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InformaçõesCampanha: Find RedCliente: Mars CanadaMarca: M&MAgência: Proximity CanadaAno: 2010Diretor de Criação: John Gagn...
CenárioA categoria de snaks no Canadá é muito competitiva e oferece uma grandevariedade de produtosAs marcas canadenses ai...
ObjetivosDar vida para a marca M&M (conscientização/interação) através de uma basedigital /social de promoçãoEntregar o be...
Público-AlvoJovens entre 13 – 25 anos; conectados e antenados que estão presentes nas redessociais e compartilhando suas e...
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AçãoNo site da promoção os jogadores podiam andar pelas ruas da cidade e procurarpelos 3 M&Ms.
AçãoAs dicas podiam ser encontradas nas mais diversas mídias:• Site - Quanto mais visitas e maior a distância percorrida, ...
ResultadosEm apenas 30 dias:• 8,4 milhões de impressões de Relações Públicas• Mais de 7 milhões de visualizações dos QR-co...
ConclusãoA campanha que tinha como objetivos aumentar a conscientização einteração com a marca M&M e expandi-la para uma b...
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Trabalho G1 para disciplina de Marketing Digital

Alunas: Joanna Amaral e Maria Sylvia Quadra

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M&M Case Study

  1. 1. Case StudyInformaçõesCenárioObjetivosPúblico-AlvoA Grande IdeiaAçãoResultadosConclusão
  2. 2. InformaçõesCampanha: Find RedCliente: Mars CanadaMarca: M&MAgência: Proximity CanadaAno: 2010Diretor de Criação: John GagnéOrçamento: $0 - $ 249,999
  3. 3. CenárioA categoria de snaks no Canadá é muito competitiva e oferece uma grandevariedade de produtosAs marcas canadenses ainda não estavam presentes no mundo digital
  4. 4. ObjetivosDar vida para a marca M&M (conscientização/interação) através de uma basedigital /social de promoçãoEntregar o benefício da marca – Irresistible Fun – utilizando os famosospersonagens de uma maneira inovadora e divertida
  5. 5. Público-AlvoJovens entre 13 – 25 anos; conectados e antenados que estão presentes nas redessociais e compartilhando suas experiências
  6. 6. A Grande Ideia Assim que a agência descobriu que o carro do Google Street View estava indo para o Canadá, eles resolveram inserir a marca M&M nessa novidade. Sabendo que o público-alvo gostava de internet, jogos e competições a Proximity criou uma caça ao tesouro digital onde os canadenses deveriam procurar pelos 3 M&M`s vermelhos que foram espalhados pelas ruas de Toronto para ganharem um Smart.
  7. 7. AçãoPara dar início ao jogo a agência criou um vídeo no YouTube que promovia apromoção e contatava a história de como o M&M vermelho foi parar no GoogleStreet View; http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v= h_D0pYWbW9Y
  8. 8. AçãoNo site da promoção os jogadores podiam andar pelas ruas da cidade e procurarpelos 3 M&Ms.
  9. 9. AçãoAs dicas podiam ser encontradas nas mais diversas mídias:• Site - Quanto mais visitas e maior a distância percorrida, mais dicas ele acumulava;• Twitter, Facebook e Foursquare – Foram criados perfis para o M&M vermelho onde elepostava dicas;• YouTube – Algumas dicas foram espalhadas pelo vídeo de divulgação;• Embalagem – Códigos UCP que abriam dicas especiais;• Pôsteres – Diversos pôsteres foram espalhados pela cidade com um QR-code quedisponibilizava novas dicas;
  10. 10. ResultadosEm apenas 30 dias:• 8,4 milhões de impressões de Relações Públicas• Mais de 7 milhões de visualizações dos QR-codes• Mais de 225.000 impressões Twitter• IMPRESSÕES TOTAIS: mais de 15,6 milhõesAlém dos comentários e da agitação causada pelo jogo, o que maisimpressionou foi a mudança do tempo médio que as pessoas ficavam no site. Otempo aumentou em 4 vezes a média da indústria, passando para 19 minutos
  11. 11. ConclusãoA campanha que tinha como objetivos aumentar a conscientização einteração com a marca M&M e expandi-la para uma base digital conseguiupor fim mais do que isso.Utilizando a interação de diversas mídias digitais a campanha conseguiutrazer resultados significantes para a marca e a consolidou no mundodigital.Se levarmos em consideração a verba e a estratégia escolhida pelaempresa, podemos considerar o case benchmarketing de ação digital einteração de diversas mídias.
  12. 12. GrupoJoanna AmaralMaria Sylvia Quadra

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