1. change the
Masataka Ohara

2. 1. 認知拡大
2. 共感の向上
3. 行動の増加
【施策】

3. 1. 認知拡大
Facebook 以外の SNS も利用
ソーシャルボタンの設置

5. ソーシャルボタン

8. change.org の認知経路を拡大
・ Facebook での署名シェア
・メディアによる紹介（マス・ web ）
・ブログでの紹介
+
SNS 上での拡散

9. （例） twitter ユーザーへのリーチ
1,600 万人 1,400 万人
50 ％
2012 年 7 月時点 PC ユーザーデータ
出典：ニールセン社「 Neilsen Netview」
重複してないユーザーへ認知拡大
（ 700 万人）

10. 2. 共感の向上
キャンペーンへの理解を
深めてもらう

11. キャンペーンの必要性の
根拠を追記

12. キャンペーンに関する情報（必要性）を記載して
重要性・緊急性をユーザーに理解してもらう
※ 挿入している図表の内容は、例えであり正確なものではありません

13. キャンペーンに関する情報（必要性）を記載して
重要性・緊急性をユーザーに理解してもらう
ユーザーに、社会課題解決に向けて
能動的に行動してもらう
ユーザーが社会の様々な課題への
関心を持ち、行動する土台をつくる

14. 3. 行動の増加
署名の増加と
キャンペーンの増加

15. 3. 行動の増加
署名の増加
ユーザーがキャンペーンを知った際に
持ちそうな疑問への答えを用意する

16. 児童館って何？
全国に児童館が整備されたら
もう要らないのでは？

17. 児童館とは、〜〜
青山劇場独自の特徴：〜〜
URL ： http://www.aoyama.org/
ユーザーが持ちそうな質問への回答を用意し
内容を理解の上で、署名してもらう

18. 3. 行動の増加
キャンペーンの増加
キャンペーンのアイデアの
たまり場をつくる

19. 〜〜に関して、問題だと思うけど
キャンペーンを発信するのは難しそうだ
署名を誰宛に、どんな内容
にすればいいか、わからない
問題に関心はあるけど、キャンペーン発信の
ハードルが高いユーザー

20. アイデアのたまり場をつくることで、役割分担を行い
キャンペーン発信のハードルを下げる
〜〜に関する署名を集められないかな？
（アイデア出し）
〜〜に関して詳しい人を知っているか
ら、 change.org を教えてみよう！
（アイデアと発信者の仲介）
change.org というサイトがあるのか。
〜〜に関する署名を立ち上げてみよう！
（署名キャンペーンの発信）
change.org のコミュニティ アイデアのたまり内 ≒ 場

21. まとめ
ソーシャルメディアによる拡散
キャンペーンの の を重要性 根拠 明示
を に え、 におけるユーザー情報 的確 伝 署名 理解向上
コミュニティで を い、キャンペーン を役割分担 行 数 増加

22. change the