Markus Keräsen

1. Markus Keränen 15/30 Research
20 signaalia 20 minuutissa sekä niiden
merkitys markkinoijan
näkökulmasta
MATERIAALI:
www.1530.fi
www.facebook.com/1530research
tiistaina 26. lokakuuta 2010

2. Markus Keränen 15/30 Research
Trendit ja
heikot
signaalit
Nuoret ja
nuoret
aikuiset
Varttuneemmat
nuoret eli
35-100-vuotiaat
tiistaina 26. lokakuuta 2010

3. Markus Keränen 15/30 Research
Oma
toimiala
Mitä näet,
mutta et
kiinnitä
huomiota Mitä et edes näe
Miten menestyneet konseptit syntyvät?
tiistaina 26. lokakuuta 2010

4. Markus Keränen 15/30 Research
Tutkajärjestelmä + kognitiiviset rakenteet
MaailmaHavainnoija
"Viitekehysvankila"
tiistaina 26. lokakuuta 2010

5. Markus Keränen 15/30 Research
“Kun aloitimme, meillä on epäselvä idea siitä, että haluamme tehdä
jotakin uutta, mutta emme kuvienjakosivustoa. Tämä on outoa,
mutta yksi asia, joka mahdollisti innovaatiomme, oli se, ettemme
me olleet tehneet kotiläksyjämme. Me emme olleet istuneet alas
ja sanoneet ‘Aiomme rakentaa kuvienjakosivuston. Aiomme tehdä
tutkimusta ja selvittää, millainen alan bisnesmaali on ja nostaa
sitten riskipääomaa’. Me olimme naiveja ja optimistisia. Me vain
aloimme rakentaa asioita. Ja luulen, että jos olisimme istuneet alas
ja tehneet tutkimusta, olisimme katsoneet mallia yrityksistä, jotka
olivat jo onnistuneet alalla ... niiden bisnesmalli oli kuvien
jakaminen päämääränä kuvien tulostuspalvelut. Kyse oli siitä, että
ihmiset saadaan ostamaan printtejä. Kuvien jakamista itsessään ei
nähty niin arvokkaaksi aktiviteetiksi, että ihmiset olisivat valmiita
maksamaan siitä.”
-Caterina Fake:
tiistaina 26. lokakuuta 2010

6. Markus Keränen 15/30 Research
20 signaalia
tiistaina 26. lokakuuta 2010

7. Markus Keränen 15/30 Research
Facebook-yleislakko
# 1
Reclaim the Streets -
kadunvaltaustapahtuma
vastaiskuna kulutuskulttuurille
# 2
”Autojen ylivalta kadulla ei ole itsestäänselvyys. Kaupunki voi olla
muutakin kuin tila, jossa kulutuskykyiset ja -haluiset ihmiset kulkevat
liikkeestä toiseen tehden ostoksiaan. Astumalla ajoväylille ja muuttamalla
ne tanssisaleiksemme, pelikentiksemme, terasseiksemme tai miksi ikinä
haluamme voimme kieltäytyä tukemasta horjumattomana pidettyä
järjestystä ja esittää vaihtoehtoisen tavan käyttää julkista tilaa.” - RTS
12.6.2010
(Peruttu sateen takia)
tiistaina 26. lokakuuta 2010

8. Markus Keränen 15/30 Research
Yhdysvallat:
50-64-v : 47 %
65 + : 26 %
Lähde: Pew
Internet &
American Life
Project
# 3
Sosiaalisen
median
penetraatio
ei Suomessa
ole kovin
korkea
vanhempien
ihmisten
keskuudessa
...vielä
tiistaina 26. lokakuuta 2010

9. Markus Keränen 15/30 Research
Lähde: Etnografiaa, 15/30 Research
# 4
tiistaina 26. lokakuuta 2010

10. Markus Keränen 15/30 Research
Supersaturaatio# 5 Kulutuskulttuurin
kyseenalaistaminen
42 % nuorista ja nuorista
aikuisista kertoo vastustavansa
kulutuskulttuuria
# 6
tiistaina 26. lokakuuta 2010

11. Markus Keränen 15/30 Research
Kuva: screenshot
http://stadinaikapankki.files.wordpress.com/2010/05/
aikapankki-toimii1.jpg
Stadin aikapankki# 7 # 8 Escape the City
Lontoossa sijaitseva Escape the City -yritys on
työnvälityspalvelu radikaalia uranvaihtoa
suunnitteleville. Tuhannet vastavalmistuneet pankki-
ja rahoitusalan työntekijät aloittelevat vuosittain
uraansa Lontoon bisneskeskuksessa Cityssä. Escape
the City tarjoaa rekrytointipalveluita ja vertaistukea
investointipankkiireille ja projektikoordinaattoreille,
jotka haluaisivat ehkä sittenkin olla mieluummin
esimerkiksi valokuvaajia tai leipureita.
Kunnostus, korjaus ja
itse tekeminen
# 9
tiistaina 26. lokakuuta 2010

12. Markus Keränen 15/30 Research
# 10 Digitaaliset
paastot ja
online-
vapaapäivät
# 11
100 tavaraa -liike leviää
# 12
Fyysinen
omaisuus
digitaaliseksi
100 Things Challenge kannustaa
rajoittamaan omaisuutensa sataan
tavaraan, ja six items or less
kannustaa kokeilemaan, voiko
kuudella vaatekappaleella pärjätä
kuukauden.
Digitaalisen teknologian
yhdistyessä vapaaehtoisen
yksinkertaistamisen ideologiaan
on syntynyt trendi, jossa ihmiset
tallentavat mahdollisimman
paljon omaisuuttaan digitaaliseen
muotoon samalla pyrkien
kokonaan eroon fyysisestä
omaisuudestaan.
tiistaina 26. lokakuuta 2010

13. Markus Keränen 15/30 Research
# 13
Teinit lähettävät biisejä
kännykästä kännykkään
Lähde: 15/30 Research
# 14
Tiedon etsintä
YouTube:sta
tiistaina 26. lokakuuta 2010

14. Markus Keränen 15/30 Research
Dinosauruxia, nouseva suomalainen indie-bändi, on julkaissut
uutta EP-levyään myös c-kasetilla sen lisäksi, että se on
ladattavissa verkossa.
Dinosauruxia julkaisee
uuden EP:n c-kasetilla
# 15
Post-crossing
# 16
Kuva: Embossed Children's Poem Post Card, 1907, Pamela J.
Eisenberg, cc-by-sa-2.0
tiistaina 26. lokakuuta 2010

15. Markus Keränen 15/30 Research
Turkkilaisuus ja turkkilaiset
brändit erityisen pinnalla
juuri nytTurkissa
Lähde: 15/30, Joseph Ciprut & Jeroen Boschma
# 18
Hollantilaisuus ja
hollantilaiset brändit
erityisen pinnalla juuri
nyt Alankomaissa
# 19
Suomalaisuus ja
suomalaiset brändit
juuri nyt pinnalla
Suomessa
# 17
tiistaina 26. lokakuuta 2010

16. Markus Keränen 15/30 Research
Lähde: KNT2010, 15/30 Research
tiistaina 26. lokakuuta 2010

17. Markus Keränen 15/30 Research
Seniorit nuorten tyyli-ikoneina
Kuva: Screenshot, hel-looks.com
Vaikka harkitut pukeutumistyylit ja muoti on liitetty perinteisesti nuoriin,
ihailevat monet nuoret nykyään vanhempien ihmisten pukeutumista.
Ilmiö näkyy esimerkiksi seniori-ikäisten ihmisten vaatteita esittelevien
muotiblogien, kuten new yorkilainen Advanced Style, suosiossa.
Myös Hel-looksissa näkyy yhä enemmän vanhempien ihmisten tyylejä ja
moni kertoo ihailevansa vaatetuksen saralla esim. ”vanhoja pappoja” tai
”tyylikkäitä eläkeläisnaisia”. Tämä signaali lienee jossain määrin osa
perinteisiin arvoihin ja traditioihin palaamisen trendiä.
# 20
tiistaina 26. lokakuuta 2010

18. Markus Keränen 15/30 Research
Yhteenveto ja
johtopäätökset
tiistaina 26. lokakuuta 2010

19. Markus Keränen 15/30 Research
Kansallinen identiteetti on
voimissaan ja korostuu entisestään
lähitulevaisuudessa. Korosta
kotimaisuutta, paikallisuutta,
läheisyyttä - älä globaalisuutta.
tiistaina 26. lokakuuta 2010

20. Markus Keränen 15/30 Research
Erotu yhä digitaalisemmaksi
muuttuvassa maailmassa välillä
myös hc-analogisuudella ja low-
techillä
tiistaina 26. lokakuuta 2010

21. Markus Keränen 15/30 Research
Seniorit eivätVIELÄ ole joukolla
SoMe:ssa, joten tavoita heidät
muilla keinoin. Kuitenkin kasvava
ilmiö, mitä kannattaa seurata
tarkasti. Huom! käytön motiivit
ovat senioreilla usein hieman
toisenlaiset kuin nuoremmilla.
tiistaina 26. lokakuuta 2010

22. Markus Keränen 15/30 Research
Jos haluat korostaa toimintasi
vastuullisuutta ja osallistaa siihen
asiakkaitasi, tue nk. kevytaktivismia.
tiistaina 26. lokakuuta 2010

23. Markus Keränen 15/30 Research
Kehitä tuotteita ja palvuita,
jotka auttavat ihmisiä
VÄHENTÄMÄÄN
omistamiensa tavaroiden ja
käyttämiensä palveluiden
määrää.
Pyri kohti äärimmäistä
yksinkertaisuutta:
"yksinkertaisuus
voittaa ominaisuudet"
tiistaina 26. lokakuuta 2010

24. Markus Keränen 15/30 Research
Mediakäyttö saa uusia
mielenkiintoisia muotoja.
Hyödynnä videota.Varmista,
että tuotteesi tai palvelusi on
läsnäYouTube:ssa.
tiistaina 26. lokakuuta 2010

25. Markus Keränen 15/30 Research
Älä menetä
toivoasi -
sinäkin voit
vielä joku
päivä olla
tyyli-ikoni!
tiistaina 26. lokakuuta 2010

26. Markus Keränen 15/30 Research
Kiitos!
Markus Keränen
15/30 Research
markus.keranen@1530.fi
0400 169 199
Materiaalit:
www.1530.fi
Haluatko lisää signaaleita? Liity:
www.facebook.com/1530research
tiistaina 26. lokakuuta 2010