Intervento fatto al Search Marketing Connect 2019

1. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
1/59
Morfologia delle SERP
Un'antologia SEO
di Martino Mosna

2. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
2/59
●
Specialista SEO dal 2006
●
Freelance dal 2011
●
Guarda SERP tutti i giorni
Chi vi parla: Martino MosnaChi vi parla: Martino Mosna

3. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
3/59
Di cosa parleremo...
1. Multimedia
2. Notizie e attualità
3. Knowledge graph
4. Riquadri centrali in rilievo
5. Elementi locali
6. Rich snippet
7. Raffinazione della query
8. Annunci pubblicitari
Gli elementi principali delle SERP

4. 1. Multimedia
Audio, video e immagini

5. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
5/59
1. Multimedia: Immagini

6. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
6/59
1. Multimedia: Video

7. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
7/59
1. Multimedia: Podcast

8. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
8/59
1. Multimedia: cosa ci dicono?
●
Se un contenuto multimediale è di interesse per gli
utenti di Google sulle query per noi rilevanti,
dovremmo ospitarlo sul nostro sito
●
Google riconosce già il contenuto delle immagini: una
buona foto vale più di mille parole. Letteralmente.
●
In un futuro non lontano sarà così anche per audio e
video.

9. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
9/59
1. Multimedia: una provocazione SEO
●
Il contenuto sul web non è fatto di solo testo
●
A volte un intento di ricerca è meglio soddisfatto
con un contenuto multimediale

10. 2. Notizie e attualità
Quando le query meritano freschezza

11. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
11/59
2. Notizie e attualità: Google News

12. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
12/59
2. Notizie e attualità: Twitter

13. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
13/59
2. Notizie e attualità: Top Stories

14. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
14/59
2. Notizie e attualità: cosa ci dicono?
●
Per quelle query c’è un’interesse legato all’attualità
●
Valutare se coprire le ricerche con del contenuto
fresco
●
Valutare se fare attività di copertura stampa
●
AMP è importantissimo!
●
Twitter è valido solo per grossi brand

15. 3. Knowledge graph
Cose, non parole

16. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
16/59
3. Knowledge graph: Riquadro principale

17. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
17/59
3. Knowledge graph: Navigazione

18. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
18/59
3. Knowledge graph: Dati

19. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
19/59
3. Knowledge graph: Risposte

20. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
20/59
3. Knowledge graph: cosa ci dicono?
●
Per quelle chiavi di ricerca l’intento prevalente è
Informazionale / Know
●
Nel caso dei riquadri di risposta è Informazionale
specifico / Know Simple

21. 4. Riquadri centrali in rilievo
Google che fa l’editore

22. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
22/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Meteo

23. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
23/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Cinema

24. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
24/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Risultati sportivi

25. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
25/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Finanza

26. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
26/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Snippet in primo piano

27. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
27/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Definizioni

28. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
28/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
Traduzioni

29. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
29/59
4. Riquadri centrali in rilievo:
cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è primariamente Informazionale, sia
Know che Know Simple
●
Sono contenuti automatici, basati sullo scraping di una
gran mole di dati
●
Competere con Google è una battaglia in salita, che si
vince solo con una qualità del contenuto superiore
●
Rispondere all’intento di ricerca Know, lasciando a Google
il Know Simple

30. 5. Elementi locali
Posti dove andare

31. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
31/59
5. Elementi locali: Google My Business

32. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
32/59
5. Elementi locali: Mappa

33. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
33/59
5. Elementi locali: Hotel

34. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
34/59
5. Elementi locali: Hotel (prezzi)

35. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
35/59
5. Elementi locali: Eventi

36. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
36/59
5. Elementi locali: Scopri altri posti

37. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
37/59
5. Elementi locali: cosa ci dicono?
●
L’intento di ricerca è prevalentemente Locale /
Visit-in-person
●
Mettiamo bene in evidenza sul nostro sito le
informazioni sulla nostra posizione
●
Curiamo gli aspetti di SEO local dietro le quinte
(Google My Business, markup semantico, etc.)

38. 6. Rich snippet
Risultati sgargianti

39. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
39/59
6. Rich snippet
●
Breadcrumb
●
Prodotto
●
Ricetta
●
Recensione
●
Ricerca sitelink
●
Altri...
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

40. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
40/59
6. Rich snippet (vistose): Ricette

41. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
41/59
6. Rich snippet (vistose): Offerte di lavoro

42. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
42/59
6. Rich snippet: cosa ci dicono
●
Richiedono l’implementazione di dati strutturati
●
Google fa lo scraping dei nostri contenuti
●
Può premiare il sito con una snippet arricchita
●
Può “rubare” questi contenuti e portarli dentro il
suo giardino recintato

43. 7. Raffinazione della query
Spiegarsi meglio

44. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
44/59
7. Raffinazione della query:
Motori verticali

45. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
45/59
7. Raffinazione della query:
Le persone hanno chiesto anche

46. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
46/59
7. Raffinazione della query:
Ricerche correlate

47. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
47/59
7. Raffinazione della query:
Sitelinks

48. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
48/59
7. Raffinazione della query:
Correlazione con immagini

49. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
49/59
7. Raffinazione della query:
cosa ci dicono?
●
Ci danno informazioni preziose sugli argomenti
di interesse per il nostro pubblico
●
Estremamente utili in fase di keyword discovery

50. 8. Annunci pubblicitari
💰💰💰

51. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
51/59
8. Annunci pubblicitari:
Annunci di testo (con estensioni)

52. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
52/59
8. Annunci pubblicitari:
Shopping

53. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
53/59
8. Annunci pubblicitari:
Shopping nei risultati immagini

54. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
54/59
8. Annunci pubblicitari:
Hotel Ads

55. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
55/59
8. Annunci pubblicitari:
Voli

56. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
56/59
8. Annunci pubblicitari (futuri?):
Lavoro

57. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
57/59
8. Annunci pubblicitari:
cosa ci dicono?
●
Se ci sono inserzionisti, ci sono dei soldi spesi
●
Se ci sono soldi spesi, c’è un ritorno commerciale
●
L’intento di ricerca è in prevalenza transazionale
●
C’è meno visibilità per i risultati organici

58. Finito…?
Se ho dimenticato qualcosa: aggiungete!

59. Search Marketing Connect – 12 e 13 Dicembre 2019, Bologna – #smconnect
Martino Mosna – @martinomosna
59/59
Grazie!
Spazio alle domande...
Per ulteriori informazioni:
Email: info@martinomosna.com
Twitter: @martinomosna
Linkedin: /in/martinomosna