Voici une présentation réalisé par un groupe de Master 2. Retrouvez les étudiantes ayant réalisé ce travail sur LinkedIn : Noémie : https://fr.linkedin.com/in/noemiebachaou Melissa : https://fr.linkedin.com/pub/mélissa-cayrol/a4/73/4b9 Marie-Aurélia : https://fr.linkedin.com/pub/marie-aurélia-paruta/105/b3/a1b

1. SPORT & SANTE
NOUVELLES TENDANCES MARKETING
Master 2 Marketing
Promotion 2015 – 2016
Bachaou Noémie
Cayrol Melissa
Messaoudi Moriane
Paruta Marie-Aurélia

2. 2
INTRODUCTION
de « runners » en France
Soit une augmentation
de 40% en 10 ans
Prise de conscience
Nudge Marketing
Arrivée du digital
Regain
d’intérêt
pour le
sport

3. 3
ENJEUX
Inciter à pratiquer du sport à mieux s’alimenter
Fidéliser les nouveaux sportifs
Améliorer son hygiène de vie
Mesurer ses performances sportives

4. 4
CONCEPTS CLES
Auto-mesure
(quantifield
self)
M-santé
E-santé Engagement

5. 5
PROBLEMATIQUES
Quel est le lien entre sport et santé ?
Dans quelles mesures la digitalisation
impacte elle les pratiques sportives ?

6. 6
PLAN
Le lien entre sport et santé
Les nouvelles pratiques sportives
Les communautés de sportifs
Les applications mobiles et objets connectés

7. 7
LE LIEN ENTRE SPORT ET SANTE
La Santé = bien être physique, mental et social (OMS)
89%
Français
font du
sport
60%
pratiquent
régulièrement
Motivations:
- Le bien être
- La santé
- La perte de poids
- Le plaisir
- La convivialité
La pratique d’ Activités Physiques et Sportives :
- diminue de 30 % le risque de mortalité prématuré
- améliore le bien être émotionnel, physique, la qualité de vie et la perception de soi
- évite le diabète, l’obésité, l’anxiété , la dépression
- diminue le risque de démence chez les personnes âgées
: Lésions aigues ou chroniques, addictions et personnalisation

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LES NOUVELLES PRATIQUES
- La beauté du geste
- L’expérience
- La mise en spectacle
Développement de nouveaux sports
Groupes avec même style, même manière d’être, même
genre musical, même vocabulaire
Sport urbain :
-BMX street
-Bike-polo
-Golf urbain
-Basket /foot de rue
Sport de grand air :
-Randonnée
- Escalade
- VTT
-Alpinisme
Sentiment
d’appartenance

9. 9
LA DIGITALISATION
Méthode des quotas sur un échantillon de 1032 personnes
La Pratique du sport est en augmentation
due à la

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LES COMMUNAUTES CONNECTES
COMMUNAUTE
APPRENANTE ENJEUX
Processus
collectif
Contrôle
partagé
Affinit
é
Intérêt
Affectif
Confiance,
attachement
COMMUNAUTE

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LES EVENEMENTS SPORTIFS
 Populaires
 Elitistes
 Proximité
 De rue
Comment engager cette communauté?
Le spectacle sportif
est intangible, éphèmère,
imprévisible et subjectif.”
Holbrook et Hirschman, Mullin, Gladden
Passionés Initiés
AffiliésOccasionnels
Fort intérêt de l’org
pour l’Image de soi
Faible intérêt
Liens sociaux
forts avec la
communauté
Liens
sociaux
faibles
35 000 followers
900 ‘j’aime’
160 contributeurs

12. * Etude Orange Health Care 12
LES OBJETS CONNECTES
Marché :
2,7 Milliards en
2014
5,8 Milliards en
2019
60 % des Objets
Connectés sont de
type Médicaux/
Sportifs *
LES APPLICATIONS MOBILES

13. 13
LES OBJETS CONNECTES
Usages
• 65% : De suivre ses
activités Sportives /
performances et prévenir
certaines maladies *
-Fiabilité
- Attitude
- Utilisation
données
-Ne prend pas
en compte les
différences
d’individu

14. 14
CONCLUSION
(mais qu’on
aimerait savoir)
o Engouement pour le
secteur de la santé
o Evolution grace au digital
o Consommateurs de plus
en plus amateurs
d’objets connectés ou
d’applications utiles en
matière de santé
Ce que l’on
sait
o Comment engager les
sportifs auprès des
organisations
Ce que l’on
sait mal o L’impact direct des
communautés sur les
pratiques sportives
o Les méfaits de
l’utilisation des
nouveaux outils sur
notre santé
Ce que l’on
sait moins

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SOURCES
TYPE TITRE AUTEURS DATE THEME
Enquête Les chiffres clés du sport CEREQ, Mission de études, observations et
statistiques
2014 Evolution du nombre de sportifs
en France
Enquête Marketing anatomy Nicolas Riou (doctorant, enseignant,
chercheur)
2009 Nouvelles tendances marketing
(communautés)
Enquête Marketing des organisations
sportives
Alain Ferrand, Scott McCarthy, Thierry Zintz 2009 Analyse des réseaux et relations
Enquête Management et marketing
du sport : du local au global
Patrick Bouchet, Claude Sobry 2005 Perspective internationale des
connaissances marketing
existantes appliqués au sport
Enquête Marques de sport :
approches stratégiques et
marketing
Patrick Bouchet, Dieter Hillairet, 2009 Regard complémentaire
approfondi sur les stratégies
marketing des marques
Enquête Faire du marketing sur les
réseaux sociaux
Alexandre Jouanne, Olivier Murat, Mélanie
Hossler
2014 Les plateformes et le contrôle des
interactions
Ouvrage Activités physiques :
contexte et effets sur la
santé
INSERM (institut national de la santé et de la
Recherche Médicale)
2008 Activités physiques : contexte et
effets sur la santé
Magazine la santé de l’homme, n°387, Christine Le Scanff (Professeur des
universités, psychologue)
2007 La santé par l’activité physique
Ouvrage Nudge marketing, comment
changer efficacement les
comportements
Eric Singler 2015 L’influence “douce”