• Как создаются виральные тексты? • Что может сделать редактор для дистрибуции контента? • За что на самом деле платят блогерам?

1. Создание вирального контента и
работа с блогерами
Елена Володина, руководитель проекта Леди Mail.Ru

2. ТОП-20 проектов Рунета
59
57
57
54 54 53
52 52 52 52
51 51 51 51 51 51 50 50 50 49
Процент женщин
TNS, 700+, Mobile+Desktop, MAU, Август 2016

3. ТОП-20 проектов Рунета
66 66
60 60 59
54 54 54 53 52 52 51 51 50 50 49 49 48
47 46
Процент женщин
TNS, 700+, Mobile+Desktop, DAU, Август 2016

4. ТОП-20 проектов Рунета
Процент женщин по географии
TNS, 700+, Mobile+Desktop, MAU, Август 2016
32 38 40 34 41 33 35 35 35 33 39 35 34 36 41 35 37 34 32 33
10
16 13
16
15
17 15 16 15 15
16 16 15 16 15
15 15 14 16 17
58
47 47 51 44 50 50 49 50 52 46 49 51 48 44 49 48 52 52 50
Москва Санкт-Петербург Другие города

5. ТОП-20 проектов Рунета
Процент женщин по занятости
TNS, 700+, Mobile+Desktop, MAU, Август 2016
12 9 10 12 12 11 13 14 12 11 14 12 11 14 11 12 15 11 11 13
34
30 31 35 34 32
36 36
33 33 34 32 31
36
32 32
37
33 33 34
19
19 20
19 19 19
17 17
19 20 18
18 19
18
20 18
18
19 18 17
9
8 9 8 8 8
7 7 8 7 7
7 8
7
9 8
6
8 7 7
10 20 15 12 12 15 12 11 14 16 13 17 17 11 16 15 9 14 17 14
9 9 10 8 9 9 8 8 9 8 7 8 9 8 9 9 8 10 8 8
6 4 3 5 6 5 6 6 5 5 5 5 5 6 3 5 7 4 5 6
руководители специалисты служащие рабочие учащиеся домохозяйки др. неработающие

6. Создание вирального контента и работа с блогерами
Как мы создаем
виральные тексты?
Что может сделать редактор
для дистрибуции контента?
За что мы на самом деле
платим блогерам?

7. Виральный контент
Виральный контент
Вирусный контент
которым хочется поделиться
=
=

8. Типы виральных материалов
Лайфхаки

9. Типы виральных материалов
Материалы
с цифрами

10. Типы виральных материалов
Полезные
подборки

11. Типы виральных материалов
Бесполезные,
но милые
подборки

12. Типы виральных материалов
Уведомляющие
об опасности

13. Важно!
Пользователи делятся не только текстом,
который прочитали, но и тем, который
хотели бы прочитать позже
+ по социально значимым темам
(например, проблема домашнего насилия)

14. Лайк! Шэр! Репост!
Просить поделиться — не стыдно!
Призыв к шарингу увеличивает
количество шар на 30%!

15. Лайк! Шэр! Репост!
Обращение к пользователю
напрямую
(кастомные шары)

16. Эмоции
Пользователи
хорошо делятся
статьями, которые
вызывают эмоции

17. Каким материалом не будут делиться?
Про звезд (в том числе Дома-2)
«Ольга Бузова показала новую машину»
Про секс
«Секс во время беременности: лучшие позы»
Про твои проблемы
«Что носить полным девушкам»

18. Дистрибуция контента
Как редактор/журналист
может помочь
в распространении контента?

19. 1. Выбор темы
Можно придумать
виральную тему
Топ-5 виральных материалов на Леди Mail.Ru
за май 2016 г (статистика Медиатора)

20. 2. Выбор автора
На что обращать внимание
при выборе автора?
Количество подписчиков в соцсетях
+ лайки, комменты и репосты
Редакционные метрики у текстов автора
в том числе количество шар
Обратные переходы из соцсетей
с текстов автора
замерять ссылками с «хвостиками» – параметр,
который добавляется к концу ссылки

21. 2. Выбор автора
Например
«Хвостик» для Арины Холиной: /?=whfshn

22. 2. Выбор автора
Обязательное условие: автор должен
пошарить материал.
Почему?
Знает, как писать, чтобы аудитория шарила
«Интуиция блогера»
Лучше напишет
Обычно шарят тексты, за которые не стыдно
Приведет на твой сайт новую аудиторию

23. 2. Выбор автора

24. 2. Выбор автора
Новый автор
1700 подписчиков, зато все – из медиатусовочки

25. 2. Выбор автора
Алина Фаркаш
40 856 подписчиков
Лучший текст квартала
«Бодипозитив – запущенность
или любовь к себе»
6415 переходов из соцсетей
742 172 просмотров
78 копеек – стоимость 1 перехода
Алина Холина
20 881 подписчик
Лучший текст квартала
«Почему одеваться дорого не роскошь, а
глупость»
13 352 перехода из соцсетей
743 624 просмотра
75 копеек – стоимость 1 перехода

26. 3. Выбор героя
2,4 млн подписчиков в Инстаграм
1,1 млн в Вконтакте
3,6 млн на Youtube
1 млн
подписчиков
в Инстаграм

27. 4. Выбор эксперта

28. 5. И еще…
Расшарить самому