Social influencers zorgen voor een andere dynamiek in marketing. Gijs vertelt ons hoe je zo’n influencer campagne kunt ontwikkelen.

1. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Hoe ontwikkel je een succesvolle
influencer-campagne?

2. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
HEEL KORT OVER MIJ
Gijs Moonen
Head of Consumer & Digital Netherlands
@gijsmoonen
#MarketingPioneers

3. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
3Marketing pioneers - influencer marketing

4. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
4
86%

5. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved

6. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Reputatie economie
“You have been influenced when you think something
you wouldn't otherwise have thought, or do something
you wouldn't otherwise have done.”
Philip Sheldrake – The Business of Influence
Marketing pioneers - influencer marketing 6

7. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Digitale Transactie Online advies
Reputatie economie
toonbank
Marketing pioneers - influencer marketing 7

8. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Digitale Transactie Online advies
Reputatie economie
toonbank
Credit card-gegevens
account
bitcoins
blogposts
Social berichten
reviews
Marketing pioneers - influencer marketing 8

9. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
BN’er
influencer

10. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
creator
influencer

11. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Hoe vind je de juiste creators?

12. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Wie zijn het?
12Marketing pioneers - influencer marketing

13. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Wie zijn het?
13Marketing pioneers - influencer marketing

14. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Woody wonder

15. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
format

16. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
16
Een is een plan om met de
kenmerken van de marketing te behalen.
Wie, wat, wanneer, waar en hoe
SMART
• Zichtbaarheid voor merk en product
• Positieve impact realiseren op de (online) reputatie
• Drive traffic of (online) sales
Influencers die relaties met de doelgroep
opbouwen en activeren
Marketing pioneers - influencer marketing

17. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
• De helft (!) van al het advertentiebudget
wereldwijd wordt in 2020 online besteed.
• In 2018/2019 is dit al 44 procent - $237
miljard.
• Hoe kom je boven die massa uit met je
influencer campagnes?
randvoorwaarden
Marketing pioneers - influencer marketing 17

18. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
War for relevance
Marketing pioneers - influencer marketing 18
Met de gigantische hoeveelheid digital
content moet een campagne:
1. Opvallend zijn (geen dertien in een dozijn)
2. Aandacht verdienen van de doelgroep.
3. Deelbaar zijn via (liefst) meerdere kanalen.

19. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
19
content publiek
Marketing pioneers - influencer marketing

20. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
20
‘Aim for the moon’
Marketing pioneers - influencer marketing

21. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Voorbeelden?

22. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
22
Ski the world

23. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
23
#BRIGHTMINDCHALLENGE

24. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
24
Color protection

25. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
• Influencer marketing is géén celebrity endorsement.
• Maak van creativiteit een prioriteit (creativiteit en bereik).
• Ontwikkel samen een format.
• Match made in heaven; content én publiek
• Aim for the moon.
Marketing pioneers - influencer marketing 25

26. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Tot slot
de toekomst?

27. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Niche & meer influencers
Who needs celebrities?

28. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved
Vragen?