Musica e diversità Culturale - Claudio Ferrante

CULTURAL DIVERSITY

Claudio Ferrante - Lezione per il Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009
domenica 24 maggio 2009

• è una caratteristica dell’umanità
• crea un ricco e variegato mondo, che accresce il
range di scelte e rappresenta il motivo principale
dello sviluppo sostenibile per comunità, persone e
nazioni
• è indispensabile per la pace e la sicurezza a livello
locale, nazionale e internazionale
• enfatizza il bisogno di incorporare la cultura come
elemento strategico nello sviluppo delle politiche
internazionali
• riconosce l’importanza delle conoscenze
tradizionali come risorse di intangibile e concreta
ricchezza, in particolare i sistemi di conoscenza


• riconosce il bisogno di apportare misure al ﬁne di
proteggere la diversità di espressioni culturali.
• enfatizza l’importanza della cultura per la coesione
sociale in generale, in particolare il suo potenziale
per l’accrescimento dello status e del ruolo della
donna nella società
• afferma che la libertà di pensiero, espressione e
informazione – proprio come la diversità dei media
– consente alle espressioni culturali di crescere
nella società
• richiama alla diversità linguistica in quanto
elemento fondamentale della diversità culturale e
riafferma il ruolo cardine dell’educazione nella
protezione e promozione delle espressioni culturali
• fa sì che i processi di globalizzazione, oltre che


INDIPENDENTI VS.


HISTORY CASES:


NOIR DESIR


MIGUEL BOSE’


ELISA


ANDREA
BOCELLI


FORTE IDENTITA’

- che poco si concilia con l’atteggiamento di
scouting GLOBALE adottato dalle majors
- che grazie al lavoro di un imprenditore
indipendente diventa un caso di grande
successo

IL
REPERTORIO

LA CURA PER
IL LAVORO


GLI ARTISTI CHE NON SAREBBERO NATI
SENZA IL LAVORO E LA CURA DI
IMPRENDITORI INDIPENDENTI:
• VASCO ROSSI

• LIGABUE

• TIZIANO FERRO


IN ITALIA QUALI SONO STATE LE AZIENDE
INDIPENDENTI CHE HANNO AVUTO IMPORTANTI
SUCCESSI IN ITALIA E/O ALL’ESTERO NEGLI

• ALA BIANCA • NAR INT.
• BABY RECORDS • NEW MUSIC
• CAROSELLO • NISA
• CLAN • RTI MUSIC
CELENTANO • SUGAR
• DO IT YOURSELF • TIME
• EDEL • UNIVERSO
• FMA

NEGLI ULTIMI 3 ANNI:

• SUGAR
• CAROSELLO
• EDEL società tedesca (distributore di
dischi che promuove principalmente
produzioni del circuito internazionale
EDEL).
• NAR INTERNATIONAL

DIRETTORE GENERALE FACENTE
FUNZIONE DI DIRETTORE ARTISTICO

In alcuni casi il direttore
generale è il proprietario
stesso dell’azienda


IL PROMOTER RADIO-TV

Di frequente è una società di
consulenza esterna all’azienda


UN RESPONSABILE STAMPA RAPPORTI
CON GIORNALISTI E VARIE

Il più delle volte è esterno o
integrato nella struttura del
promoter radio-tv


CI SONO INVECE SOLO 2


PRESIDENTE: AZIONISTA DI
RIFERIMENTO DELL’AZIENDA

Fornisce le direttive generali
dell’azienda, decide un budget
annuale e fornisce obiettivi
economici precisi


DIRETTORE GENERALE FACENTE
ANCHE FUNZIONI DI DIRETTORE
ARTISTICO

Che guida l’azienda, sceglie gli
artisti da produrre, coordina tutto il
personale, sovraintende le decisioni
sulla promozione e il marketing,
sovraintende la contrattualistica e i


PRODUCT MANAGER

E’ il responsabile della produzione,
della stampa del prodotto, delle
note vendita che si redigono per le
forze vendita, della preparazione di
tutte le parti graﬁche, etc.
Coordina spesso anche gli
spostamenti degli artisti in


RESPONSABILE PRESS


RESPONSABILE RADIO TV


RESPONSABILE AREA MULTIMEDIALE


RESPONSABILE COPYRIGHT


Il responsabile copyright in una
indipendente è fondamentale, in
quanto l’area editoriale è un’area di
business importante, che invece le
major allocano in società
appositamente dedicate. Non è un
mistero che oggi società come la Sony
Music dedichi a quest’area una società
apposita allocando il budget
direttamente all’interno della società


BUDGET ALLOCATION


• Budget produzioni 10-15% del
fatturato
• Budget promozione 10% del fatturato
• Budget personale 15% del fatturato
• Budget acquisizione autori 5% del
fatturato


REVENUE STREAMS


• Vendite dai dischi
• Vendita edicola
• Vendita stores digitali
• Operazioni speciali brand
sponsorships
• Management
• Edizioni


QUANTO PESANO OGGI
• Vendite dischi 25%
• Vendite edicola 12%
• Stores digitali 7%
• Operazioni speciali brand 15%
• Management 15%
• Edizioni 26%


LE STRUTTURE


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