В презентации речь идет о: - Спецпроектах медиа для девушек в ОК - Каналах и новых инструментов для реализации проектов - Женской аудитории ОК: особенности и то, что вы еще точно не знали

1. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2016
OK и женщины

2. 2
Аудитория Одноклассников в месяц
Аудитория всей
сети в месяц
млн
73
Данные: внутренние данные, март 2016
Женская аудитория
в месяц
млн
44
Данные: comScore, декабрь 2015

3. 3
Кто пользуется Одноклассниками?
Данные: внутренние данные ОК, 2015
аудитория
в возрасте до 35 лет
%
50>
60,6%39,4%
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ
36-45 ЛЕТ
46-55 ЛЕТ
56-65 ЛЕТ
3,3%
4%
4,7%
5,2%
14,1%
18,2%
32,4%
33,2%
22,4%
21,5%
14,2%
11,7%
8,9%
6,2%

4. 4
Интересы женской аудитории
12 — 17 лет
1. Теле-, радио-шоу
2. Бренды, б/а напитки, еда
3. Медиа и телеканалы
Теле-, радио-шоу
Бренды, Безалкогольные
напитки и еда
Медиа, Телеканалы
Спорт
Знаменитости,
Музыкальные группы
Интернет-порталы
Компьютерные игры
Радио
Зоны отдыха и развлечений
Мода и бренды одежды
ТЕМАТИКА
64%
59%
27%
12%
12%
12%
11%
11%
10%
10%

5. 5
Интересы женской аудитории
18 — 25 лет
1. Спорт
2. Знаменитости, музыканты
3. Б/а напитки
31%
25%
21%
21%
21%
20%
20%
20%
20%
18%
Спорт
Знаменитости,
Музыкальные группы
Безалкогольные напитки
Радио
Промышленность
Развлекательные
мероприятия
Спорттовары
Еда
Развлекательные
интернет-порталы
Теле-, радио-шоу
ТЕМАТИКА

6. 6
ТЕМАТИКА
57%
53%
44%
44%
43%
43%
40%
38%
38%
37%
Продуктовые
магазины
Детские товары
Спорттовары
Финансы
Красота
и Здоровье
Мода
Промышленность
Мероприятия
Блогеры
Бренды
Интересы женской аудитории
26 — 35 лет
1. Продукты и магазины
2. Детские товары
3. Спорттовары

7. 7
Интересы женской аудитории
36 — 45 лет
1. Товары для животных
2. Певцы
3. Авто/мото
ТЕМАТИКА
36%
29%
29%
27%
26%
25%
24%
24%
24%
24%
Товары для
животных
Певцы
Авто / Мото
Красота
и Здоровье
Бытовая химия
Кофе и чай
Магазины товаров
для дома и дачи
Бронирование
путешествий
Авиакомпании
Мода

8. 8
Интересы женской аудитории
45+ лет
1. Путешествия
2. Товары для животных
3. Культурные центры
ТЕМАТИКА
45%
44%
40%
38%
38%
36%
35%
33%
33%
32%
Отели
Товары для
животных
Культурные
центры
Кофе и чай
Авиакомпании
Бытовая химия
Общество
Зоны отдыха и
развлечений
Певцы
Онлайн и
печатные СМИ

9. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
1
Инструментарий

10. 10
Раздел СМИ в каталоге

11. 11
Тематические разделы групп

12. 12
Полезные функции
• брендирование оформления
• виджет iFrame с прямым
переходом на сайт
• автоматические настройки
для фотоконкурсов
• опросы и голосования
• скоро: промо-посты на
участников группы с
таргетингом по гендеру

13. 13
OK Live
• Дополнительный источник
трафика для видео и группы
• Пользователь может
подписаться на группу
прямо из эфира - в плане
• Прямой эфир увеличивает
активность в группе до 2-4 раз
• Запись эфира хранится в
группе/профиле бессрочно

14. 14
OK Live для медиа ok.ru/live

15. 15
Интеграция с сайтом
ОК-логин
Кнопки Sharing’а

16. 16
Топ контента в JagaJam
• Возможность
отслеживать наиболее
популярный контент в ОК
• Фильтрация по типу и
направленности медиа

17. Развлекательная
социальная сеть
Одноклассники
2
Кейсы

18. 18
Телеканал Ю
Телепроект «Спасите моего
ребенка» на телеканале Ю,
кампания по сбору заявок на
участие
• Поддержка промо-ролика
• Сбор заявок через переход на
сайт из айфрейма группы

19. 19
ТВ 3
• Более 700 заявок на участие
• Рост охвата группы в 8 раз
• Рост вовлеченности в 10 раз

20. 20
10 лет журналу OK!

21. 21
Леди Mail.Ru
просмотров трансляции
Прямые трансляции
Недели моды Mercedez Benz
тыс200>

22. 22
Lady Mail.ru: мастер-классы по макияжу
Мастер-класс по макияжу
от Елены Крыгиной
Самая активная дискуссия
во время трансляции
> 160 000 комментариев
> 35 000 просмотров
> 20 000 прирост группы

23. 23
Дождь: Собчак и Синдеева
> 80 000
просмотров
> 2 500
комментариев
> 25 000
прирост группы

24. 24
Arzamas
1 300 000
охват теста
38 000 000
охват главной
страницы в сутки
15 000
прирост группы

25. 25
Проект к Олимпиаде
> 2 000 000
охват теста
350 000
переходов — трафик Спорт
Экспресс за время проекта
Рост охвата
СМИ-партнеров проекта:
Ъ, Чемпионат,
Спорт Экспресс

26. 26
ООН и ЮНЕСКО
> 500 000
просмотров концерта
> 55 000
участников группы

27. 27
Disney: «Звездные Войны» и «Доктор Стрэндж"

28. 28
Модный спецпроект (скоро)

29. 29
Онлайн-шоу «ОК на связи»
Развлекательное онлайн-
шоу со звездами каждый
четверг в 19.00
Среднее число просмотров
~ 800 000

30. 30
Онлайн-шоу «ОК на связи»
Maxim
Интеграция c
в онлайн-шоу с
Верой Брежневой

31. 31
Онлайн-шоу «ОК на связи»
tjournal.ru
Интеграция c
в онлайн-шоу
с Владимиром
Познером

32. 32
Онлайн-шоу «ОК на связи»
cosmo.ru
Интеграция c
в онлайн-шоу
с Глюк’oZa

33. 33
insideok.ru
ok.ru/azhbanova
okpress@corp.mail.ru
Контакты