Etude de cas : SOMFY

Avantages :
- Décentralisation
- Chaque filiale peut se concentrer sur les
besoins locaux
- Les dépenses sont basées sur les besoins
réels plutôt que sur les besoins perçus
Cette affirmation indique que le directeur général de
Somfy accorde de la liberté aux dirigeants en matière
de stratégie dans les différentes filiales ou se trouve
l’enseigne. Il n’y donc pas qu’une seule et unique
stratégie d’entreprise à appliquer dans tous les pays;
laissant le soin aux dirigeants de prendre en compte
l’environnement et les spécificités du pays dans lequel
l’entreprise est implanté tels que:
 Les habitudes de consommations des habitants
 La langue,la culture,les lois et règlementations etc
Inconvénients :
-Aucun changement ne peut apparaitre sur la
performance globale de l’entreprise
-Stratégie
I
1) Que pensez vous de cette affirmation ? « Chez Somfy 1 000 personnes font de la stratégie
? »
2) Quels sont les avantages et les inconvénients de cette approche en termes d’innovation ?

2
 Nous pensons que l’équilibre réalisé par somfy entre l’innovation poussée par la
technologie et l’innovation tirée par le marché est une bonne stratégie car les
principales sources ou moteur de l’innovation par excellence sont les avancées
technologiques et le marché dans lequel ces produits sont destinés.l’enjeu de cette
stratégie se situe également au niveau de la pérennité et l’optimisation du chiffre
d’affaire de l’entreprise .En effet en optant pour l’innovation poussée par la technologie
l’entreprise ne risque par d’être dépassée par ses concurrents dans la course à
l’innovation notamment avec les départements recherche et développement qui
permettent aux entreprises d’etre très réactives quand aux innovations
technologiques.En optant pour une innovation poussée par là technologie somfy
s’assure une place non négligeable sur le marché.Aussi l’innovation poussée par le
marché est également importante car elle met en avant l’ecoute des clients donc du
marché cible pour créer des produits adaptés et qui apportent des réponses effectives
aux besoins actuels et futurs des consommateurs .En ce sens , les clients se tourneront
inéluctablement vers l’entreprise car elle sera celle qui sera à même de répondre à leurs
besoin spécifique à travers leurs innovations