamer in 4 stappen
Laat je woonkamer glowen met deze producten
Zo haal je wat extra warmte in de slaapkamer
Tover je slaapkamer om met deze on-trend items
Geef je feestmaal een Glow met deze servies sets
Geef in 3 stappen je eettafel een Glow
Toplijstjes
10x populairste Glow items
8x glowing items voor de keuken
8x on-trend en glowing voor de slaapkamer
Musthaves voor een knusse en warme woonkamer
Musthaves voor een sfeervolle slaapkamer
Cadeau fosuced
De 15 populairste on-trend cadeaus
Stuurje familie wat Glow met deze cadeaus
Geef iemand wat extra warmte en sfeer deze dagen

6. 11
10
INTRODUCTIE GUIDING PRINICPLES INTRODUCTIE VISUALS
een
Cohesive
geheel tonen
Persoonlijk
aanspreken
een
Innovatief
kijk geven
Een persoonlijke kant van fonQ laten
zien om hiermee een persoonlijke band
op te stellen met de klant. Dit laat een
autentieke kant zien van fonQ.
In verschillende interviews kwam naar voren dat
de doelgroep graag persoonlijk aangesproken
word. Ook ziet de doelgroep volgens interviews
graag een persoonlijke kant van fonQ. Brand
Storytelling (Gioglio, 2019) is hier een onderdeel
van.
Volgens storytelling onderzoeken (Carey, 2018)
(Hughes, 2021) (Twiford, 2020) is het prettig voor
klanten om een goed verhaal te hebben.Dit zorgt
voor connectie. Ook in de interviews vertelde
mensen dat zij graag een samenhangende
campagne zien.
Tijdens de campagne moet het een
cohesive ervaring zijn voor de klant, echt
als een geheel voelen die duidelijk te
herkennen is aan kenmerken.
In de innovatieve campagne brengen
we vernieuwende content in beeld voor
de klanten en doen dit op een creatieve
manier met nieuwe uitingen.
Woonkamer
visuals voor
dit concept.
Focus op de
nieuwe kerst
trend “Happy
Together”.
De eetkamer
visuals die
inspelen op de
“Gracefulness”
trend.
Uit de interviews is gebleken dat mensen graag
wat nieuws mee maken, een nieuwe ervaring
krijgen en graag verrast worden. Volgens
branding experts (Branding, 2018) is dit ook een
must.
Guiding Prinicples Visuals

7. 13
12
TRENDTHEMA’S OVERZICHT
Concept thema’s
CONCEPT THEMA’S OVERZICHT
Trends in
de spotlight
Bij fonQ
thuis
fonQ
experience

8. 15
14
CONCEPT THEMA’S BIJ FONQ THUIS CONCEPT THEMA’S BIJ FONQ THUIS

9. 17
16
CONCEPT THEMA’S BIJ FONQ THUIS
Tijdens de campagne periode willen
we klanten een kijk geven bij fonQ
thuis 1
. Hoe wij de warmte en sfeer
in huis creëren. Wat zijn onze must-
haves om dit in huis te halen? Wat zijn
onze favorite? Binnenkijkers bij fonQ
medewerkers en influencers 2
geven
de klant het gevoel dat ze persoonlijk
kijkje krijgen. Door persoonlijke
handelingen te tonen, muziek, geuren
en stoffen aan te prijzen kan de klant
zelf deze sfeer in huis halen. Zo zorgen
we dat het aansteken van een kaars
meer is dan alleen dat, maar onderdeel
van een ervaring.
Bij fonQ
thuis
Uitingen
De focus uitingen voor dit
thema is het centraal zetten
van de persoonlijke verhalen.
Met The sound of fonQ 3
en
POV’s 4
proberen we klanten
een stapje verder te nemen in
hun huis een thuis te maken en
het wat extra fonQ te geven.
CONCEPT THEMA’S BIJ FONQ THUIS
Visuals
De visuals gaan erg om de
glow, warmte en knusse sfeer
in huis. We vele producten
en ruimtes bij fonQ thuis.
Hierin verwerken we een glow
element 5
waarmee we de
ogen van klanten langs onze
favoriete producten leiden.

10. 19
18
CONCEPT THEMA’S TRENDS IN DE SPOTLIGHT CONCEPT THEMA’S TRENDS IN DE SPOTLIGHT

11. 21
20
CONCEPT THEMA’S TRENDS IN DE SPOTLIGHT
Om tijdens de feestdagen perfect on
trend te zijn zetten de trends 6
van
het moment graag in de spotlight. We
nemen de klant mee op reis om te laten
zien hoe wij deze trends toepassen.
Geniet van een knappert vuurtje samen
op de bank met heerlijke fluele en
pastel gekleurd kussens of onder een
warme wolle off white plaid. Om te
weten hoe je de feestelijke en knusse
sfeer in huis haalt, kijk dan mee en
geniet van de feestdagen trends van
2021. Makkelijk zelf in huis te halen en
te beleven met elke zintuig.
Trends in
de spotlight
Uitingen
Voor de trends creëren we
prachtige kaarten die niet
alleen een warme kerstgroet
beiden maar ook prachtig zijn
aan de muur. Verder maken
we openhaard videos 7
waar
mensen heerlijk van kunnen
genieten voor wat extra
warmte en sfeer in huis.
CONCEPT THEMA’S TRENDS IN DE SPOTLIGHT
Visuals
Om de trends mooi in de
spotlight te zetten tonen
we deze in een prachtige
studio setting 8
. Dit bied veel
content voor fonQ breed, van
de site tot socials. Verder
tonen we deze trend bij de
medewerkers thuis.

12. 23
22
CONCEPT THEMA’S FONQ EXPERIENCE CONCEPT THEMA’S FONQ EXPERIENCE

13. 25
24
CONCEPT THEMA’S FONQ EXPERIENCE
fonQ
experience
Graag nodige we iedereen uit voor de
fonQ experience. Hier maak je niet
alleen kennis met de trends van het
moment maar ook hoe wij een ruimte
de knusse en warme sfeer geven. De
glow is echt terug te vinden in deze
experience. Om voor bezoekers deze
ervaring onvergetelijk te maken hebben
we verschillende uitingen om de
ervaring mee te nemen naar huis. Van
exclusive mini’s, kerstkaarten en het
mini-magazine. Ook hebben we in deze
prachtige setting een plek om de meest
trendy foto’s te maken.
CONCEPT THEMA’S FONQ EXPERIENCE
Uitingen
Deze fysieke locatie is de
focus. In de ruimte gebruiken
we The sound of fonQ om een
prettige sfeer neer te zetten.
Ook kan je een geliefde
een fijne, trendy kerstkaart
sturen. Ook het mini-
magazine is hier te vinden.
Visuals
Om deze experience zo goed
mogelijk te tonen op visuals
erg inspelen op de fonQ
medewerkers en de ruimte.
Vooraf advertren op social
met de trends en glow.

14. 27
26
TRENDTHEMA’S OVERZICHT
Key elements
KEY ELEMENTS UITINGEN
Een fonQy sfeer
Vero’s karaoke hits
Top 10 voor thuis Makkelijk vind en deel baar
Uitingen
The sound of fonQ
Muziek om zo meer fonQ in huis te halen, gebaseerd
op persoonlijke selecties van fonQ medewerkers.

15. 29
28
KEY ELEMENTS UITINGEN
Openhaard video
Haal de warmte en sfeer van een openhaard in huis in
combinatie met de trends van het moment.
Typische kerst elementen
Knetterend vuurtje
Verschillende trends Herkenbaar beeld
POV’s
Video’s vanuit het oogpunt van een fonQ
medewerker, de warmte in huis halen.
Accessoires
Het geheel
Persoonlijke elementen Genieten van de sfeer
KEY ELEMENTS UITINGEN
Sfeer en warmte
De trends
Binnenkijken Social doorvertaling
Kerst kaarten
Een simpele en makkelijke manier om jou familie en
vrienden wat fonQ te sturen deze feestdagen.
Mini magazine
Alles voor de feestdagen in een compact magazine,
Van trends tot tips en binnenkijkers.
Persoonlijk
Een feestelijke groet
Mooi aan de muur Perfect on trend

16. 31
30
KEY ELEMENTS ACTIES
Thuis pakket
Haal de warmte en knusse sfeer van een
fonQ medewerker zelf in huis.
Social winactie
Woonaccessoires
Verpakt als een echt cadeau Een complete ervaring
Acties
KEY ELEMENTS ACTIES
Product naam
Maak kans op een product die
naar jou vernoemt is.
Social winactie
Deel van de hashtag
Kies het product Persoonlijk verhaal en shoot
Adventskalender
Tel af naar kerst samen met fonQ,
op social en zelf thuis.
Social adventkalender
Haal een kalender in huis
Exclusieve items Win acties op social

17. 33
32
KEY ELEMENTS ACTIES
Producten
#fonQglow
De hashtag die gebruikt wordt om foto’s van de fonQ
experience te delen en kans te maken op giftcards.
On trend
Gemaakt bij de experience
Actief op social Giftcards
KEY ELEMENTS PRODUCTEN
By fonQ
Exclusieve meubels met
een kleine glow hint.
Hanglamp
Fauteuil
Eettafel Eetkamerstoel
By fonQ
Exclusieve woonaccessoires, perfect
on-trend en voor de warmte en glow.
Sierkussen collectie
Speciale (geur) kaars
Plaid Vaas

18. 35
34
SHOPPINGLISTS WOONACCESSOIRES
Style Guide
STYLE GUIDE TREND PMS KLEUREN
Frozen
times
Classic
desire
Oriental
garden
Candy
sweet

19. 37
36
STYLE GUIDE CONCEPT KLEUREN
Primair
Perfect passend bij de trends
zijn deze kleuren de primaire
kleuren voor alle uitingen.
Secundair
Om de warmte echt over te
laten komen en het
concept te versterken.
Accenten
pine lila foxtrot
cream
november
kilo julliet
oscar
charlie
STYLE GUIDE GLOW ELEMENT
fonQ Glow
Door de gehele campagne
voegen we een Glow element
toe. Ook het fonQ logo zelf
krijgt zelf wat Glow.

20. 39
38
STYLE GUIDE VOORBEELDEN STYLE GUIDE VOORBEELDEN
Social
Verdeelt over de fonQ
socialmedia kanalen is de
campagne te vinden.
Website
De fonQ.nl site staat
compleeet in het Glow thema,
van grote tot kleine inzetten.
Print
Als laatste hebben we ook
fysieke uitingen als kaarten en
ee mini magazine.

21. 41
40
Onderbouwing Bronnen
1. Klanten willen volgens de interviews meer persoonlijkheid zien. Door ze een kijkje bij ons
thuis te geven, een persoonlijk verhaal te delen en vertellen wat onze persoonlijke favorite
zijn laten we een erg persoonlijke kant zien. Uit storytelling en branding onderzoeken
kwam ook naar voren dat door persoonlijkheid te tonen en het persoonlijk te maken maak
het herkenbaar en makkelijk te connecten voor klanten (Day, 2019). Ook is dit een van de
guiding prinicples “persoonlijk”.
2. Volgens Bhattacharya (2021) en Smithsonian Institution en Museweb Foundation (z.d.) is
het voor storytelling essentieel om een “protagonist” te hebben. In dit concept zijn de fonQ
medewerkers en influcencers deze protagonist.
3. Een van de onderdelen om voor mensen een immersive ervaring te creëren is om in te
spelen op gehoor/ audio (Sachidanand, 2019). Door onze eigen playlist aan te prijzen geven
we de klanten een mogelijkheid om een extra laag in huis te halen om het een complete
ervaring te maken.
4. Video content is iets wat de klanten missen volgens de interviews. Deze POV’s (point
of views) zijn video’s waar in we vanuit iemands ogen een kijkje nemen. Ook is dit direct
de persoonlijke touch die klanten wilde zien. De nieuwe video content is ook iets voor de
guiding principle “innovatief”. Video content is iets wat fonQ nog niet al te veel doet.
5. Het glow element speelt in op het gebruiken van een herkenbaar element door de
campagne. Dit past goed bij guiding principle “cohesive“. Het glow element wordt door de
gehele campagne gebruikt.
6. Samen met een Trend analyste (Maaike Konijn) kijkt fonQ naar de trends van een
komende periode. Voor Najaar/Winter 2021 zijn dat Oriental garden, Frozen times, Classic
desire en Candy sweet. Voor de feestdagen zijn deze compiled naar Gracefulness, Happy
get-together en Sweet party. Dit zijn dan ook de trend waar ik voor dit conept vanuit ben
gegaan.
7. Openhaart video’s is iets wat de afgelopen jaren veel gebruikt wordt tijdens de
feestdagen door mensen die geen openhaard hebben. Het is een echte nieuwe trend
volgends Diepstraten (2018), Damen (2020) en Bilem (2021)
8. De huidige content van fonQ is veel studio foto’s. Deze bevallen volgens mijn interviews
erg goed en houden we er ook zeker in. Het bied de gelegeheid om hier voor heel fonQ
breed beeldmateriaal te maken.
9. Voor immersive design is een fysieke locatie idiaal. Hier kan je goed inspelen op iemands
zintuigen. Volgens Fouts (2019) en Porges (2016). Ook kunnen we op deze fysiek locatie
fonQ personeel neer zetten die mensen kennen van onze social kanalen. Zo spelen we
nog meer in op het persoonlijke van fonQ, wat perfect aansluiit bij mijn guiding principle
“Persoonlijk”. Ook zien mensen meer de gezochten achter het bedrijf en eens niet op een
schermpje.
Bhattacharya, J. (2021, 30 maart). 7 Examples of Storytelling Useful in Your Marketing Cam-
paign. Single Grain. https://www.singlegrain.com/content-marketing-3/7-examples-of-sto-
rytelling-content-you-can-use-in-your-marketing-campaigns/
Day, C. (2019, 16 juli). How These 5 Brands Are Acing Storytelling on Social Media. Agorapulse.
https://www.agorapulse.com/blog/brand-storytelling-social-media/
Sachidanand, R. (2019, 20 november). Elements of a truly immersive experience: comparing
altered reality technologies. Medium. https://uxplanet.org/elements-of-a-true-immersi-
ve-experience-comparing-altered-reality-technologies-c38fec9a5461
Smithsonian Institution & Museweb Foundation. (z.d.). Storytelling Toolkit - The Basics of
Storytelling. Museum On Mainstreet. Geraadpleegd op 28 februari 2021, van https://museu-
monmainstreet.org/sites/default/files/storytelling_basics.pdf
Diepstraten, J. (2018, 26 december). Deze haardvuurtjes maken je feestdagen compleet.
Superguide. https://www.superguide.nl/nieuws/deze-haardvuurtjes-maken-je-feestdagen-
compleet-news
Damen, A. (2020, 25 december). Open haard is gezellig, maar ongezond. AD.nl. https://
www.ad.nl/wonen/open-haard-is-gezellig-maar-ongezond-stook-zo-min-mogelijk-liever-
helemaal-niet~a7babf4b/
Bilem, V. (2021, 19 februari). How virtual fireplaces entered our daily lives. CTRLZ. https://
ctrlzmag.com/how-virtual-fireplaces-entered-our-daily-lives/
Fouts, R. (2019, 15 juni). What every marketer should know about immersive experiences.
Medium. https://uxdesign.cc/what-every-marketer-should-know-about-immersive-
experiences-c47d1beecfaf
Porges, S. (2016, 10 juni). The 6 Secrets To Creating A Truly Immersive Experience. Forbes.
https://www.forbes.com/sites/sethporges/2016/06/09/the-6-secrets-to-creating-a-truly-
immersive-experience/?sh=3be23b1e3918
Gioglio, J. (2019, 18 november). 3 Brilliant Examples of Brand Storytelling You May
Have Missed. Content Marketing Consulting and Social Media Strategy. https://www.
convinceandconvert.com/content-marketing/brand-storytelling-examples/
Carey, R. (2018, 12 juni). Why to include storytelling in your digital marketing campaigns. All
Good Tales. https://allgoodtales.com/include-storytelling-digital-marketing-campaigns/
Hughes, J. (2021, 17 februari). Understanding Digital Storytelling and How It Impacts Your
Online Campaigns. Velocitize. https://velocitize.com/2020/06/26/understanding-digital-
storytelling-and-how-it-impacts-your-online-campaigns/
Twiford, K. (2020, 21 juli). How Running a Cohesive Visual Content Marketing Campaign
Creates Buzz for Your Brand. Stories by PhotoShelter. https://stories.photoshelter.com/how-
to-run-a-cohesive-visual-content-marketing-campaign-example-burts-bees/
Branding, A. (2018, 26 augustus). Why Innovation is Essential for Brand Success - Anthem
Branding. Medium. https://medium.com/@anthembranding_boulder/why-innovation-is-
essential-for-brand-success-d951e983d8c

22. Copyright
Het concept boek is uitsluitend bedoeld voor intern gebruik. De inhoud is afkomstig
van verschillende bronnen, zoals internet, trendrapporten, boeken, magazines en eigen
beeldmateriaal. Niets uit het trendboek mag verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt
worden zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van fonQ.