15 RAZÕES DE SUCESSO DE UM CANAL DIGITAL POLÍTICO, por Medialogue

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O Observador Político está ajudando a reiventar a discussão política no Brasil. Este estudo analisa os fatores decisivos do sucesso do canal.

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15 RAZÕES DE SUCESSO DE UM CANAL DIGITAL POLÍTICO, por Medialogue

  1. 1. MÍDIAS SOCIAIS E POLÍTICA 15 razões por trás do sucesso de uMa pLataForMa coLaBoratIva que está ajudando a proMover e reInventar o deBate poLÍtIco no BrasILOBSERVADOR POLÍTICOobservadorpolitico.org.br www.medialogue.com.br
  2. 2.  observadorpolítico.org.br240 mil visitas5.500 inscritos3.500 discussões e25.000 comentários......em apenas três meses. a Medialogue analisa os fatoresde sucesso do canal digital que está ajudando areinventar a discussão política no Brasil               www.medialogue.com.br    
  3. 3.    TRÊS  MESES  DE  OBSERVADOR  POLÍTICO  FATORES  DE  SUCESSO  DA  PLATAFORMA        A  Medialogue  Digital  faz  o  acompanhamento  e  a  análise  diárias  de  métricas  do  canal  Observador  Político  (OP),  além  de  avaliar  indicadores  de  repercussão  na  rede.  Todos  os  dias  são  identificados  e  analisados  centenas  de  dados  a  fim  de  compreender  a  evolução  da  plataforma  quali  e  quantitativamente.  O  relatório  a  seguir  é  um  resumo  dos  principais  indicadores  relacionados  aos  três  primeiros  meses  do  OP.      1)    OP  conquistou  uma  audiência  expressiva    Em  seus  três  primeiros  meses,  mais  de  140  mil  visitantes  (visitantes  únicos)    navegaram  pelas  páginas  do  Observador  Político  e  o  número  acumulado  de    visitas  chegou  perto  de  240  mil  e  mais  um  milhão  de  páginas  foram  visualizadas,  segundo  dados  do  Google  Analytics.  Em  média,  cada  visitante  passou  quase  sete  minutos  no  site.  Esse  é  um  indicador  importante,  pois  mostra  que  mais  do  que  “dar  uma  rápida  olhadinha”  os  visitantes  do  OP  efetivamente  dedicam  tempo  ao  conteúdo  oferecido  pelo  site.  O  Observador  Político  recebeu  uma  média  de  4  mil  visitas  e,  desde  agosto,  a  taxa  média  de  visitantes  diários  vem  oscilando  positivamente.    O  quadro  abaixo  mostra  o  número  de  visitas  por  mês.  Os  dados  de  outubro  são  parciais          2)  Mais  do  que  visitantes,  o  OP  está  obtendo  engajamento    Mais  de  5,5  mil  pessoas  já  se  inscreveram  no  Observador  Político  desde  seu  lançamento,  quase  700  novos  inscritos  por  mês,  em  média.  Dos  inscritos,  aproximadamente  10%  engajam-­‐se  na  proposta  da  plataforma  propondo  discussões  ou  fazendo  comentários.  Antes  de  entrar  no  assunto,  vale  ressaltar  que  tais  métricas  são  extremamente  imprecisas,  no  entanto,  só  para  efeito  de  comparação,  especialistas  admitem  que  uma  boa  taxa  de  resposta  nesse  tipo  de  plataforma  fique  entre  1%  e  3%.               www.medialogue.com.br    
  4. 4.                3)  Pluralidade  Por  se  tratar  de  um  canal  hospedado  na  fundação  iFHC  com  laços  naturais  com  a  comunidade  do  PSDB,  as  primeiras  críticas  ao  projeto  apontavam  o  risco  de  `tucanização”  da  plataforma.  Três  meses  de  atividade  mostraram  que  os  interesses  e  as  preocupações  dos  observadores  vão  além.  Mais  de  500  assuntos  diferentes  foram  levantados  em  3.360  discussões  que  receberam  quase  25  mil  comentários.  Em  um  único  dia  a  plataforma  registrou  61  novas  discussões.  O  Quadro  abaixo  mostra  o  número  de  discussões  mês  a  mês:                   www.medialogue.com.br    
  5. 5.        4)  Diversidade  de  opiniões  Em  média  10  pessoas  se  engajaram-­‐se  em  cada  discussão  proposta,  porém  normalmente  as  discussões  acabam  envolvendo  mais  de  50  observadores  e  recebem  dezenas  de  comentários.  Mas  de  dez  discussões  propostas  na  plataforma  já  receberam  mais  de  cem  comentários  e  em  um  único  dia  foram  registrados  mais  de  600  comentários  às  diversas  discussões  propostas.            5)  No  centro  de  uma  comunidade  digital    A  comunidade  do  OP  cresce  também  fora  dos  limites  do  próprio  canal.  Em  média  2.000  pessoas  visitam  regulamente  vídeos,  blogs  e  posta  em  twitter  relacionados  ao  Observador  Político.  Mais  de  100  blogs  já  fizeram  referência  ao  OP  e  dezenas  de  vídeos  sobre  a  plataforma  foram  distribuídos  no  Outone.                   www.medialogue.com.br    
  6. 6.    6)  As  sementes  de  um  canal  nacional  Embora  a  maior  parte  dos  visitantes  venham  de  São  Paulo  Rio  de  Janeiro  e  de  Belo  Horizonte,  a  plataforma  recebe  visitantes  de  cerca  de  700  cidades  brasileiras  e  de  todos  os  estados.  Não  se  trata,  evidentemente,  de  uma  canal  nacional,  mas  as  sementes  estão  plantadas.  Outra  desconfiança  dos  críticos  no  lançamento  da  plataforma  dizia  respeito  ao  possível  ranço  regional,  mas  não  é  o  que  foi  observado.        7)  Mais  colunistas  O  Observador  Político  chegou  ao  mês  de  outubro  com  uma  média  mensal  de  150  posts  em  blogs,  sendo  que  um  grupo  de  30  blogueiros  mais  ativos  produziu  mais  de  um  post  por  semana  e  alguns  chegaram  a  fazer  atualizações  diárias.    A  comunidade  de  blogueiros  associados  ao  site  também  continuo  crescendo  e  ganhou  participantes  de  peso.  O  quadro  abaixo  mostra  a  evolução  do  número  de  posts  em  blogs.        8)  Mais  vídeos  Desde  o  desenho  original,  o  Observador  Político  sempre  apostou  na  produção  de  vídeos  e  nos  últimos  meses  preparou-­‐se  para  ampliar  a  produção  com  a  montagem  de  uma  pequena  central  independente  para  fazer  produção  e  edição.    A  média  nos  três  primeiros  meses  foi  de  quase  80  novos  vídeos  por  mês,  grande  parte  deles  produções  originais  da  equipe.  Em  um  único  dia  chegou-­‐se  a  publicar  15  vídeos.    Também  é  importante  destacar  as  contribuições    dos  próprios  observadores,  que  chamaram  a  atenção  para  vídeos  que  acabaram  entrando  para  a  lista  dos  mais  vistos.                   www.medialogue.com.br    
  7. 7.        9)  Reconhecimento  na  mídia  tradicional  O  Observador  Político  nasceu  sem  qualquer  tipo  de  divulgação  especial  e  nas  primeiras  reportagens  escritas  sobre  a  plataforma  notava-­‐se  duas  características  a)  os  colunistas  suspeitavam  que  o  observador  se  engajaria  em  uma  luta  digital  contra  canais  mantidos  pelo  PT,  especialmente  o  icidadania.org,  lançado  dias  antes  b)  como  já  dissemos  antes,  a  tucanização  do  canal.  Porém,  a  julgar  pelas  reportagens  e  colunas  que  vieram  depois,  essas  primeiras  impressões  se  dissiparam.  O  monitoramento  diário  de  mídias  tradicionais  e  digitais  realizado  pela  Medialogue  revela  que  o  interesse  dos  jornalistas  passou  a  ser  mais  pelas  polêmicas  levantadas  dentro  do  canal  do  que  pelo  canal  em  si.  Ou  seja,  pelo  seu  conteúdo.      10)  Repercussão  na  comunidade  digital.  Em  três  meses,  mais  de  300  blogs  diferentes  fizeram  referências  ao  OP,  positivas  ou  elogiosas,  em  sua  grande  maioria.  Além  disso,  monitoramos  milhares  de  referências  no  Twitter  e  várias  citações  no  Outone,  além  de  menções  em  canais  digitais  menos  importantes.        11)  Plataforma  High  Tech  Do  posto  de  vista  essencialmente  técnico,  o  Observador  Político  é  uma  plataforma  extremamente  sofisticada,  que  consumiu  meses  de  desenvolvimento.  Nos  últimos  três  meses,  com  o  canal  funcionando  sem  restrições  foi  possível  avaliar  suas  funcionalidades  na  práticas  e  fazer  os  ajustes  necessários.  Muitos  observadores  não  devem  ter  notados,  mas  recentemente  além  de  mudanças  externas,    o  UP  ganhou  mais  de  uma  centena  de  ajustes  técnicos  para  facilitar  a  navegação  e  torná-­‐la  mais  segura.               www.medialogue.com.br    
  8. 8.    12)  Moderação  Nos  primeiros  três  meses  a  moderação  trabalhou  duro  para  manter  o  bom  nível  dos  debates  e  para  garantir  acesso  igual  para  todos.  Alguns  poucos    observadores  que  desrespeitaram  o  condido  de  ética  foram  convidados  a  se  retirar  da  plataforma  e  o  tema  transformou-­‐se  em  um  dos  mais  polêmicos  de  todos.  Porém,  a  coordenação  tem  o  propósito  de  manter  uma  posição  firma  para  evitar  que  os  limites  do  debate  civilizado  sejam  ultrapassados.        13)  A  plataforma  atraiu  um  jovens  Os  números,  baseados  em  estimativas  de  perfis  de  usuários  em  redes  sociais,    mostram  que  50%  dos  frequentadores  da  plataforma  estão  entre  os  18  e  os  35  anos.  É  uma  grande  novidade  para  toldos  os  que  acreditavam  que  os  jovens  não  estão  interessados  em  política.    14)  Atualização  diária  O  Observador  vem  sendo  atualizado  diariamente  desde  seu  primeiro  dia,  inclusive  em  sábados  e  domingos.  Parece  pouco,  mas  trata-­‐se  de  um  grande  esforço  da  equipe  de  editores  para  manter  o  canal  sintonizado  com  os  eventos  que  movem  o  Brasil.        15)  Um  projeto  em  construção  Além  de  ajustes  técnicos,  em  seus  primeiros  três  meses  de  vida  o  UP  passou  por  uma  séries  de  ajustes  editorias  com  o  objetivo  de  fortalecer  os  princípios  que  orientaram  sua  criação:  abrir  um  canal  de  comunicação  inusitado  na  sociedade,  divulgando  ideias,  facilitando  a  discussão  sobre  os  temas  da  agenda  nacional.         Alexandre  Secco  secco@medialogue.com.br   Diretor  Medialogue  Digital  -­‐  www.medialogue.com.br   São  Paulo,  20  de  outubro  de  2011.                 www.medialogue.com.br    

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