Центр Ы_03

1. Центр Ы
как бренд
26.02.2017

3. Суть деятельности
Центр Ы — проект по популяризации жестового языка
и культуры среди слышащих, созданию доступной среды
для глухих и вовлечению слышащих в создание этой
доступной среды.
Функциональное определени того, что производит
и продает компания / организация.

4. Из чего состоит бренд
Центр Ы
Фестиваль русского
жестового языка
Русский жестовый язык
в Циферблате
разговорный клуб
2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса
из сферы услуг для глухих
фестиваль 1 раз в год,
целый день летом
Здесь говорят на жестах
мастер-классы, открытые лек-
ции, собрание волонтеров
Разовые
мероприятия

5. изменчивая коммуникация
изменчивая коммуникация
Центр Ы
Фестиваль русского
жестового языка
Русский жестовый язык
в Циферблате
разговорный клуб
2 раза в неделю
проект по адаптации бизнеса
из сферы услуг для глухих
мастер-классы, открытые лек-
ции, собрание волонтеров
фестиваль 1 раз в год,
целый день летом
Здесь говорят на жестах
Разовые
мероприятия
постоянная коммуникация
Из чего состоит бренд

6. Целевые аудитории
Центр Ы
Слышащие, не знакомы с ЖЯ
Слышащие, родственник /
друг / знакомый глухой
Слабослышащие и глухие, не
включенные в социум глухих
Цель:
Сделать так, чтобы люди сами
делали свои проекты на тему глу-
хих, чтобы они становились пере-
водчиками, исследователями ЖЯ,
сурдопедагогами. Чтобы все люди
превратились в проводников для
глухих
Цель:
Убедить в серьезности про-
екта, его перспективах и пла-
нах развития, роста в силь-
ный бренд
Цель:
Внушить цен-
ности проекта
и гордость от
причастности
Предприниматели,
благотворители
Конкретные группы людей, взаимодействующие с брендом,
на которые направлены его коммуникации
Волонтеры
ПотребителиИнвесторы

7. Конкурентная среда
Центр Ы ПотребителиИнвесторы
Другие ресурсы по теме ЖЯ
Например:
За рамками твоего общения,
Нижегородский Просветитель-
ский центр глухих СПАС…
Например:
Какие проекты в Ниж-
нем Новгороде требуют
финансирования?
Другие проекты, претендую-
щие на финансирование, на
получение грантов
Другие проекты,
где можно реа-
лизовать аль-
струистическую
потребность
Например:
Благовторительные
проекты Нижнего
Группа брендов, между которыми выбирает представитель
целевых аудиторий бренда, относительно которого
осуществляется анализ среды
Волонтеры

8. Преимущества
Значимые отличия от конкурентов, основанные
на компетенциях компании и способные повлиять
на выбор целевых аудиторий
Экспертные знания в области преподавания ЖЯ: методики,
которые позволяют преподавать базу ЖЯ на высоком
уровне, чего у конкурентов нет.
Созидательная составляющая проекта: упор делается
не на преодоление физиологических недостатков, а на
приобретение новых возможностей.

9. Видение
Определение, каким видит организация своё идеальное
будущее
Стать самым авторитетным специалистом в сфере ЖЯ,
благодаря которому произойдет полная адаптация глухих
в мире слышащих.

10. Миссия
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания
потребностей наших клиентов
Мы создаем среду, в которой растет интерес со стороны
слышащих к культуре глухих. Мы работаем над тем, чтобы
все публичные институции были доступны для глухих,
и чтобы возникла благотворная среда для генерации
разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Мы стремимся к повышению статуса жестового языка.

11. Миссия
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания
потребностей наших клиентов
Мы создаем среду, в которой растет интерес со стороны
слышащих к культуре глухих.
У глухих есть свой язык, свои культурные традиции,
поэзия, искусство рассказа, юмор, общий опыт, который
заключается во взрослении в слышащем сообществе.
При этом их характер поведения и манера общения
сильно отличаются от традиций слышащего сообщества.

12. Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Глубинная потребность целевой аудитории, основанная на ценностях, кото-
рые мы разделяем.
Что мы делаем, исходя из наших убеждений и понимания потребностей
наших клиентов.
Критерии, по которым мы оцениваем качество всех наших решений
и действий.
Чувства, которые помогают нам действовать в соответствии с нашими
убеждениями.
Ключевая идея, на которой базируются наше мышление, решение
и действия.

13. Бренд-платформа
Инсайт
Миссия
Ценности
Характер
Сущность
Мы создаем среду, в которой растет интерес к культуре глухих со сто-
роны слышащих; работаем над тем, чтобы все публичные институции были
доступны для глухих, и чтобы возникла благотворная среда для генерации
разумных инициатив по внедрению глухих в социум.
Не важно, каким способом коммуницировать; важно, чтобы было что ска-
зать. Решение коммуникативной проблемы открывает новые возможности
для общения с интересными людьми. Знание нового языка расширяет воз-
можности общения.
Экспертиза. Мы постоянно актуализируем и пополняем библиотеку иссле-
дований в области русского жестового языка.
Доступность. Мы создаем среду и для слышащих, и для глухих.
…
Дружелюбный. Мы открыты для новых контактов и знакомств.
Свободный. Мы верим в силу общения, свободного от предрассудков.
Интеллектуальный. Мы накапливаем и делимся новыми знаниями
и навыками.
Иностранные братья. (О разрушении барьера между слышашим и глухим:
то, что казалось раньше совсем другим, на самом деле такое же)

14. Проблемы
1. Для продажи инвесторам кроме красивых картинок
нужно: упоминание в прессе, грамотный PR и копирайт.
Благотворитель вложит деньги в то, вокруг чего больше
шума
2. Слишком много носителей для тех, кто просит денег.
Будет ощущение, что деньги потрачены не на то
3. Верный способ выпросить деньги — расжалобить.
Если благотворитель будет выбирать между глухими,
инвалидами-колясочниками и приютами для животных,
он вряд ли выберет глухих
4. Хочется быть хорошим напоказ, а глухие невидимые

15. Решения
1. Для пиара нужно, чтобы было, что пиарить: для этого
и нужен бренд, из которого вырастают промо-кампания,
печатные материалы, видеоролики и вся остальная
коммуникация.
2. Список носителей сократим, оставим только нужное.
3. Этот проект — альтернатива жалобности: у нас
не сострадательный контекст, а созидательный, поэтому
конкуренты в виде колясочников и котят пропадут сами
собой
4. Сделать глухих видимыми — задача брендинга. Вопрос
решается созданием бренда глухоты, брендирования
глухих.

16. Визуальные референсы
дружелюбный

17. Визуальные референсы
свободный

18. Визуальные референсы
интеллектуальный

19. Метафоры

20. 1. Путеводитель
по стране глухих
Непонятные знаки и вывески,
другме ценности и манера
общения, местные жители
говорят на непонятном
языке — со всем этим помо-
жет справиться путеводитель.

21. русский звучащий
русский звучащий
русский жестовый
русский жестовый

22. HamNoSys
The Hamburg Sign
Language Notation
System
SignWriting
Sutton SignWriting
По Л.С.Димскис

23. ЦЕНТР «Ы»
СЦЕНА
ЦЕНТР «Ы»
СЦЕНА

24. 2. Тишина
Скажи на жестах!
Когда нужно передать друг другу
сообщение в полной тишине.
Тишина как первопричина развития
жестовых языков.

25. 3. Говорить
на жестовом языке —
суперспособность
Жестовый язык — это ключ
к новому восприятию мира,
доступ к суперспособно-
стям, которые недоступны
слышащим.

26. 4. Руки —
новые буквы и слова
Ода рукам как основному
инструменту коммуникации.

27. Носители коммуникаций бренда

28. Тайминг
05.03
утвержденный бриф
задачи и критерии
полный перечень носителей
(картинки)
визуальные референсы
01.03
запуск краудфандинговой
кампании по сбору средств
на фестиваль
10.06
Фестиваль русского жестового
языка
07.05
«скелет» дипломного проекта
разверстка выбранной концепции
на носители
04.06
полностью готовый проект, м.б.
с небольшими недочетами
18.06
внутренняя защита
02.04
визуальные гипотезы / концепты
(обязательно с вариантами
использования)
оценка каждого варианта по кри-
териям брифа
выбор