Temná budoucnost PPC
Markéta Kabátová
uLab, červen 2017

Trend č.
Blokování reklamy

“Blokování reklamy se minulý rok na
počítačích zvýšilo o 17 %, na 236
miliónů zařízení.”
Zdroj: nytimes.com

Zdroj: pagefair.com

Příliš mnoho reklam
„Sledování“ reklamou
Strach o osobní data

Pro média je to jako chronická choroba, ale
zabije je pravděpodobně něco jiného.

Google a Microsoft vymýšlí strategii, jak
vymýtit nejhorší reklamy
Zdroj: adage.com

Trend č.
Nedůvěra lidí v
internetovou reklamu

Zdroj: emarketer.com

Zdroj: emarketer.com

Trend č.
Tlak na ochranu
osobních dat

Strašák jménem GDPR a ePrivacy

“Telefónica ES chce, aby FB a
Google platili jejich zákazníkům za
to, že mají přístup k jejich osobním
datům”
Zdroj: cadenaser.com

Trend č.
Dlouhé konverzní
cesty a nedořešené
měření

Průměrný počet webů, který člověk
navštíví před nákupem:
Zdroj: ppchero.com

“The biggest challenge in attribution
is psychological, not technical.”
Zdroj: AdworldExperience

Trend č.
Klesající meziroční růst

Zdroj: recode.net

Trend č.
Rostoucí ceny CPC

Zdroj: 8ms.com

Zdroj: searchengineland.com

Zdroj: stateofdigital.com

Zdroj:
mckinsey.com

Trend č.
Segmentace systémů

Zdroj: searchengineland.com
38 % lidí v US začíná hledat produkt na
Amazonu, 35 % začíná na Googlu

Jak často lidé vyhledávají jinde než na
Googlu/Seznamu:
Zdroj: markeeting.cz

Potřebujeme specialistu na:
• Vyhledávání
• Shopping
• Obsahovou síť
• Video
• RTB/Programmatic
• Social PPC
• Amazon
• Propagaci mobilních aplikací
• Data a analytiku
• …

Trend č.
Automatizace, AI a
další novinky v
systémech

Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank

Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Zdroj:
mercleinc.com

Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Zdroj:
mercleinc.com

Přesná shoda
eCPC
Nový ad rank
Universal campaigns
Smart display campaigns
Responzivní formáty reklam

PPC automatizace je jako příbor:

Trend č.
Nedůvěra firem v
internetovou reklamu

Zdroj: mumbrella.com.au

“250 brands pull ads from Google
over extremist videos.”
Zdroj: businessinsider.com

“2/3 of internet traffic is not human”
Zdroj: softwareengineeringdaily.com

“3 milióny dolarů platíme denně za
zobrazení reklamy botům”
Zdroj: adage.com

Zeptejte se: Kdo na tom
vydělává?

Majitel stránky
Zprostředkovatel/RTB platforma
Google/Facebook

Majitel stránky
Zprostředkovatel/RTB platforma
Google/Facebook
AreYouAHuman.com
Clickease.com

Vytváříme bublinu bez přidané
hodnoty?

CO TO PRO NÁS ZNAMENÁ?

Rekapitulace:
1) Blokování reklamy
2) Nedůvěra lidí v online reklamu
3) Tlak na ochranu osobních dat
4) Dlouhé konverzní cesty
5) Klesající meziroční růst
6) Rostoucí CPC
7) Segmentace systémů
8) Automatizace, AI…
9) Nedůvěra firem v online reklamu

Rekapitulace:
1) Blokování reklamy
2) Nedůvěra lidí v online reklamu
3) Tlak na ochranu osobních dat
4) Dlouhé konverzní cesty
5) Klesající meziroční růst
6) Rostoucí CPC
7) Segmentace systémů
8) Automatizace, AI…
9) Nedůvěra firem v online reklamu
Marketing
Strategie
Hodnota

Děkuji za pozornost! :)
Markéta Kabátová
marketa@ulab.rocks