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Big Data = Big Business?
Was die Wirtschaft von der Bioinformatik lernen kann

© plus-IT Gruppe 2013

Martin Szugat
Leiter...
Zur Person

1996-2008

2006-2008

Freiberuflicher
SoftwareEntwickler,
Berater und
Fachautor

Stipendiat von
Manage & More
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Beratung
Business
Applications
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E-Commerce &
Social Commerce
CRM & Social CRM
CMS
Groupware
Individualsoftware

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Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
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Werbung als Störquelle

We make your business more intelligent

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Werbung als Geldverbrenner

„Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I
don'...
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Werbung als Informationsquelle

Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personal...
Data Driven Marketing

Marketing
Controlling

Marketing
Intelligence

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

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Markt und
Wettbewerb...
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Werbung als Gefahr

Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisiertewerbu...
Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
© plus-IT Gruppe 2013

Big Data. Big Opportunity?

We make your business more intelligent

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The Three V’s of Big Data

Volume

Variety

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Velocity

We make your business more intelligent

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Big Data in der Bioinformatik

Volume:
Humangenom;
3.234,83 Mb

Velocity:
Biochips

Microarray Data
Gene Networks
Text Pap...
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Big Data @ Facebook

We make your business more intelligent

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Visualisierung von Big Data

We make your business more intelligent

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Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
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Die Web-Visitenkarte von damals

We make your business more intelligent

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„Everything that can be digital, …“

We make your business more intelligent

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„… will be.“

We make your business more intelligent

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Die Web-Visitenkarte von heute

We make your business more intelligent

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„Everything can be social, …

We make your business more intelligent

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… will be.“

We make your business more intelligent

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„The web is being rebuilt around people.“

Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-custom...
Das personalisierte Web: Facebook

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Effektive Reichweite

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EdgeRank: ein Graph-Algorithmus

Quelle: http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/
We mak...
Soziale Interaktion bestimmt Relevanz
Von der User Navigation …

… zur User Personalization.

© plus-IT Gruppe 2013

… übe...
Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
Einladungsverhalten
6000

Anzahl der Nutzer

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Einladungen: Weniger ist mehr
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Zielnetzwerke statt Zielgruppen

Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social...
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Vergesst die Influencer(-Modelle)!

Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-soc...
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Versteht die Kontext-Netzwerke!

Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social...
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Pathways in der Bioinformatik

Quelle:
http://bioinformatics.oxfordjournals.org/content/18/suppl_1/...
Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für ...
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Data Scientist: Sexiest Job?

Quelle: http://hbr.org/2012/10/datascientist-the-sexiest-job-of-the-2...
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Zumindest der Spannendste ;-)

Quelle: http://de.slideshare.net/pskomoroch/street-fighting-data-sci...
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LMU - Tag der offenen Türe 2014 - Big Data = Big Business?

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Publicada em

Was die Wirtschaft von der Bioinformatik lernen kann

Publicada em: Negócios
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LMU - Tag der offenen Türe 2014 - Big Data = Big Business?

  1. 1. Big Data = Big Business? Was die Wirtschaft von der Bioinformatik lernen kann © plus-IT Gruppe 2013 Martin Szugat Leiter Business Analytics & Discovery plus-IT GmbH We make your business more intelligent 1
  2. 2. Zur Person 1996-2008 2006-2008 Freiberuflicher SoftwareEntwickler, Berater und Fachautor Stipendiat von Manage & More bei der UnternehmerTUM © plus-IT Gruppe 2013 2001-2008 Studium der Bioinformatik und Hiwi an der LMU 2008-2013 Gesellschafter und Gründer von SnipClip We make your business more intelligent 2
  3. 3. Beratung Business Applications      E-Commerce & Social Commerce CRM & Social CRM CMS Groupware Individualsoftware Planung Business Intelligence       ETL-Prozesse Data-Warehousing Analyse & Reporting Dashboards Scorecards (Social) RoI Umsetzung Business Discovery      Self-Service BI Exploration Visualisierung Clustering Kunden- & Marktforschung Business Analytics      Predictive Analytics Recommendations Personalisierung (Lead-)Scoring Text & Data Mining ERP CRM ECM Big Data Enterprise Data Daten © plus-IT Gruppe 2013 Software Lösungen Leistungen Zum Unternehmen Web We make your business more intelligent Social Mobile 3
  4. 4. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 4
  5. 5. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 5
  6. 6. © plus-IT Gruppe 2013 Werbung als Störquelle We make your business more intelligent 6
  7. 7. © plus-IT Gruppe 2013 Werbung als Geldverbrenner „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.” (John Wanamaker, Marketing-Pioneer) We make your business more intelligent 7
  8. 8. © plus-IT Gruppe 2013 Werbung als Informationsquelle Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisiertewerbung-ab.html We make your business more intelligent 8
  9. 9. Data Driven Marketing Marketing Controlling Marketing Intelligence    © plus-IT Gruppe 2013  Markt und Wettbewerber beobachten Trends schneller erkennen Risiken minimieren Chancen nutzen Customer Insights    Kundendaten analysieren Kunden segmentieren und verstehen Streuverluste vermeiden Lead Scoring     Profilinformationen aggregieren Leads qualifizieren Angebote zum richtigen Zeitpunkt machen Vertriebskosten minimieren Product Recommendations     Korrelationen im Kundenverhalten entdecken Relevante Produkte empfehlen Vertriebschancen erhöhen Umsätze steigern  Marketing-Budgets effizienter nutzen und Vertrieb effektiver gestalten We make your business more intelligent 9
  10. 10. © plus-IT Gruppe 2013 Werbung als Gefahr Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisiertewerbung-ab.html We make your business more intelligent 10
  11. 11. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 11
  12. 12. © plus-IT Gruppe 2013 Big Data. Big Opportunity? We make your business more intelligent 12
  13. 13. The Three V’s of Big Data Volume Variety © plus-IT Gruppe 2013 Velocity We make your business more intelligent 13
  14. 14. Big Data in der Bioinformatik Volume: Humangenom; 3.234,83 Mb Velocity: Biochips Microarray Data Gene Networks Text Papers …. © plus-IT Gruppe 2013 Genomsequenzierung Variety: We make your business more intelligent 14
  15. 15. © plus-IT Gruppe 2013 Big Data @ Facebook We make your business more intelligent 15
  16. 16. © plus-IT Gruppe 2013 Visualisierung von Big Data We make your business more intelligent 16
  17. 17. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 17
  18. 18. © plus-IT Gruppe 2013 Die Web-Visitenkarte von damals We make your business more intelligent 18
  19. 19. © plus-IT Gruppe 2013 „Everything that can be digital, …“ We make your business more intelligent 19
  20. 20. © plus-IT Gruppe 2013 „… will be.“ We make your business more intelligent 20
  21. 21. © plus-IT Gruppe 2013 Die Web-Visitenkarte von heute We make your business more intelligent 21
  22. 22. © plus-IT Gruppe 2013 „Everything can be social, … We make your business more intelligent 22
  23. 23. © plus-IT Gruppe 2013 … will be.“ We make your business more intelligent 23
  24. 24. © plus-IT Gruppe 2013 „The web is being rebuilt around people.“ Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circlesinfluence-what-they-buy-what-they-do-and-where-they-go We make your business more intelligent 24
  25. 25. Das personalisierte Web: Facebook Ticker Nachrichten Seiten Apps Gruppen Listen © plus-IT Gruppe 2013 Ads Newsfeed We make your business more intelligent 25
  26. 26. Newsfeed: Personalisierungsmaschine © plus-IT Gruppe 2013 Freund Personen Like Pages Zulassen Apps We make your business more intelligent 26
  27. 27. Effektive Reichweite © plus-IT Gruppe 2013 11462 like this. 5404 people saw this post. We make your business more intelligent 27
  28. 28. © plus-IT Gruppe 2013 EdgeRank: ein Graph-Algorithmus Quelle: http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/ We make your business more intelligent 28
  29. 29. Soziale Interaktion bestimmt Relevanz Von der User Navigation … … zur User Personalization. © plus-IT Gruppe 2013 … über den Social Graph … We make your business more intelligent 29
  30. 30. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 30
  31. 31. Einladungsverhalten 6000 Anzahl der Nutzer 5000 4000 3000 2000 1000 1 14 27 40 53 66 79 92 105 118 131 144 157 173 190 203 226 243 260 286 304 332 363 400 446 499 597 1059 © plus-IT Gruppe 2013 0 Anzahl der Einladungen pro Nutzer We make your business more intelligent 31
  32. 32. © plus-IT Gruppe 2013 Virale Ketten We make your business more intelligent 32
  33. 33. Einladungen: Weniger ist mehr 900 11.12% 800 700 12.00% 10.00% 8.56% Anzahl 600 8.00% 500 400 766 3.95% 3.70% 300 200 320 100 1-5 6-10 2.90% 1.19% 276 118 0 © plus-IT Gruppe 2013 6.00% 5.01% 74 120 11-20 21-30 31-40 41-50 Einladungen 4.00% 2.00% 114 Erfolgsqu ote Einladun gen 0.00% >50 We make your business more intelligent 33
  34. 34. © plus-IT Gruppe 2013 Zielnetzwerke statt Zielgruppen Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go We make your business more intelligent 34
  35. 35. © plus-IT Gruppe 2013 Vergesst die Influencer(-Modelle)! Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go We make your business more intelligent 35
  36. 36. © plus-IT Gruppe 2013 Versteht die Kontext-Netzwerke! Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go We make your business more intelligent 36
  37. 37. © plus-IT Gruppe 2013 Pathways in der Bioinformatik Quelle: http://bioinformatics.oxfordjournals.org/content/18/suppl_1/S145.full.pdf+html We make your business more intelligent 37
  38. 38. Agenda 1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs. Personalisierte Produktempfehlungen 2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business 3. Der große Trend: Personalisierung 4. Die große Frage: wie funktioniert Empfehlungsmarketing? © plus-IT Gruppe 2013 5. Die große Chance: als Data Scientist We make your business more intelligent 38
  39. 39. © plus-IT Gruppe 2013 Data Scientist: Sexiest Job? Quelle: http://hbr.org/2012/10/datascientist-the-sexiest-job-of-the-21stcentury/ We make your business more intelligent 39
  40. 40. © plus-IT Gruppe 2013 Zumindest der Spannendste ;-) Quelle: http://de.slideshare.net/pskomoroch/street-fighting-data-science-12072010 We make your business more intelligent 40
  41. 41. Kontakt Präsentation ist zu finden auf: http://www.slideshare.net/Martin.Szugat/ © plus-IT Gruppe 2013 Martin Szugat – Leiter Business Analytics & Discovery Telefon: +49 (0)176 1019 0176 Email: martin.szugat@plus-it.de Web: www.plus-it.de plus-IT GmbH, Dr.-August-Einsele-Ring 20, 82418 Murnau am Staffelsee We make your business more intelligent 41

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