O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
PRODUKTPLACERING– nye regler pr. 1. januar 2011
De forskellige sponsortyper•   Programsponsorat – Sponsor eksponeres på et skilt før og efter    programmet•   Produktspon...
Produktplacering er fra 1. januar 2011 tilladt i            disse programtyper      Film      Fiktionsserier      Lette...
Produktplacering - PP• Programmer, hvor et produkt eller en tjenesteydelse vises eller omtales,  som et led i et programs ...
Produktplacering eller produktsponsorering?             Det kan være svært at se forskellen på skærmen     PRODUKTSPONSORE...
”Unødig fremhævelse”Hvor meget skal der til?- Produktet skal indgå naturligt i forhold til handlingen- Der må ikke være ta...
Advertiser Funded Programming - AFP   • Programmer, hvor sponsor yder direkte produktionsstøtte   • Herudover kan sponsor ...
Eksempel på en AFP-produktion      “BS og Basserne”       • Produktionsselskabet og programmets redaktør         overvejed...
Produktplacering i sin mest ekstreme form……..
MediaCom:ments Live med Hanne Sønderby
MediaCom:ments Live med Hanne Sønderby
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

MediaCom:ments Live med Hanne Sønderby

1.447 visualizações

Publicada em

Publicada em: Negócios
  • You have to choose carefully. ⇒ www.WritePaper.info ⇐ offers a professional writing service. I highly recommend them. The papers are delivered on time and customers are their first priority. This is their website: ⇒ www.WritePaper.info ⇐
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

MediaCom:ments Live med Hanne Sønderby

  1. 1. PRODUKTPLACERING– nye regler pr. 1. januar 2011
  2. 2. De forskellige sponsortyper• Programsponsorat – Sponsor eksponeres på et skilt før og efter programmet• Produktsponsorat – Sponsor stiller et produkt gratis til rådighed for produktionen• Produktionsstøtte (AFP) – Sponsor yder et kontant bidrag til programbudgettet• Produktplacering – Sponsor betaler for, at lige netop deres produkt indgår i et givent program
  3. 3. Produktplacering er fra 1. januar 2011 tilladt i disse programtyper  Film  Fiktionsserier  Lette underholdningsprogrammer  Sportsprogrammer
  4. 4. Produktplacering - PP• Programmer, hvor et produkt eller en tjenesteydelse vises eller omtales, som et led i et programs handling• Produktet stilles gratis til rådighed - herudover betales der for eksponeringen• Placeringen er udelukkende kreativt/redaktionelt begrundet. Må ikke opfordre til salg eller leje, og produktet må ikke ”fremhæves unødigt”• Eksponeringen af produktet vil ofte være det primære, branding det sekundære• Seerne skal ”på passende vis” før og efter programmet informeres tydeligt om, at programmet indeholder produktplacering
  5. 5. Produktplacering eller produktsponsorering? Det kan være svært at se forskellen på skærmen PRODUKTSPONSORERING PRODUKTPLACERING Når sponsor stiller et produkt eller enNår sponsor stiller et produkt gratis til tjeneste til rådighed, som vises eller omtalesrådighed for, som vises eller omtales og der derudover betales for eksponeringen
  6. 6. ”Unødig fremhævelse”Hvor meget skal der til?- Produktet skal indgå naturligt i forhold til handlingen- Der må ikke være tale om ”tematisk placering”, dvs. at programmet som sådan handler om annoncøren/produktet- God gammeldags mavefornemmelse…
  7. 7. Advertiser Funded Programming - AFP • Programmer, hvor sponsor yder direkte produktionsstøtte • Herudover kan sponsor – ligesom ved produktplacering – stille et produkt eller en tjenesteydelse til rådighed, som vises eller omtales • Ligesom ved PP må produktet dog ikke ”fremhæves unødigt” • Forekommer ofte i work-place reality eller i de programtyper, hvor der er sammenfald mellem programmets tema og sponsors brand • Sponsor er i højere grad fokuseret på branding frem for salg • Sponsor er ofte et større firma eller en fond • Krediteringen skal ske ”før og/eller efter” programmet – i praksis sker det i rulleteksterne
  8. 8. Eksempel på en AFP-produktion “BS og Basserne” • Produktionsselskabet og programmets redaktør overvejede, hvilke firmaer eller fonde, der kunne have interesse i at støtte programmet • Tryg Fonden blev kontaktet ud fra den tanke, at de bl.a. støtter projekter til fremme af sundhed • Fonden endte med at støtte programmerne med ca. halvdelen af budgettet
  9. 9. Produktplacering i sin mest ekstreme form……..

×