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Case study WhatsNext

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Digital Strategy: un caso pratico di digital strategy per l'organizzazione di un evento di successo

Publicada em: Marketing
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Case study WhatsNext

  1. 1. Come abbiamo portato 200+ persone a Dueville (VI) per una conferenza su donne e tecnologia Case Study: WhatsNext
  2. 2. Whats Next Talk: l’idea
  3. 3. Organizzazione Location Teatro Busnelli Un evento pensato a livello internazionale ma con logica locale, e uno spazio accogliente a sufficienza per il pubblico target Speaker 8 Donne x 8 Visioni Abbiamo individuato le 8 speaker con storie locali ma esperienze nel mondo STEM internazionale, che potessero rappresentare modelli di riferimento per il pubblico target. Team Staff remoto In perfetta logica smart, sono stati individuati i migliori collaboratori per competenze specifiche (social network, grafica,PR, video, musica) che sapessero garantire il risultato con tempi molto stretti
  4. 4. Location Dueville: Teatro Cinema Busnelli
  5. 5. Speaker Appartenenza locale, professionalità globale
  6. 6. Team virtuale 8 professionisti connessi in remoto
  7. 7. Strategia
  8. 8. Piano strategico generale OFFLINEObiettivo & Metriche Target Canali ● Portare +200 persone alla conferenza con ingresso gratuito in 45 giorni ● Pagina su Eventbrite per analisi KPI ● Donne e ragazze curiose verso la tecnologia ● Genitori ● Docenti ● Studenti/esse ● Uomini ● Online (blogger, media partner, social media, campagne promo, landing page, online magazine) ● Offline (giornali, partnership, locandine, flyer)
  9. 9. Strategia online: canali e contenuti Bloggers Social mediaMedia partner Digital PRPaid social
  10. 10. Bloggers Obiettivi, tattica e risultati
  11. 11. Media partner Obiettivi, tattica e risultati
  12. 12. Social media Piano editoriale ● ● ● ●
  13. 13. Social media: Facebook Link Eventbrite +400 followers in 4 settimane Link Eventbrite
  14. 14. Social media: Instagram
  15. 15. Paid social 1/2 Obiettivi, tattica e risultati
  16. 16. Paid social 2/2
  17. 17. Digital PR Obiettivi, tattica e risultati
  18. 18. Strategia offline: canali e contenuti Partnership Stampa Radio
  19. 19. Partnership Obiettivi, tattica e risultati
  20. 20. Stampa Obiettivi, tattica e risultati
  21. 21. Radio Obiettivi, tattica e risultati
  22. 22. Metriche & Risultati
  23. 23. Metriche Facebook Risultati Facebook
  24. 24. Metriche Facebook I link iniziali hanno permesso di creare una prima awareness del problema
  25. 25. Metriche Facebook I video hanno fatto da traino per far crescere l’engagement e le registrazioni
  26. 26. Metriche Instagram La strategia “link in bio” ha portato più di 600 click da Instagram in un mese
  27. 27. Metriche Eventbrite Totale 279 biglietti venduti, 249 solo nei 30 giorni precedenti l’evento.
  28. 28. Raggiunto l’obiettivo? 279 biglietti venduti su Eventbrite +200 persone al Teatro Busnelli
  29. 29. Go Live!
  30. 30. 10 Marzo 2017 - Whats Next Talk La conferenza
  31. 31. Timeline
  32. 32. 17.01.17 Prima email inviata con condivisione dell’idea 30.01.17 Costituzione team 06.02.17 Creazione profili su Facebook e Instagram e avvio piano editoriale 27.02.17 Avvio campagne a pagamento sui social 10.03.17 Whats Next Talk è live!
  33. 33. Il team
  34. 34. Founder Mauro Borgo Head of Communication Alessia Camera Digital PR Margot Deliperi Content Specialist Marta Xerra Content Specialist Chiara Boscaro Head of Design Riccardo Dalla Fontana Graphic Designer Giulia Santa Terra Il team
  35. 35. Grazie per l’attenzione!

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