SEO Campixx 2016 - Frühjahrsputz für die Website (SEO Geisterjagd)

Frühjahrsputz für die Website
SEO-Geisterjagd
Berlin,
13.03.2016
http://static.srcdn.com/slir/w700-h350-q90-c700:350/wp-content/uploads/ghostbusters-2016-reboot-spinoff.jpg

@catbirdseat fb.com/catbirdseat
Wer quatscht denn da?
2
@M_Schwertfeger
mario.schwertfeger@catbirdseat.de
SEO Consultant bei Catbird Seat

• Warum ist Aufräumen der Seite wichtig?
• Tools
• Backlinks & Linkjuice
• (Near) Duplicate Content
• Thin Content
• 4xx und 3xx
• Snippets und Nutzersignale
• Analytics
Themen

Was kann man von diesem Workshop erwarten?
 Keine Schritt-für-Schritt Anleitung / kompletter Audit
 Kein Blick auf eine bestimmte Seitenart / Branche
 Übersicht über verschiedene Probleme, die einem im SEO häufig
begegnen und Lösungsansätze
 Inspiration für zukünftige Aufräumarbeiten an der Website
 Level: Anfänger
4

Warum ist das „Aufräumen“ einer Seite wichtig?
5
https://i.ytimg.com/vi/5HZdyUUhzXU/hqdefault.jpg
http://images.nationalgeographic.com/wpf/media-live/photos/000/896/overrides/adelie-penguin-antarctica_89655_990x742.jpg
http://www.seo-trainee.de/wp-content/uploads/2013/09/Google-Web-Crawler.png
http://popresults.com/wp-content/uploads/2013/01/off_page_seo_link_juice_box.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2014/07/matt-cutts-fade-1920-800x450.jpg

Je größer die Seite, desto mehr Junk
6
Ehren Reilly (SMX München 2014):

Die Geister die ich rief…
7Bild: http://orig00.deviantart.net/9d09/f/2013/346/8/a/the_real_ghostbusters_comic_cover_by_t_rexjones-d6urq0p.png
Thin Content Duplicate Content
Keyword Kannibalisierung
Fehlerseiten
Interne Weiterleitungen Verschwendung von Crawlbudget
Irrelevante indexierte Inhalte
Schlechte Nutzersignale
Junk Pages
Verschwendung von Linkjuice

Lösung: Seite analysieren und aufräumen
8Bild: http://static.srcdn.com/slir/w786-h393-q90-c786:393/wp-content/uploads/Chris-Hemsworth-Joins-Cast-All-Female-Ghostbusters-Reboot-.jpg

Unser Ghostbuster-Equipment…
9http://www.d-edition.de/ebay_bilder/image_HW-MVWX5470_1.jpg

Verschwendung von externem Linkjuice
11
Externer
Linkjuice
404

Prüfen von externen Broken Backlinks
12

Prüfen von externen Broken Backlinks
13

Hier liegen viele Links brach…
14

Tipps: Export mit Ansicht eingehender Links
15
http://www.focus.de/kultur/vermischtes/nina-hagen-grufti-style-a-la-nina-hagen_aid_937316.html
http://www.livingathome.de/wohnen-selbermachen/wohnideen/7300-bstr-sessel-klassisch-
romantisch#6619-img-rattan-sessel-von-sika-design

Bei dieser Gelegenheit: Abgleich mit robots.txt
16

Ach ja… die robots.txt
17
 Die robots.txt generell so schlank wie möglich halten
 Dient nie zur Indexsteuerung, maximal zur Crawlsteuerung!
 Durch Sperrung von Seiten(-bereichen) in der robots.txt kann Linkjuice „verpuffen“!

Auch eine DETOX-Kur schadet nicht…
18

Duplicate Content aufräumen
20
Search Console als Hilfsmittel

21
Search Console als Hilfsmittel
Tabelle exportieren. Je mehr Properties desto mehr Daten!

22
OnPage.org > Duplicate Content

23
Doppelte Title (Meta Descriptions) aus Screaming Frog

24
Screaming Frog Export > Pivot-Tabelle

25
Hash-Wert im Screaming Frog für komplett identischen Content

(Near) Duplicate Content bekämpfen
26
 Duplikate durch http / https -> 301 Redirect (Canonical)
 Duplikate durch www und non-www -> 301 Redirect (Canonical)
 Identische Title & Meta Description durch Filter-URLs -> Individuelle Title & Descriptions schaffen
 Exakt identische Inhalte (redaktionell bedingt) -> Canonical
 Relativ ähnliche Inhalte -> Inhalte zusammenfassen oder Canonical
 Parameter-URLs -> Canonical oder Entstehung der Parameter verhindern oder Blocken in der Google
Search Console (gilt natürlich nur für Google!)
 Filter ->Entstehung von DC verhindern bzw. Crawling verhindern
Mögliche Szenarien

(Near) Duplicate Content bekämpfen
27
1.Idealerweise schon die Entstehung verhindern!
2. Alternativ Indexierung verhindern und falls
sinnvoll, auch das Crawling verhindern!

(Near) Duplicate Content & Paginierung
28
rel=„prev/next“
„noindex“ auf Folgeseiten als Sicherungsmechanismus
Kein Canonical von Folgeseiten auf erste Seite!

(Near) Duplicate Content & Filter
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Ansichts- und Sortierungsfilter?
 Nicht Index-relevant
 Verschwendet zudem Crawl-Budget
Indexierung- und Crawling verhindern
POST-Request
http://www.heroicgirls.com/wp-content/uploads/2014/10/ghostbusters-staypuft.jpg

30
Faceted Navigation?
 Index-relevant?
Indexierung- und Crawling zulassen
ABER: auf individuelle Title und Descriptions achten
 Index-irrelevant?
Indexierung- und Crawling verhindern (nicht mit der robots.txt)
Maskierung (z.B. PRG-Pattern) und als Sicherheit „noindex“
Alternativ: Canonical

31
Produktfilter?
 Im Normalfall nicht indexrelevant
POST
#rind, #rind-wild, #rind-huhn, #rind-lamm,…
http://cdn.movieweb.com/img.news.tops/NEbhBNJUZyX0fg_3_b.jpg

Warum eigtl. keine internen „nofollow“?
32
Interne „nofollow“-Links nach Möglichkeit vermeiden!
Verschwendung von Linkjuice.

Thin Content
34
Identifizierung der Textmenge mit SEORATIO Tools

Thin Content
35
Identifizierung der Textmenge mit OnPage.org

Thin Content
36
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden

Thin Content
37
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden

Thin Content
38
Thin Content bei Kategorie-Seiten mit CSS Path finden

Thin Content
39

Thin Content
40
Idealerweise noch mit Analytics und / oder
Search Console-Daten anreichern
Kategorie-Seiten ohne Inhalte auf „noindex, follow“ setzen
Redaktionelle Seiten anreichern / zusammenfassen?
http://vignette2.wikia.nocookie.net/ghostbusters/images/3/37/ZuulTerrorDog1.png/revision/latest?cb=20140515200520

4xx-Seiten
42
Interne Verlinkungen anpassen! Nicht auf 4xx linken.
Bei Traffic / externen Backlinks -> 301 Redirect
Hinsichtlich alternativer Verweise checken (Canonical, XML-Sitemap, Redirect, rel=„prev/next“)

Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
43
OnPage.org > URL-Inspektor

Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?
44
Auch an die XML-Sitemap als
Problemursache denken!

Intern verlinkte 3xx Seiten
45

Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
47
https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-
web-traffic (Cyrus Shepard)

Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console
48

Apropos Nutzersignale….Seiten ohne Besucher?
49
 Blick in Analytics -> Seiten, die länger keine oder
kaum Besucher hatten
 Kann man die Seite optimieren / zusammenlegen?
Interne Verlinkung vielleicht?
 Ansonsten entfernen oder „noindex“
Junk Pages reduzieren!

Google Analytics auf allen URLs implementiert?
51

Zusammenfassung
52
Linkjuice (extern / intern)
Crawl-Budget
Index-Hygiene
Snippets
Nutzersignale

Performance Marketing Consulting & Services
Catbird Seat GmbH
Neumarkter Straße 22
81673 München
T +49 89 809 911 8-00
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www.catbirdseat.de

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