1. Escola Secundária de Sampaio
Ano Lectivo 2010 /2011
EFA – Nível III – Curso Técnico de Apoio à Gestão
Módulo – 19 – Técnicas de Marketing – 1º Ano
Assunto: Conceitos relacionados com o Marketing
Considera os seguintes textos retirados da revista marketter e explica por palavras
tuas o significado das palavras sublinhadas.
NOVOS MUNDOS VISTA ALEGRE
Foi já considerada a marca portuguesa com maior notoriedade e é certamente a que tem maior
índice de recordação quando se fala em serviços de mesa. Uma referência nas linhas de
porcelana tradicional, a Vista Alegre quer afirmar-se num segmento jovem e avançou para isso
com o lançamento da linha Domo, com características minimalistas e um preço que pretende
ser competitivo.
REEBOK AINDA EM CORRIDA
Chegar ao segmento feminino e rejuvenescer a imagem da
marca são alguns dos objectivos da Reebok para o mercado
português - alinhados, de resto, com a estratégia internacional.
Tanto mais, quanto a marca tem vindo a perder pontos em
relação às suas concorrentes Adidas e Nike a reforçarem
quotas.
Existem conceitos que fazem parte e/ou são próprios do mundo do marketing:
Mercado Concorrência
Quota de mercado
Estratégia de Marketing
Mercado-alvo
Segmento de mercado
Vamos construir um pequeno glossário com estes termos:
Mercado ___________________________________________
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2. ___________________________________________
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Mercado- alvo ___________________________________________
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O termo mercado-alvo é muitas vezes substituído por TARGET
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Segmento ___________________________________________
de mercado ___________________________________________
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Concorrência ___________________________________________
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Estratégia de ___________________________________________
marketing ___________________________________________
Considera a seguinte figura:
Explica o significado de mercado dos iogurtes.
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Indica quem são os concorrentes da Nestlé
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O que significa marcas das distribuidoras? __________
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Dá dois exemplos de marcas das distribuidoras. ______
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Identifica o mercado-alvo dos iogurtes Danoninho________________________________
Apresenta o líder deste mercado______________________________________________
Explica o significado de :O segmento deste mercado em maior crescimento é o dos iogurtes
cremosos
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