1. ვებმარკეტინგის
სტრატეგია
1

2. არსებული
სიტუაციის ანალიზი
კამპას ვებგვერდი დამზადებულია flash ტექნოლოგიის
გამოყენებით და წარმოადგენს ერთ ფაილიან
საპრეზენტაციო საიტს, რომელზეც განთავსებულია
არსებული პროდუქციის ასორტიმენტი, ფოტო და ვიდეო
გალერეა და სხვადასხვა ინფორმაცია კომპანიის შესახებ.
დადებითი მხარეები: უარყოფითი მხარეები:
 მიმზიდველი დიზაინის  არა დინამიური ტექსტები;
კონცეფცია;  მუსიკა Auto-Play-ზე;
 სამ ენოვანი ვებგვერდი;  რუტინული ანიმაცია header-ში;
 დასრულებული და  იშვიათად განახლებადი
კონტენტით სავსე სიახლეები;
გვერდები;  facebook-თან ინტეგრაციის არ
არსებობა;
2

3. არსებული
სიტუაციის ანალიზი
კამპას ვებგვერდს არ აქვს გაკეთებული ოპტიმიზაცია საძიებო
სისტემებისთვის. ამჟამად საძიებო სისტემა Google-ში მთავარ
გასაღებ სიტყვებზე – “კამპა” და “Campa” – “კამპას” ვებგვერდს
არათუ პირველ პოზიციებზე, არამედ პირველ გვერდზეც არ
აგდებს. გასაღებ სიტყვებზე “ნატურალური”, “ხილის” და
“წვენი” კამპას საიტი Google-სთვის უცნობია .
3

4. არსებული
სიტუაციის ანალიზი
კამპას გააჩნია ბრენდირებული არხი facebook-ზე. აქ 1400–მდე
მომხმარებელია გაწევრიანებული.
გვერდის განახლება იშვიათად ხდება. გვერდს არ გააჩნია
username და არ არის ატვირთული პრომო მასალა.
4

5. მიზნები
და
სტრატეგია
მიზნები:
ორმხრივი
კომუნიკაცია
ცნობადობის გაყიდვების
გაზრდა გაზრდა
სტრატეგია:
სოციალური მედიის
პლატფორმების შექმნა და
თანმიმდევრული განვითარება,
მომხმარებელთან მუდმივი
კომუნიკაციისა და სიახლეების
მიწოდების გზით.
5

6. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
კამპას ბრენდი სოციალურ მედიაში ამ იმიჯით ის მოიზიდავს 13–35
უნდა დაპოზიციონირდეს როგორც წლამდე მომხმარებლებს,
ფერადი, მხიარული, ინოვაციური რომლებიც ქართულენოვანი
და კრეატიული ბრენდი. facebook-ის 81%–ს წარმოადგენს.*
*Leavingstone.com-ის სტატისტიკა, 2011
Fresh
Open-
minded Hip
Innovative Fun
Campa
Creative Colorful
Crazy Groovy
კამპას ბრენდის
ხასიათის
ვერბალური რუკა
6

7. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
 კამპასთვის შეიქმნება Web 2.0 საწყისებზე აგებული
ვებ გვერდი, რომლის მთავარი კომპონენტი იქნება
კორპორატიული ბლოგი.
 ვებგვერდზე განთავსდება ის ინფორმაცია და
ვიზუალური მასალა, რაც არსებულ ვებგვერდზეა
განთავსებული, თუმცა ყველა გვერდი იქნება
საძიებო სისტემებზე მორგებული.
 ვებგვერდზე განთავსდება კამპას სოციალური
მედიის ყველა დანარჩენი პლატფორმის ბმული,
facebook Like, Youtube Subscribe და მსგავსი
ჩანართები.
 ვებგვერდი იქნება ოპტიმიზირებული facebook–თან
მიმართებაში (Open Graph).
 ვებგვერდს გაუკეთდება ოპტიმიზაცია საძიებო
სისტემებისთვის (meta tags, keywords, content SEO)
 ვებგვერდის პრომოუშენი მოხდება Facebook Ads-ით
და ასევე Adspay–ს და სხვა მსგავსი საბანერო
სისტემების მეშვეობით.
7

8. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
კორპორატიული ბლოგი
მომხმარებელთან არაფორმალური
კომუნიკაციის ერთ–ერთი საუკეთესო
საშუალებაა
 კამპას ბლოგი დაპოზიციონირდება, როგორც ყველაზე
ფერადი და სახალისო ბლოგი ქართულ ინტერნეტში;
 ბლოგზე პერიოდულად გამოქვეყნდება ინფორმაცია
კომპანიის ახალი პროდუქტების თუ კამპანიების შესახებ.
ასევე დაანონსდება სხვადასხვა კონკურსები და
გათამაშებები;
 ბლოგზე ინტეგრირებული იქნება facebook Comments-ის
კომენტარების სისტემა, რაც ხელს შეუწყობს პოსტების
პოპულარიზაციას facebook-ზე;
 კვირაში ერთხელ საინტერესო რუბრიკა – “კოქტეილი”:
ფერადი, გემრიელი და
უალკოჰოლო კოქტეილის
რეცეპტი ფოტომასალით
და ინგრედიენტების
ჩამონათვალით.
8

9. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
ვინაიდან ქართულ სოციალურ მედიაში
facebook-ი ყველაზე პოპულარულია,
ძირითად საკომუნიკაციო არხად კამპა
სწორედ მას გამოიყენებს.
 საკომუნიკაციოდ შეირჩევა გრამატიკულად გამართული,
გონებამახვილური, მხიარული და მეგობრული ენა
ჟარგონების გარეშე. დასაშვები სმაილები: :) , <3 , :D
 Facebook-ის გვერდისთვის შეიქმნება username – Campa.Georgia
 დამზადდება ინტერაქტიული და ინფორმაციული Landing
Page;
 დამზადდება custom ტაბი – პროდუქცია
 ტაბებში დარჩება - Photos და Discussions;
 დაემატება - Reviews
კონკურსები
 @Tag კონკურსი – ყველაზე
ორიგინალური კოქტეილის რეცეპტი
 მომხმარებლები საკუთარ Wall-ზე და–Tag-ავენ კამპას
facebook-ის გვერდს, ხოლო სტატუსში ჩაწერენ თავის
მოგონილ ორიგინალური კოქტეილის რეცეპტს კამპას
წვენების გამოყენებით.
 ფოტოკონკურსი – “მწიფე ზაფხული”
 მიზანი – ხილის საუკეთესო ფოტოების გამოვლენა
9

10. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
თამაში facebook-ზე
შეიქმნება აპლიკაცია, რომლის მეშვეობითაც მოთამაშეებს
შეეძლებათ გარკვეული სახის ხილის შეგროვება და ამ ხილის
გამოწურვა. გამოწურული წვენით კი კამპას ჭიქების აივსება.
ყოველი 12 ჭიქის ავსების შემდეგ, მომხმარებელს შეეძლება
მიიღოს უნიკალური კუპონი, რომელსაც გადაცვლის კამპას
წვენში ნებისმიერ სუპერმარკეტში.
წლის განმავლობაში ყველაზე მეტი კუპონის შემგროვებელი
საჩუქრად პრიზს მიიღებს.
ონლაინ ფლეშმობი–კონკურსი
კამპას facebook-ის გვერდზე შეიქმნება ფოტოალბომი,
რომელშიც განთავსდება 50 სხვადასხვა ტონალობაში
გადაყვანილი კამპას პეპელა – ლოგო.
კონკურსში ჩართვის მსურველმა უნდა და–Tag-ოს საკუთარი
თავი რომელიმე ერთი ფერის პეპელაზე. ეს ნიშნავს, რომ 2500
ადამიანის Wall-ზე გამოჩნდება კამპას პეპლის ლოგო.
კონკურსში გაიმარჯვებს ის 50 ადამიანი ვისი სურათიც 1
კვირის განმავლობაში ყველაზე მეტ მოწონებას (Like)
10 დააგროვებს.

11. 11
ბრენდი სოციალურ
მედიაში
გარდა facebook-ისა კამპასთვის შეიქმნება
სხვა ბრენდირებული არხები
SEO–ს გაუმჯობესების მიზნით:
 ყველა ვიდეო განთავსდება
Youtube-ს ბრენდირებულ
არხზე;
 ყველა მუსიკალური ფაილი
განთავსდება Soundcloud-ზე;
 ყველა ფოტოგალერეა
(გარდა ბლოგის
ფოტოებისა) განთავსდება
flickr-ზე;
 Facebook-ის სტატუსები და
ფოტოსურათები
ავტომატურად
გამოქვეყნდება ტვიტერზეც.

12. ბრენდი სოციალურ
მედიაში
 ბრენდის პოპულარიზაციის მიზნით
ჩატარდება ბლოგერების კონკურსი:
პეპელა – სახელად კამპა
ბლოგერებმა უნდა დაწერონ საკუთარ ბლოგზე
პოსტი სახელწოდებით “პეპელა – სახელად
კამპა”.
გამოვლინდებიან გამარჯვებულები სხვადასხვა
ნომინაციებში:
 ყველაზე ორიგინალური
ისტორია
 ყველაზე სასაცილო
ისტორია
 ყველაზე გულის
ამაჩუყებელი ისტორია
 ყველაზე რომანტიკული
ისტორია
12

13. მოსალოდნელი
შედეგები
ზემოთ აღწერილი ღონისძიებების შედეგად:
 კამპას facebook-ის გვერდის Like-ების რაოდენობამ
ერთი თვის განმავლობაში მიაღწევს 7000–ს
(ოპტიმისტური გათვლით – 10 000 Like).
ორი თვის შემდეგ კი ეს რაოდენობა გაიზრდება 20
000–მდე.
 ვებგვერდის რეგულარული ვიზიტორების რაოდენობა
ერთი თვის შემდეგ მიაღწევს დღეში 1000
მომხმარებელს;
13